¡Bienvenido de nuevo a nuestra serie mensual en la que examinamos qué marcas de belleza producen las colaboraciones de influencers más interesantes y exitosas!
- Marcas destacadas: Maquillaje con leche, Yves Rocher, Superdrug y elf
- Cualificaciones claves: La escucha social y el contenido imaginativo dan sus frutoscómo hablar con buen gusto sobre la vida después de la pandemia, y un gran ejemplo de experimentación innovadora logro. la primera belleza NFT.
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Maquillaje de leche
Mejor colaboración de influencers: Kevin Ninh(@flawlesskevin)
- Alto compromiso
- Contenido de calidad
¿Qué lo hace funcionar?
- Escucha social. ¡Algunas de las mejores colaboraciones de influencers comienzan en un solo lugar orgánico! Para aprovechar estas oportunidades, las marcas deben ser realmente buenas para detectar personas influyentes rápidamente y devolver el amor. El 1 y 2 de junio, Kevin publicó looks de Orgullo en Instagram con varios productos, incluidos productos de Milk Makeup. Nueve días después, Kevin publicó historias en su Instagram agradeciendo a Milk Makeup por enviarle un paquete Pride lleno de coloridos productos. ¡La excelente escucha social y la rápida respuesta de Milk Makeup probablemente les hayan valido un nuevo y auténtico defensor de la marca!
- Los valores de la marca coinciden. Kevin no solo es un influyente prometedor con una audiencia creciente en Instagram y TikTok, sino que también parece compartir muchos de los mismos valores que Milk Makeup. Tanto el lema de Kevin (en su biografía de Instagram) como el lema de Milk Makeup están diseñados para que las personas puedan vivir con autenticidad y mantenerse fieles a sí mismas. A modo de comparación: el lema de Kevin es “Ser impecable significa ser tú mismo” y el de Milk Makeup es “Vive tu look”. Cuando los valores de un influencer y una marca están estrechamente alineados, esto crea un entorno para una colaboración más dinámica y auténtica.
Yves Rocher
Mejor colaboración de influencers: Doris Blanc pin (@dorisblancpin)
- Alto compromiso
- Contenido de calidad
¿Qué lo hace funcionar?
- Memorable. Para nuestros lectores no franceses, esta colaboración entre Yves Rocher y Doris es en realidad un modo de sorteo bastante común en el que las personas que quieran participar tienen que seguir la publicación y comentarla. Sin embargo, lo que nos pareció tan convincente de esta colaboración fue la forma en que Doris adaptó su contenido a los productos. En este video, toma fotografías de productos de alta calidad de los productos Pure Algue de Yves Rocher en la playa y utiliza los relajantes sonidos ASMR de las olas para hacer que el producto sea tangible. Este contenido no solo es hermoso de ver y escuchar, sino que también es increíblemente eficiente para transmitir los puntos de venta clave del producto (hidratante, limpiador, refrescante, botánico) sin palabras.
Súper droga
Mejor colaboración de influencers: Danielle marcan (@daniellemarcan)
- Alto compromiso
- Contenido de calidad
¿Qué lo hace funcionar?
- Relevante al gusto. El año pasado, la conciencia de los consumidores sobre el maquillaje disminuyó ya que todos se quedaron en casa con máscaras. Pero ahora que las cosas están volviendo lentamente a la normalidad, el maquillaje está regresando. La nueva campaña de TikTok #makeupforwhatyoumissed de Superdrug con influencers como Danielle Marcan está perfectamente en sintonía con este regreso y tiene como objetivo aumentar la emoción. El concepto de la campaña es simple: cree los estilos de maquillaje que hubiera usado en todas las actividades que no pudo hacer durante la pandemia. No es un éxito de ventas, no es exagerado, solo le da a las personas un escenario para mostrar toda la creatividad del maquillaje que los ha estado frenando durante la pandemia. Tiene un tono maravillosamente divertido y esperanzador para todas las cosas que vamos a hacer en el próximo año.
- Un nuevo tipo de desafío. Los desafíos de maquillaje están en pleno apogeo en TikTok porque son una forma divertida y fácil para que los seguidores agreguen su propio toque personal al contenido. No solo crea un sentido de comunidad, sino que también es una excelente manera de generar conciencia de marca. Lo bueno de esta campaña es que Superdrug ha tomado el poder de los desafíos del maquillaje y lo ha vuelto a empaquetar en un estilo retro. Ya no es un desafío entre muchos, ¡es un mixtape! A la gente definitivamente le encanta este desafío de marca retro … el hashtag ya tiene 20.7 millones de visitas en TikTok.
Once
Mejor colaboración de influencers: Murillo Alessandro(@mualesandro), Stephanie Valentine (@glamzilla) y arynlei (@arynlei)
- Tema innovador
- Contenido / marca
¿Qué lo hace funcionar?
- Innovador. Los NFT * o tokens no fungibles se están volviendo cada vez más populares y se han utilizado principalmente en las industrias de las artes y los juegos. Ahora elf es una de las primeras marcas en llevar NFT al mundo de la belleza. El foco de su campaña de criptocosméticos es “Ne.lfTs”, nueve cripto coleccionables que son versiones digitales de algunos de sus productos más populares. Para fomentar esto, once se ha asociado con algunos de los influencers de belleza más grandes y emergentes como @glamzilla y @mualesandro, así como con influencers en el espacio NFT como @arynlei. Hasta ahora no está claro si esta primera incursión en NFT dará sus frutos: el hashtag de la campaña #cryptocosmetics actualmente tiene 207.6k visitas en TikTok, lo cual es un buen comienzo, pero no se acerca a los números iniciales de maquillaje típicos. Por otro lado, esta es una oportunidad fantástica para que once continúe demostrando que se adelanta a su tiempo con las tendencias y una marca líder en creatividad e innovación. ¡No podemos esperar a ver adónde irán después!
- La marca encaja. No todas las marcas de belleza pueden deducir un producto de NFT. Para algo tan experimental y caprichoso como esto, es crucial tener la identidad de marca y la base de fans correctas. Con sus seguidores de culto y su personalidad juguetona (que está súper sintonizado con la cultura de Internet), once estaba perfectamente configurado para ser la Marca de belleza para experimentar con NFT. La marca tiene una audiencia de fanáticos acérrimos que compran prácticamente todos los lanzamientos de nuevos productos … si la idea de poseer una parte de la historia de la marca Elven atrajera a alguien, serían estas personas.
* Puede encontrar una explicación detallada de las NFT aquí Artículo de Forbes. En resumen, son un “activo digital que representa objetos reales como arte, música, elementos del juego” y más. El gran punto de venta es que los NFT son activos digitales únicos (verificados / certificados por blockchain), lo que hace que comprar un activo digital sea lo mismo que comprar una obra de arte única del mundo real.