El marketing de influencers va camino de convertirse en uno Industria de $ 15 mil millones hasta 2022 – y, sin embargo, todavía existen mitos sobre el trabajo con influencers.
Desde costos excesivamente altos hasta resultados no logrados por nano o micro influencers, existen muchos malentendidos.
¿Listo para separar la realidad de la ficción? Desmentimos 5 mitos comunes sobre el trabajo con influencers:
Por qué las marcas deberían trabajar con influencers
Con la estrategia correcta, los influencers pueden aumentar el conocimiento de la marca, aumentar las ventas y crear una comunidad de defensores.
Tu poder viene de sus autenticidad. Los influencers pueden construir un vínculo auténtico con su audiencia y convertirse en una fuente confiable de inspiración.
Una vez que tienen la confianza de su comunidad, pueden vender productos de forma menos promocional; es como la recomendación de un amigo:
De grandes nombres como Sephora a pequeñas empresas como Pelucas de cabello naturalLas marcas utilizan el marketing de influencers para hacer crecer su comunidad y aumentar las ventas.
Como en muchas industrias, el marketing de influencers se vio afectado por el brote de COVID-19 a principios de 2020.
Sin embargo, a medida que las empresas cambiaron al comercio social en respuesta a las restricciones de distanciamiento social, la industria del marketing de influencers se ha fortalecido.
De hecho, la tasa de publicaciones patrocinadas por la agencia de influencia Fohr aumentó un 22,9% interanual en diciembre de 2020.
A medida que las marcas continúen diversificando sus estrategias de ventas e Instagram lance más herramientas de comercio electrónico para optimizar la conexión de las marcas con los clientes, la industria del marketing de influencia solo crecerá.
De hecho, se espera que la industria del marketing de influencers se vea afectada por este $ 15 mil millones hasta 2022.
¿Estás listo para llevar tu estrategia de marketing de influencers al siguiente nivel? Mira el nuestro gratis Curso de marketing de influencers con Gretta Van Riel:
5 mitos comunes sobre trabajar con influencers
Si alguna vez ha trabajado en la industria del marketing de influencers, es posible que haya escuchado algunos de estos mitos comunes:
Pero, ¿de dónde vienen estos mitos y existen? ningún ¿Verdad detrás de ellos? Vamos a averiguar.
Mito n. ° 1: el marketing de influencers es caro
El costo es una de las principales razones por las que las marcas se resisten a asociarse con personas influyentes.
Como habrás adivinado, asociarse con un Mega Macro Influencer (con más de 1 millón de seguidores) a menudo tiene un precio alto.
Sin embargo, un micro influencer (con menos de 100,000 seguidores) generalmente cuesta menos, con la mayoría de los procesos de carga intermedios. $ 500 a $ 2000para una publicación de Instagram.
Los precios también pueden variar dependiendo de cómo quiera trabajar con ellos.
¿Será una contribución única a una campaña específica o trabajará con ellos durante un período de tiempo más largo?
La colaboración continua con personas influyentes puede ayudar a aumentar el conocimiento de la marca y aumentar la confianza en la audiencia.
Porque el Influencer Marketing Space todavía es bastante nuevoNo hay precios uniformes para los influencers.
Sin embargo, antes de comenzar a trabajar con influencers, debes usar tu presupuesto como base para saber con cuántos puedes trabajar y por cuánto tiempo. Recibir un salario justo por su trabajo es vital para una relación duradera. Incluso los influencers más pequeños invierten tiempo y esfuerzo en crear contenido atractivo.
Mito n. ° 2: los nano y micro influencers no producen resultados
Los nano influencers (con menos de 10,000 seguidores) tienen, en promedio, tasas de participación más altas que los influencers de primer nivel.
De acuerdo a Más tarde x Informe de marketing de influenciadores de Fohrs, Los nano influencers tienen la tasa de participación promedio más alta con un 4% en todos los feeds y publicaciones patrocinadas.
