Huevos de Pascua digitales: una táctica de marketing imprescindible

Harry Styles sabe cómo hacer que la gente hable.

El artista de múltiples guiones es un tema de tendencia casi constante en las redes sociales. Ya sea que esté haciendo música, promocionando una película o lanzando una nueva empresa comercial, la gente no puede evitar comentar lo que está haciendo.

Claro, un rápido ascenso al estrellato como miembro de una querida banda de chicos no daña su relevancia cultural. Sin embargo, eso no es todo lo que hay que hacer. Cuando miras detrás de la cortina de la máquina mediática de Harry Styles, hay un montón de maniobras de marketing en juego. En concreto, la comercialización de huevos de Pascua.

Si esa frase evocó imágenes de pasteles y conejitos, sigue leyendo. Echemos un vistazo a cómo este elemento básico de los videojuegos se convirtió en un pilar de marketing.

¿Qué es un huevo de Pascua digital?

Un huevo de pascua digital es un mensaje oculto o una función que se encuentra en obras digitales, como un videojuego, un sitio web o un tráiler de una película.

El primer huevo de pascua digital fue colocado en el videojuego de Atari, Adventure, por un programador que buscaba darse un merecido crédito por su trabajo en el proyecto.

Fuente: Forbes

La adición era demasiado costosa para eliminarla y no había ninguna razón comercial para hacerlo. El mensaje secreto influyó en que más personas jugaran el juego para que pudieran encontrarlo por sí mismos.

¿Qué hace que el marketing de huevos de pascua sea tan efectivo?

A veces, son las pequeñas cosas las que más significan. Los huevos de Pascua digitales suelen estar en los pequeños detalles, pero tienen un gran impacto en las redes sociales. Este es el por qué:

Aumentan el conocimiento de la marca

Marvel Cinematic Universe usa huevos de Pascua para crear conexiones entre sus muchas historias. El lanzamiento en 2021 de la miniserie «WandaVision» llevó esta práctica a nuevas alturas.

WandaVision se estrenó los viernes por la noche a lo largo de su carrera en Disney Plus, seguido poco después por un frenesí semanal en las redes sociales. Los fanáticos recurrieron a Twitter, TikTok e Instagram para hablar sobre los muchos huevos de Pascua ocultos durante el programa, lo que aumentó la popularidad del programa.

Si querías saber de qué hablaba la gente, tenías que ver el programa.

Ese es el objetivo de la comercialización de huevos de Pascua. Crea una chispa de curiosidad en las nuevas audiencias, alentándolos a buscar los huevos de Pascua ellos mismos.

Crean una recompensa

Los huevos de Pascua digitales llevan el nombre de su contraparte tradicional, los que tienen pasteles y conejitos, por una razón. Son gratificantes.

Piense en el marketing de huevos de pascua como una oportunidad de sorpresa y deleite para sus fieles seguidores. Ellos son los que pasarán tiempo buscando tu mensaje secreto. Haz que valga la pena y crearás conexiones aún más profundas con tus mayores fans.

Generan compromiso

La diversión no termina una vez que tus evangelistas ven el huevo de pascua. Ahí es donde comienza la diversión.

Tome este Tweet del escritor de CNET Steven Shankland, por ejemplo. Una simple publicación sobre un juego de huevos de pascua de celebración de Google le valió más de 800 Retweets y 2500 Me gusta.

Esto prueba que no necesitas ser el que vio el huevo de Pascua para sentirte recompensado. Sacar a la superficie el mensaje oculto en la propia red personal es una recompensa en sí misma. Eso es lo que hace que el marketing de huevos de Pascua sea un impulsor permanente de participación en las redes sociales.

4 ejemplos de marketing de huevos de Pascua de los que puedes aprender

Ahora que conoce algunos conceptos básicos de huevos de pascua digitales, veamos cómo las empresas los usan para impulsar la participación en las redes sociales.

1. Lanzamiento del álbum de Harry Styles

Es hora de devolvérselo al Sr. Styles. Como sabrán, Harry Styles lanzó su tercer álbum de estudio, Harry’s House, en mayo de 2022.

