Si ha estado en las redes sociales en las últimas semanas, lo más probable es que haya encontrado una publicación sobre los Juegos Olímpicos de Invierno de 2018.
Desde la impresionante victoria de Chloe Kim hasta la innegable química de Tessa Virtue y Scott Moir, los juegos estuvieron llenos de momentos virales en las redes sociales.
Pero cuando se trata de juegos de redes sociales, una plataforma en particular ha prevalecido este año: Instagram Stories.
Si bien Twitter, Facebook y Snapchat dieron una buena pelea, el hecho fue que Instagram Stories fue donde tuvo lugar toda la acción de los Juegos Olímpicos este año. Y no solo por informar sobre los hechos. ¡Cientos, si no miles, de empresas han recurrido a Instagram Stories este año para colaborar con atletas y llegar a audiencias nuevas y comprometidas!
En la siguiente publicación, explicamos cómo las Historias de Instagram ganaron el oro en los Juegos Olímpicos de Invierno de 2018 y qué señala para el futuro del marketing de Instagram:
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La evolución de las redes sociales en los Juegos Olímpicos
Esta no es la primera vez que las redes sociales dejan su huella en los Juegos Olímpicos, ni siquiera cerca. Desde los Juegos Olímpicos de Verano de Beijing 2008, cuando se compartió el primer hashtag de los Juegos Olímpicos (#Beijing2008) en Twitter, las redes sociales han jugado un papel importante en la forma en que usamos los Juegos Olímpicos y nos relacionamos con ellos.
Ya sea documentando el lado más desagradable de los Juegos Olímpicos (¿recuerdan el hashtag de tendencia #SochiProblems de 2014?) o abriendo nuevas formas de comunicación (como la asociación entre NBC y Snapchat en los Juegos Olímpicos de verano de Río 2016), el desarrollo de las redes sociales ha cambiado por completo los Juegos Olímpicos.
Según Georgia Sapounas, directora digital del Comité Olímpico Canadiense, las plataformas sociales que nos atraen durante los Juegos Olímpicos también evolucionan constantemente.
“Diría que 2014 fueron las Olimpiadas de Twitter (nuestro hashtag #WeAreWinter fue el más usado a nivel mundial después de #Sochi2014). [while] 2016 fue bastante épico para Snapchat. Fue la primera plataforma social en firmar acuerdos con emisoras olímpicas de 7 países, rompiendo el modelo de transmisión puramente tradicional y poniendo a disposición videos del campo de juego en su plataforma”, dice Sapounas.
“Con eso en mente, el oro de 2018 probablemente estará en el gramo”.
Desde una perspectiva conveniente, el enorme aumento de popularidad de Instagram Stories en los Juegos Olímpicos de Invierno de 2018 tiene mucho sentido. Debido a su versatilidad y facilidad de uso, las Historias de Instagram son probablemente el mejor medio para capturar la emoción y el ambiente de los Juegos Olímpicos, que según Sapounas es extremadamente importante.
“Es más importante que nunca tener contenido visualmente atractivo, divertido y emocionante, que incluya tantos videos como sea posible”, dice Sapounas.
Ya sea que se trate de cobertura tras bambalinas o actualizaciones de varios eventos, Instagram Stories hace que sea muy fácil crear contenido atractivo y entretenido. Y cuando usa Instagram Stories Highlights, puede mantener ese contenido en su cuenta por más tiempo, lo que puede ser tremendamente valioso.
Instagram Stories Highlights es como una minipelícula sobre la experiencia olímpica de un atleta, y los atletas olímpicos con conocimientos sociales usan la plataforma para aumentar su audiencia.
Tomemos como ejemplo al tres veces medallista de oro olímpico Shaun White. Puede seguir todo su viaje a los Juegos Olímpicos en sus Historias destacadas de Instagram, desde abordar el avión a Corea del Sur hasta recibir su medalla de oro en el podio. Utiliza las Historias de Instagram para hablar directamente con sus fanáticos, compartir las experiencias entre carreras y deleitar a su audiencia mientras lo siguen.
Poco después de ganar la medalla de oro, Shaun White alcanzó otro hito: llegó a 1 millón de seguidores en Instagram.
La popular bloguera de comida e influencer de Instagram Tieghan Gerard de @halfbakedharvest se tomó un descanso de publicar sus deliciosas recetas para compartir su experiencia en los Juegos Olímpicos de Invierno, ¡y por una buena razón!
El hermano menor de Tieghan, Red Gerard, compitió en el evento de estilo de snowboard y usó Instagram Stories para compartir todo, desde su tiempo en la ceremonia de apertura hasta la energía que rodeaba la carrera por la medalla de oro de Red.
¡Compartió todo en su perfil con Instagram Stories Highlights para que lo veas hoy! Los momentos destacados son una gran ventaja para los fanáticos que no quieren que la emoción termine con una pausa comercial, y poder ver los Juegos Olímpicos a través de tantos lentes diferentes es una experiencia emocionante en la segunda pantalla. (Casi tan impresionante fue la capacidad de Red para ganar 200.000 seguidores en Instagram a los pocos días de ganar la medalla de oro).
Los usuarios habituales de Instagram también se están beneficiando de la tendencia. Vea a Tiffany Assman usar Historias de Instagram para compartir lo más destacado de los Juegos Olímpicos en su feed.
