No es ningún secreto que las Historias de Instagram son un gran problema.
Con más de 500 millones de historias publicadas diariamente, se encuentran entre las funciones más populares de la plataforma.
Eso es porque la naturaleza puntual y fácil de tocar de las Historias las hace tan adictivas para sus seguidores.
Y para las marcas, son una oportunidad sencilla para publicar contenido atractivo que le brinda total libertad creativa.
Pero si está luchando por encontrarle sentido a las Historias, lo entendemos.
Es por eso que elaboramos esta guía que desglosa cómo usar las Historias de Instagram, incluidas las mejores prácticas y ejemplos para ayudarlo a involucrar a sus seguidores lo antes posible.
¿Qué son las Historias de Instagram, de todos modos?
Lo primero es lo primero: analicemos cómo funcionan las Historias.
Las Historias de Instagram son una fuente de fotos (o videos) que desaparecen de tu perfil después de 24 horas. El contenido de sus Historias está separado de su feed tradicional.
Las historias actúan como una especie de presentación de diapositivas, y cada foto o video subido a su fuente representa una nueva diapositiva. Las fotos se presentan durante siete segundos de forma predeterminada, mientras que los videos pueden durar hasta quince segundos.
Cada vez que publica una nueva historia, aparece un anillo morado y naranja alrededor de su foto de perfil. Esto les indica a tus seguidores que tienes contenido nuevo para revisar.
Y aunque las Historias se “autodestruyen” después de un día, puedes guardar tus mejores presentaciones de diapositivas como Historias destacadas que aparecen en tu perfil justo encima de tu feed habitual.
Los usuarios pueden responder a sus Historias a través de mensajes directos o mediante elementos interactivos como encuestas y pegatinas. Mientras tanto, toques creativos como subtítulos únicos, superposiciones y música personalizada hacen que las Historias sean totalmente diferentes de las publicaciones tradicionales.
Piense en las Historias como una especie de fuente de contenido secundaria y exclusiva para sus seguidores más dedicados.
¿Por qué usar Instagram Stories (y qué las hace tan especiales)?
Los beneficios de integrar Stories en su estrategia de contenido están bien documentados, especialmente para las empresas.
De hecho, las estadísticas recientes de Instagram señalan que un tercio de las Historias más vistas provienen de marcas.
Estas son algunas de las razones clave por las que las Historias deben ser una prioridad para hacer crecer una cuenta de empresa.
IG Stories te pone al frente y al centro en los feeds de los seguidores
Este es el más grande. Dondequiera que publique una nueva historia en Instagram, automáticamente “salte la línea” en los feeds de sus seguidores.
Esto se debe a que el feed de Historias siempre está ahí y en la parte superior de la pantalla de inicio de Instagram.
Por lo tanto, si publica historias de manera constante, siempre estará en la mente de sus clientes.
Dado el algoritmo de Instagram en constante cambio, el feed de Historias es un lugar privilegiado para tener más ojos en su contenido sin tener que preocuparse por el alcance.
Las historias son perfectas para humanizar tu marca
Tenga en cuenta que la mayoría de las Historias de Instagram son improvisadas e informales, incluso de las marcas.
Esto representa un marcado contraste con el contenido más “optimizado” o de ventas que puede ver en su feed principal.
¿Tomar una selfie de tu equipo? ¿Quieres compartir una anécdota personal rápida?
Ve a por ello. Las historias son el lugar ideal para hablar con sus clientes como personas con el fin de mostrar la voz y la personalidad de su marca.
Las Historias de Insta ofrecen infinitas oportunidades para participar
Las funciones integradas en Stories son ideales para las marcas que quieren intercambiar seguidores mientras se divierten un poco.
Encuestas y cuestionarios. Pegatinas y música personalizadas. #hashtags y @menciones. La lista sigue y sigue.
Con un poco de creatividad, las Historias te permiten atraer seguidores y hacer que hablen con solo un par de toques.
Cómo usar Instagram Stories como marca o negocio
En pocas palabras, las historias deben ser parte integral de su estrategia de marketing de Instagram.
Pero crear contenido puede ser abrumador para los principiantes.
No te preocupes. A continuación, destacamos muchos formatos de publicaciones e ideas de historias de Instagram que puede adaptar sin importar lo que venda.
Eduque a su audiencia con tutoriales y tutoriales
El formato secuencial de las historias las hace perfectas para el contenido paso a paso con instrucciones. Desde recetas hasta tutoriales de belleza y más, el contenido educativo del tamaño de un bocado es una alternativa atractiva a los videos tradicionales o las publicaciones de blog, como se ve en las historias destacadas de Equinox:
Ir y venir con encuestas, cuestionarios y preguntas
Las Historias, que buscan el cerebro de sus seguidores con preguntas divertidas, son un gran lugar para mantener conversaciones con sus clientes.
Funciones como encuestas y cuestionarios hacen que hacerlo sea sencillo y divertido. Este cuestionario para Benefit Cosmetics es el ejemplo perfecto de cómo usar las funciones de Instagram Stories para atraer a sus seguidores.
Haz anuncios y da a conocer tus propias noticias
Algunas marcas utilizan Stories como espacio para realizar anuncios. Este es un movimiento inteligente para mantener a sus seguidores informados sobre lo que está haciendo su negocio.
Por ejemplo, Freddy’s tiene un punto destacado de Historias dedicado que exalta sus últimas ubicaciones tan pronto como se abren.
