TikTok ha demostrado que es mucho más que una maravilla de un solo golpe. Incluso después de que el bloqueo en el Reino Unido disminuyó y los países de todo el mundo comenzaron a transformarse en una “nueva normalidad”, TikTok sigue dictando tendencias, brindando un espacio muy necesario para el escape de la Generación Z y ayudando a más marcas que nunca, en el mercado para convertirse en plataforma viral.
Si bien podemos creer que TikTok es más adecuado para algunas marcas que para otras, hemos descubierto que las marcas más poco ortodoxas han logrado resultados reales al utilizar los talentosos desarrolladores, herramientas y comportamientos de TikTok a su favor.
En Fanbytes, tenemos nuestra propia arma secreta que nos brinda un acceso sin precedentes a los datos de TikTok para informar las estrategias de nuestros clientes y brindar información clave que nos ayudará a comprender mejor la plataforma.
Esta herramienta de análisis interna de TikTok líder en la industria nos permite analizar con éxito hashtags, contenido y cuentas de varios nichos y generar informes completos sobre su rendimiento general. Además, estos datos nos ayudan a identificar y predecir tendencias incluso antes de que ocurran, convirtiéndolos en nuestra propia pequeña máquina del tiempo.
Usamos esta herramienta para recopilar algunas de las lecciones aprendidas de este artículo. ¿Quieres saber quién está en nuestra lista de las marcas más inspiradoras e improbables para obtener el sello de aprobación de la Generación Z en TikTok? Sigue leyendo.
3 marcas poco probables que obtienen la marca G de la generación Z para TikTok:
Manscaped
Sin embargo, no es común encontrarse entretenido y encantado con una herramienta de aseo para hombres en TikTok. @ Manscaped está aquí para cambiar eso. Hicieron olas al “eliminar el tabú” del mundo del aseo masculino mediante el uso del humor para educar a los consumidores sobre sus productos.
En Fanbytes, juramos por el enfoque de “TikToks, no publicidad” para nuestros clientes. Aproveche los formatos y las tendencias compatibles con TikTok que sabemos que a los usuarios les encantan y aplican al contenido de marca. Manscaped hace esto muy bien: como puede ver en una captura de pantalla de nuestra herramienta Bytesights a continuación, han notado un aumento del 16,1% en los seguidores y una tasa de interacción superior al promedio del 15,42% en su contenido.
También tienen una figura central en todo su contenido que le da a su perfil el ‘branding’ que necesitan para que los usuarios puedan reconocer automáticamente que es un TikTok ‘manscaped’ segundos después de ver sus videos.
Este es uno de sus puestos más ocupados con una tasa de participación del 20,18%. Recurren a la cultura Snapchat, con el meme de texto “Snaps que obtendrías si nos conociéramos”, mientras que al mismo tiempo se burlan del estereotipado “chico TikTok” mordiéndose el labio y conduciendo una “trampa de la sed”. Después de esto, el video comparte memes de texto muy honestos y autocríticos que a los usuarios les encantaron dada la cantidad de comentarios positivos debajo del video.
@manscapedswipe right ♬ Instagram benvelazquezzz – ʙᴇɴᴊᴀᴍɪɴ
La autodesprecio es un elemento básico del humor de la Generación Z porque eso es lo que lo configura parecen poco convencionales o extravagantes. Hemos visto a muchas marcas intentar hacerse relevantes mediante el uso de memes autocríticos, pero la mayoría encuentra la autoestima y es ridiculizada. @Manscaped es una marca que lo hace bien, y la Generación Z dice que sí.
Esto es Otro puesto muy comprometido con una enorme tasa de participación del 28,74%. Usan la función nativa de “Duetos” de TikTok para insertarse en el feed de TikTok y se titulan: “Punto de vista: se le pide que suba al escenario en el concurso de talentos de la biblioteca local”. El término “POV” es una terminología común de TikTok utilizada por los usuarios en todo el universo de TikTok que ayuda a posicionar a Manscaped como amigable con TikTok y una marca dedicada a aprender y comprender los matices de la plataforma y la dedicación de sus usuarios.
@manscapedPOV: Se le pedirá que suba al escenario en el show de talentos de la biblioteca local. @ christinebarger ♬ ¿Cuál es tu talento? – Christine Barger
ACCA
ACCA (Association of Chartered Certified Accountants) es una firma contable profesional líder. Si bien ACCA está a la vanguardia de las calificaciones contables, ACCA ha tenido un gran desafío cuando se trata de atraer a una audiencia más joven. Después de que ACCA sintió que su posicionamiento para la Generación Z se percibía como “aburrido”, “aburrido”, “elitista” y “exclusivo”, llegaron a Fanbytes para encontrar un enfoque fresco y emocionante para su marketing juvenil.
Una parte central de su tarea fue registrarse para su evento en línea en colaboración con The Guardian. Este evento, titulado “Rompiendo el techo de la clase”, fue un evento gratuito donde un grupo de expertos discutió cómo mejorar la presentación de diferentes antecedentes socioeconómicos en determinadas profesiones como la contabilidad.