Todo esto hace que la experiencia de visualización sea muy sencilla y que mantenga a los usuarios interesados en la plataforma durante más tiempo.
Sapounas puede confirmar esto. Si bien Instagram Stories jugó un papel bastante pequeño para el Comité Olímpico Canadiense en los Juegos Olímpicos de Río 2016, este año la plataforma ocupó un lugar central.
“En PyeongChang, Instagram Stories es un gran enfoque programático para nosotros”, dice. “A veces miro nuestras historias al mediodía y ya tenemos 50.000 visitas. Esas vistas y el compromiso que recibimos realmente suman”.
Instagram Stories: una nueva oportunidad para las empresas
Pero Instagram Stories ha hecho más que solo crear un medio más accesible para seguir los Juegos Olímpicos. También ha abierto muchas oportunidades para las empresas.
Antes, solo los patrocinadores “oficiales” de los Juegos Olímpicos (como Coca-Cola, Panasonic y Visa) podían hacer publicidad durante los Juegos. Sin embargo, esto cambió ligeramente en 2016 cuando el Comité Olímpico Internacional (COI) ajustó las reglas para permitir que los atletas aparezcan en “publicidad general” que “no sugiera ninguna asociación comercial con ninguna propiedad olímpica y los Juegos Olímpicos en particular”. ”
Básicamente, esto abrió la puerta para que más empresas se unieran a la conversación y capitalizaran sus conexiones con los atletas olímpicos. ¿Y qué mejor lugar para hacerlo que Instagram Stories?
No hay duda de que una de las mayores tendencias de marketing durante los Juegos Olímpicos de Invierno de 2018 son las empresas que colaboran con atletas a través de Instagram Stories patrocinados.
¡Y es una gran estrategia! Con los mejores atletas capaces de llegar a miles de usuarios con una sola historia de Instagram, este tipo de asociaciones pueden generar toneladas de nuevos seguidores y conversiones para un negocio.
Tomemos al snowboarder canadiense Mark McMorris, por ejemplo. El medallista de bronce en el estilo de pendiente masculino trabajó en estrecha colaboración con RBC durante los Juegos Olímpicos para promover su tarjeta Avion. McMorris compartió una publicación sobre Avion en sus Historias de Instagram, y RBC luego amplificó esa publicación para llegar a más seguidores.
Lo mismo ocurre con la medallista de oro en patinaje artístico Tessa Virtue, quien compartió varias historias para promocionar la chaqueta Virtue x Victory de Hudson Bay.
Estos tipos de asociaciones pueden ser una gran estrategia para las empresas, ya que les permiten capitalizar el gran interés detrás de escena en el contenido. Los atletas pueden usar Instagram Stories para conectarse con su audiencia y acercarlos a la acción, al mismo tiempo que promocionan los negocios que patrocinan.
Historias de Instagram en los Juegos Olímpicos de Invierno de 2018: los puestos de comida
Entonces, ¿qué significa todo esto para el futuro del marketing de Instagram? Bueno, las empresas definitivamente no deberían ver los Juegos Olímpicos de Invierno de 2018 como un evento único.
A medida que las Historias de Instagram y el marketing de influencers continúan creciendo en popularidad, esperamos que esta tendencia de empresas que colaboran con influencers (en este caso, atletas) crezca aún más.
Y debido a que se puede contactar a más personas influyentes en Instagram que nunca, las empresas tienen más oportunidades de asociación que solo las personas influyentes “grandes” con una gran cantidad de seguidores. El marketing de microinfluencers ocupará un lugar central en 2018, por lo que es importante que las empresas inviertan su tiempo en encontrar los influencers adecuados que realmente se ajusten a su identidad de marca.
Ser mencionado por un influencer en Instagram Stories puede presentar su negocio a innumerables audiencias nuevas, pero no le dará un impulso a su marca a menos que sean A la derecha Audiencia. ¡Y tiene que tener sentido para ambas partes!
Al igual que una empresa de indumentaria de snowboard no se asociaría con un patinador olímpico, debe asegurarse de que cada una de sus asociaciones con influencers sea relevante y acorde con la marca; de lo contrario, parecerán no auténticos.
Y como muchas empresas que trabajaron con atletas en los Juegos Olímpicos de Invierno de 2018, para maximizar el impacto de sus campañas de influencers, es una muy buena idea comenzar a promocionar sus historias patrocinadas por Instagram.
Como aprendimos este año, el alcance orgánico solo puede ayudarlo hasta cierto punto en 2018, y las empresas que no ponen publicidad paga detrás de sus campañas de influencia no obtendrán todos los beneficios.
Es por eso que necesita crear una estrategia de redes sociales pagas para su negocio en Instagram: ¡esta es una de las mejores maneras de vencer al algoritmo de Instagram!
Los Juegos Olímpicos solían realizarse casi en su totalidad por televisión (o en persona si tenías la suerte de conseguir un boleto), pero como aprendimos en 2018, ahora es mucho más probable que veas la mayor parte de la acción en tu teléfono inteligente.
A medida que las redes sociales continúan transformando la forma en que consumimos e interactuamos con los Juegos Olímpicos, se abren nuevas oportunidades para que las empresas lleguen al público de manera auténtica.
¿Qué piensas de cómo las redes sociales cambiaron los Juegos Olímpicos? ¡Cuéntanos en los comentarios!
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