Si está buscando obtener un ROI aún mayor de su marketing de influencers, ¡quizás desee consultar los nuevos anuncios de contenido de marca de Instagram!
anunciado el martes La nueva función permite a las empresas promocionar publicaciones orgánicas de personas influyentes como anuncios de noticias dentro de la aplicación.
Según el comunicado de prensa de Instagram, “Las empresas ahora pueden escalar [sponsored] Publica más allá de la audiencia de un creador y podrá dirigirse a audiencias específicas y medir el rendimiento con nuestras herramientas de plataforma publicitaria”.
¿Listo para empezar?
Aquí encontrará todo lo que necesita saber sobre los nuevos anuncios de contenido de marca en Instagram y cómo ejecutar su propia campaña publicitaria de contenido de marca:
¿Qué son los anuncios de contenido de marca en Instagram?
Dado que el 68 % de los usuarios dicen que visitan Instagram para interactuar con los creadores, es fácil ver por qué tantas empresas colaboran con personas influyentes para crear contenido de marca: es una excelente manera de llegar a nuevas audiencias rápidamente.
Desafortunadamente, hasta la fecha, el contenido de marca en Instagram ha sido completamente orgánico, lo que significa que las empresas no han tenido forma de “anunciar” o incluso promocionar las publicaciones patrocinadas creadas por sus socios influyentes.
Bueno, ¡eso ahora ha cambiado!
Gracias a la nueva función de anuncios de contenido de marca Las empresas ahora pueden promocionar publicaciones de personas influyentes como anuncios en Instagram a través del Administrador de anuncios de Facebook.
Obviamente, esto tiene un gran potencial para las empresas y podría resultar en un ROI mucho más alto de las campañas de influencers.
En lugar de confiar únicamente en la audiencia de un influencer, Las empresas ahora podránpara dirigirse a audiencias específicas con su contenido patrocinado y para medir el rendimiento utilizando las herramientas de la plataforma de publicidad de Facebook.
En otras palabras, las empresas pueden usar las capacidades de orientación de Facebook para llegar a personas más allá de las que siguen la cuenta del influencer.
Según Instagram, “al publicar anuncios, las empresas tienen acceso a la medición y pueden optimizar y probar sus campañas con respecto a sus objetivos establecidos para ofrecer campañas de marketing más efectivas”.
¿Listo para ejecutar sus propios anuncios de contenido de marca en Instagram? Aquí está todo lo que necesitas saber:
Cómo publicar tus propios anuncios de contenido de marca en Instagram
Hay 3 pasos principales para crear anuncios de contenido de marca. Primero, las empresas deben dar permiso a los influencers para etiquetarlos en publicaciones de contenido de marca. Luego, los influencers deben permitir que sus socios comerciales promocionen su publicación como un anuncio.
Una vez hecho esto, la empresa puede ver la publicación en el Administrador de anuncios en Publicaciones existentes y ejecutarla como un anuncio de noticias en tiempo real.
Introducción a los anuncios de contenido de marca como anunciante
Antes de poder publicar anuncios de contenido de marca, debe dar permiso a sus socios influyentes para etiquetar su empresa en su publicación de contenido de marca.
Abra su configuración en la aplicación de Instagram y seleccione Configuración empresarial.
Ahora selecciona Contenido de marca.
Cambie el botón Aprobaciones requeridas a Activado, luego seleccione Cuentas aprobadas.
Aquí puede agregar el identificador de Instagram del creador con el que colaborará.
Introducción a los anuncios de contenido de marca como influencer
Una vez que haya sido “aprobado” por una empresa, puede otorgarle permiso a esa empresa para promocionar sus publicaciones orgánicas de contenido de marca como anuncios de contenido de marca.
Asi es como se hace:
Opción #1: Crear una nueva publicación de contenido de marca
En Instagram, seleccione una foto o un video y agregue el subtítulo, los efectos y los filtros asociados. Seleccione Configuración avanzada antes de compartir.
Agregue la etiqueta de contenido de marca a la publicación tocando Etiquetar socio comercial y buscando el negocio.
Nota: Asegúrese de seleccionar el nombre correcto de la empresa/marca asociada con la publicación.
