Cómo realizar una auditoría completa de contenido para 2023

A medida que la cantidad de contenido que produces crece, es crucial llevar un seguimiento de él, cómo se desempeña y el valor que proporciona a tus usuarios. Realizar una auditoría de contenido puede ayudarte a navegar tu estrategia para crear contenido de manera más efectiva y eficiente. Una auditoría de contenido es vital para cualquier estrategia de marketing de contenido que tenga como objetivo medir resultados y evaluar esfuerzos de marketing anteriores. Toma en cuenta tus objetivos principales y métricas de rendimiento de contenido para ayudarte a preparar un plan de contenido futuro. Una auditoría de contenido completa debe resultar en la identificación de tus principales prioridades y tus activos existentes, así como en pronósticos para el rendimiento del contenido. Una auditoría de contenido ha demostrado ser una práctica de marketing valorada, con un 61% de los especialistas en marketing que la llevan a cabo al menos dos veces al año. Sigue leyendo para aprender cómo llevar a cabo una auditoría de contenido. ¿Qué es una auditoría de contenido? Una auditoría de contenido es el proceso de evaluar todo tu contenido en tu sitio web de manera estratégica. Incluye una evaluación de todo, desde publicaciones de blog hasta contenido en tus páginas de destino y web. El propósito de una auditoría de contenido es identificar el contenido obsoleto o que no se desempeña bien, actualizar y optimizar todas las páginas web publicadas, y determinar si las páginas que tienen un efecto negativo en el rendimiento de SEO deben fusionarse o eliminarse. Con una auditoría de contenido, puedes asegurarte de evaluar fácilmente tu estrategia de marketing de contenido. Una auditoría de contenido también puede garantizar una mejor experiencia del usuario. Esto se debe a que, durante una auditoría de contenido, también revisas el diseño y la estructura. Observas la legibilidad y accesibilidad de tu contenido. En última instancia, obtienes ideas sobre cómo brindar una experiencia más fluida a los visitantes. Con una auditoría exhaustiva, también puedes determinar qué contenido crear. Puedes desarrollar un plan de contenido completo basado en el rendimiento actual de tus piezas escritas. Como resultado de todo esto, tu sitio web consiste solo en el contenido más relevante que puedes mejorar o actualizar ligeramente. De esta manera, puedes mejorar el rendimiento de tu SEO, aumentar el tráfico orgánico y crear una base de lectores leales. Para realizar una auditoría, necesitas las herramientas y recursos adecuados. Herramientas como Google Analytics, una plantilla de auditoría de contenido y herramientas de inventario de contenido ayudan en el proceso, facilitando la recopilación de datos y la evaluación de la calidad del contenido. 7 pasos clave para realizar una auditoría de contenido efectiva Aunque pueda parecer desafiante, realizar una auditoría de contenido no tiene por qué ser una tarea abrumadora. A continuación, encontrarás los pasos de una lista de verificación para la auditoría de contenido: 1. Define tus objetivos y metas Para saber cómo medir el rendimiento de tu contenido, necesitas definir los objetivos y metas de tu estrategia. Por supuesto, mejorar el SEO puede ser tu objetivo principal para tu auditoría de contenido, como lo es para la mayoría de los especialistas en marketing que invierten activamente en SEO. Pero también podrías tener objetivos secundarios. Estos objetivos podrían ser los siguientes: Aumentar palabras clave de marca Determinar las páginas que requieren optimización para los motores de búsqueda Reconocer el contenido más efectivo del sitio web para destacarlo en la página de inicio o en boletines de correo electrónico Estos objetivos y metas actúan como una guía para ti durante todo el proceso de auditoría. Una vez que conozcas los objetivos y metas para tu auditoría de contenido, puedes determinar tus métricas relevantes. Métricas como tráfico, comportamiento del usuario, interacción, cantidad de enlaces entrantes y clasificaciones en los motores de búsqueda pueden ayudarte a medir el éxito de tu auditoría de contenido. Elige una o varias métricas que desees mejorar según tus objetivos y metas. Mientras defines tus objetivos y metas, también debes decidir las áreas en las que deseas priorizar. Por ejemplo, tus prioridades incluyen evaluar qué páginas deben optimizarse para SEO o qué contenido debe actualizarse en términos de relevancia. Definir los problemas más urgentes puede ayudarte a organizar todo el proceso de auditoría de contenido. 