Si está buscando los últimos datos demográficos de las redes sociales para 2021, ha ganado el premio gordo.
A menudo hablamos de la importancia de desarrollar una estrategia social basada en datos. La demografía no es diferente.
Con el espacio social en constante evolución y con más redes disponibles para los especialistas en marketing que nunca, debe usar su tiempo y presupuesto de manera inteligente.
Y si bien puede pensar que sabe qué redes son más importantes según su audiencia, los números de 2021 pueden sorprenderlo.
Datos demográficos de las redes sociales: los números que necesita saber
Desde reunir personas hasta realizar estudios de mercado, los datos demográficos son un punto de partida esencial para determinar qué redes y campañas merecen su atención.
¿Quieres saber qué aplicaciones van en aumento? ¿Tienes curiosidad por conocer nuevas formas de publicar tu contenido? Nosotros te cubriremos.
A continuación, compilamos una lista de los principales datos demográficos de las redes sociales para 2021 (y más allá). Estos números se basan en las últimas investigaciones y estadísticas de redes sociales disponibles al momento de escribir este artículo.
Además, para cada red, hemos destacado información estratégica clave para ayudarlo a impulsar su estrategia de marketing.
Demografía y uso de Facebook
Puestos de comida de la demografía de Facebook de 2021
- A pesar de la controversia persistente, los “apocalipsis” y la competencia repetida, Facebook todavía sigue siendo la plataforma social más utilizada y comprometida.
- La afluencia de boomers a Facebook muestra por qué es un lugar tan privilegiado para publicar anuncios, especialmente entre las poblaciones mayores que necesitan gastar más dinero.
- La idea de que la gente más joven ha abandonado completamente Facebook no es del todo cierta (pero como algunos de nuestros datos demográficos adicionales de las redes sociales se destacan a continuación, definitivamente no es la plataforma # 1 para la gente más joven).
- Debido al tamaño y la tasa de participación de Facebook, tiene sentido anunciarse allí de alguna forma (incluso si eso significa publicación cruzada).
- De hecho, los ingresos por publicidad de Facebook y el uso general han aumentado en medio de COVID-19. Aquí, también, la plataforma sigue siendo la “base de operaciones” de muchas personas en lo que respecta a las redes sociales.
Demografía y uso de Instagram
Conclusiones de la demografía de 2021 de Instagram
- El crecimiento constante de Instagram está bien documentado, consolidándolo como la segunda red más grande después de Facebook.
- El hecho de que Facebook e Instagram compartan la misma plataforma publicitaria brinda a las marcas muchas oportunidades de promoción cruzada.
- La introducción de Reels subraya la intención de Instagram de continuar compitiendo con TikTok, mientras que las nuevas plataformas y formatos de anuncios sociales señalan oportunidades con datos demográficos más merecedores.
- Instagram se enfrenta a una dura competencia para los usuarios más jóvenes. De hecho, TikTok (29%) superó recientemente a Instagram (25%) como la plataforma social preferida por los adolescentes estadounidenses (ambos detrás de Snapchat).
- Las estadísticas actuales de Instagram subrayan el valor de los influencers y el contenido de Instagram para motivar a las personas a comprar.
Demografía y uso de Twitter
Comida para llevar basada en la demografía de Twitter
- El uso, la base de usuarios y el crecimiento de Twitter se han mantenido relativamente constantes de un año a otro.
- Las interacciones relativamente sencillas y a corto plazo de la plataforma indican que los mensajes se pueden recopilar aquí rápidamente o que se puede proporcionar servicio al cliente.
- El estado de Twitter como un lugar para discutir eventos y recopilar noticias de última hora lo convierte en un lugar privilegiado para compartir contenido y generar discusiones, pero la publicidad sigue siendo difícil.
- El 80% de los tweets provienen del 10% de las cuentas más activas de la plataforma, lo que indica la importancia de los influencers y los “power users” en Twitter.
- En particular, el 42% de los usuarios de Twitter son graduados (en comparación con el 31% de los estadounidenses), lo que destaca los datos demográficos de la plataforma para las personas con mayores ingresos (dependiendo de su industria).
Demografía y uso de LinkedIn
Refrigerio basado en datos demográficos de LinkedIn
- La sabiduría convencional podría decir que LinkedIn solo atrae a una audiencia mayor, pero los millennials representan aproximadamente una cuarta parte de la plataforma.
- Una demografía B2B más educada y con mayores ingresos convierte a Linked In en una mina de oro potencial para los anuncios.
- El marketing en LinkedIn es manzanas y naranjas en comparación con la mayoría de las otras redes debido a su audiencia más antigua, en su mayoría B2B.
