Las herramientas de contenido de marca de Instagram le permiten administrar y realizar un seguimiento de sus asociaciones pagas directamente dentro de la aplicación.
Tiene control total sobre cuándo un influencer puede etiquetarlo como afiliado pagado y obtener información en tiempo real sobre el rendimiento de las publicaciones, lo que hace que sus asociaciones con influencers sean más eficientes, transparentes y responsables.
¿Listo para descubrir cómo configurar las herramientas de contenido de marca de Instagram para su negocio? Cubrimos todos los detalles en esta publicación de blog.
¿Qué son las herramientas de contenido de marca de Instagram?
Antes de sumergirnos en las herramientas, aclaremos qué es el contenido de marca.
Según Instagram, el contenido de marca es “contenido de un creador o editor que incluye o está influenciado por un socio comercial para un intercambio de valor (por ejemplo, donde el socio comercial le ha pagado al creador o editor)”.
Entonces, para una marca, puede ser cualquier contenido creado por un socio, influencer o embajador de Instagram como parte de su estrategia de Instagram.
Y como influencer o creador en Instagram, el contenido de marca es cualquier publicación encargada, patrocinada o pagada por una marca.
Para hacer que las asociaciones de marcas pagas sean más obvias para los usuarios que se desplazan por las noticias, Instagram ha desarrollado capacidades de etiquetado e información para empresas y creadores en la plataforma: herramientas de contenido de marca de Instagram.
Las herramientas de contenido de marca de Instagram están diseñadas para ayudar a las empresas y los creadores a trabajar juntos de manera más transparente y sin problemas.
Lo que solo puede ser algo bueno, ya que se espera cada vez más que las empresas, las marcas y las figuras políticas sean muy claras al revelar las asociaciones pagas.
De hecho, Instagram anunció recientemente que todas las asociaciones pagas entre los partidos políticos y los creadores deben publicarse utilizando sus herramientas de contenido de marca, por lo que cada publicación tiene la etiqueta “Pagado asociado con” en un lugar destacado.
Para los creadores de contenido, la capacidad de designar una publicación como una asociación paga oficial agrega un nivel adicional de autenticidad a su contenido y los convierte en un socio de marca reconocido.
Esto puede ser un gran beneficio para los creadores de contenido que buscan construir su reputación y atraer más asociaciones de marca. Especialmente si es un micro-influencer que intenta expandir su cartera de negocios.
Ya sea que sea una marca o un creador en Instagram, ¡sus herramientas y características de contenido de marca son beneficiosas para todos!
¡Más! La etiqueta Paid Partnership With también puede servir como una forma valiosa de divulgación para los creadores de contenido. Sin embargo, vale la pena señalar que la FTC también recomienda incluir una divulgación clara y precisa en el título de una publicación.
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¿Quién es elegible para usar las herramientas de contenido de marca de Instagram?
Para comenzar con las herramientas de contenido de marca de Instagram, primero debe cumplir con los estándares de elegibilidad de Instagram.
Aquí hay un resumen rápido para ver si eres elegible:
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Los creadores/editores de contenido deben tener una cuenta comercial o de creador. Los socios comerciales deben tener una cuenta comercial para ser marcados como socios pagos. Si aún no ha hecho el cambio, puede seguir la guía paso a paso de Later aquí.
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Los creadores/editores de contenido deben tener una “presencia auténtica y establecida”.
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Los creadores/editores de contenido deben cumplir con los Lineamientos de la comunidad de Instagram.
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Los creadores/editores de contenido no deben ser funcionarios gubernamentales que estén sujetos a reglas o ética gubernamentales. Obtenga más información sobre la postura de Instagram al respecto aquí.
Una vez que cumpla con estos requisitos, ¡es muy fácil configurar y comenzar a usar las herramientas de contenido de Instagram!
Cómo configurar el contenido de marca de Instagram
Para beneficiarse de las herramientas de contenido de marca de Instagram, las empresas y los creadores de contenido deben seguir varios pasos.
