Planificar una campaña de marketing de Instagram exitosa puede requerir mucho trabajo. Debes tener una idea clara de a quién quieres llegar y luego desarrollar una estrategia creativa para llegar a ellos. ¿Necesita inspiración para su próxima campaña de marketing de Instagram? ¡Aquí están 8 de nuestros favoritos!
#1 Campaña de marketing en Instagram: marketing de influencers de Glossier
No es ningún secreto que a las marcas de cosméticos les va muy bien en Instagram. El atractivo visual de sus productos (piense en diseños coloridos y llamativos) es perfecto para la comunidad de belleza hiperactiva de Instagram. Pero cuando se trata de construir una marca en Instagram, Glossier está en una liga propia. De hecho, Instagram fue fundamental para el éxito de Glossier.
¿Qué es exactamente lo que hace que Glossier sea tan bueno? Además de su feed bellamente curado, Glossier realmente es excelente en el marketing de influencers de Instagram, algo que realmente dominaron en 2017. Tome el lanzamiento en mayo de su protector solar Invisible Shield, por ejemplo. Toneladas de personas influyentes publicaron sobre el protector solar en la mañana del lanzamiento, y cuando el mercado objetivo de Glossier recurrió a Instagram, ¡todo su feed giró en torno al nuevo producto!
Lo interesante de la estrategia de marketing de influencers de Glossier es que en lugar de asociarse con grande Los influencers tienden a asociarse con “micro-influencers” con menos seguidores pero tasas de participación realmente altas en sus publicaciones. Como resultado, Glossier puede llegar a más audiencias de nicho que tienen más probabilidades de convertirse.
Campaña de marketing de Instagram n.º 2: Concurso UGC de Instagram de RYU
Desarrollar una estrategia exitosa de hashtag de Instagram en torno a un obsequio es una excelente manera de aumentar su compromiso, y eso es exactamente lo que hizo la marca deportiva RYU con sede en Vancouver con su campaña de marketing de Instagram #WhatsInYourBag.
Para promocionar el obsequio de un producto, RYU creó una campaña de Instagram enfocada en recopilar contenido generado por el usuario (UGC) de sus seguidores. Todo lo que tenía que hacer era publicar una foto de lo que lleva en su bolso de gimnasia y etiquetar la publicación con el hashtag de la marca RYU, #WhatsInYourBag. Los usuarios que compartieron publicaciones con el hashtag luego participaron en premios.
RYU también usó Historias de Instagram para promocionar su hashtag, ¡lo que les ayudó a llegar a más usuarios de Instagram!
Como ya hemos escrito, realizar un concurso de Instagram es una forma increíblemente efectiva de atraer a su audiencia y dar a conocer su marca. Tome una página del libro de RYU y comparta su campaña tanto en las publicaciones regulares de Instagram como en las historias de Instagram.
Campaña de marketing de Instagram n.º 3: Marketing de influencers de Fashion Nova
Al igual que Glossier, Fashion Nova es un gran marketing de influencers. De hecho, según el CEO de Fashion Nova, Richard Saghian, ¡la empresa trabaja con entre 3000 y 5000 personas influyentes!
Pero aunque a Glossier le gusta centrarse en los microinfluencers, Fashion Nova ha encontrado una gran cantidad de colaboraciones exitosas con nombres grandes y pequeños, incluida una asociación reciente con Kylie Jenner que resultó en 2,7 millones de me gusta y más de 550 000 comentarios.
Para promocionar una nueva línea de jeans adecuados para diferentes tipos de cuerpo, Fashion Nova lanzó una campaña masiva de marketing de influencers, con influencers publicando sobre los jeans y alentando a los seguidores a usar su código de descuento personalizado.
No todas las empresas tienen la oportunidad de asociarse con Kardashian o Jenner (¡una sola publicación puede costar hasta $ 500,000!), por lo que asociarse con un grupo de personas influyentes de tamaño pequeño a mediano puede tener mucho sentido. En el caso de Fashion Nova, se asoció con cientos de influencers para promocionar su campaña de jeans, pagando la mayoría con ropa gratis. Consejos de marketing de #Instagram.
Campaña de marketing de Instagram #4: Campaña de diversidad de Airbnb
A veces, las mejores campañas de marketing de Instagram son las más simples. Tal es el caso de la campaña con el hashtag #WeAccept de Airbnb, que permitió al gigante tecnológico compartir su postura sobre un tema importante.
La campaña comenzó con un video inspirador publicado en su feed y luego continuó con una serie de fotos de personas de diferentes lugares y orígenes. Cada foto contenía una historia y un mensaje de aceptación.
El éxito de la campaña puede explicarse en parte por lo diferente que era del contenido habitual de Airbnb. Si bien el feed de Airbnb generalmente está lleno de fotos y videos de hermosas casas y lugares de todo el mundo, la campaña presentó primeros planos de los rostros de las personas sobre un fondo oscuro.