La campaña de marketing que condujo a este lanzamiento estuvo repleta de huevos de pascua. Desde un sitio web misterioso hasta cuentas crípticas de Twitter e Instagram, los fanáticos recibieron una semana de acertijos para resolver.

Los mensajes eran pistas que insinuaban los temas y los títulos de las canciones que se encuentran en la Casa de Harry. Por ejemplo, la letra en el Tweet anterior se compartió diez días antes de que se lanzara el primer sencillo “As It Was” el 1 de abril.

Al final del día, las tácticas de creación de publicidad funcionaron. Apenas dos horas después de que estuvo disponible para transmitir, Harry’s House obtuvo la mayor cantidad de transmisiones en el primer día para un álbum pop lanzado en 2022.

comida para llevar de marketing: Los huevos de Pascua digitales son poderosos generadores de emoción. Úselos para provocar lanzamientos de funciones o productos largamente esperados.

2. La película Zeus de BMW

Para todos los efectos, esto parece un póster de película normal.

Cuando el actor Arnold Schwarzenegger compartió la foto el 27 de enero de 2022, los fanáticos asumieron que estaba promocionando su último proyecto. En cierto modo, era cierto. El proyecto simplemente no era una película.

El cartel era en realidad un huevo de pascua para un comercial que promocionaba la nueva línea de autos eléctricos de BMW. El «tráiler» se estrenó en la noche más importante del fútbol, ​​tirando de un cebo exitoso y encendiendo a aquellos que estaban atentos a una vista previa real.

En general, la gente quedó impresionada con los vínculos inteligentes entre el cartel y el comercial en sí. Fue suficiente incluso para reforzar el sentimiento social de los consumidores en torno a los coches eléctricos.

Conclusiones de marketing: El mensaje en un huevo de pascua no tiene que ser directo. Agregar una capa adicional de misterio crea un rompecabezas desafiante para su audiencia. Cuanto mayor sea el esfuerzo, más dulce será la recompensa.

3. El logo oculto del jueves.

En 2021, la aplicación de citas con sede en el Reino Unido el jueves duplicó las descargas semanales de su aplicación. Todo lo que necesitó fue un poco de cartón, un marcador y algunos miembros del equipo dispuestos a participar en un truco para llamar la atención.

Este es solo un ejemplo de varios letreros caseros creados para generar intriga en torno a la aplicación y su propósito. Los viajeros familiarizados con el jueves notaron rápidamente que la «Y» estilizada en los letreros coincidía con el logotipo de la empresa. Aquellos que no tuvieron que investigar un poco en las redes sociales para entender la broma.

comida para llevar de marketing: Los huevos de Pascua no son estrictamente para medios digitales. Incluirlos en las activaciones de marketing IRL puede generar conversaciones tanto en línea como fuera de línea.

4. Busca huevos de Pascua en Google

Los desarrolladores de Google han ocultado huevos de Pascua perennes y sensibles al tiempo en todo el motor de búsqueda. Por ejemplo:

• Cuando busca el término «torcido», los resultados se muestran ligeramente inclinados.
• La búsqueda de «solitario» desbloquea un minijuego de Google
• La búsqueda de «Loch Ness» en Google Maps convierte el botón del hombrecito naranja en un pequeño monstruo.

Estos chistes pueden parecer tontos, pero le han ganado a Google un grupo de fanáticos devotos que buscan constantemente nuevas gemas ocultas. Cuando los encuentran, esos fanáticos toman el trabajo de reconocimiento de marca en sus propias manos.

comida para llevar de marketing: hacer que los huevos de pascua sean una parte constante de su estrategia de marketing puede crear conexiones de marca más sólidas. Los que están al tanto harán todo lo posible para detectarlos, descubriendo algo nuevo para los fanáticos más casuales en el camino.

Organice su propia búsqueda de huevos

Cuando una empresa crea un huevo de pascua digital, muestra a los fanáticos que están dispuestos a hacer un esfuerzo adicional para sorprender y deleitar. Como dicen, son las pequeñas cosas las que pueden significar más.

Para obtener más consejos sobre cómo crear conexiones significativas con su público objetivo, consulte nuestros ejemplos favoritos de marketing de marca de los últimos cinco años. Estas empresas te darán la inspiración necesaria para ser más creativo con la imagen de tu marca.