Aumentar el conocimiento de la marca debe ser su prioridad número uno.
20 de octubre de 2020
6 min de lectura
Opiniones expresadas por Empresario Los colaboradores son los suyos.
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Al configurar su plan de publicidad de Facebook, aumentar el conocimiento de su marca es una prioridad máxima. La mejor manera de hacerlo es crear campañas publicitarias de Facebook dirigidas a clientes potenciales en sus diversos niveles de conocimiento de la marca. Aquí hay 10 campañas publicitarias de Facebook que deberían estar en su radar:
Campañas de notoriedad de marca
Las campañas de notoriedad de marca están dirigidas a anunciantes que desean que los usuarios recuerden su marca. La mayoría de los anunciantes apenas necesitan utilizar este objetivo, ya que siempre querrán destinar su dinero publicitario a eventos procesables. Sin embargo, cuando se utiliza, se dirige principalmente al tráfico inconsciente y frío.
Alcance campañas
Las campañas de alcance están dirigidas a anunciantes que desean maximizar la cantidad de personas que ven sus anuncios y la frecuencia de sus anuncios. Puede utilizar estratégicamente este tipo de campaña con fines de reorientación para llegar de manera efectiva a audiencias donde la cantidad total de personas que ven el anuncio es más importante que la elección de Facebook de quién lo ve. El objetivo “Alcance” se utiliza con mayor frecuencia para las audiencias que son afectuosas y están al tanto de su negocio, en contraposición al tráfico frío e inconsciente.
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Campañas de tráfico
Las campañas de tráfico muestran anuncios a los usuarios con la intención de moverlos de Facebook a su sitio web, aplicación en la App Store, Facebook Messenger o WhatsApp. Normalmente, al utilizar una campaña de tráfico, atraerá tráfico frío e desprevenido. Estas campañas son las mejores para situaciones en las que desea maximizar la cantidad de visitantes a su sitio web al menor costo por visita. En la mayoría de los casos, no necesita este tráfico para realizar ninguna otra acción en su sitio web.
Publica campañas de participación
El objetivo de la campaña de participación posterior es mostrar su anuncio a las personas que tienen más probabilidades de darle me gusta, comentar y compartir su anuncio. La única vez que utiliza este objetivo es proporcionar una prueba social de un anuncio. Puede ejecutar campañas posteriores a la participación tanto en tráfico frío como cálido.
Campañas que le gustan al sitio
Una campaña de Me gusta en la página optimiza los anuncios para las personas a las que es más probable que les guste su página. La única razón por la que podría ejecutar este tipo de campaña es porque tiene una página nueva en Facebook y desea aumentar los me gusta de la página rápidamente. Por lo general, les decimos a los clientes que desea obtener 100 páginas para mostrarle a la gente que usted es un negocio real. Ejecuta esta campaña con mayor frecuencia en tráfico frío e desprevenido. Sin embargo, también llevamos a cabo esta campaña para personas que conocen los negocios, por lo que les puede gustar una nueva página.
Campañas de respuesta a eventos
Las campañas de respuesta a eventos están diseñadas para que las personas respondan a eventos creados en Facebook (diciendo que se van o están interesados). Para crear esta campaña, su evento debe estar activo y las entradas deben venderse en línea. Por lo general, ejecuta esta campaña solo para calentar el tráfico de eventos en un área local o regional.
Campañas de instalación de aplicaciones
La campaña de instalación de la aplicación se utiliza para promocionar su aplicación Apple o Android en dispositivos móviles. Facebook le ofrece la opción de dirigir a los usuarios desde su anuncio a Google Play o App Store y optimizarlos para campañas de instalación o compra. Lo mejor para los anunciantes es que puede permitir que Facebook rastree todo en su aplicación para que pueda realizar un seguimiento de muchos eventos y acciones de los usuarios. Cuando configura su anuncio, puede especificar no solo en qué plataforma anunciar, sino también qué versiones de iOS o Android usar y qué tipo de dispositivo, como iPads o iPhones, usar. Las campañas de instalación de aplicaciones funcionan tanto para tráfico frío como cálido, según sus objetivos de marketing.
Campañas de visualización de video
Puede utilizar las campañas de Visualizaciones de video para clasificar y filtrar el tráfico en frío e identificar a las personas que podrían estar interesadas en lo que vende sin salir de Facebook. Por ejemplo, una de las formas más baratas de prospectar es usar un anuncio de video y transmitir una amplia web a una audiencia fría, ya que ver videos es bastante barato en el universo de Facebook. Facebook realiza un seguimiento de las estadísticas de todos los videos reproducidos en su plataforma.
Campañas de generación de leads
Las campañas de generación de prospectos son una forma única de generar prospectos para su negocio sin tener que crear un formulario en un sitio web. De esta manera, puede recopilar mucha información de clientes potenciales sin que tengan que abandonar la plataforma de Facebook. Este es un método de baja fricción para recolectar cables. Evita interrumpir la experiencia de usuario de la persona manteniéndola en Facebook en lugar de ir a su sitio web y viceversa. Por lo general, no es necesario que ingresen su información de contacto, ya que está precargada. Tampoco tendrá que buscar la confirmación en su correo electrónico o carpeta de correo no deseado. Esta es una forma simple y elegante de recopilar clientes potenciales, especialmente en dispositivos móviles. Normalmente, utiliza campañas de generación de leads para tráfico desconocido y frío.
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Campañas de noticias
Las campañas de noticias le permiten publicar un anuncio que inicia una conversación con un usuario de Facebook a través de Facebook Messenger o WhatsApp. También puede mostrar anuncios de “Mensajes patrocinados” en las conversaciones de Messenger existentes que las personas ya están teniendo con su sitio. Hay varias formas creativas de utilizar este tipo de campaña. Personalmente usamos este objetivo para ponernos en contacto con nuestros mejores clientes haciéndoles una pregunta e invitándolos a un chat. Muchos prospectos a menudo solo necesitan responder una pregunta simple antes de realizar una compra, lo que hace que esta sea una gran solución.
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