¡Y la respuesta de los seguidores de Airbnb ha sido increíble! Cada una de las publicaciones recibió una tonelada de participación positiva y, en el caso del video, actualmente tiene 112,000 me gusta y casi 600 comentarios.
Ponerse político en las redes sociales nunca es fácil para las empresas, pero Airbnb demuestra que es posible tomar una posición sobre un tema importante sin volverse controvertido.
Campaña de marketing en Instagram n.º 5: Marketing de influencers de Adidas Originals
2017 fue un gran año para Adidas y tiene mucho que ver con el éxito de su línea Adidas Originals, ¡que promocionaron fuertemente con múltiples campañas de marketing en Instagram!
Utilizando el hashtag #ORIGINALis, Adidas se ha asociado con grandes nombres como Snoop Dogg, Desiigner y Stormzy para destacar y promocionar su gama Originals. Esto les permitió crear una nueva base de clientes para su marca, menos interesada en los deportes y más interesada en la cultura hip-hop y streetwear.
Asociarse con personas influyentes clave mientras se promociona un hashtag creativo y compartible resultó ser una combinación ganadora para Adidas, ayudándoles a generar credibilidad para su nueva línea de ropa.
Campaña de marketing en Instagram n.º 6: marketing de eventos de Tarte Cosmetics
Al igual que Glossier, Tarte Cosmetics hizo algo muy especial este año. A fines de enero, la compañía de productos de belleza llevó a un grupo de personas influyentes del maquillaje y el acondicionamiento físico a la isla de Hayman, en la costa de Australia, seguido de viajes a los Cayos de Florida y las Maldivas.
Estos viajes se marcaron con el hashtag #TrippinWithTarte e incluyeron una variedad de salidas para Instagram, como yoga matutino, caminatas, cenas a la luz de las velas y masajes.
La campaña no solo proporcionó a Tarte Cosmetics toneladas de contenido para su cuenta, sino que los influencers que trajeron consigo (que fueron elegidos estratégicamente en función de su nicho de industria y la cantidad de seguidores) también publicaron toneladas de contenido. Esto permitió a Tarte llegar a miles de nuevos usuarios en muy poco tiempo.
Campaña de marketing de Instagram #7: Campaña promocional de ASOS
Al igual que Glossier y Fashion Nova, el éxito de ASOS tiene mucho que ver con su estrategia de marketing en Instagram. De hecho, según Leila Thabet, directora de contenido y compromiso de ASOS, Instagram es un canal clave para el minorista de moda en línea. “Hemos visto mucho éxito en la difusión de nuestro mensaje de marca a través de formatos de contenido de video durante el último año. […] con Historias de Instagram”, dice Thabet.
En enero, ASOS fue una de las primeras empresas en lanzar una campaña publicitaria en Instagram Stories, creando una serie de anuncios que sumergieron a su público consciente de la moda en la marca ASOS.
¡Y fue un gran éxito! En lugar de generar mensajes de venta o productos específicos, la campaña se centró en el conocimiento de la marca. Y según el blog de negocios de Instagram, los anuncios dieron como resultado un aumento de 14 puntos en el recuerdo del anuncio en el Reino Unido y un aumento de 7 puntos en el conocimiento de la marca en los EE. UU.
Esto solo demuestra cuán efectivos pueden ser los anuncios de Instagram para las empresas que intentan aumentar el conocimiento de su marca.
Campaña de marketing de Instagram n.º 8: Las historias de Instagram del país de las maravillas del noroeste del Pacífico
Cuando se lanzó Instagram Stories en 2016, cambió por completo el juego para las empresas. Y si bien hay toneladas de campañas exitosas de marketing de Instagram para elegir en Instagram Stories, Pacific Northwest Wonderland se destaca.
Para hacer crecer su base de seguidores y llegar a nuevas audiencias, PNW creó una serie de Historias de Instagram con llamadas a la acción (CTA) cuidadosamente diseñadas que animaban a sus seguidores a hacer clic en el enlace de su biografía. Los usuarios que lo hicieron fueron llevados a una página de destino donde tuvieron la oportunidad de ganar premios.
Lo que hizo que la campaña de PWN fuera tan exitosa fue que fue una promoción por tiempo limitado. Los usuarios tenían que ser súper rápidos para ganar los premios, y eso significaba prestar atención constantemente a las publicaciones e historias de PNW. Como resultado, PNW vio un gran aumento en el compromiso durante el transcurso de la campaña.
Organizar un sorteo a través de Instagram Stories es una forma increíble de llegar a nuevas audiencias, y lo mejor es que no tienes que gastar mucho dinero para tener éxito. ¡Incluso una pequeña ficha como pegatinas puede ser suficiente para que tus seguidores participen!
¡Organizar una campaña de marketing de Instagram efectiva puede ser difícil! Requiere mucha planificación y pensamiento creativo. ¡Espero que esta lista te sirva de inspiración para tu próxima campaña de marketing en Instagram!
¿Listo para comenzar con su estrategia de marketing de Instagram? luego ¡te facilita programar, administrar y programar tus publicaciones de Instagram!