- Es la red social mejor valorada para la generación de leads según la propia LinkedIn. Esto lo convierte en un gran recurso para los especialistas en marketing B2B que buscan un público objetivo y motivado para sus campañas.
- Más del 70% de los usuarios de LinkedIn viven fuera de los Estados Unidos y ofrecen a las empresas y marcas la oportunidad de aumentar su audiencia internacional.
Uso y datos demográficos de Pinterest
Comida para llevar basada en los datos demográficos de Pinterest
- La base de usuarios predominantemente femenina de Pinterest muestra una de las diferencias más significativas en la demografía de las redes sociales cuando se trata de género.
- Recientemente, la plataforma ha experimentado un aumento en el uso entre la Generación Z y los Millennials (los usuarios menores de 25 años crecieron dos veces más rápido que los usuarios mayores de 25 en el segundo trimestre de 2020).
- La base de usuarios principal de la plataforma sigue siendo dedicada y no lleva a ninguna parte. Esto se refleja en el aumento de la inversión publicitaria y el uso orgánico de Pinterest.
- Pinterest es quizás la red social más orientada al producto: dada la base de altos ingresos de la plataforma, existen enormes oportunidades publicitarias.
- Aunque TikTok, Snapchat e Instagram reciben la mayor atención cuando se trata de la gente social más joven, Pinterest todavía tiene un lugar entre los usuarios más jóvenes.
Demografía y uso de TikTok
Comida para llevar según la demografía de TikTok
- Los más de 100 millones de usuarios activos mensuales de TikTok demuestran que la plataforma llegó para quedarse (nota: no dejes que nadie te diga que TikTok es una tendencia).
- La base de usuarios de la plataforma está absolutamente comprometida. El usuario medio gasta unas increíbles 21,5 horas al mes en 2020 (frente a las 12,8 horas de 2019).
- Una base de usuarios más joven presenta desafíos para la segmentación de anuncios, aunque esto puede explicar el auge del marketing de influencers.
- TikTok se está volviendo cada vez más popular, especialmente entre los adultos, lo que plantea la pregunta de si la plataforma seguirá sirviendo a los usuarios más jóvenes o cambiará de rumbo.
- Espere nuevas capacidades publicitarias en 2021 (y más allá) a medida que crece la red.
Demografía y uso de Snapchat
Comida para llevar basada en la demografía de Snapchat
- Si bien Snapchat no es la red de tendencias de la que más se habla de manera anecdótica, la plataforma experimentó un crecimiento significativo en 2020.
- Hasta ese momento, en 2020, Snapchat seguía siendo la red preferida por los adolescentes estadounidenses sobre TikTok e Instagram. El 34% de los usuarios adolescentes dijo que era su plataforma preferida.
- Incluso si no estás en Snapchat, es un lugar privilegiado para detectar tendencias con usuarios más jóvenes.
- Similar a TikTok, Snapchat tiene una base de usuarios muy comprometida que logra abrir la aplicación un promedio de 30 veces al día.
- Más allá de los EE. UU., Snapchat en India experimentó un increíble crecimiento interanual del 100% en usuarios activos diarios.
Uso y datos demográficos de YouTube
Comida para llevar según los datos demográficos de YouTube
- La popularidad de YouTube entre los usuarios más jóvenes subraya el cambio continuo a largo plazo hacia el contenido de video.
- El crecimiento constante de los ingresos publicitarios también indica no solo el crecimiento de la plataforma como red social, sino también como competidor de servicios de streaming como Netflix.
- Aún así, solo el 18% de los usuarios de YouTube dicen que usan YouTube para descubrir marcas y productos. Las marcas todavía tienen mucho trabajo por hacer en la plataforma para lograr un equilibrio entre el entretenimiento y la publicidad.
- Dado que el 62% de los usuarios de YouTube inician sesión en la plataforma a diario, es seguro decir que la plataforma es la red de video preferida para Internet en su conjunto.
- Los especialistas en marketing están notando que cuando se trata de publicidad, YouTube sigue siendo una especie de tierra de oportunidades, y lo ven como un lugar donde pueden usar su dinero publicitario contra Facebook en el futuro.
¿Qué datos demográficos de las redes sociales está utilizando?
Tenga en cuenta que estos datos se generalizan a millones de usuarios y sirven como punto de partida para las marcas que buscan priorizar sus plataformas sociales.
Si está buscando expandir su alcance, le recomendamos que investigue sus propios datos demográficos de presencia social para ver cómo se compara con los promedios anteriores.
Ya sea que estos números confirmen lo que ya sospechaba o le sirvieran de revelación, márquelos como favoritos mientras planifica su estrategia social para 2021.
Hablando de eso, asegúrese de revisar nuestras plantillas de redes sociales gratuitas para organizarse en cada paso del camino.
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