Encontrar la voz de su marca (y difundirla en sus canales sociales) es la mejor manera de hacer crecer su negocio.
¡Con una fuerte voz de marca, puede vencer a la competencia social y convertir a sus espectadores únicos en clientes de por vida!
La buena noticia es que hay muchas maneras de amplificar la voz de su marca en las redes sociales, desde elegir la paleta de colores y las fuentes correctas hasta identificar la historia única de su marca.
Más tarde se asoció con Matt Riley, director de marca de la popular aplicación de diseño. Arriba, para compartir sus mejores consejos para crear una marca distintiva contigo:
Por qué su empresa necesita una voz de marca:
Puede sonar como una jerga de marketing sofisticada, pero desarrollar la voz de su marca es uno de los mejores pasos que puede tomar para ayudar a que su negocio crezca.
Desde su elección de palabras e idioma hasta la personalidad y el tono de sus imágenes, la voz de su marca lo es todo. y todoque representa de qué se trata su empresa.
¡Y en el escandaloso espacio de las redes sociales de hoy en día, una voz de marca única es más importante que nunca!
En resumen, la voz de la marca juega un papel importante para garantizar que su empresa pueda superar el ruido social y salir. impresión duradera sobre clientes potenciales.
Cuando se trata de definir la voz de su marca, Matt Riley, director de marca de Over, dice: “Todos tienen el potencial para ser creativos; solo necesitan las herramientas adecuadas, la inspiración y la confianza para hacerlo”.
Para ayudarlo a dar rienda suelta a su creatividad, nos hemos asociado con Matt y Arriba para crear una guía rápidaEncuentra la voz de tu marcay diseñar activos listos para Instagram que reflejen esto:
Aquí le mostramos cómo destacar entre la multitud con la voz de su marca:
La voz de su marca es más que solo palabras: ¡es el estado de ánimo y el tono que desea representar en todo lo que hace!
Por ejemplo, si su marca tiene que ver con el empoderamiento con una voz impactante y asertiva, es posible que desee elegir colores y fuentes que reflejen eso, como colores primarios brillantes y audaces y fuentes audaces y audaces. Como hizo @Girlboss:
Los valores de tu marca y el tono de voz distintivo se unen para ayudarte a destacar. Para ayudarlo a hacer bien esta asociación, considere lo siguiente:
Piensa en la paleta de colores de tu marca:
¿Sabías que el 90 % de las reseñas de productos se basan únicamente en el color? ¡Esta es una gran decisión para tu marca!
Los colores comunican tu tono. Por lo tanto, debe pensar en los sentimientos que desea evocar: los colores cálidos a menudo evocan una acción, mientras que los colores fríos tienden a ser más relajantes.
Vea cómo las marcas de bienestar Saje y dōTERRA se comparan en sus opciones de color:
Si bien ambos anuncian su aromaterapia y aceites esenciales, sus opciones de color evocan diferentes estados de ánimo y sentimientos para el espectador.
Y una vez que haya determinado su color principal para su marca, también debe considerar sus colores secundarios o adicionales.
Estos ayudan a crear la paleta de colores de su marca, que se puede usar para los activos de su marca, como Instagram Stories y Instagram Stories Highlights.
Mira cómo @TheGoodTrade tiene una paleta de colores fuertes de pasteles terrosos para elegir para su perfil de Instagram:
@elbuencomercio
Al unir estos tonos, The Good Trade puede crear un feed de Instagram cohesivo que refleje la voz de su marca sin ser repetitivo.
Decide los pares de fuentes de tu marca:
Cuando se trata de impresionar a tus seguidores, las fuentes que elijas pueden hablar tan alto como las palabras que escribes.
Y aunque elegir una fuente puede parecer bastante fácil, vale la pena dedicar un tiempo a analizar la voz de su marca y cuál es la mejor manera de transmitirla a través de sus fuentes.
Por ejemplo, las fuentes serif suelen representar tradición, seriedad y criterio. Vea cómo Harper’s BAZAAR usa sus fuentes serif en su perfil de Instagram:
Las fuentes sans serif, por otro lado, indican modernidad, practicidad e incluso innovación. Muchos canales de redes sociales como LinkedIn y Facebook han optado por fuentes sans serif. ¡Y también es la fuente elegida por Later and Over!
Las fuentes modernas generalmente se perciben como progresivas, audaces y elegantes, lo que las convierte en una buena opción para marcas contemporáneas como Hulu. Y las fuentes de pantalla a menudo se consideran amigables, expresivas y divertidas: solo mire la fuente icónica y divertida de Disney.
Entonces, cuando se trata de desarrollar su marca, elegir las fuentes correctas puede hacer o deshacer su tono en las redes sociales.
¿Tiene problemas para encontrar la paleta de colores adecuada o la combinación de fuentes para su marca? Con el puedes aprender más sobre la teoría del color y probar cientos de fuentes gratisAcerca de la aplicación!
Para usar la historia de su negocio en la voz de su marca:
Lo único que hace que su marca sea verdaderamente única en el mundo de las redes sociales es su historia empresarial.
Saber lo que representa su empresa y por qué hace lo que hace ayuda a formar una voz de marca fuerte. Es la historia que puede compartir con su audiencia lo que ayuda a generar afinidad y lealtad con la marca.
