Las fragancias, incluido el cuidado de la piel, la positividad corporal y el contenido controlado por TikTok, se encuentran entre las principales tendencias de belleza en el mercado de influencers en 2020. Esto es evidente en nuestro estado de influencia más reciente: Belleza 2021. El informe examina cómo los eventos del año pasado influyeron en las tendencias emergentes en la industria de la belleza, así como en las áreas de la plataforma de redes sociales y el marketing de influencers.
El nuevo informe de Traackr revela las principales tendencias de belleza, plataforma e influenciadores
El informe ofrece información sobre el aumento de la belleza, la plataforma y las tendencias de influencers, según el contenido de un panel de 41,717 influencers. Analiza la cantidad de influencers activados, menciones y compromisos producidos y compartidos por esos influencers desde enero de 2019 hasta diciembre de 2020, y se enfoca específicamente en cómo se compara 2020 con 2019. El informe también utiliza la métrica patentada de Traackr, Brand Vitality Score (VIT), para comparar el rendimiento del contenido en cada categoría, teniendo en cuenta la visibilidad, el impacto y la confianza de la marca.
La atención se centra en la inclusión, las fragancias están regresando y las plataformas y el contenido están evolucionando.
Algunas conclusiones clave del informe son:
Problemas de inclusión
- La justicia social sigue siendo la máxima prioridad. Aunque las contribuciones sociales a Black Lives Matter alcanzaron su punto máximo durante el pico del movimiento en el verano de 2020, las conversaciones sobre justicia social nunca volvieron a los niveles de 2019. En comparación de 2019 a 2020, hubo un aumento del 10,069% en las vacantes de trabajo relacionadas con BLM y un aumento del 36,198% en el compromiso. Es posible que este aumento continuo sea evidencia de que la comunidad de influencers ha cambiado para mejor: está mostrando más conciencia y acción en torno a los problemas de justicia social que antes.
- La positividad y la aceptación corporales están ganando impulso. Para el contenido de aceptación y positividad corporal, el número total de interacciones aumentó un 324% entre 2019 y 2020. Este crecimiento se debe a que personas influyentes como Lizzo, Jessamyn Stanley y Katie Sturino tienen conversaciones más abiertas y orgullosas sobre el tema, y a que las marcas se han asociado con un grupo más amplio de personas para garantizar una exposición más amplia.
Contenido de belleza
- Los “fluencers de perfume” animan el aroma. En 2020, la fragancia experimentó un resurgimiento en el interés y, de hecho, fue la segunda categoría de belleza con el mayor crecimiento de 2019 a 2020. Gran parte de ese crecimiento fue impulsado por TikTok, y la plataforma experimentó un aumento del 237% en influencers activados y un significativo aumento del compromiso en un 1065%. El formato de video corto de TikTok parecía un lugar perfecto para que los influencers compartieran reseñas, publicaran tutoriales y transmitieran la esencia de una fragancia.
- El cuidado de la piel es cada vez más diverso y más honesto. El cuidado de la piel experimentó un gran auge durante la pandemia cuando el “movimiento skinfluencer” se volvió viral. Aunque el aumento general en el cuidado de la piel parece haberse calmado, las conversaciones sobre varios productos para el cuidado de la piel aumentaron en un 19% de 2019 a 2020, con marcas como Paula’s Choice, KNC Beauty y Black Girl Sunscreen liderando el camino. El contenido del cuidado de la piel también se vuelve más transparente y honesto a medida que las personas influyentes y las audiencias centran las discusiones en problemas específicos de la piel como el acné (194% más interacciones), el eccema (148% más interacciones) y la rosácea (190% más interacciones).
- El maquillaje vuelve a centrarse en determinadas tendencias y contenidos. Aunque las conversaciones sobre el maquillaje disminuyeron en gran medida en 2020, algunas marcas e influencers lograron prosperar al ser creativas y ofrecer contenido específico y valioso. Por ejemplo, el maquillaje de labios explotó en TikTok en comparación con otras plataformas, con influencers activos que aumentaron en un 134% y las interacciones aumentaron en un 346% de 2019 a 2020. Otras tendencias exitosas que fueron más independientes de la plataforma fueron el maquillaje natural: apariencia, labios brillantes y neutros, ojos muy pigmentados o artísticos y videos de transformación o brillo.
Tendencias de la plataforma
- La conversación sobre el comercio social está ganando velocidad. Las colaboraciones de influencers pagadas se recuperaron nuevamente en la segunda mitad de 2020 cuando las marcas reanudaron el gasto en marketing y publicidad después de las respuestas iniciales a la pandemia. A medida que las marcas buscaban formas de llegar a los consumidores y venderles directamente, también lo hizo la conversación sobre el comercio social, con influencers que hablaban activamente de que aumentaba en un 27% y las interacciones aumentaban en un 28% de 2019 a 2020. No se trataba solo de que las conversaciones de influencers se pusieran al día: las empresas tomaron movimientos estratégicos como Shopify al expandir las capacidades de pago a Facebook, Instagram, TikTok y L’Oréal, e invirtiendo en software de comercio social.
- Trill, Clubhouse y Pinterest se acercan a TikTok. El meteórico ascenso de TikTok ha demostrado que los consumidores están listos para plataformas sociales nuevas o renovadas y los proveedores están aumentando la competencia. Según las conversaciones de influencers, Triller tuvo el mayor entusiasmo, con publicaciones que aumentaron un 119% y un recuento de interacciones un 1317%. La casa club quedó en segundo lugar con un aumento del 506% en las contribuciones y una disminución del 6% en los compromisos. En tercer lugar quedó Pinterest con un aumento del 20% en las interacciones. Para obtener más información sobre por qué estas plataformas han tenido éxito, consulte el informe completo.
Al comentar los resultados, Pierre Loïc-Assayag, CEO y cofundador de Traackr, dijo: “2020 fue una lección de responsabilidad y resiliencia. A medida que surgieron varios problemas globales, las marcas y las personas influyentes tuvieron que alejarse de las estrategias orientadas al producto y adoptar una mentalidad humanizada y auténtica. ”
“En el próximo año, veremos que la necesidad de valores de marca auténticos, relaciones sólidas entre la audiencia e influenciadores, contenido creativo y basado en valores y exploración de plataformas continuará creciendo”.
Este informe también ofrece más información sobre la recuperación de las colaboraciones de influencers pagadas durante el año pasado, qué tipos de contenido están funcionando bien en la industria de la belleza y qué influencers están ganando terreno rápidamente. Puedes descargar el reporte completo aquí.
