¿Quieres crear una increíble estrategia de IGTV para tu negocio?
Los videos son enormes en Instagram y un montón de marcas ahora están creando contenido de video de formato largo para IGTV para generar resultados comerciales reales.
Nos sentamos con Jon Youshaei, Product Marketing Manager de IGTV en Instagrampara descubrir qué es exactamente lo que hace que una estrategia de IGTV sea exitosa:
Por qué tu negocio necesita una estrategia de IGTV
Entonces, ¿por qué tu empresa necesita una estrategia de IGTV? Según Youshaei, hay tres razones principales.
Lo primero y más importante es IGTV inmersivo.
IGTV comenzó admitiendo solo videos verticales porque las personas ven videos en sus dispositivos móviles.
Esto fue genial para algunos tipos de contenido, como tutoriales de belleza y adquisiciones, pero según Youshaei, muchas marcas han expresado el desafío de crear videos con varias personas.
Afortunadamente, IGTV ahora admite video vertical y horizontal, por lo que usted (y sus espectadores) tienen ambas opciones cuando sintonizan.
La segunda razón es IGTV. forma más larga.
Es más largo que los videos de noticias, que están limitados a 60 segundos, y mucho más que las historias, que no pueden durar más de 15 segundos.
Según Youshaei, Instagram crea un destino completo dentro de la aplicación de Instagram para que las personas lo visiten y naveguen. “Hemos visto a tanta gente ir a este destino y encontrar contenido nuevo”, dice.
El reciente lanzamiento de la serie IGTV es una prueba más de esto, con videos recurrentes de IGTV organizados en diferentes canales, por lo que una vez que alguien comienza a ver una parte, puede transmitir fácilmente la serie completa.
Para los espectadores, esto significa que pueden navegar y seleccionar intencionalmente un video cuando estén de humor para realmente participar y prestar atención.Finalmente, y lo más importante, es IGTV conectado a instagram.
Cuando se lanzó por primera vez, la única forma de acceder a IGTV desde la aplicación de Instagram era tocar el pequeño ícono de IGTV en la parte superior de la pantalla de inicio. Pero ahora hay muchas formas en que IGTV e Instagram están trabajando juntos.
Por ejemplo, los videos de IGTV se pueden previsualizar en el feed. Esto significa que puede usar los primeros 60 segundos de su video como una vista previa del clip en su feed. Una vez que pasan esos 60 segundos, el espectador obtiene un enlace para ver el video completo en IGTV, e incluso puede contar sus vistas y comentarios para ambos.
Instagram también lanzó una etiqueta de Historias que le permite poner su video IGTV en Historias para que las personas hagan clic para verlo y su audiencia también puede compartir sus videos en sus Historias.
Además de la etiqueta de Historias, cualquiera puede agregar un enlace directo a un video de IGTV, ¡incluso si tiene menos de 10,000 seguidores!
Además, la página Explorar ahora presenta una sección dedicada exclusivamente a IGTV: ¡otra excelente manera de aumentar el tráfico y el descubrimiento de sus videos de IGTV!
¿Listo para aprender más sobre IGTV? Echa un vistazo a nuestra sesión de oradores de LaterCon con Jon Youshaei de InstagramUna mirada interna a IGTV para creadores:
Paso 1 de la estrategia IGTV:Encuentra tu formato y crea una serie de IGTV
Una de las preguntas más comunes que recibe Youshaei es “¿Qué debo subir a IGTV? ¿Y en qué debería diferir de lo que subo a mi Feed o Instagram Stories?”
La respuesta: si bien sus historias y publicaciones en el feed pueden ser aspectos destacados aleatorios de su vida, sus videos de IGTV deben basarse en el formato. Deben tener un tema y un estilo repetibles que su audiencia pueda esperar ver en cada episodio.
Pero eso plantea la pregunta: ¿cómo encuentras un formato que funcione para ti?
Según Youshaei, puedes usar Instagram Stories de una manera única aquí. “Si IGTV es tu programa, piensa en las historias como tu laboratorio”, dice.
Con las Historias de Instagram desapareciendo en un día, puedes probar diferentes ideas, formatos y bocetos antes de tomarte el tiempo de convertirlos en una serie de IGTV.
Siguiendo el consejo de Yousaei, el equipo de Later siguió el mismo proceso para lanzar nuestra nueva serie de IGTV: Screen Time with Later.
Cada semana, el equipo comparte un resumen de las últimas noticias de redes sociales y actualizaciones de la industria, siguiendo un formato fuerte y reconocible.
Sintoniza la nueva serie de IGTV de Later:Tiempo de pantalla con más tardepara su dosis semanal de las últimas noticias de las redes sociales!
Paso #2 de la estrategia de IGTV: Producir con un propósito
Independientemente de su formato, hay ciertos componentes básicos que hacen un excelente video en IGTV. Y según Youshaei, en general, esto se puede dividir en 4 partes:
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teasers
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pantalla de título
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momento culminante
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llamada a la acción
Mira el reciente episodio de IGTV de Vanity Fair donde Jennifer López te muestra lo que hace en un día típico.
