¿Ha notado un aumento en los obsequios de bucle de Instagram últimamente?
Los obsequios de bucles de Instagram son concursos que ofrecen un gran premio pero requieren que sigas una cantidad excesiva de cuentas de Instagram para participar.
Una vez que un truco de crecimiento utilizado por marcas e personas influyentes para ganar miles de seguidores de la noche a la mañana, los obsequios de bucle de Instagram se han disparado recientemente en nuestros feeds de Instagram gracias a… ¡las Kardashians!
Ahora, los obsequios de Loop están en aumento con otras grandes personas influyentes como Jake Paul y su familia Team 10 YouTube, y marcas como Architectural Digest, NastyGal y PrettyLittleThing se están sumando a la tendencia.
Pero, ¿los obsequios en bucle realmente funcionan como una estrategia de crecimiento a largo plazo para ganar más seguidores? Y si es así, ¿cuánto cuestan los obsequios de Instagram Loop?
Siga leyendo para averiguarlo:
¿Qué es un sorteo de bucle de Instagram?
Un obsequio de Instagram Loop es esencialmente un obsequio que involucra varias cuentas (generalmente marcas o personas influyentes) que intentan llegar a nuevas audiencias y aumentar su número de seguidores.
Para participar en un sorteo de Loop, los usuarios deben seguir todas las cuentas participantes.
El número de cuentas involucradas puede variar, pero cuanto mayor sea el número de cuentas, mayor será el incentivo para que los usuarios participen.
En general, los obsequios de Loop requieren que las personas sigan entre 40 y 70 cuentas para participar (lo cual es mucho).
Al fusionarse de esta manera, los participantes pueden llegar a una audiencia mucho mayor y ofrecer premios costosos. Esto puede incluir ropa o bolsos de diseñador, electrodomésticos, computadoras portátiles, iPhones y grandes cantidades de efectivo.
En los primeros días de Instagram, los obsequios en bucle se consideraban una forma de sombrero negro para aumentar su seguimiento y aumentar sus números.
Pero ahora, gracias a la destreza en las redes sociales del clan de Kris Jenner, los obsequios de bucles de Instagram están regresando con fuerza.
El auge de los obsequios de influencers y celebridades en Instagram
En mayo de 2019, Kylie Jenner respaldó un sorteo de 9 bolsos de lujo y $ 20,000 en una publicación de Instagram (ahora eliminada), ¡lo que marcó el comienzo de una nueva ola de publicaciones de obsequios protagonizadas por celebridades!
Los requisitos de elegibilidad incluían seguir cada cuenta que Scott Disick siguió en Instagram, para un total de 70 cuentas de marca.
La compañía detrás de esta publicación patrocinada, Curated Businesses, afirma que las marcas participantes ganaron “230,000 nuevos seguidores”, un “aumento dramático en el tráfico web” y “un aumento en las ventas en línea”.
Además del sorteo de Jenner Disick Loop, Curated Businesses también realizó campañas con Kourtney Kardashian, Kris Jenner, Khloe Kardashian, Nadia Bartlet y Rebecca Judd y Emily Skye, y afirman haber logrado grandes resultados para las marcas participantes.
Desde entonces, todas las celebridades y personas influyentes involucradas en estos obsequios de Instagram Loop eliminaron las publicaciones o cambiaron el título de Instagram asociado.
Pero no son solo las Kardashian las que se están aprovechando de esta tendencia: ¡Jake Paul y su familia de Youtube Team 10 recientemente realizaron un sorteo de bucles de Instagram con premios por valor de $ 100,000!
Kyle Richards de Real Housewives of Beverly Hills también se subió recientemente al carro, realizando un sorteo de Instagram Loop con Big Crowd Media, que realiza campañas similares con otras personas influyentes. (Desde entonces, su publicación original ha sido eliminada).
¿Cuánto cuestan los obsequios de Instagram Loop?
No existe un estándar de la industria en lo que respecta al costo de participar en un sorteo preestablecido, pero hay varios factores que influyen en cuán altas son las tarifas de terceros.
Estos incluyen la tarifa de la campaña de las celebridades involucradas (se dice que Jenner cobra hasta $ 1 millón por una sola publicación de Instagram), la cantidad de marcas participantes, el costo del obsequio y la tarifa de la agencia.
Se especula que las marcas y personas influyentes pueden haber pagado hasta $ 19,000 para participar en la campaña de obsequios Loop de Jenner y Disick, suponiendo que Curated Businesses cobrara una tarifa de agencia del 20%.
Lo interesante es que los obsequios de Kardashian no solo tienen la mayor cantidad de seguidores, sino que en realidad se encuentran entre las entradas más baratas para las marcas.
El costo de los obsequios de Instagram Loops realmente es salvaje, y no parece haber un costo base para participar.
Si bien la entrada de Kim y Kylie puede costar entre $15,000 y $20,000, cada una tiene la friolera de ~145 millones de seguidores.
Compare eso con el sorteo de Team10, que supuestamente le costó a cada marca $ 40,000 para participar. En una escala más pequeña, se informó que Kyle Richards recibió una entrada de $ 1,800, y Richards tiene 2.7 millones de seguidores en Instagram.
Pero no son solo las celebridades las que realizan sorteos de Instagram Loop, otras compañías como Luxury Giveaways ofrecen opciones más económicas para marcas e influencers que recién comienzan.
Por ejemplo, puede pagar $ 223 por los 7,000 seguidores esperados de Instagram a un precio de solo $ 0.03 por seguidor.
Pero… ¿deberías?
¿Podría un obsequio de bucle de Instagram dañar su marca?
El objetivo final de los obsequios en bucle de Instagram es obtener seguidores reales y comprometidos que luego se convertirán en clientes de su marca.