Y ya sea que esté construyendo la voz de su marca desde cero o renovando su marca existente, hay 4 factores clave, lo que Over’s Matt llama “verdades de marca”, que debe considerar:
#1: La verdad de tu marca
La primera “verdad” en la que pensar es probablemente la más importante: tu verdad.
Considere esta su “historia de origen”: ¿Qué hace que tu marca sea especial, qué te distingue de la multitud y qué puedes ofrecer que nunca haya existido antes?
En esta etapa, es importante profundizar en las raíces de tu negocio y reflexionar sobre la historia de tu propia marca o las características de tu negocio.
#2: La verdad de tu audiencia
Esta “verdad” tiene que ver con su audiencia: ¿qué necesita o quiere?
¡Porque cuando su audiencia tiene una necesidad que aún no se está satisfaciendo, su marca puede ocupar el vacío y brindarles una solución!
Echa un vistazo al Instagram de The Wing: está claro en su biografía que saben que su audiencia está buscando espacios de trabajo conjunto para mujeres.
Pero no cualquier espacio de trabajo conjunto amigable para las mujeres: The Wing tiene como objetivo proporcionar un espacio para su audiencia que se identifique con su espíritu de “empoderar a las mujeres a través de la comunidad”. Al centrarse en la “verdad de su audiencia”, The Wing puede dirigirse a un tipo muy específico de audiencia femenina, que se relaciona con la sólida cultura de su empresa y sus valores fundamentales.
Esta es una buena oportunidad para revisar sus servicios y por qué los ofrece. Una vez que descubras lo que tu audiencia necesita y cómo atenderlos, estarás en el camino correcto para construir la voz de tu marca.
#3: La verdad del momento
Ahora es el momento de observar lo que sucede a su alrededor: ¿ha habido un cambio cultural que afecte a su empresa? O tal vez algo se ha puesto de moda que su marca puede capitalizar.
Es importante recordar que no se trata de “subirse al carro de las tendencias”, se trata más de escuchar lo que es relevante para su audiencia.
Si nota una tendencia fuerte que podría ser de su interés, su marca y su audiencia, puede valer la pena usarla en su estrategia de marca.
#4: La verdad de tu misión
En esta fase final, debe profundizar en la misión de su marca, más allá de fabricar productos y realizar grandes ventas.
Se trata de precisar por qué haces lo que haces.
Para algunas marcas, esto podría ser apoyar una misión ambiental, para otras podría ser crear conciencia sobre una causa especial o expandir su audiencia.
Un buen ejemplo es la Patagonia. La marca de ropa sostenible tiene una fuerte voz de marca cuando se trata de su misión ambiental. Incluso pusieron su eslogan “Estamos en el negocio para salvar nuestro planeta natal”.
Cada año, como parte de su misión, Patagonia paga un “Impuesto de la Tierra” autoimpuesto, donde el 1% de sus ventas netas se dona a organizaciones ambientales que trabajan para proteger el planeta.
En este paso final, es importante ir más allá de los números ganadores e identificar los verdaderos valores y la misión de su marca.
Al analizar estas 4 “verdades”, obtendrá una imagen mucho más clara de lo que constituye la voz de su marca y cómo sus activos de diseño pueden ayudar a reflejarla.
Su lista de verificación final para encontrar la voz de su marca:
Ahora debería sentirse listo y armado para crear una fuerte voz de marca para su negocio, pero para terminar, aquí hay una lista de verificación final:
#1. Sea coherente y auténtico:
Independientemente de lo que use como voz de su marca (y cómo se representa eso en sus activos de diseño), es importante aceptarlo.
Cuando eres consistente con tu marca, desarrollas memoria muscular en tu audiencia y aprenden a reconocer fácilmente tu marca, ya sea que estén viendo una publicación de Instagram, un anuncio o un video de IGTV.
#2. Deja tu punto claro:
Este es un punto crítico para la voz de su marca, especialmente si su marca depende del marketing de contenidos y el marketing social para crecer.
Por ejemplo, si eres una marca de belleza, una misión de mejora del cuidado personal podría entenderse como cuidado personal físico (como tratamientos faciales, tratamientos, cuidado de la piel) o cuidado personal espiritual (como prácticas de atención plena y tomarte un tiempo para ti). .
No dejes que tu punto de vista sea malinterpretado y comprométete con él a todos los niveles.
#3. Invierte en tu audiencia:
¿Recuerdas cuando cubrimos “La verdad sobre tu misión” y descubrimos por qué haces lo que haces (más allá de las ganancias)? ¡Aquí es donde entra!
Debe preocuparse profundamente por sus usuarios y clientes y debe reflejar eso en todo lo que haga con la voz y el estilo de su marca.
Puede ser tan simple como celebrar hitos juntos (¡como el sorteo de 150 000 seguidores de @knixwear!) o escuchar los comentarios de los usuarios para ayudar a mejorar sus productos.
Si bien es posible que no encuentre la voz de su marca de la noche a la mañana, es importante invertir tiempo y esfuerzo en definirla para su negocio.
Una vez que haya establecido la voz de su marca, descubrirá que su proceso creativo funciona mucho mejor.
Además, ya sea que esté publicando en las redes sociales o diseñando una nueva cartelera, ¡su audiencia estará más comprometida a medida que comiencen a reconocer su marca!
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