Con cada año nuevo, a los especialistas en marketing social les gusta predecir lo que sucederá en su industria durante los próximos 365 días. Pero no se puede predecir todo y 2020 es un excelente ejemplo de esto. Dicho esto, las redes sociales evolucionan constantemente e Instagram, con más de mil millones de usuarios activos mensuales, no es una excepción.
Para Instagram, algunas de sus características más recientes fueron claramente respuestas a la pandemia en curso, alimentando nuevas y manteniendo viejas conexiones. Otras tendencias fueron impulsadas por los propios usuarios. Aquí, destacamos algunas tendencias de Instagram a las que debe prestar atención mientras continúa desarrollando su estrategia de marketing en redes sociales para 2021.
1. Las transmisiones en vivo de Instagram se alargan
Presentado por primera vez en 2016, Instagram Live ha evolucionado como una forma para que empresas e individuos transmitan en el momento. Durante 2020, experimentaron un aumento en el interés como una forma de mantener la conexión y realizar anuncios y eventos de forma digital. Solo de febrero a marzo de 2020, hubo un aumento del 70% en las vistas en vivo.
Los videos en vivo también se han extendido de una hora a cuatro horas como máximo y ahora aparecen en la página Explorar. Publicar en vivo en Instagram puede parecer abrumador al principio, por eso creamos una guía en vivo para empresas que lo guiará a través de todos los pasos esenciales.
La empresa de mani-pedi Olive & June usa Instagram Live para ejecutar un “Bootcamp” de 7 días. Los usuarios nuevos en manicuras o pedicuras en el hogar pueden registrarse en su sitio web y luego seguir en Instagram Live todos los días. Es una excelente manera de presentar a los nuevos usuarios sus productos y mantenerlos conectados a su presencia en las redes sociales.
Formas de usar Instagram Live:
- Planifique transmisiones en vivo compartidas con otras cuentas y creadores de Instagram
- Utilice la pegatina de preguntas y respuestas para responder preguntas en directo
- Introducir un nuevo producto o servicio
2. Genere ingresos a través de Instagram
Ya no está relegado a comprar productos de empresas, Instagram ahora ofrece varias formas para que los clientes conviertan sin salir de la aplicación. En 2020, Instagram Shop se extendió a todas las cuentas comerciales, ofreciendo a los clientes una forma de ahorrar, comprar y pagar en la aplicación. Para apoyar a Shop, las etiquetas de productos están disponibles no solo en publicaciones, sino también en historias y transmisiones en vivo.
Instagram reforzó su apoyo a los creadores en 2020, una tendencia que podría continuar en 2021. Con la introducción de anuncios de video en IGTV, los creadores pueden recibir el 55% del recorte. Tomando una página de Twitch, se lanzaron insignias para apoyar a los creadores durante sus transmisiones en vivo. Al ver la transmisión en vivo de un creador, los seguidores pueden comprar insignias en tres niveles de precios diferentes. Las compras de insignias aparecen en los comentarios, aparecen en la lista del creador de titulares de insignias y desbloquean un corazón especial.
Formas de generar ingresos a través de Instagram:
- Configura Instagram Shop para tu negocio
- Use etiquetas de productos en sus publicaciones e historias
- Asóciese con creadores como parte de su estrategia de marketing de influencers
3. Gráficos breves y digeribles en publicaciones de carrusel
Con la ayuda de aplicaciones fáciles y gratuitas, crear gráficos de Instagram es más fácil que nunca. Las publicaciones de carrusel incluyen hasta 10 publicaciones y las cuentas de todo tipo lo utilizan para la educación. Los temas van desde salud mental hasta justicia racial, consejos sobre relaciones y todo lo demás.
Anti-Racism Daily es un boletín diario que aborda un tema antirracista diferente todos los días. Para complementar el artículo del boletín, sus publicaciones de Instagram también los resumen en un formato fácil de leer.
Formas de utilizar gráficos de carrusel:
- Elija un tema que le apasione y convierta los fragmentos educativos en diapositivas
- Encuentre aplicaciones que tengan plantillas listas para usar
- Convierta sus infografías establecidas en diapositivas
4. Eduque o resuma con las guías de Instagram
La introducción original de Guías en mayo de 2020 estaba destinada a ofrecer consejos de bienestar. Instagram trabajó con empresas y creadores para crear Guías de autocuidado que podrían ayudar a aliviar el dolor o la ansiedad mientras se refugian en su lugar. Desde entonces, las Guías se han presentado a todo el mundo y se han utilizado de diversas formas.
Hay tres tipos de guías:
- Lugares: recomendar lugares en tu ciudad o en otros lugares
- Productos: recomendar o presentar sus productos favoritos
- Publicaciones: recomendar publicaciones que haya creado o guardado
Cada guía tiene una pequeña sección en la parte superior donde puede resumir de qué se trata. Estos también se encuentran en su página de perfil de Instagram como su propia pestaña, justo al lado de la pestaña IGTV, por lo que son otra forma de resaltar su contenido de hoja perenne más importante similar a lo destacado de Historias.
