La evolución de la belleza con equidad de género I Traackr

Las tesis centrales:

• Aunque los términos de belleza neutrales al género han sido populares en el pasado, los datos sugieren que las personas se están moviendo hacia términos de belleza específicos de género más específicos.
• Han aumentado las interacciones con contenido que menciona términos de belleza no binarios, transgénero y de género. en más del 50%.
• Aunque la representación sigue siendo escasa, hay algunas marcas independientes que se fundaron en el principio de inclusión (a menudo por miembros de la comunidad LGBTQIA +). Estas marcas vivir sus valores, a menudo comenzando con la representación de los empleados y un énfasis en la diversidad dentro de la cultura corporativa.

Durante años, las marcas de belleza han comercializado productos para géneros específicos con claros estereotipos en mente. Lo viste en la farmacia local: el empaque suave de color pastel con dibujos de flores versus el empaque oscuro y simple con títulos en negrita. Los colores, las imágenes y los mensajes han contribuido a una narrativa más amplia de que el género de una persona define cuál es el producto “correcto” para comprar.

Las investigaciones muestran que los elementos básicos de un plan de cuidado de la piel eficaz para la piel de hombres y mujeres siguen siendo los mismos, lo que plantea la pregunta: ¿Los productos específicos de género siempre han sido una estrategia de marketing?

Absolutamente.

Con más de un tercio de los miembros de la Generación Z diciendo que conocían a alguien personalmente que se identificaba con pronombres neutrales de género, parece claro que estas tácticas de marketing específicas de género no solo son injustas desde el punto de vista monetario, sino que también están desactualizadas y no son inclusivas.

Asimismo, nuestros datos muestran una 35% más publicaciones de belleza neutrales en cuanto al género y 24% más de influencers que hablan sobre la belleza neutra en cuanto al género (Comparación de junio de 2019 a junio de 2020 con junio de 2020 a junio de 2021).

A medida que ha aumentado la conciencia de las personas neutrales en cuanto al género, algunas marcas se han esforzado por eliminar las etiquetas de género y el marketing de sus productos. Recientemente, P&G lanzó una línea de productos para el cuidado de la piel sin adulterar, Good Skin MD, mientras que otras marcas como CeraVe nunca se enfocaron específicamente en el género.

Nuestros datos también mostraron que El compromiso con los términos neutrales al género disminuyó en 9%, lo que sugiere que el enfoque en este tema se ha debilitado o se ha vuelto más complejo. Por otro lado, hemos encontrado compromisos con Contenido que mencione la belleza no binaria, la belleza transgénero y la belleza de géneroteneraumentado en más del 50%. ¿Es esa una prueba de que las conversaciones han pasado de una belleza neutra al género a una belleza justa?

En la industria de la belleza, las marcas independientes se consideran pioneras. En el pasado, las marcas independientes han respondido a los deseos de los consumidores de cosas como belleza limpia / sostenible, belleza con CBD y bienestar sexual, y finalmente han hecho que la tendencia sea tan popular que las marcas más grandes se están dando cuenta.

Ahora vemos surgir numerosas marcas independientes que tienen valores integradores y fuertes raíces en el ámbito nLGBTQIA +. Estas marcas no solo afirman ser inclusivas, sino que muestran sus valores a través de sus productos y cómo devuelven algo a la comunidad LGBTQIA +.

Somos fluidos– Belleza no binaria

• Basado en los principios de amplificar las voces de las identidades queer y de género, We Are Fluide desarrolla productos con la intención de empoderar a las personas para que se expresen en sus propios términos. Con múltiples productos con nombres de fiestas queer y espacios seguros para la comunidad LGBTQIA +, la marca se compromete a garantizar que el individuo defina cómo se usa el producto.

Jecca Blac – Belleza transgénero

• Antes de fundar Jecca Blac, la fundadora, Jessica Blacker ofreció clases de maquillaje para que las mujeres transexuales experimentaran con el maquillaje en un espacio seguro y libre de juicios. Después de darse cuenta de las deficiencias de la industria de la belleza que las mujeres trans no tenían en cuenta, decidió comenzar su propia marca que revolucionó la industria al crear productos innovadores adaptados a las necesidades de las mujeres trans. Una parte de las ganancias de Jecca Blac se donará a una organización llamada Mermaids, que se compromete a crear conciencia sobre la identidad de género entre los niños y los adultos jóvenes.

Chico huele – Belleza fluida de género

• Al igual que el maquillaje y el cuidado de la piel, en el pasado las fragancias producían fragancias específicamente para “mujeres” y “hombres”. Hay varias fragancias diferentes sin género o unisex en el mercado hoy en día, pero Boy Smells adopta un enfoque diferente al considerar sus fragancias como “género” al incluir “masculino y femenino al mismo tiempo”. La marca ha creado una colección de velas Pride con un 10% del proceso destinado al proyecto Trevor. Se hará una donación mínima de $ 100,000 a la organización.

Aquí hay una lista de organizaciones interseccionales que apoyan a la comunidad LGBTQIA + en una variedad de formas; todas podrían usar sus donaciones.

Una comunidad comparte un fuerte sentido de pertenencia o una fuerte cultura. La cultura de una marca a menudo comienza en la parte superior con sus fundadores y equipo de liderazgo y luego se filtra a través de la empresa. En el mejor de los casos, existe una representación diversa en todos los niveles de la empresa, siendo la inclusión uno de los pilares fundamentales.

Ejemplos de dos marcas de belleza exitosas con fundadores en la cima:

• La fundadora Gloria Noto fundó Noto Botanics con el objetivo de proporcionar productos sensibles al género que cualquiera pueda usar y compartir historias de identidades que no se han celebrado en el pasado.
• Como la primera marca de belleza transpropietaria, Dragun Beauty permite a los amantes de la belleza expresar su ser interior mientras “viajan por el camino del autodescubrimiento”. La fundadora Nikita Dragun creó la marca para personas trans, ayudando a las personas a transformarse a través del poder del maquillaje.

Si bien las audiencias se sienten atraídas por las marcas con un fuerte sentido de propósito, también responsabilizan a las empresas por sus declaraciones de misión. No hay lugar para propósitos performativos. Entonces, cuando las marcas se sumergen más profundamente en las culturas por las que quieren orientarse, se vuelve cada vez más importante para la marca vivir sus valores.