Para cumplir con este mandato, hemos seleccionado personas influyentes de TikTok de una amplia variedad de entornos socioeconómicos. Queríamos gente que no se pareciera a los contables “típicos”. Personas que encajan en el molde y rompen estereotipos.
Uno de nuestros influencers más dedicados fue @deafimmy quienes armaron una pieza edificante y empoderadora que inspiró a otras personas con discapacidades a asistir a este evento, también
juego de roles con su madre para una entrevista. Recibió una variedad de comentarios positivos de usuarios con discapacidades, que explicaban cómo luchaban con sus propias trayectorias profesionales y cómo asistirían al evento.
¡@deafimmyDisability no te detendrá! Enlace del evento en mi biografía. ACCA AD ♬ sonido original – Niña sorda con cabello arcoíris
Otro buen ejemplo viene de @gelikanu Cualquiera que escriba a menudo sobre carreras y universidades fue un complemento perfecto para esta campaña. Ella también proviene de un entorno desfavorecido, y esto le ha permitido crear contenido de movilidad social que realmente atrajo a sus seguidores.
Llegamos e interactuamos con la Generación Z en su plataforma nativa de TikTok con una activación disruptiva. Superamos el KPI de 1 millón de visitas en 1,5 millones de visitas y tuvimos una gran cantidad de comentarios e interacciones con nuestros influencers de su audiencia Gen Z. Además, recibimos casi 10,000 clics en la página de eventos de Eventbrite. Este fue el mayor número de registros para un evento de Guardian. Ahora es su socio en Gen Z y debido a este éxito está trabajando en otro evento para ACCA.
@mandoscomida
M&S entró en la escena de TikTok con nada más que la biografía, “Este no es un sitio de Tik Tok cualquiera” (sé que terminaste esa oración en tu cabeza). Aprovecha y aprovecha la reputación de su infame Percy Pig #FoodTikTok En respuesta a las tendencias y noticias virales, M&S Food ha generado con éxito 101.000 seguidores, más de 1,5 millones de me gusta y una tasa de interacción del 14,58% en su perfil.
Comencemos con el gancho de la banda de rodadura obvio: Percy Pig. Lo que muchas marcas poco ortodoxas no se dan cuenta al acceder a TikTok es que no tienen que reinventarse por completo para ganarse el corazón de sus usuarios. Es muy fácil tomar algo que la gente ya sabe y tal vez le guste de su marca y aplicarlo de una manera que sea apropiada para el comportamiento y el contenido de la aplicación.
Toma este video como ejemplo – Es uno de los videos más atractivos en su perfil con una tasa de participación del 25,78%. Se llevaron uno sonido viral (397.3k videos) que los usuarios incluyeron en sus videos para compartir sus bombillas y compartieron una foto de antes y después de Percy Pig. Esto fue un placer y resultó en 651.5.000 visitas y 163.1.000 me gusta.
@mandsfoodThis no es cualquier resplandor … 🐷 # percypig ♬ sonido original – M & S Food
Este video También le fue bien con una tasa de interacción del 18,29%. Comparten sus nuevos panqueques de Percy Pig colocándolos en capas y decorándolos para compartirlos con su audiencia. Este fue un buen paso ya que aprovecharon una comunidad cada vez más popular de entusiastas de la comida a través de la aplicación. #FoodTikTok tiene 14.9 mil millones de visitas y TikTok es responsable de hacer que recetas como #DalgonaCoffee, #FetaPasta, #TortillaTrend y #pestoeggs se vuelvan virales.
@mandsfoodPERCY. CERDO. PANCAKES 🐷 🥞 Aquí tienes buenas noticias. Panqueques perfectamente rosados con sabor a Percy bañados en nuestra salsa de postre Percy Pig. ♬ Sonido original – M & S Food
En última instancia, el éxito de M&S Food se debe al uso de uno de los identificadores de marca más importantes para una audiencia más joven, Percy Pig, tendencias virales y comunidades atractivas.
Finalmente
Una y otra vez, TikTok ha demostrado lo efectivo que puede ser obtener resultados para todo tipo de marcas. Es posible que estas marcas no hayan sido identificadas como amigables con la Generación Z de inmediato, pero lograron hacer olas y ganarse sus corazones. Lo mismo puede sucederle a usted siempre que haga el trabajo para comprender mejor a su audiencia y las tendencias en la plataforma. Todos los martes enviamos un boletín informativo de tendencias de TikTok en el que revelamos las tres tendencias principales en TikTok cada semana y discutimos por qué esta es una tendencia y cómo las marcas pueden aprovecharlas. Para acceder a estos conocimientos, Haga clic aquí para ingresar.
Biografía del autor:
Shelly Chadha
Shelly es directora de contenido en Fanbytes, una galardonada agencia de marketing de influencers dedicada a ofrecerte los últimos conocimientos de la Generación Z. Fanbytes ha ayudado a las principales marcas como Universal, Missguided, Mcdonalds & youGov a ganarse el corazón de los jóvenes en las redes sociales. Dirige la estrategia de contenido de Fanbytes y sus conocimientos se pueden ver en las principales publicaciones de marketing como The Drum & Talking Influence.
