Está claro que después de una breve caída en 2020, las colaboraciones de belleza pagadas están de regreso. Las marcas están volviendo a sumergirse en el contenido patrocinado con creatividad y entusiasmo, pero ¿qué funciona realmente?
Para responder a esa pregunta, analizamos una cantidad de 42,022 influencers en los EE. UU. Y Europa para encontrar excelentes colaboraciones pagadas con las principales marcas de belleza emergentes en 2021. A continuación, examinamos cómo funcionan cinco colaboraciones específicas y por qué son tan convincentes, incluso si no están (todavía) en la parte superior de las listas de participación.
Apunta a la belleza
Mejor colaboración de influencers: Colaboración de Instagram Mani Prep Set con @overglowedit.
- Alto compromiso
- Contenido de calidad
Que lo hace funcionar
- Emocionalmente. A primera vista, no parece que haya mucho en esta colaboración, pero el poder de esta publicación radica en el titular. Melanie (@overglowedit) hizo un gran trabajo sentimiento que el producto puede regalarle a alguien, como una manicura fresca que puede hacer que se sienta renovada, feliz y (incluso en pequeña medida) esperanzada sobre el futuro. Personal: La escritura es tan amigable y accesible que casi pensé que podría alcanzar estas uñas, a pesar de que nunca en mi vida había pintado una línea de cutícula.
- Un guiño a la cultura del consumidor en Internet. Hace años, Target era conocido como el negocio en el que buscaba “algo rápido” y sacaba un carrito lleno de grandes cosas. Mi colega de Minneapolis, la ciudad natal de Target, me dice que se refiere afectuosamente a la gran tienda como Boutique Targé, en términos de su divertida experiencia de compra. Una búsqueda en Google publicará a muchos clientes al respecto en forma de memes, videos divertidos y mucho más. Melanie retoma esta tendencia cultural al hablar sobre el sentimiento de emoción que le da el área de belleza de Target. El mensaje secundario es: incluso si no encuentra interesante el producto que está promocionando, puede descubrirlo. alguna cosa amas allí. De esta manera, esta colaboración se convierte en un poderoso impulsor de tráfico que va más allá de un solo producto.
Revolución del maquillaje
Mejor colaboración de influencers: TikTok Creator Revolution con @abbyroberts.
- Gran activación de TikTok
- Alto compromiso
Que lo hace funcionar
- Desafía la creatividad. TikTok es un gran lugar para volverse viral: todo lo que se necesita es un poco de creatividad. En esta colaboración, Makeup Revolution asume el deseo de todos los espectadores de ser creativos y famosos. El concurso #creatorrevolution invita a los entusiastas de la belleza a participar en el contenido publicando looks de maquillaje temáticos para ganar un contrato de $ 100,000. Honestamente, es una situación en la que todos ganan: si todo va bien, Makeup Revolution puede generar una gran cantidad de conciencia de marca y compromiso (de hecho, el sitio competitivo ya tiene 4 mil millones de visitas). y Consiga un gurú de la belleza fresco y creativo para su equipo.
Nivea
Mejor colaboración de influencers: Rutina de cuidado de la piel con @giuliagaudino.
- Contenido de calidad
- Alto compromiso
Que lo hace funcionar
- Pulido pero identificable. Instagram es conocido por hacer que el contenido sea más pulido y filtrado. Por lo tanto, no es de extrañar que este video se sienta de una manera diferente a algunas de las colaboraciones de TikTok compartidas anteriormente. Sin embargo, Nivea demuestra que la lente pulida de Instagram aún es identificable si solo eliges el tono correcto. Esta colaboración es particularmente convincente, ya que logra un tono despreocupado a través de música optimista, edición brillante y contenido simple. El temporizador de cuenta regresiva anterior muestra a la audiencia que este producto encaja fácilmente en su vida y se divierte con él (socios incluidos).
- Más que solo la piel. La segunda cosa que realmente funciona en esta colaboración es que Giulia y Nivea han vinculado el cuidado de la piel a algo en lo que el público más joven está realmente interesado en este momento: el cuidado personal. El cuidado de la piel no se trata solo de verse bien, se trata de sentirse bien.
Obtenga más información sobre lo que les gusta a las personas influyentes en belleza y a sus audiencias Estado de influencia de Traackr: Belleza 2021.
Shiseido
Mejor colaboración de influencers: Promoción de protector solar en TikTok con @mireyarios.
- Alto compromiso
- Contenido de calidad
Que lo hace funcionar
- Nuevo tipo de satisfacción. En esta colaboración, Shiseido trabajó con Mireya Rios en uno de sus videos exclusivos sobre el cuidado de la piel de ASMR. Los videos de ASMR se hicieron populares por primera vez en YouTube, donde los desarrolladores usaban ruidos suaves todos los días (susurros, comidas, etc.) para hacer que el oyente se sintiera hormigueante y relajado. Influencers como Mireya trajeron esta tendencia al mundo de la belleza y realmente parece estar resonando. En su ASMR, Mireya generalmente se enfoca en resaltar la textura de los productos de belleza mientras usa sonidos para ilustrar los beneficios de un producto (hidratante, satisfactorio, aclarador, etc.). Esta fue la solución perfecta para Shiseido, ya que Clear Sunscreen Stick se trata de brindar una protección solar satisfactoria que es simple, discreta (transparente) y efectiva.
CeraVe
Mejor colaboración de influencers: Dúo de rutina de cuidado de la piel en TikTok entre @meishmoe y @dermdoctor.
- Contenido de calidad
- Experimentos de influencia / audiencia
Que lo hace funcionar
- Educativo pero divertido. Si bien esta colaboración de influencia paga es técnicamente la sexta mejor publicación para CeraVe en enero de 2021, queríamos resaltarla porque demuestra la capacidad de combinar dos cosas no relacionadas para crear algo único. Dr. Shah (@dermdoctor) es conocido por su experiencia clínica en dermatología; sus videos son siempre científicos y educativos. Por otro lado, Moe (@meishmoe) produce contenido que se centra principalmente en la comedia, no en la belleza. En esta colaboración, Moe aporta su propio giro a la rutina de belleza que hace que el cuidado de la piel se sienta menos intimidante y, en última instancia, más accesible. Esto encaja perfectamente con la imagen que CeraVe ha construido como una marca de cuidado de la piel simple, asequible y eficaz.
- ¡Presentación! Mira, no es ningún secreto: la diversidad ha sido un gran problema para la industria de la belleza. Dicho esto, estamos viendo un progreso inicial. En nuestro informe SOI más reciente, encontramos que varios contenidos de cuidado de la piel vieron a los influencers activos crecer en un 9% y las interacciones en un 19% en un 19% en todas las plataformas sociales de 2019 a 2020. Si bien estos números muestran cierto progreso, no están donde deberíamos estar. Es por eso que nos encanta ver a creadores como Moe, un presentador masculino de color que trabaja con una marca tan popular como CeraVe. Además de trabajar con una marca popular, lo hacen de una manera auténtica para su propio contenido y perfil. Diríamos que esto es exactamente lo que hace que este video sea tan bueno. ¡La diversidad gana! Cada vez.
¿Cómo ocurrió este percance? Tenemos más planes, ¡así que estad atentos!
