Cómo las empresas pueden usar los efectos Spark AR para Instagram
Hay muchas razones por las que AR puede ser una poderosa herramienta de marketing para las empresas, pero una de las más importantes tiene que ver con la libertad de ser creativo.
Cuando se trata de AR, ¡el mundo es tu ostra!
Hay innumerables usos para la tecnología: las marcas de cosméticos pueden usar AR para permitir que sus seguidores se «prueben» el maquillaje virtualmente, las marcas de muebles pueden usar AR para mostrar cómo se verían sus productos en los hogares de las personas y las marcas de moda pueden usar AR para crear virtual. probadores donde las personas pueden probarse camisas, gafas de sol o conjuntos completos para ver cómo se adaptan a su forma y estilo.
También hay mucho que decir sobre el valor emocional de AR. Al crear este tipo de experiencias AR donde las personas pueden «probar» productos, a las empresas les puede resultar más fácil crear una conexión personalizada con los clientes, ¡lo que también podría ayudarlos a realizar más compras!
Además, ¡Instagram ahora está incorporando esta función en la aplicación! Actualmente, la plataforma está probando una nueva función que permitirá a las marcas agregar efectos AR a sus páginas de productos.
Con la nueva integración de Spark AR, los usuarios pueden «probarse» virtualmente los productos antes de realizar una compra desde la aplicación.
Actualmente, la función solo se está probando con algunas marcas, incluidas Warby Parker y Ray-Bans, ¡pero esperamos que la abran a más marcas en un futuro cercano!
¡Por supuesto, su objetivo con AR no necesariamente tiene que ser ventas! Las empresas también tienen mucho que ganar simplemente compartiendo efectos AR creativos y atractivos que a la gente le encanta usar.
Tome Adidas por ejemplo. Dado que los filtros antiguos y las fotos de aspecto retro son una gran tendencia este año, Adidas Originals decidió crear un efecto AR personalizado que le dará a sus historias un aspecto VHS nostálgico, incluido un efecto de «falla».
¡Este efecto AR personalizado es súper compartible y muy de moda, por lo que es perfecto para crear conciencia de marca!
Instagram solía tener un sistema único para bloquear filtros (primero tenías que seguir al creador). Como resultado, muchos de los diseñadores que formaron parte del programa beta de Spark AR ganaron decenas de miles de seguidores después de compartir sus filtros personalizados en Instagram Stories.
El proceso para desbloquear efectos AR personalizados es un poco diferente ahora, especialmente ahora que Instagram ha presentado su nueva Galería de efectos, ¡lo que facilita descubrir filtros únicos de la comunidad de creadores!
Ahora, cuando visite el perfil de un creador, encontrará una nueva pestaña «Efectos» encima de su feed donde puede explorar (y acceder) a todos los efectos AR que ha creado. ¡Te explicamos más sobre esto a continuación!
Aquí hay algunas otras formas en que las empresas pueden usar Spark AR Studio para crear experiencias de marca en Instagram Stories:
#1: Efectos AR para compras en línea
A pesar del éxito que ha tenido Instagram en la creación de un entorno de compras en Instagram (incluidas algunas nuevas funciones de compras que llegarán en 2019), algunos productos simplemente no se pueden describir adecuadamente con fotos o videos.
Toma los cosméticos Kylie. Y los primeros usuarios de AR en Instagram: si selecciona el efecto Kylie Cosmetic AR en Instagram Stories, puede «probarse» diferentes barras de labios de los kits de labios de Kylie (como Candy K y Glitz) para ver qué tono se adapta mejor a su tono de piel. antes de comprar un maquillaje.
Este es un ejemplo perfecto de cómo las empresas pueden usar efectos AR personalizados en Instagram. Los filtros de Kylie no solo son divertidos de usar, sino que también son sutilmente promocionales y muy útiles si realmente desea comprar el producto.
Una marca que ya ha causado revuelo con AR es la marca de ropa de calle Off-White. Antes de la Semana de la Moda de París del año pasado, Off-White introdujo un efecto que permitía a los usuarios «probarse» gafas de sol de su colección y añadió otros efectos, como las famosas comillas de Off-White.
#2: Efectos AR para editores
Al igual que las marcas de comercio electrónico, los editores tienen mucho que ganar al crear sus propios efectos AR para Instagram, ¡y ya estamos viendo que algunos lo hacen!
Tome Buzzfeed Tasty, por ejemplo. El enormemente popular canal de comida saltó a la arena AR el año pasado y creó su propio efecto de marca para las Historias de Instagram. Cuando seleccione el efecto, aparecerá el eslogan «¡Oh, sí!». flota y gira en su pantalla.
Lo mejor de este efecto es que se puede usar en múltiples contextos. Por ejemplo, si comparte una foto o un video de una comida que preparó, puede usarlo para felicitarse de manera divertida.
Pero ni siquiera tiene que usarlo para alimentos: es lo suficientemente general como para funcionar en todo tipo de casos (¡esta es en realidad una de las mejores prácticas, que discutiremos un poco más adelante en esta publicación)!
#3: Efectos AR por causas
El año pasado, Rihanna creó su propio efecto AR brillante para promocionar el Diamond Ball y la Fundación Clara Lionel. Cuando se selecciona, el efecto agregará un tocado de diamantes a su selfie.
Este es un gran ejemplo de cómo las empresas pueden usar los efectos AR para crear conciencia sobre las causas importantes para ellos y su audiencia.
Por ejemplo, una empresa que vende productos de limpieza ecológicos.podría crear un efecto AR para el día de la tierra u otras vacaciones ambientales. Asimismo, una marca de moda ahorradora de agua como Levi’s podría crear un efecto que arroje luz sobre la oscuridad.
¿Listo para saltar y crear su propio filtro de Historias de Instagram para su marca? mira el nuestro ¡Guía para ayudarlo a comenzar con Spark AR Studio!
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