Jenn Yee de @pastrywithjenn usó una Guía de lugares para presentar 10 de sus restaurantes y panaderías favoritos en el barrio chino de San Francisco. La Guía incluye una pequeña propaganda por lugar, un mapa con las ubicaciones etiquetadas y una forma de enviárselo a tu compañero amigo entusiasta.
Formas de utilizar las guías de Instagram:
- Presente su línea de productos
- Muestre sus negocios favoritos en su área
- Crea artículos informativos sobre cualquier tema que apasione a tu marca.
5. Demuestre su estupidez
Inspirándose en las características de TikTok de crear fácilmente videos cortos con divertidas combinaciones de música, Instagram Reels también se introdujo recientemente en 2020. Los carretes están limitados a 15 segundos y le ofrecen la posibilidad de unir múltiples clips en un solo video. Suelen ser casuales y un poco tontos.
Los carretes se pueden compartir y, cuando se guardan, viven en su propia pestaña en su página de perfil y pueden aparecer en la página Explorar.
La barra de labios usa carretes para crear videos instructivos rápidos. En este, la compañía se asoció con la influencer de belleza @therealteshamarie para mostrar cómo usa sus productos en su rutina de hidratación de invierno.
Formas de usar Instagram Reels
- Reúna guías rápidas sobre cómo utilizar sus productos o servicios
- Encuentra un meme de tendencia y agrégale tu propio giro
- Asóciese con un influencer para compartir cómo usa sus productos o servicios
6. Acepta un desafío de Instagram
Los desafíos no son exactamente algo nuevo en Instagram, pero ciertamente explotaron durante la pandemia, probablemente debido al tiempo adicional en manos de los creadores. Los desafíos pueden incluir la palabra “desafío” en ellos, pero una cosa que todos tienen en común es su propio hashtag.
Los desafíos se propagan rápidamente como memes y siguen un conjunto de pautas o reglas. Cada uno conduce a una o más publicaciones y es una forma divertida de mezclar su contenido.
El #imjustakidchallenge comenzó en TikTok y fue producto de la fiebre de la cabina. Usando la canción de Simple Plan, el desafío les pide a los miembros de la familia que recreen una vieja foto familiar con las mismas personas, atuendos y poses. Cada video sigue el mismo formato con los participantes colocándose en una pose y una vez que se alcanza, la foto antigua aparece en la pantalla.
Formas de usar los desafíos de Instagram
- Siga a los creadores de videos populares para encontrar los desafíos de tendencias actuales
- Inicie su propio desafío de marca
7. Apoye a las pequeñas empresas y organizaciones sin fines de lucro con pegatinas
Las pegatinas en las Historias de Instagram han existido por un tiempo, pero continuamente se agregan nuevas. Debido a que las pequeñas empresas están teniendo dificultades con las pautas de comidas en constante cambio, Instagram introdujo nuevas formas de ayudar a apoyarlas.
Cada pegatina permite al espectador hacer clic para realizar una acción. Los restaurantes pueden usar la calcomanía de Pedido para promocionar fácilmente sus menús para llevar, cualquiera puede usar la calcomanía de Donación para ayudar a recaudar fondos para su organización sin fines de lucro favorita y usted puede agregar la calcomanía de Apoyar a las Pequeñas Empresas para compartir sobre su negocio favorito.
Formas de usar pegatinas de apoyo
- Agregue su servicio de entrega preferido a su página de perfil para hacer uso de la etiqueta de Pedido
- Promocione su causa favorita y ayúdelos a alcanzar una meta de recaudación de fondos.
- Colabore con otras marcas creando una serie que promueva sus pequeñas empresas favoritas
8. No tengas miedo de ser más casual
Con el desbordamiento de desafíos y memes tanto de Twitter como de TikTok, las cuentas de marca de Instagram no están tan bien curadas como solían ser. ¡Y eso es bueno! Crear contenido en una pandemia es un desafío, lo que significa que los videos y las fotos adquieren un tono más informal y divertido.
Las fotografías imperfectas, las capturas de pantalla de los tweets y los memes populares solo pueden hacer que su marca se sienta más atractiva y fácil de identificar.
Reese Witherspoon creó una cuadrícula de 9 fotos que mostraba su progresión de enero a septiembre de 2020. Con la adición de su hashtag # 2020challenge, las cuentas comenzaron a publicar su versión de los sentimientos de 2020.
Formas de ser más casual en Instagram
- Tome un Tweet divertido que haya publicado o que haya publicado un fan y use esa captura de pantalla en una publicación.
- Encuentra un meme de tendencia y adapta la voz de tu propia marca en él.
- En lugar de crear un video altamente editado y producido, vea si puede grabarlo en un teléfono y hacerlo más informal.
¿Qué tendencias de Instagram te entusiasman en 2021?
Si 2020 tiene una lección resumida, es que las cosas pueden cambiar y cambiarán a menudo. Las tendencias de Instagram se crean con influencias de otras redes e introducciones de nuevas funciones. Mantenerse al día con las tendencias actuales refresca su contenido y le muestra a su audiencia que no tiene miedo de probar cosas nuevas.
Para inspirarse sobre qué tipo de temas y publicaciones le interesarían más a su audiencia, controle las métricas de Instagram más esenciales.