Marcas y empresas: apruebe solicitudes de etiquetas ad hoc o cree una lista aprobada de socios
Como marca o negocio, todo lo que necesita es una cuenta comercial en Instagram para ser etiquetado en publicaciones con contenido de marca de su red de personas influyentes.
De forma predeterminada, deberá aprobar manualmente cualquier publicación con contenido de marca en el que haya sido etiquetado, pero puede desactivar esta opción en la configuración de su cuenta.
Simplemente vaya a su configuración, seleccione “Empresa” y abra la pestaña “Contenido de marca”.
Desde aquí puede activar o desactivar Aprobar etiquetas manualmente.
Sin embargo, generalmente es una buena idea mantener los permisos habilitados para que pueda controlar quién se refiere a sí mismo como Brand Partner “oficial” en Instagram.
Esta pestaña también le permite revisar todas las “Solicitudes de etiquetas” entrantes y crear su propia lista de “Socios comerciales aprobados” para los creadores de contenido con los que trabaja regularmente.
Agregar un creador de contenido como socio comercial aprobado ayuda a acelerar todo el proceso, ya que nunca tienen que esperar a que usted apruebe su solicitud para poder hacer clic en publicar.
También puede ayudar a construir asociaciones a largo plazo, que solo pueden fortalecer una relación existente y ayudar a mejorar sus estrategias en ambos lados.
Reciben una notificación cada vez que lo etiquetan en una publicación de contenido de marca y pueden ver información sobre el rendimiento de su publicación con solo un toque. ¡Además, puede eliminar a alguien de su lista de socios comerciales aprobados en cualquier momento!
Influencers y creadores de contenido: configure herramientas de contenido de marca
Como creador de contenido, ahora puede agregar la etiqueta de asociación pagada a cualquiera de sus publicaciones, incluso sin un socio de marca.
Para hacer esto, siga el flujo de trabajo de publicación habitual. Si no ve la opción “Agregar una etiqueta de asociación pagada” en la pantalla principal de subtítulos, intente tocar “Configuración avanzada”.
Puede agregar la etiqueta de asociación pagada de forma independiente o etiquetar hasta dos socios de marca en su publicación. Si una marca asociada aprueba la solicitud, se agregará a la etiqueta de Asociación pagada arriba de su publicación.
También puede ver las estadísticas de rendimiento de su publicación.
UNA NOTICIA: Si eres un influencer o un creador de contenido en Instagram y quieres etiquetar a socios comerciales en tus publicaciones, necesitas una cuenta de Instagram Business o Creator. ¿No hay seguridad de cuál es la diferencia? Descubre qué perfil se adapta mejor a ti en este artículo del blog.
Cómo usar publicaciones de contenido de marca de Instagram en su estrategia promocional
Uno de los mayores beneficios de las herramientas de contenido de marca de Instagram es que es muy fácil promocionar las publicaciones de contenido de marca de los creadores como anuncios de Feeds e Historias.
Este es un gran beneficio para las marcas que buscan sacar más provecho de su inversión publicitaria, ya que una recomendación de un creador de contenido o un influencer puede tener mucho más peso entre los clientes potenciales.
Para hacer esto, los creadores de contenido deben habilitar la opción “Permitir que los socios comerciales anuncien” en la configuración avanzada de una publicación de Instagram.
Una vez que un creador de contenido haya hecho esto, las empresas verán la publicación en su “Administrador de anuncios” en las publicaciones existentes y podrán ejecutarla como un anuncio en formato Feeds o Stories.
Las herramientas de contenido de marca de Instagram son una excelente manera de hacer que sus asociaciones con personas influyentes sean más eficientes y procesables, al mismo tiempo que son súper transparentes para su audiencia.
Y con los anuncios de contenido de marca de Instagram, puede elegir fácilmente qué publicaciones de contenido de marca promocionar para llegar a un público mucho más amplio, ¡sin necesidad de ir y venir!
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