El boom de TikTok está en pleno efecto. Desde que la plataforma estuvo disponible por primera vez en los EE. UU. En el verano de 2018, TikTok ha generado seis mil millones de descargas de por vida en las tiendas de aplicaciones y ha llegado a 689 millones de usuarios en todo el mundo, sin una meseta a la vista.
Entre bailes virales, memes, recetas, hacks y otras tendencias de TikTok, es difícil evitar la influencia de la plataforma, lo que deja a muchas marcas preguntándose: ¿deberíamos estar en TikTok?
TikTok tiene mucho que ofrecer a las marcas, pero la respuesta a esa pregunta se reduce a tus objetivos y a tu audiencia. Incluso si su marca decide que TikTok no es una buena opción, hay mucho que aprender de las tendencias que han surgido. Y como aparentemente todas las plataformas adoptan una función similar a TikTok (por ejemplo, Instagram Reels, YouTube Shorts, Snapchat Spotlight), su marca puede aprovechar las siguientes seis conclusiones de TikTok para influir en las estrategias de sus otros canales sociales.
1. Aproveche los tutoriales breves y de baja elevación
Según el informe de 2021 Video Benchmarks de Vidyard, los tipos más comunes de videos creados por la empresa son demostraciones de productos, seguidas de instrucciones y explicaciones. Hay más de 84 mil millones de visitas (y contando) en TikToks con el hashtag #LearnOnTikTok. Si eso te dice algo, es que ese tipo de videos están listos para la plataforma. Más que eso, muestra que hay un apetito de la audiencia por aprender cosas nuevas, que es algo que puede atender en cualquier canal social.
En TikTok, solo tiene 60 segundos para transmitir su mensaje, por lo que los creadores usan cortes rápidos, directivas de voz en off claras, imágenes nítidas y subtítulos para un contexto adicional.
2. Haz que tu contenido sea accesible
Se estima que el 15% de la población mundial vive con una discapacidad, y es fundamental para cualquier marca hacer que el contenido que crea sea accesible para todos. TikTok ha empoderado a los creadores discapacitados para acabar con los conceptos erróneos y mostrar un lado de la discapacidad que la mayoría de las personas discapacitadas nunca antes habían experimentado.
Agregar subtítulos a sus videos en las redes sociales es una forma sencilla de hacerlos más accesibles. Puede crear los subtítulos usted mismo o dejar que su plataforma social haga el trabajo por usted: IGTV, Twitter, Facebook y YouTube permiten ahora los subtítulos ocultos automáticos.
La conversión de texto a voz también es una función popular y poderosa en TikTok que ayuda a las personas con problemas de visión a disfrutar de los videos y debe ser adoptada en otras plataformas.
La accesibilidad debe ser una consideración para todo el contenido de su marca, no solo para los videos. En la suite Sprout Social Publishing, los usuarios pueden agregar texto alternativo descriptivo a las imágenes que van a compartir en Facebook, Twitter y LinkedIn para que las personas con problemas de visión puedan usar un lector de pantalla para tener una idea de lo que es la imagen.
No solo es lo correcto, sino que la accesibilidad también es una ventaja competitiva. Explore formas más fáciles de hacer que sus redes sociales sean más inclusivas y accesibles.
3. Duplica el marketing de influencers y el contenido generado por el usuario
Si aún no ha sumergido su dedo del pie en el grupo de marketing de influencers, ahora es un momento tan bueno como cualquier otro. TikTok es una incubadora de cultura de influencers, que permite a los creadores populares llegar e involucrar a millones de usuarios en la aplicación en minutos. Y lo hacen sin toneladas de equipo de estudio o contenido altamente producido.
Pura Vida Bracelets tiene menos de 300.000 seguidores en TikTok, en comparación con 2,1 millones en Instagram. Pero al asociarse con Charli D’Amelio, la novia de TikTok, que tiene más de 112 millones de seguidores, la marca ha capitalizado su influencia y ha ampliado el alcance de su marca. El TikTok que anuncia el paquete de pulseras Pura Vida de Charli tiene más de 30 millones de visitas y 3,5 millones de me gusta. Y puede apostar que eso se tradujo en conocimiento, tráfico web y ventas para Pura Vida.
TikTok no inventó el marketing de influencers. Los influencers han prosperado en los canales sociales durante años. Lo que ha hecho TikTok es generar nuevas oportunidades de embajadores de la marca e inspirar contenido creativo generado por los usuarios. La capacidad de descargar cualquier TikTok también significa que las marcas pueden compartir fácilmente TikToks relevantes en otras plataformas como Instagram Reels, Twitter y más.
Incluso si su marca no está activa en TikTok, asociarse con personas influyentes o embajadores de marca puede ser una excelente manera de expandir su alcance sin una estrategia de marca TikTok completa.