Pero al igual que con todos los planes para hacerse rico rápidamente, existen peligros potenciales.
Por ejemplo, si pierde a todos sus nuevos seguidores una vez que finaliza el sorteo, o si no interactúan con su contenido, un sorteo puede hacer más daño que bien a su marca.
La bloguera de tiempo completo Maria de The Chic Pursuit pagó $500 en 2017 para unirse a otras blogueras de moda y belleza en un sorteo de Loop. El obsequio incluyó una Macbook Pro, un par de zapatos Louboutin y un premio en efectivo.
A pesar de un aumento inicial en el compromiso, María dijo que su compromiso se redujo significativamente después del sorteo.
“Durante el concurso, mi compromiso fue el mejor de todos. Sin embargo, cuando terminó el sorteo, también terminó el compromiso. Y no solo eso, cayó más profundo que antes”.
“Antes del sorteo de Loop, mi tasa de participación era de alrededor del 3 %. Después de eso, fluctuó un 1,8%. dijo María.
¿Y los seguidores?
“Al principio, mi cuenta creció casi 10 000 en unos pocos días, hasta los 58 000 seguidores. Después de eso, los seguidores comenzaron a caer lentamente. 2 años después, mi cuenta ahora está en 45,000”.
El rápido crecimiento y la pérdida de seguidores ha tenido otra consecuencia negativa para María, que suele recibir campañas a través de plataformas de influencers.
“Las plataformas de influencers tienen acceso a todos tus datos. Entonces, si una cuenta crece más de 10,000 seguidores en un día, es sospechoso de inmediato”, explica María.
“Quizás lo peor es que, debido al crecimiento sospechoso en mi plataforma, me prohibieron una plataforma de patrocinio y perdí cientos de dólares en posibles asociaciones.
No recomendaría a nadie que participe en un sorteo de Instagram Loop si realmente quiere construir una cuenta de Instagram rentable. No solo son caros, sino que solo brindan éxito a corto plazo”, dijo.
¿Vale la pena el costo o el riesgo de un obsequio de Instagram Loop?
A pesar de los riesgos obvios, algunas marcas han visto resultados positivos con los sorteos de bucles de Instagram.
Estas marcas suelen tener una orientación eficaz para el sorteo y han considerado cuidadosamente su plan de contenido para respaldar su participación.
Primero, analicemos los costos: si pagó $ 19,000 por el obsequio de Kylie Jenner y obtuvo 230,000 de sus seguidores, entonces su costo de adquirir un nuevo seguidor fue ~ $ 0.08 por seguidor.
Esto trae a colación un pensamiento interesante: ¿Cuál es el valor de por vida de un seguidor de Instagram?? Por ejemplo, digamos que un promedio del 10 % de sus seguidores se convierte en una compra, con un LTV de $20 por cliente.
Si obtiene 200 000 nuevos seguidores con una tasa de conversión del 10 % y un LTV de $20, obtendrá $380 000 en ingresos ($400 000, menos la tarifa inicial de $20 000).
Entonces, en teoría, estos obsequios de bucle de Instagram podrían ser una buena inversión: si Ganas al cliente correcto.
Entonces, si usted es una marca de viajes que participa en un sorteo de Loop con personas influyentes en viajes y gana algunos miles de seguidores, podría ser lo suficientemente específico y de nicho para trabajar para usted.
Pero cuando obtiene una gran cantidad de seguidores de una de las personas más seguidas en Instagram, es probable que muchos de sus nuevos seguidores no encajen en el molde de su cliente objetivo.
Sin embargo, hay algunas excepciones: NastyGal asistió a un sorteo de bucles frente a Kardashian justo antes de que lanzaran su línea de ropa NastyGal x Em Rata.
Es fácil pensar que el tipo de persona que sigue a Khloe Kardashian probablemente también estaría interesada en Emily Ratajkowski (23 millones de seguidores). Entonces, en este caso, el obsequio del bucle en realidad tiene mucho sentido.
Khloe Kardashian promocionó un sorteo en Instagram del 17 al 19 de junio:
Y una de las marcas que participó en el sorteo organizado por Scott Disick fue NastyGal:
El 19 de junio, el último día del sorteo, NastyGal presentó su línea de ropa NastyGal x Em Rata.
La marca usó estratégicamente la tarifa de aproximadamente $ 10,000 para promocionar la nueva línea y atraer clientes potenciales, en lugar de simplemente tratar de aumentar su número de seguidores en Instagram.
Si piensa en los obsequios de bucles de Instagram como una forma de adquisición paga para una campaña específica, en lugar de pagar por los seguidores de Instagram, entonces el alto precio tiene mucho más sentido.
Esta orientación funcionó, ya que es probable que los seguidores de Kardashian participen en contenido con Emily Ratajkowski, lo que aumenta el impacto del sorteo.
Entonces, ¿cuál es el veredicto? Si bien algunas cuentas han tenido éxito con los obsequios de Instagram Loop, en la mayoría de los casos es mucho más efectivo resistir la tentación y concentrarse en hacer crecer su cuenta de Instagram de manera orgánica.
Los usuarios de Instagram son inteligentes y es fácil detectar cuando una marca solo ha crecido a través de regalos: unos pocos cientos de Me gusta en una foto no equivalen a una marca con cientos de miles de seguidores.
Si bien un seguimiento inflado puede parecer impresionante, el verdadero compromiso es una métrica mucho más reveladora cuando se trata de convertir seguidores en clientes de por vida.
Y mientras todos quieren vestirse más Seguidores, es importante que te centres en atraerlos A la derecha Seguidores: personas que se ajustan a su grupo demográfico y que es probable que se conviertan en clientes reales algún día.
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Informes adicionales para este artículo fueron proporcionados por Natalia Martín y taylor loren.