A continuación, cambie el botón Permitir promociones de socios comerciales a Activado para permitir que la marca/empresa acceda a promocionar su publicación de contenido de marca.
Opción #2: agregar una etiqueta de contenido de marca a una publicación existente
Navegue hasta la publicación, toque el botón de puntos suspensivos en la esquina superior derecha y seleccione Editar.
Ahora seleccione Agregar socio.
Agregue la etiqueta de contenido de marca a la publicación tocando etiquetar socios comerciales y luego buscando la empresa correcta asociada con la publicación.
Nota: Si la empresa aparece en los resultados de búsqueda pero no puede etiquetarla, deberá ponerse en contacto con su socio comercial y solicitar su aprobación.
En la sección Permisos de socios de contenido de marca, active el botón Permitir que el socio comercial promueva para otorgar a la marca/negocio acceso para promocionar su publicación de contenido de marca.
Una vez que haya dado permiso, su socio comercial ahora tiene la oportunidad de promocionar la publicación de contenido de marca.
Cómo crear tu primer anuncio de contenido de marca
Una vez que un influencer haya etiquetado su negocio en una publicación de contenido de marca y le haya dado permiso para promocionarlo, puede comenzar a crear su primer anuncio de contenido de marca. Asi es como se hace:
Primero, abra el Administrador de anuncios y haga clic en Crear.
Seleccione uno de estos objetivos para su anuncio de contenido de marca: Alcance, Objetivo de reconocimiento de marca (BAO), Reproducciones de video, Compromiso o Tráfico.
Proceda a crear su anuncio. Establezca su orientación en el paso Audiencia y seleccione Instagram feed en el paso Ubicaciones.
En el nivel de anuncio, su contenido de marca aparecerá en la sección Usar publicación existente.
Haga clic en la sección Usar publicación existente, luego haga clic en Seleccionar publicación/Modificar publicación en la sección Creatividad.
En la ventana Seleccionar publicación, vaya a la pestaña Contenido de marca. Verá la lista de publicaciones de contenido de marca que un creador le ha dado permiso para promocionar. Seleccione la publicación de contenido de marca que desea promocionar en Instagram.
Una vez que haya publicado su anuncio, su socio influyente recibirá una notificación en la sección Contenido de marca de la aplicación de Instagram de que se ha creado la campaña publicitaria.
También puede acceder a todas sus métricas orgánicas como lo haría normalmente para publicaciones con contenido de marca en su Instagram Insights.
¿Acabas de empezar con la publicidad de Instagram? Consulte nuestra guía paso a paso cómo ejecutar su primera campaña publicitaria de instagram!
Por qué las empresas deberían publicar anuncios de contenido de marca en Instagram
lo que realmente importa es alcanzar.
Antes de la nueva función, cuando un afiliado se asociaba con un influencer para crear una publicación patrocinada, en realidad solo podía aprovechar la propia audiencia de ese influencer.
Pero ahora que las empresas pueden promocionar sus publicaciones patrocinadas como anuncios en Instagram, ¡realmente no hay límite para a quién puede llegar!
También puede usar las herramientas de optimización de Facebook para lograr objetivos comerciales más específicos con su contenido patrocinado, ya sea tráfico, compromiso, conocimiento de la marca u otra cosa.
Básicamente, la nueva función le brinda todo lo que le encantaba del marketing tradicional de influencers (es decir, la capacidad de promocionar su marca y productos de una manera más auténtica), además de la capacidad adicional de optimizar sus campañas hacia una audiencia y un objetivo específicos.
También queda por ver cómo los nuevos anuncios afectarán la forma en que las empresas y las personas influyentes trabajan juntas. La característica esencialmente les da a las empresas más control sobre ella. quién ver su contenido patrocinado, mientras le quita el control a los influencers.
Por otro lado, si una empresa publica un anuncio con contenido de marca, eso se convierte en una exposición “gratuita” para el influencer, ya que es probable que sea la empresa la que administre la inversión publicitaria.
¿Ya has publicado un anuncio de contenido de marca en Instagram? ¡Háganos saber lo que piensa acerca de esta nueva función en los comentarios!
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