Durante el teaser, Lopez se presenta, explica el formato y de qué trata cada episodio:
Luego veremos una pantalla de título con el nombre del episodio.
PROPINA: Esto debería ser el mismo para cada carga para que sea coherente y los nuevos espectadores puedan sentirse más cómodos con usted.
Mira cómo Later usa un estilo y formato similar para todas nuestras pantallas de título: cada video tiene una pantalla de título personalizada (¡creada con la aplicación de temas Over!) que no solo refleja el tema del video, sino que también hace referencia a la estética general de Later en Instagram. sintonizado:
También es una buena idea incluir un “suspenso” cerca de la marca de 1 minuto donde alguien dice algo interesante o notable, mientras López comienza a describir su personaje de Hustlers en el video de Vanity Fair.
La razón por la que la marca de 1 minuto es importante se debe a las vistas previas de IGTV: cuando alguien está viendo las vistas previas en Instagram, desea darles la mayor razón posible para seguir viéndolas.
Finalmente, debe incluir una llamada a la acción (CTA) al final pidiéndole a su audiencia que le guste y comparta el video para que pueda reforzar su mensaje.
Este formato debería brindarle la estructura suficiente para crear videos consistentes, sin dejar de ser lo suficientemente flexible como para dejar volar su creatividad.
¿Listo para poner en práctica estos consejos? Con Arribapuede crear pantallas de título compatibles con la marca y editar sus videos en un formato de serie que les encantará a sus espectadores.
Paso #3 de la estrategia de IGTV: Anúnciate como si fuera un estreno
El paso 3 se trata de saber cómo promocionar su video después de editarlo.
Según Youshaei, muchos creadores de IGTV dedican mucho tiempo a sus videos, pero luego se olvidan de optimizar las miniaturas y los títulos de sus videos.
Esto es desafortunado porque estas cosas son a menudo la puerta de entrada a su contenido: son la razón por la que alguien decide ver su video o no.
Así que hablemos primero de las miniaturas de IGTV.
Una buena miniatura suele ser una edición personalizada y se acerca a la cara de la persona que aparece en el video.
Ser capaz de capturar la respuesta emocional de alguien en tu miniatura puede llamar más la atención. Además, un fuerte contraste en la miniatura o los colores llamativos pueden ayudar a captar la atención de las personas mientras se desplazan.
Una mala miniatura, por otro lado, es una imagen fija de un video. A menudo es borroso, no muestra una cara y no transmite de qué se trata el contenido.
Lo segundo en lo que debes concentrarte es en tu título.
Debido a que IGTV se ejecuta en dispositivos móviles, la mayoría de sus títulos se truncarán o aplastarán. Por lo tanto, es importante pensar detenidamente en las primeras tres palabras de su título, ya que eso es a menudo lo que verá la mayoría de la gente. En otras palabras, no entierres tu ventaja.
Según Youshaei, “Daft Punk Beatbox Remix” es un buen titular porque se trunca a “Daft Punk Beatbox…”.
Por otro lado, un mal ejemplo es “Remix de canciones de Daft Punk” porque dice “Remix de canciones…” cuando está truncado, y no dice mucho sobre tu contenido, ni es atractivo.
Cuando se trata de promocionar sus videos de IGTV, es importante pensar en Instagram como un vasto ecosistema con varias “superficies” que puede usar para crear una comunidad más grande e inclusiva; estas incluyen Instagram Stories, Feed Posts, Instagram Live y más. .
Por ejemplo, 3 días antes del lanzamiento de su video IGTV, puede publicar varias fotos y videos como teasers en sus Historias de Instagram para generar anticipación.
Luego, puede usar la etiqueta de cuenta regresiva de Instagram Stories 2 días antes para que su audiencia pueda recibir una notificación cuando su video IGTV se publique.
Luego, el día de su debut en video, publique una vista previa de IGTV en su feed de Instagram para que su audiencia no se pierda su contenido.
Una vez cargado, también puede compartir su video IGTV en historias para obtener la mayor exposición posible.
También debería considerar promocionar sus videos en otros canales como Facebook y Twitter.
Finalmente, una vez que el polvo se haya asentado, puede organizar un Instagram Live para discutir cómo creó el video y compartir más detalles con su audiencia.
Si presta más atención a la promoción de sus videos de IGTV (¡tanto antes como después del lanzamiento!), es posible que vea un aumento positivo en sus estadísticas de audiencia y compromiso.
¡Estos son solo algunos excelentes consejos de la sesión LaterCon de Jon Youshaei! En última instancia, para crear una estrategia increíble de IGTV, debe conocer a su audiencia de adentro hacia afuera y crear contenido que realmente resuene con ellos.
¿Has puesto en práctica alguno de los consejos de Youshaei? ¡Háganos saber cómo está progresando su estrategia de IGTV en los comentarios!
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