Resalta las últimas publicaciones en tu feed principal
Este es un ejemplo de cómo usar Stories para evitar el algoritmo de Instagram.
Digamos que tienes una publicación nueva increíble en tu feed principal. Promocionarlo a través de Historias es un juego totalmente justo para maximizar su alcance.
Dependiendo de la frecuencia con la que publiques en Instagram, no te preocupes. también agresivo al anunciar sus publicaciones. Intente reservar hacerlo para sus anuncios y ofertas más importantes.
Las cuentas verificadas o cuentas comerciales con más de 10,000 seguidores también pueden usar enlaces deslizantes hacia arriba en Historias, lo que facilita anunciar y vincular contenido más allá del enlace único en la biografía.
Publica avances de contenido o productos futuros
Por lo menos, las Historias te animan a comentar lo que tienes en camino.
Quizás esté entusiasmado con una nueva colaboración. Quizás esté a punto de lanzar un nuevo producto.
Las características creativas de las historias (piense: pegatinas, cuentas regresivas) son increíbles para crear una sensación de anticipación independientemente.
Promocionar ofertas y tratos urgentes
Así como promocionarías una oferta a través de Instagram, puedes hacer lo mismo a través de Historias. Perfecto para comercio electrónico y tiendas físicas por igual, Stories se puede usar para ofertas por tiempo limitado o simplemente para resaltar una venta actual.
Comparta contenido generado por usuarios y fotos de clientes
Muchas marcas comparten historias dedicadas al contenido generado por los usuarios de sus seguidores, como fotos de clientes etiquetadas.
El uso de Historias para hacerlo le permite crear una presentación de diapositivas dedicada al cliente sin tener que preocuparse por obstruir su fuente principal con UGC.
Además, volver a publicar contenido en Stories es incluso más fácil que los métodos tradicionales de reprogramación. Consulte nuestra guía para obtener más información.
Lleva a tus seguidores detrás de escena
Parte de la belleza de las Historias de Instagram es que no tienen que ser producciones grandes y pulidas.
De hecho, muchas marcas crean historias sobre la marcha y sin filtros.
Desde fotos de eventos hasta contenido del “día de la vida” que resalta su rutina típica, piense en cómo puede usar las Historias para llevar a sus seguidores a lo largo del viaje.
3 mejores prácticas de Instagram Stories que las marcas deben seguir
Si bien las Historias de Instagram no requieren una tonelada de optimización per se, no deberías comenzar a usarlas al azar.
Para resumir, veamos tres mejores prácticas clave de las Historias de Instagram a medida que las integra en su estrategia de contenido.
1. Calcula tu frecuencia de publicación
Una ventaja clave de las Historias es que puede publicarlas con frecuencia sin preocuparse por enviar spam a sus seguidores.
Los datos recientes de Rival IQ revelaron una correlación entre las Historias publicadas y la participación de la audiencia, con las mejores marcas publicando más de quince Historias por mes.
Dicho esto, no se puede negar la inversión de tiempo y recursos que se dedican a la publicación. cualquier cosa a diario o casi a diario. Considere las Historias como un complemento de sus publicaciones habituales sin sacrificar la calidad de ninguna de ellas.
2. Aproveche al máximo las funciones, las herramientas y los formatos creativos
Más allá de lo que ya hemos discutido, Instagram está implementando constantemente nuevas características y funciones en Stories.
Con el fin de encontrar nuevas oportunidades para involucrar a los clientes y mantenerse al día con las tendencias, recomendamos estar atento a dichas actualizaciones.
Las recientes actualizaciones que ha implementado Instagram para competir con TikTok son un buen ejemplo. Por ejemplo, puede cargar música de tendencias en sus Historias y publicar sus carretes de manera cruzada.
Como nota al margen, Instagram está desalentando activamente la publicación cruzada de contenido de TikTok al identificar carretes y publicaciones que contienen la marca de agua de TikTok.
3. Vigile de cerca su participación en las Historias de Instagram
Ver su análisis social es una obviedad, pero las Historias a menudo se tratan como una ocurrencia tardía cuando se trata de rastrear datos.
Eso es porque las Historias son tan simples, ¿verdad? ¿Qué se puede extraer de unos segundos de contenido?
Sin embargo, considere cómo el seguimiento de los análisis de las Historias de Instagram puede brindarle pistas sobre información como:
- Qué tipos de historias reciben la mayor cantidad de visitas, respuestas y participación
- Con qué frecuencia debe publicar historias basadas en datos de primera mano
- Qué tan involucrado está su audiencia total en comparación con los espectadores de sus Historias
La buena noticia es que Sprout Social puede resaltar todo lo anterior en un panel de control simple y fácil de leer. Al comprender estos puntos de datos y más, puede refinar su estrategia de contenido y publicar Historias de una manera que realmente resuene con su audiencia.
Pero, por supuesto, no puedes entender qué funciona y qué no hasta que comienzas a publicar Historias con regularidad.
¡Y con eso, terminamos nuestra guía!
¿Estás aprovechando al máximo tus Historias de Instagram?
No hay duda al respecto: las historias deben ser fundamentales para su estrategia de Instagram.
Dada tanta libertad creativa, la publicación de sus Historias iniciales puede requerir un poco de prueba y error.
Pero al ceñirse a los formatos y las mejores prácticas anteriores, puede comenzar con las Historias con un sentido de confianza.
Y si aún no lo ha hecho, consulte nuestra nueva guía de Instagram para marcas a fin de asegurarse de que está teniendo un impacto con su público objetivo en el ‘gramo’.