Por lo tanto, si desea aprovechar comunidades de nicho de alto compromiso, trabajar con múltiples nanoinfluencers puede ser una excelente opción.
Una marca que colabora frecuentemente con nano influencers es PinkBlush maternidad. Su feed está lleno de clientes reales que utilizan constantemente sus productos y hablan de ellos con su propia audiencia:
Es posible que los nano y micro influencers no tengan el mismo alcance masivo que los Mega Mega (1M +), pero pueden ser una opción más rentable para las marcas que desean dirigirse a audiencias específicas.
Posteriormente gerente de relaciones públicas e influencer Chrissy Abram Está de acuerdo, “asociarse con microinfluencers tiene el potencial de atraer a una audiencia realmente comprometida sin luchar por su atención”.
Más tarde, Fohr analizó más de 3.5 millones de publicaciones de Instagram para descubrir cómo el número de seguidores de un influencer afecta la participación, el alcance, el almacenamiento y las tasas de visualización de videos de Instagram. Regístrese ahora para obtener el informe completo::
Mito n. ° 3: las asociaciones pagas en Instagram son difíciles de configurar
Otro mito común es el de Instagram Herramientas de contenido de marca no están disponibles para todos.
¿La verdad? Solo necesitas uno Perfil de trabajo.
Simplemente vaya a “Configuración” y seleccione “Empresa”. Desplácese hacia abajo hasta la sección Contenido de marca. Luego habilite el botón “Aprobar etiquetas manualmente”.
Una vez que esté configurado, puede aprobar cuentas para crear contenido patrocinado para usted.
Hemos visto miles de cuentas crecer en Instagram a través de asociaciones pagadas. Hola frescoEl hashtag #HelloFreshPartner tiene más de 7.000 publicaciones:
Mito # 4: Todos los influencers compran seguidores
No hay forma de evitarlo, hay seguidores falsos y algunos influencers están aumentando su número de seguidores en las redes sociales.
Aunque no todo Los influencers compran seguidores falsos.
De hecho, hay un énfasis creciente en la calidad de los seguidores de un influencer: muchos aceptan que un seguimiento más pequeño y más comprometido es tan bueno, si no mejor, que uno más grande y no comprometido.
Afortunadamente, si no está seguro de la legitimidad de los seguidores de un influencer, hay formas de investigar antes de comprometerse con una asociación.
Tome nota de cuántos me gusta y comentarios reciben sus publicaciones, y observe las cuentas que interactúan activamente con ellos. ¿Parecen reales?
Si eso no es suficiente, puede solicitar un informe de rendimiento validado o utilizar una herramienta de validación de terceros como Fohr o Social Blade.
Mito n. ° 5: el marketing de influencers no funciona para las marcas B2B
No hay duda de que el marketing de influencers tiene sentido para las marcas B2C en las industrias de la belleza, la moda, la alimentación o el estilo de vida.
Cuando se trata de B2B, muchas marcas están menos convencidas.
Pero si miras marcas B2B como esa CiscoEstá claro que el marketing de influencers puede producir grandes resultados.
Me siento honrado de haber sido seleccionado como @ CiscoChampion por tercera vez consecutiva! Este programa continúa motivándome a contribuir y participar activamente en la comunidad Wi-Fi. #CiscoChampion
– Dave Benham (@baldwifiguy) 4 de enero de 2020
Independientemente de si el contenido se produjo o se habló en los eventos, el programa se generó más de 55K tweets y más de 44.000 visitas a su blog, lo que fortalece a Cisco como una empresa líder en el sector de redes y TI.
Y ahí lo tienes. 5 mitos sobre el trabajo con influencers: ¡desacreditados!
El marketing de influencers puede ser una de las mejores formas de atraer tráfico a su sitio web, aumentar el conocimiento de la marca y generar credibilidad.
¿Necesitas ayuda para crear una campaña de marketing de influencers? Descarga nuestro Kit gratuito de campaña de influencers para pequeñas empresas Esto incluye hojas de trabajo, una lista de verificación de investigación de influencers y más.