Shopping from Creators de Instagram aún se encuentra en fase de prueba beta, ¡pero ya está causando sensación cuando se trata de impulsar las ventas en las redes sociales!
La función permite a los creadores y personas influyentes etiquetar productos de marca en sus publicaciones, creando una nueva y emocionante forma para que los usuarios compren directamente desde Instagram.
Pero, ¿comprar en Creators es adecuado para usted? Te explicamos qué es la función, cómo funciona y cómo configurarla:
¿Qué es Instagram Shopping de Creators?
Shopping from Creators brinda a los influencers y creadores la capacidad de crear sus propias publicaciones de Instagram que se pueden comprar para promocionar productos de las marcas con las que trabajan.
Los seguidores de un creador pueden tocar Ver productos y comprar los productos etiquetados a través de Instagram Checkout.
Actualmente, Shopping from Creators solo está disponible para las empresas que participan en la prueba beta de Instagram Checkout, pero eso podría cambiar.
Instagram ha lanzado gradualmente la función a más empresas en los EE. UU., lo que podría significar que están planeando un lanzamiento más amplio pronto.
Cuando eso suceda, esperamos que Instagram Shopping from Creator se abra también a más personas influyentes. Actualmente, solo un número limitado de creadores puede etiquetar productos de marca en sus publicaciones.
Estos incluyen algunas de las personas más influyentes en las redes sociales del mundo, incluidas Aimee Song, Kylie Jenner, Jen Atkin y Kim Kardashian West.
Entonces, mientras esperamos el lanzamiento completo de la función, ahora es el momento de conocer los beneficios de Shopping from Creators y cómo puede ayudar a su marca.
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Cómo configurar las compras con Creators como negocio
Una vez que tenga una cuenta comercial con Instagram Checkout habilitado, puede comenzar a crear una lista de creadores que pueden etiquetar sus productos en sus publicaciones e historias de Instagram.
Para hacer esto, abra su configuración de Instagram, seleccione Negocios y luego Compras.
Desde aquí puede seleccionar Cuentas aprobadas y agregar los creadores de contenido a los que desea dar acceso a su biblioteca de productos.
Nota: solo puedes buscar creadores con una cuenta de creador o comercial.
Una vez que permite que un creador etiquete sus productos, puede ver análisis de rendimiento para todas sus publicaciones que contienen etiquetas de productos.
Para ver estas métricas de rendimiento, vaya a la publicación y toque Ver información.
Deslice el dedo hacia arriba en esta pestaña de Estadísticas para ver las métricas de participación y productos de la publicación, incluidas las vistas de productos y los clics en los botones de productos.
Cómo configurar Creators Instagram Shopping como creador
Para etiquetar los productos de una marca en sus publicaciones e historias, debe estar en la lista de cuentas aprobadas de la marca (ver arriba). También necesitarás una cuenta de creador o comercial.
Una vez que se cubre esa parte, puede comenzar a etiquetar productos que se pueden comprar en sus publicaciones de Feed de Instagram (incluidas fotos, videos y carruseles) e Historias.
Crea una nueva publicación para esto. En la pantalla donde agrega una etiqueta, seleccione Etiquetar productos. Seleccione una marca cuyos productos desee etiquetar y busque el producto. Cuando esté listo para publicar, seleccione Listo.
Nota: Solo puede presentar hasta 5 productos en una publicación de Feed de Instagram para una sola marca. Solo se puede agregar 1 pegatina para productos que se pueden comprar a las Historias de Instagram. Puede usar la etiqueta en imágenes y videos, agregar enlaces y guardar como resaltado.
¿Por qué los creadores exploran las compras en Instagram?
Las compras en Instagram son un gran negocio. Más de 130 millones de usuarios tocan publicaciones de Instagram que se pueden comprar todos los meses, y sin tener un impulso turbo de personas influyentes y creativas en la mezcla.
Se ha demostrado que el marketing de influencers puede catapultar el éxito de una marca y ayudar a aumentar las ventas de productos. ¿Combina esto con el proceso de pago continuo de Instagram? ¡El cielo podría ser el límite!
Además, Instagram claramente está tomando medidas para alentar las compras de los creadores, con una pestaña dedicada a Creator Looks en la página Explorar de Instagram:
Y no sorprende que Instagram esté prestando más atención a estas publicaciones. Comprar en Creators solo está disponible para marcas con Instagram Checkout, lo que significa que Instagram gana una tarifa de transacción por cada venta.
Según el Centro de ayuda comercial de Instagram, la tarifa de referencia es del 5 % por envío, o una tarifa fija de $0,40 para envíos de $8,00 o menos.
Con este claro incentivo monetario, parece probable que Instagram continúe implementando Shopping from Creators e Instagram Checkout en todo el mundo.
Y con un próspero mercado de tres lados de marcas, personas influyentes y consumidores, Instagram sin duda será un serio competidor de comercio electrónico para las marcas que buscan aumentar las ventas en línea.
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¿Cuáles son los beneficios de Instagram Shopping de Creators?
Es innegable que Shopping from Creators está lleno de aspectos positivos para las marcas que buscan generar más ventas a través de Instagram.
No solo facilita la compra de publicaciones de socios creadores, sino que también le permite realizar un seguimiento exacto de cuántas vistas de productos y clics está atrayendo la publicación destacada. Esta es una idea extremadamente útil sobre lo que impulsa el compromiso y (¡lo más importante!) las ventas.
Sin embargo, también es importante tener en cuenta las posibles desventajas.
Una desventaja importante es que toda la comunicación se maneja a través de Instagram, lo que significa que las marcas están perdiendo datos valiosos de los clientes, como los correos electrónicos. Y también hay que considerar esa tarifa de transacción del 5%.
Para los influencers y los creativos, la pregunta más compleja es cuánto vale este camino simplificado hacia la conversión y si deberían cobrar más por el privilegio.
Ya existen decenas de soluciones para que los creadores se vinculen con marcas y ganen una comisión por los clics o las ventas que generan (incluidos LIKEtoKNOW.it y ShopStyle). En última instancia, esto hace que la capacidad de etiquetar productos que se pueden comprar directamente dentro de Instagram sea una posible pérdida de ingresos.
Sin embargo, Instagram está dando grandes pasos en el área del marketing de influencers. A fines de 2019, anunciaron que lanzarían una nueva plataforma llamada Brand Collabs Manager para conectar a los creadores con las marcas que buscan contenido patrocinado de Instagram, por lo que una gran acumulación de datos de conversión de productos podría proporcionar una gran ventaja competitiva cuando se trata de nuevos para ganar colaboraciones. .
Entonces, ¿usará Instagram Shopping de Creators como parte de su estrategia en 2020?
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