Clorox, por ejemplo, no tiene una marca oficial TikTok, pero para su reciente campaña de limpieza de primavera #YasClean, TikTok ha sido el canal estrella. Al asociarse con Billy Porter para crear un sonido de TikTok original y que se puede compartir, la campaña causó sensación. Los videos con el hashtag #YasClean han obtenido más de 6.5 mil millones de visitas.
4. Supervise las palabras clave de la marca para obtener mejores conclusiones de TikTok
TikTok y los canales sociales, en general, son una plataforma para que las personas compartan pensamientos, necesidades y sentimientos sin filtrar. Si su marca está en su mente, querrá saberlo.
Remi Bader, una modelo de curvas de 25 años, se hizo un nombre por sí misma haciendo “lances realistas”, donde se prueba la ropa y le da comentarios sinceros y divertidos.
Según los estándares de la industria de la moda, Remi se consideraría de talla grande. Pero en realidad, es solo una mujer normal con un cuerpo normal que quiere que las marcas creen ropa que le quede a ella y a cuerpos de todas las formas y tamaños. Por lo general, etiqueta las marcas que están en TikTok o usa hashtags de marca; quiere que esas marcas la escuchen, la vean y corrijan las fallas de tamaño en su ropa.
Aquí hay una lección valiosa que aprender: realice un seguimiento de las palabras clave de su marca, incluso si su marca no está activa en un canal social. De lo contrario, podría perderse los comentarios de los clientes que tienen el potencial de fortalecer su marca, productos y servicios.
Con la solución Listening de Sprout Social, las marcas pueden convertirse en una mosca en la pared en conversaciones relevantes, para que nunca pierdan un momento para escuchar a sus clientes, aprender y mejorar.
5.Haga su propio desafío de TikTok
Si te mantuviste al día con los momentos virales de 2020, probablemente sepas que Ocean Spray encontró oro cuando Nathan Apodaca AKA doggface208 publicó un TikTok de él mismo bebiendo su jugo mientras patinaba y escuchaba “Dreams” de Fleetwood Mac.
El video original, que tiene más de 12 millones de me gusta en TikTok, fue tan popular que la gente comenzó a recrear sus propias versiones, que Ocean Spray denominó #DreamsChallenge.
Solo en Instagram, más de dos millones de publicaciones incluyen el hashtag #TikTokChallenge. Los desafíos de los beneficios son que tienen un llamado a la acción claro que anima a las personas a unirse a la diversión. En el caso de Ocean Spray, Mick Fleetwood, jugadores en el PGA Tour, departamentos de policia e incluso la Oficina de Energía Nuclear participó en el desafío de la marca.
Ocean Spray también aprovechó este momento viral para cambiar de marca. Con solo desplazarse por el Instagram de la marca, puede ver una clara distinción en el contenido de la marca antes y después de que el #DreamsChallenge se volviera viral. Ahora, la marca comparte constantemente contenido más lúdico inspirado en la cultura de Internet en todos sus canales.
El jugo de arándano realmente es bueno
… ¿Estamos bien todavía? ¿Estamos haciendo esto bien? lmk.
– Ocean Spray (@OceanSprayInc) 2 de abril de 2021
¿Se pregunta cómo encontrar las tendencias de TikTok en primer lugar? La página Discover de TikTok actualiza regularmente los hashtags de tendencias. Si está interesado en crear un desafío de marca, incluya un hashtag para que, si despega, su marca se destaque. Como beneficio adicional, los hashtags pueden cruzarse y usarse en canales como Instagram, Twitter e incluso LinkedIn.
6. Diviértete y experimenta con las tendencias de TikTok
Una de las razones por las que TikTok es tan popular en primer lugar es que nunca hay un momento aburrido en la plataforma. La gente siempre está encontrando nuevas formas de utilizar las herramientas del creador, lo que da como resultado un cambio constante de nuevas tendencias.
Las marcas pueden y deben inspirarse en los creadores de TikTok en la forma en que abordan el contenido. No tengas miedo de experimentar. Pruebe nuevos estilos de video y pruébelos en su audiencia. Encuentre nuevos socios creativos y colaborativos. Y diviértete mientras lo haces.
Cómo encontrar las tendencias de TikTok para tu marca: mantén el enfoque en tu audiencia y autenticidad
Para las marcas que prueban videos al estilo de los creadores, no hay una respuesta correcta al debate de Instagram Reels vs.TikTok. Cada canal social y plataforma de video tiene fortalezas únicas. Por encima de todo, priorice permanecer en la marca, orientado a objetivos y fiel a las preferencias de su audiencia.
A medida que las plataformas de redes sociales evolucionan y adoptan más funciones de creador, todos podemos esperar un futuro de contenido creativo, innovador y basado en videos. ¿Quieres saber qué más depara el futuro? Descargue esta guía y aprenda a utilizar los datos para realizar predicciones más inteligentes en las redes sociales.
