La ropa deportiva, que experimentó un gran aumento en el crecimiento durante la pandemia, ha seguido expandiéndose de manera constante como categoría en la industria de la moda.
No solo ha crecido el interés en la ropa deportiva, sino que también ha aumentado la popularidad del contenido relacionado con la misma. Por ejemplo, durante el último año ha habido un aumento del 97% en influencers activos publicando sobre #GymTok, y un aumento del 67% en visualizaciones de videos sobre ese contenido.
No es de extrañar que este mayor apetito por la ropa deportiva y el contenido haya llevado a las marcas a invertir aún más en el marketing de influencers. ¡Y estas marcas de ropa deportiva no solo están invirtiendo, sino que también están viendo un impacto real de sus programas de influencers!
A continuación compartimos algunas ideas sobre lo que hizo que los programas de influencers de Gymshark, Nike, Adidas y Lululemon fueran particularmente exitosos en el último año.
4 Ideas de Programas de Influencers de Gymshark, Nike, Adidas y Lululemon
El análisis del programa de influencers de las principales marcas de ropa deportiva que se presenta a continuación proviene de nuestro informe reciente Estado de Influencia, donde proporcionamos benchmarks competitivos de marcas en la industria en los EE. UU., Reino Unido, Francia y Alemania. Gymshark, Nike, Adidas y Lululemon lograron estar entre las 10 mejores en el «Top Performing» Leaderboard, lo que significa que obtuvieron la puntuación más alta de Vitalidad de Marca (VIT). VIT es la métrica de Traackr que ayuda a las marcas a comprender cómo se comporta el contenido que menciona su marca, teniendo en cuenta la visibilidad, el impacto y la confianza de la marca.
Para ver más ideas de marcas, influencers principales y tendencias en crecimiento, consulte el informe completo Estado de Influencia.
Programa de Influencers de Lululemon: Mejor Desempeño por VIT
Lo que es particularmente impresionante del éxito del programa de influencers de Lululemon es que la mayoría de su rendimiento en redes sociales se genera de forma orgánica en lugar de a través de publicaciones pagadas. Los tres principales influencers de la marca mencionaron a Lululemon 757 veces en el último año, e incluyen una variedad de influencers de diferentes niveles y nichos de contenido. Algunos de los principales influencers que mencionaron a Lululemon incluyen:
– Emilie Kiser (@emiliekiser), una influencer de estilo de vida de mega nivel que publica contenido estilo mini vlog que gira en torno a su familia y su vida diaria como mamá.
– Darcy Mcqueeny (@darcymcqueenyyy), una influencer de estilo de vida de mega nivel que publica contenido sobre moda y ser estudiante en la Universidad de Alabama.
– Kimberly Channelle Clark (@trackclubbabe), una influencer de fitness de nivel medio que publica consejos de running y otro contenido centrado en correr.
La alta reputación de la marca Lululemon y su seguidores leales en diversas comunidades han permitido a la marca prescindir de depender y ser más selectiva al lanzar campañas pagadas. Durante los últimos 12 meses, la mayoría de su contenido pagado se centró en promocionar sus nuevas zapatillas para correr, en un intento de dar a conocer un tipo de producto que la marca no es tan conocida (a diferencia de productos más populares como sus leggings y otras prendas).
Para la campaña de zapatillas patrocinadas, la marca se asoció con un grupo diverso de creadores. Estos principales intérpretes incluyeron a Meg Boggs (@meg.boggs), Monet McMichael (@monetmcmichael), y Kirra Dickinson (@kirra.mov). Estos creadores llevaron a sus audiencias de TikTok a través de las diferentes actividades que hacen en un día usando las zapatillas Charge Feel de Lululemon.
Estadísticas de éxito del programa de influencers de Lululemon (abril de 2022 – marzo de 2023):
– Puntuación de VIT de 541K
– 141M interacciones
– 1.8B visualizaciones de video
Suscríbete a nuestra Newsletter y te regalamos 100 seguidores para tu Instagram