2. Identifica todos los activos de contenido Después de definir tus objetivos, es hora de pasar al siguiente paso: identificar todos los activos de contenido. Con activos de contenido me refiero a tus publicaciones de blog, videos, podcasts e imágenes. Cuando identificas todos ellos, puedes obtener una imagen clara de cómo se ve tu contenido en general y especificar las áreas que necesitan mejorar. En esta etapa, sin embargo, no solo debes especificar la cantidad de piezas que tienes de cada tipo de contenido. También querrás tomar nota de estos otros elementos por pieza de contenido: Títulos Meta descripciones Títulos de las páginas Número de palabras Para asegurarte de una mejor organización, puedes usar Google Sheets para crear tu propia hoja de cálculo de auditoría de contenido. Si no tienes tiempo para crear la tuya, aprovecha las plantillas de inventario de contenido listas para usar. Echa un vistazo a esta creada por Content Marketing Institute: Source Agrega tantas columnas como desees según los datos que desees incluir. ¡Solo recuerda que cuanto más minucioso seas en esta etapa, más completa será tu auditoría de contenido! 3. Recopila datos sobre el rendimiento de tu contenido Pero no solo hagas una lista de los tipos de contenido que tienes. También debes evaluar cómo se desempeña cada pieza de contenido. Después de todo, tus hallazgos ayudarán a informar tu estrategia de contenido posterior. Entonces, por ejemplo, si tu publicación de blog sobre marketing por correo electrónico genera muchos clics, querrás crear algo similar para aumentar la probabilidad de participación también. ¿Cómo determinas el rendimiento de cada una de tus piezas de contenido? Es simple. Utiliza herramientas de análisis. Para el contenido de tu sitio web, puedes usar Google Search Console y Google Analytics. Google Search Console es particularmente útil si deseas evaluar clics, impresiones, tasa de clics y posición promedio de SEO. Google Analytics, por otro lado, ofrece múltiples informes que pueden ayudarte. Source La versión actual, Google Analytics 4, en particular, es excelente ya que te brinda información detallada sobre la demografía y el comportamiento de tu audiencia, la adquisición de nuevos usuarios e incluso tus conversiones. Echa un vistazo a cómo se ven los informes en la aplicación en la captura de pantalla anterior. Lectura adicional: 7 KPI para medir el rendimiento de tu marketing de contenido 4. Evalúa la relevancia y calidad del contenido En este punto, también querrás verificar la relevancia y la calidad de tu contenido. La relevancia del contenido se refiere a si tu publicación de blog, por ejemplo, es algo que tu audiencia está buscando en primer lugar. Otros métricas de interacción, como comentarios en las publicaciones de blog, comunidad en línea o acciones en redes sociales si tienes iconos de compartir en redes sociales en tu sitio, por ejemplo, pueden mostrar si tu contenido es relevante para tu audiencia. Deseas una mayor interacción, ya que eso significa que tu contenido les proporciona valor. Una mayor interacción significa que el tema vale la pena explorar y ampliar en el futuro. Por otro lado, la calidad del contenido implica evaluar factores como la legibilidad de tu contenido. Si la legibilidad de tus publicaciones es baja según las herramientas de legibilidad como Hemingway, debes mejorar el lenguaje, el estilo o hacer que las publicaciones sean más cautivadoras. Cualquier número por debajo de Grado 9 se considera un buen puntaje de legibilidad Hemingway. Sigue esta regla general si deseas escribir publicaciones de blog interesantes y de alta calidad. Aquí tienes una referencia visual a considerar también: Source Lectura adicional: ¿Qué es la redacción de contenido? 13 formas de escribir un mejor contenido 5. Categoriza y prioriza el contenido Después de evaluar la relevancia y calidad de tu contenido, el siguiente paso es categorizarlo. Este paso te ayudará a determinar qué tipos de contenido debes priorizar. ¿Cómo categorizas tu contenido? Puedes organizarlo por categorías temáticas, como grupos de temas. Los grupos de temas consisten en temas que se agrupan por palabras clave relacionadas. Por ejemplo, así es como se ven los grupos de temas en la Investigación de palabras clave de Surfer SEO: Source Puedes ver que hay palabras clave principales que agrupan palabras clave más descriptivas juntas. También puedes agrupar tu contenido por rendimiento en áreas específicas. Por ejemplo, puedes agrupar el contenido que recibe muchos comentarios en términos de interacción en el blog. Puedes tener otro grupo de piezas de contenido que tienen muchas acciones sociales. Priorizar tu contenido implica decidir en qué contenido enfocarte primero según lo que encuentres durante la categorización del contenido. Por ejemplo, si descubres que tienes menos piezas sobre marketing de contenido, incluso si estas son tus piezas más leídas, querrás priorizar darle a tu contenido existente con bajo rendimiento ese enfoque o escribir contenido en torno a ese tema. En pocas palabras, categorizar y priorizar tu contenido es un paso crucial en el…