Es el Mes de la Historia Afroamericana y, como de costumbre, verá una tonelada de contenido de marcas que los creadores y consumidores negros buscan para los próximos 25 días. Sin embargo, este año tiene algo más: un elemento de responsabilidad.
En junio, cuando hubo protestas contra Black Lives Matter por George Floyd, las empresas de todo el mundo prometieron hacerlo mejor. Siete meses después, debemos analizar las promesas que hicimos y ver si cumplimos o no nuestros compromisos. En Traackr, nos complace anunciar que hemos mantenido nuestros compromisos iniciales de aumentar la diversidad y brindar capacitación sobre diversidad e inclusión. Seguimos explorando cómo podemos mejorar.
A medida que avanza el Mes de la Historia Afroamericana, tenga en cuenta algunas de estas preguntas al volver a examinar sus promesas y planificar para el 2021.
¿Cumplió las promesas que le hizo a su barrio en junio pasado?
Si su empresa es similar a la nuestra, es probable que se haya comprometido públicamente a aumentar la representación de las comunidades BIPOC tanto en sus actitudes internas como en las activaciones de influencers. ¿Cómo se compara su representación actual con la de hace unos meses? ¿Tratas auténticamente con los creadores negros? Como dijo Amanda Johnson en su comentario; “Los aliados performativos no son aliados”.
¿Estás pagando a tus influencers BIPOC la misma tarifa que a los influencers blancos?
Como especialista en marketing de influencers, entiendo las presiones para trabajar dentro de los presupuestos establecidos, pero es fundamental que todos ayudemos a cerrar las diferencias salariales. Si un influencer de BIPOC está cobrando menos de lo presupuestado, o si está considerando la norma de la industria para su desempeño, hágale saber que le están cobrando menos. Esto no solo les da la oportunidad de pedir más a sus otras parejas, sino que probablemente también los conducirá a un gran karma.
¿Ha realizado cambios a largo plazo?
Las protestas de BLM en el verano de 2020 obligaron a muchas marcas a observar de cerca sus prácticas. Muchos de ellos se apresuraron a criar creadores de color y contratarlos para activar influencers. ¿Ha hecho un esfuerzo por construir asociaciones a largo plazo con personas influyentes en el color? Si no, ¿cuál fue un obstáculo para su progreso? ¿Cómo piensa lograr un cambio a largo plazo?
¿Está buscando más recursos de influencers de BIPOC sobre marketing de influencers?
A continuación se ofrecen algunas recomendaciones:
