La audiencia ahora alienta a las marcas y personas influyentes a expresar sus puntos de vista sobre temas sociales y tener conversaciones abiertas en lugar de simplemente producir contenido pulido y publicidad de productos. Este aumento en las conversaciones auténticas e inclusivas fue evidente a partir de nuestros datos, que muestran un fuerte crecimiento en las conversaciones sobre la positividad / aceptación corporal y la salud mental.
Esta tendencia también se ha introducido en la salud de las mujeres, especialmente en temas previamente delicados como la fertilidad y los abortos espontáneos, donde la conversación y el compromiso han aumentado significativamente. En honor a la Semana Nacional de la Salud de la Mujer, exploraremos los datos detrás de estos crecientes problemas de salud para las mujeres y destacaremos algunas de las marcas y personas influyentes que contribuyen a estas conversaciones auténticas e inclusivas.
El ciclo interior
Una vez que fue tabú, las conversaciones sobre la menstruación, la fertilidad y los abortos espontáneos van en aumento. Comparando 2019-2020, nuestros datos encontraron que las conversaciones de influencers sobre fertilidad y abortos espontáneos aumentaron significativamente en todas las plataformas sociales, y las interacciones aumentaron en un 160% y 107%, respectivamente. Estos temas continuaron creciendo en 2021 (enero a abril), con un aumento del 109% y 103% de las interacciones en comparación con el mismo período del año pasado.
En nuestro análisis del contenido de influencers, parece que se centran en educar a su audiencia sobre una amplia variedad de problemas de salud de la mujer. Por ejemplo, el Dr. Kerry-Anne Perkins (@ callmedoctor.p) una ginecóloga que comparte contenido educativo sobre temas como salud vaginal, fertilidad, menopausia, nutrición y suplementos. Dr. Perkins está bajando el telón sobre varios temas de salud para las mujeres y haciendo que la información sea más accesible mediante la creación de videos de TikTok que son optimistas pero también están repletos de información importante. También hemos visto que las conversaciones de influencers van más allá de la información y se vuelven profundamente personales y crudas. Por ejemplo, Bry Manesse (@thebabydustjourney) compartió abiertamente las dificultades emocionales y mentales de su aborto espontáneo en TikTok y guió a su audiencia a través del viaje emocional y físico de quedar embarazada de su bebé arcoíris.
¿Otro gran impacto que tuvieron estas conversaciones francas y honestas? Las marcas ahora se están dando cuenta. Las marcas más nuevas adoptan un enfoque holístico de la salud de la mujer y ofrecen una variedad de productos. Por ejemplo, Rael no cree que el cuidado de la mujer solo deba usarse durante un período determinado del mes, por lo que la cartera de productos abarca desde el cuidado personal hasta el cuidado de la piel. Las marcas no solo consideran más aspectos de la salud de la mujer, sino que también abogan por los problemas sociales.
Marcas que hacen un cambio
El aumento de la conversación sobre este tipo de temas también ha abierto un diálogo sobre los sesgos inherentes. El mejor ejemplo: la suposición de que los períodos solo los experimentan las mujeres.
Los períodos ya son una experiencia de aislamiento para las personas trans, intersexuales y no binarias. Igualar los períodos como exclusivamente mujeres es una tendencia extremadamente dañina. La experiencia de tener tu período o elegir ropa interior cómoda puede estar llena de disforia de género. En respuesta, las marcas abordan estos temas y tratan de aliviar el malestar.
Por ejemplo, TomBoyX es una empresa de ropa interior dirigida a quienes prefieren la ropa interior menos femenina, y Pyramid 7 es conocida por sus calzoncillos tipo bóxer que pueden albergar cómodamente una servilleta sanitaria. Al presentar modelos LGBTQIA +, o al no usar modelos en absoluto para exhibir sus productos, estas marcas también están reescribiendo la narrativa de cómo estos productos se representan en el cuerpo humano.
Inclusividad de la edad
No solo se ha utilizado durante mucho tiempo como una táctica para vender productos a las mujeres, sino que continúa la idea errónea de que el valor de una mujer se basa en su apariencia. Hace unos años, los consumidores instaban a las marcas a abandonar el concepto de “antienvejecimiento”. Mientras algunas marcas escuchaban, otras simplemente inventaban nuevos términos (por ejemplo, “antiarrugas”) que no eran exactamente iguales pero tenían el mismo propósito. Ahora los consumidores han ido un paso más allá: quieren conversaciones abiertas sobre lo que significa envejecer.
