Los briefs de influencers pueden ser herramientas poderosas. Un brief de influencer bien elaborado puede ayudarte a conseguir las alianzas que deseas, evitar frustraciones o malentendidos, y sacar el máximo provecho de cada colaboración en tus campañas de marketing de influencers. Dicho esto, no es una tarea fácil crear un buen brief de influencer, ¡definitivamente hay un arte en ello! En el siguiente artículo, desglosamos los conceptos básicos de lo que debería incluir un brief de influencer para que tú y tus colaboradores comiencen con buen pie.
Después de leer este artículo, ¡también puedes descargar nuestra plantilla de brief de influencer para usarla como punto de partida!
3 elementos para un buen brief de influencer
Elemento 1 del brief de influencer: Detalles claros y concisos de la campaña de marketing de influencers
Un brief de influencer debe ser lo más corto y conciso posible. Recuerda, tus colaboradores influencers no son solo creadores de contenido a tiempo completo, también son propietarios de pequeñas empresas. Su tiempo es valioso, por lo que cuanto más eficiente puedas ser en tus comunicaciones, ¡mejor!
En tu brief de influencer, asegúrate de exponer claramente los detalles de la campaña de marketing de influencers en la que quieres que este colaborador participe. Los detalles deben incluir logística detallada, como:
– Timing de la campaña: incluye la línea de tiempo de la campaña de marketing de influencers con detalles sobre cuándo deben presentarse los borradores, las aprobaciones finales y cuándo debe publicarse el contenido.
– Tipo de campaña: aclara si la campaña de marketing de influencers es orgánica o pagada. Si es pagada, incluye los detalles sobre la compensación.
– Dónde publicar: menciona las plataformas en las que te gustaría que los influencers compartan su contenido.
– Componentes de las publicaciones: si hay etiquetas de campaña de marketing de influencers, enlaces o etiquetas sociales que deben incluirse en las publicaciones, ¡hazlo saber!
Asegúrate de ser completamente claro sobre los derechos de uso en tu brief de marketing de influencers. Si planeas volver a compartir cualquier contenido creado por un influencer en tus canales de redes sociales de la marca, incorporar contenido de influencers en anuncios tradicionales o reutilizar contenido en el sitio web de tu marca, debes informar a los creadores y establecer tus intenciones en el brief de influencer.
Elemento 2 del brief de influencer: Incluye lenguaje legal relevante para tu mercado
La industria del marketing de influencers está experimentando un auge, pasando de ser algo «agradable de tener» a una parte esencial de la mezcla de marketing que está altamente profesionalizada. Uno de los efectos secundarios de esta transición es que tanto las marcas como los influencers están bajo un mayor escrutinio en cuanto a sus tácticas publicitarias.
¡Esto es algo bueno! Protege a todos los involucrados (consumidores, marcas, influencers, etc.), sin embargo, significa que debes incluir en tus briefs de influencer un lenguaje que asegure que se sigan los pasos adecuados para cumplir con las regulaciones relevantes. Para evitar problemas, asegúrate de que tu brief de influencer contenga orientación sobre lo que se puede / no se puede o se debe / no se debe decir. Algunos ejemplos incluyen:
– Frases que los influencers deben evitar en tu categoría de productos, por ejemplo, «evita hacer afirmaciones directas sobre resultados como ‘esto eliminó mis ojeras’ y en cambio utiliza ‘la apariencia de las ojeras se ha reducido'».
– Información sobre las categorías restringidas relevantes en tu mercado, como pautas de medicamentos con receta, regulaciones de consumo de alcohol, restricciones de juego, etc.
– Representación responsable de tu producto, por ejemplo, las extensiones de cabello no deben usarse en contenido que promueva productos para el crecimiento / espesamiento del cabello.
– Etiquetado adecuado de contenido patrocinado y orgánico. Las reglas para estas cosas varían según el mercado en el que operes, pero la mejor práctica general es pedir a todos los influencers que revelen a su audiencia cuando un producto es un regalo o un post está patrocinado.
Elemento 3 del brief de influencer: Incluye elementos inspiradores pero evita el control creativo
A estas alturas probablemente ya sepas que tu brief de influencer no debería leerse como un guion. Puede ser tentador tratar de compartir tu visión detallada del contenido que deseas ver con tus socios influencers, pero en última instancia, los influencers a menudo ven este tipo de exceso de información como una limitación a la creatividad.
«No me gusta cuando siento que hay una libertad creativa restringida, inmediatamente me echo atrás porque no quiero hacer solo un anuncio. Quiero hacer algo divertido, relevante y que promueva a la compañía con mi propia voz.» – Kat Stickler, Influencer y Comediante
Los guiones no solo sofocan la creatividad de los influencers, también pueden afectar negativamente el rendimiento del contenido. El contenido simplemente no parecerá auténtico si los influencers tienen que leer un storyboard. Tus socios influencers conocen mejor a su audiencia, ¡confía en ellos para crear el contenido que saben que funcionará!
En lugar de incluir guiones y storyboards en tu brief de influencer, considera:
– Incluir información concisa sobre el producto y una lista general de lo que se debe y no se debe hacer para minimizar la confusión en los detalles y garantizar una adecuada representación de la marca.
– Ser creativo e incluir algunos materiales visuales divertidos e inspiradores en tu brief de influencer. Esto podría ser una mezcla de contenido inspirador que hayas visto o incluso algunas de tus piezas de contenido favoritas que tu socio influencer haya creado en el pasado.
– Crear un mood board para ayudar a comunicar parte de tu visión, sin ser demasiado prescriptivo. Por ejemplo, Bite Toothpaste Bits creó un «kit de herramientas para influencers», que era una especie de mood board que comunicaba con éxito todos los detalles importantes de la campaña, al mismo tiempo que proporcionaba inspiración para la creatividad.
Al final del día, un brief de influencer es solo un punto de partida para ti y tus socios influencers. Debe comunicar algunos detalles importantes para que puedan comenzar su proceso, pero no tiene que ser el documento de verdad definitivo. ¡Piensa en tu brief de influencer como una forma de iniciar el proceso creativo, tendrás al menos algunas conversaciones con tus socios influencers entre enviar el brief y ver el contenido publicado!
¡Ahora ve y crea tu brief! (Y recuerda que también puedes descargar nuestra plantilla de brief de influencer de forma gratuita).
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