Cómo utilizar las columnas de contenido para las redes sociales

Cómo utilizar las columnas de contenido para las redes sociales

#1: ¿Qué es un pilar de contenido?

Los pilares de contenido son de 3 a 5 temas que su marca discutirá, expandirá y creará constantemente en las redes sociales. Como explica la estratega de redes sociales Christina Galbato: “Podría llamarlos categorías de contenido o cubos de contenido. Todos significan lo mismo”.

Primero, Las columnas de contenido lo ayudan a obtener claridad sobre su nicho. Ser un experto en un campo o en algunas cosas específicas ayudará a que tu audiencia crezca más rápido.

Cuando Christina comenzó su negocio, su enfoque principal estaba en los viajes y el estilo de vida. A medida que su comunidad creció, pudo integrar los pilares de las redes sociales y el espíritu empresarial en su estrategia general.

“Una buena manera de pensarlo es como una pirámide invertida. Cuanto más centrado y especializado estés al principio, más fácil te resultará crear una audiencia de personas que confíen en ti y te quieran. Y luego puedes expandirte a otros temas”.

¿Otra razón por la que los pilares de contenido son importantes para las redes sociales?

ellas hacen planeando tu contenido mucho ¡Más fácil!

En lugar de crear publicaciones de última hora, puede usar sus columnas de contenido para crear estratégicamente su calendario de contenido para el próximo mes.

Sus columnas de contenido son específicas de la marca, pero pueden abarcar varios temas. Por ejemplo:

• Una librería independiente podría centrarse principalmente en lanzamientos de libros nuevos, autores independientes, lugares de lectura acogedores y cafeterías locales.

• Los pilares de contenido de un obstetra podrían ser la nutrición durante el embarazo, el amor propio y el yoga

• Un estratega de marketing podría centrarse en el espíritu empresarial, los consejos de marketing y la salud mental.

• Los pilares de un creador de contenido de moda podrían ser el estilo callejero, la positividad corporal, la belleza y la mentalidad.

¿Listo para crear una estrategia de contenido impactante? En este artículo, descubra cómo Christina Galbato utiliza pilares de contenido para su planificación y creación de contenido. Video taller gratuito:

#2: Encuentra y crea contenido para tus pilares

Cuando no se sienta inspirado, su base de datos de contenido puede convertirse en una valiosa fuente de ideas para consultar.

¿Y cuál es la mejor manera de crear un banco de contenido sólido para su marca?

Cree un documento con secciones separadas para cada una de sus columnas de contenido. Tómese el tiempo cada mes para agregar nuevas ideas a cada sección. No hay necesidad de pensar en ello, ¡anota cada idea que tengas!

Christina llama a la banca de contenido un cambio de juego: “Este documento servirá como un recurso en constante evolución con todas sus ideas. Te ayudará cuando pienses en qué escribir para una leyenda de Instagram o una publicación de blog y te ahorrará tiempo”.

Una vez que haya reunido algunas ideas iniciales, es hora de buscar inspiración en otra parte.

Cristina recomienda estos 3 tácticas:

Mira tus análisis

Mirar sus análisis es una excelente manera de descubrir qué contenido está funcionando bien, resonando más y resonando con su audiencia.

Tome nota de las publicaciones de redes sociales de mayor rendimiento, sus subtítulos, los gráficos que usó y los hashtags que agregó.

Por ejemplo, Christina notó que sus publicaciones de viajes, que incluían recomendaciones de hoteles, restaurantes y cosas para hacer, se guardaron miles de veces.

Al planificar el contenido futuro, se aseguró de crear publicaciones que compartieran un formato de itinerario similar.

PROPINA: Con el análisis de Later, puede realizar un seguimiento de métricas clave como comentarios, me gusta y tasa de participación. ¡Esto no solo le permite monitorear y comparar sus publicaciones, sino que también es una excelente manera de visualizar el contenido que ha estado impulsando el compromiso en los últimos 3 meses!

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Siga las tendencias y noticias de la industria

Al prestar atención a lo que sucede en su industria, puede planificar su calendario de contenido para las próximas semanas.

Por ejemplo, si eres un bloguero de viajes, puedes inspirarte en otros en la industria de viajes. Esto es especialmente relevante en este momento, ya que muchos creadores de contenido tienen que cambiar su estrategia durante el COVID-19:

Del mismo modo, una marca de belleza podría notar un aumento en los cosméticos limpios y crear contenido en torno a la tendencia creciente, ya sean publicaciones de blog, Instagram Reels o encuestas interactivas en sus Historias de Instagram.

¿Necesita ayuda para encontrar temas de actualidad? Christina recomienda usar Google Trends y Pinterest.

“Google Trends te muestra lo que la gente está buscando en Google. Use la función de búsqueda en Pinterest para buscar su industria, p. B. entrenador de salud holística. Los pines que se muestran arriba son un buen indicador del tipo de contenido que la gente quiere ver”.

¿Quieres saber cómo aprovechar al máximo tu estrategia de marketing de Pinterest? ¡Aquí está todo lo que necesitas saber!

Escucha a tu audiencia

Otra forma de inspirarte para contenido nuevo es escuchar a tu audiencia y escribir las preguntas frecuentes. ¿Sobre qué te preguntan a menudo o qué te gustaría saber?

“La relación entre tú y tu audiencia siempre debe ser mutua. No solo creas lo que quieres, los escuchas y creas contenido que encuentran valioso”, explica Christina.

Y en caso de duda, cree publicaciones que pregunten específicamente a su comunidad qué tipo de contenido están buscando:

Escuchar es una excelente manera de mantenerse conectado con su audiencia, aprender lo que realmente quieren y usar sus comentarios para crear contenido que disfruten.

#3: Crea y planifica tu calendario de contenido

Para obtener los mejores resultados, planifique su calendario de contenido con algunas semanas de anticipación, idealmente un mes. Si pospones la planificación de contenido en el último minuto, corres el riesgo de cometer errores.

“Aquí es donde te metes en problemas y la calidad se queda en el camino”, agrega Christina.

Diga adiós a la mentalidad de los pantalones de vuelo y dé la bienvenida a un enfoque más tranquilo y menos estresante.

Su proceso de 3 pasos incluye:

• Nota dato importante, como las próximas vacaciones o los días de inicio. Estos eventos importantes deben incluirse primero en su calendario para que pueda crear contenido adicional para apoyarlos y promocionarlos.

• Enchufar contenido de macros, como publicaciones de blog largas, videos de YouTube o episodios de podcasts. Comienza a publicar una macro pieza de contenido por semana, ya que necesitarás más tiempo para crearla.

• Enchufar microcontenido, como publicaciones diarias de Instagram o Facebook. A diferencia del contenido macro, el contenido micro es más rápido y más corto. Pueden promocionar contenido macro o ser una publicación independiente que brinde valor adicional a su comunidad.

¿Y adivina qué? Gracias a la vista de calendario fácil de usar de Later, planificar su calendario de contenido nunca ha sido tan fácil.