La menopausia fue un gran ejemplo de cómo dar a estas conversaciones el espacio que merecen. Al comparar 2019-2020, nuestros datos mostraron un aumento del 63% en los compromisos de la menopausia, y los compromisos aún aumentaron un 45% en 2021 (enero-abril) en comparación con el mismo período en 2019 Meg Mathews (@megmathewsofficial), rompa las cicatrices y arroje luz sobre los síntomas comunes de la menopausia como niebla mental.
Las marcas también están haciendo lo mismo, ofreciendo una variedad de productos para ayudar a las mujeres en su viaje único a través de este período de transición. Desde lociones y aplicadores hasta productos y suplementos para el cabello, empresas como Kindra y Better Not Young han desarrollado una gama de productos para ayudar a controlar 34 síntomas comunes de la perimenopausia en las mujeres. Estas empresas están revolucionando la narrativa sobre la menopausia y empoderando a las mujeres para que adopten ese cambio de vida en común.
Marcas que hacen un cambio
Con alrededor de 6.000 mujeres que entran en la perimenopausia todos los días, es difícil entender por qué las marcas no han dirigido su atención en esta dirección. En la mayoría de los casos en los que ciertos datos demográficos están subrepresentados, encontramos que los consumidores están fabricando sus propios productos … eso es exactamente lo que sucede en el área de la belleza menopáusica.
Rochelle Weitzner es un gran ejemplo de uno de esos consumidores: fundó Pause Well-Aging después de sentirse frustrada con los productos disponibles para ella. Con Hot Flash Cooling Mist, Collagen Boosting Moisturizer y una herramienta estimulante de la fascia, Pause Well-Aging ha desarrollado productos para el cuidado de la piel para mejorar la menopausia. La marca para el cuidado de la piel abraza completamente el desarrollo del envejecimiento. El término “buen envejecimiento” muestra que no hay nada de qué quejarse cuando se trata de envejecimiento.
Otra marca que está allanando el camino para un futuro más amplio es la marca de cuidado de la piel Faace. Con el reciente lanzamiento de Menopause Faace Lotion, se han comprometido a donar una parte de las ganancias de cada venta a The Menopause Charity. Estos esfuerzos apoyan a quienes necesitan ayuda y consejos para navegar por la montaña rusa de la menopausia.
Salud mental
En 2020, la conversación sobre salud mental creció enormemente. En un informe de datos reciente, descubrimos que las publicaciones sobre este tema aumentaron un 48% y las interacciones en estas publicaciones aumentaron un 115% (en comparación con 2020 hasta 2019). Desde influencers y consumidores enfocados en la salud mental y el bienestar, este tema previamente estigmatizado se ha convertido en un diálogo abierto, honesto y solidario.
Los influencers continúan analizando estigmatizaciones y juicios relacionados con la salud mental en 2021, como Anna Wannquist (@annaboebana) y su “charla de ánimo agresiva” y “recordatorios diarios de salud mental” en TikTok. Además de los influencers, las marcas también están priorizando la salud mental y el bienestar al dedicar y promover más recursos de salud mental.
Marcas que hacen un cambio
Desde el principio, Rare Beauty ha incorporado la salud mental en el ADN de la marca. La marca centra sus esfuerzos en tres pilares principales: contenido, comunidad y el Rare Impact Fund, donde la marca se compromete a recaudar $ 100 millones para fundaciones de salud mental durante los próximos 10 años. Su última campaña de salud mental pide más apoyo financiero para la prestación de servicios de salud mental en instituciones educativas. A través de la educación y los esfuerzos de donación, Rare Beauty encarna conversaciones auténticas e inclusivas sobre la salud mental.
Se necesitan más cambios para seguir adelante
El aumento de las conversaciones abiertas y honestas asociadas con las marcas que ofrecen productos más amplios es un paso en la dirección correcta para los problemas de salud de la mujer. Para las marcas que quieren cambiar algo: la autenticidad es la clave. Piense más allá del ROI monetario tradicional e invierta en sus comunidades apoyando organizaciones, trabajando con personas influyentes representativas y esforzándose por mejorar continuamente su compromiso con estos problemas.
