Marketing a través de personalidades de las redes sociales en los últimos años ha tenido un impacto tremendo en el estado actual de la industria de los videojuegos. Hoy en día, muchos juegos dependen de su éxito en personas influyentes que tienen un gran número de seguidores que promocionan y publicitan nuevos lanzamientos. Este artículo examina la magnitud de la influencia que el marketing ha tenido en los videojuegos, explicando cómo ha transformado tanto la publicidad del juego como a los consumidores.
Sin embargo, las viejas formas de publicidad se están volviendo obsoletas en un entorno donde los influencers dominan los esfuerzos promocionales. Su singularidad en la creación de un vínculo con los oyentes les permite manipular opiniones, avivar la emoción y, finalmente, aumentar las ventas en los negocios. En el paisaje dinámico del marketing de influencers en los videojuegos en 2023, que se está moviendo hacia un enfoque más «contemporáneo», HypeFactory se destaca como un jugador clave. Ha pasado de ser una herramienta de marketing auxiliar a un ingrediente necesario para el éxito.
Desmitificando mitos: La realidad del marketing de influencers en el mundo de los videojuegos: Top Mitos Destrozados sobre el Marketing de Influencers
Este desarrollo del marketing de influencers sigue siendo una herramienta vital que permite a las organizaciones empresariales comunicarse con más personas y promocionar sus marcas. Sin embargo, es difícil para las organizaciones adoptar este enfoque de marketing ya que la mayoría de las personas deberían conocerlo. Algunos de estos conceptos erróneos sobre el marketing de influencers deben dejarse de lado para que podamos apreciar plenamente el poder y, más allá de las marcas de Twitch y las audiencias de la Generación Z, cómo ayuda a los negocios.
El marketing de influencers no es solo para ganancias a corto plazo. Tal enfoque se deriva de concentrarse en medidas instantáneas como ventas, descargas de juegos, etc. Es cierto que estas métricas son de hecho muy importantes; sin embargo, va más allá al incorporar aspectos como, por ejemplo, el reconocimiento de la marca, la lealtad del cliente y el compromiso general con su comunidad.
El marketing de influencers en los videojuegos es más que simplemente impulsar las ventas a corto plazo. Juega un papel importante en la creación de una identidad de marca sólida para la empresa, ganar la confianza de los jugadores y crear una comunidad de jugadores dedicados a juegos específicos o géneros de juegos. Trabajar en conjunto con celebridades conocidas del campo de los videojuegos permite a las marcas llegar a grupos de consumidores específicos, crear un nombre corporativo favorable e inculcar lealtad duradera entre los entusiastas de los videojuegos.
Varios ejemplos ilustran cómo el marketing de influencers va más allá del rendimiento a corto plazo: Construcción de reconocimiento de marca: De esta manera, las asociaciones con influencers pueden atraer a nuevos seguidores a un juego, lo que mejorará la visibilidad y la conciencia entre aquellas personas que podrían ser futuros jugadores. Con esto, habrá una inyección regular de nuevos jugadores en el juego y un aumento del reconocimiento de la marca a largo plazo. Mejora de la reputación de la marca: Asociarse con influencers populares puede mejorar en gran medida la reputación y credibilidad de un juego. El momento en que los jugadores ven a sus influencers preferidos respaldando un juego los anima a jugarlo. Promoción del compromiso comunitario: Los líderes comunales pueden interactuar con los participantes, discutir sus preocupaciones y hacer que se sientan en casa dentro del grupo en línea. Por lo tanto, construye una audiencia dedicada de jugadores que probablemente se quedarán en el juego. Influencia en las decisiones de compra: Sin embargo, a veces, el marketing de influencers no resultará directamente en ventas, aunque sí influirá en las decisiones de compra. Cuando los influencers respaldan un juego en particular, pueden incitar positivamente a un jugador a probar ese juego e incluso a gastar dinero comprando objetos de la aplicación. El éxito de este enfoque de marketing se ve en la creciente popularidad y el uso de esta tendencia de marketing de influencers en la industria de los videojuegos. El marketing de influencers en la industria de los videojuegos alcanzará los $4,6 mil millones en 2025, un aumento del 29 por ciento respecto al año anterior.
Si bien puede haber casos de fatiga con contenido patrocinado por jugadores, es importante entender que el marketing de influencers es una estrategia duradera. Las marcas necesitan encontrar una manera de vender sus productos de manera legítima sin sonar como si no fueran auténticos. Las marcas deben adoptar una estrategia de marketing de influencers para lograr el éxito a corto y largo plazo a través de la creación de contenido auténtico y viable que resuene con los jugadores.
Influencia de marketing de influencers en los videojuegos más allá de las audiencias jóvenes y masculinas: Es una falacia falsa que los videojuegos solo se dirijan a los jóvenes y a los jugadores masculinos. La verdad es que si bien los influencers de juegos son conocidos entre los millennials y la Generación X, los baby boomers y las jugadoras también están involucradas. Esto se deriva del hecho de que los videojuegos son un fenómeno en constante crecimiento. De hecho, el 37% de los jugadores son mujeres, y a medida que este grupo se vuelve cada vez más influyente, las empresas de juegos deben adaptarse rápidamente a este nuevo y altamente rentable mercado.
Los directivos de la industria entienden que las empresas con innovación y enfoque en jugadoras superarán a las organizaciones legadas que solo atienden a jugadores masculinos. Además, los influencers de juegos son conocidos por producir diferentes tipos de contenido. Los videojuegos tienen un gran poder sobre los millennials. El sesenta y dos por ciento de los millennials lo han convertido en su pasatiempo favorito. Un ejemplo es que el 75 por ciento de los adolescentes se suscribe a un mínimo de un influencer de juegos en sus cuentas sociales, mostrando su entusiasmo por los videojuegos.
La Generación X también está presente en la industria de los videojuegos. El sesenta y nueve por ciento de los adultos de la Generación X compran un sistema de juego para ellos mismos, y el 18 por ciento juega videojuegos en línea. Los jóvenes son particularmente aficionados a jugar contenido publicado en sitios de redes sociales.
Los baby boomers comúnmente se perciben como que no están interesados en los videojuegos en línea, pero este sector forma una gran parte del mercado. En comparación con los jugadores entre las edades de 45 y 55, un mayor porcentaje de jugadores tienen 55 años o más. De hecho, casi un tercio de los adultos mayores de 65 años informaron jugar videojuegos de manera regular.
La influencia de los influencers de juegos no solo se centra en la generación más joven, sino que también abarca numerosas categorías de edad. La generación de usuarios millennials, así como la Generación X y los baby boomers, son jugadores igualmente activos, y los influencers de juegos se involucran con ellos a través de diversos sitios.
La efectividad del marketing de influencers depende solo de los influencers: Esto significa que el marketing de influencers tiene éxito si no termina en seguidores. Involucra la cultivación de relaciones con clientes objetivo en comunidades de juegos de nicho. Sin embargo, llevarlo a cabo de manera deliberada habría sido necesario para abordar esos grupos de juegos particulares que fomentan la participación en juegos en línea. La capacidad de los influencers para construir relaciones genuinas con sus seguidores y fomentar la participación en comunidades de juegos de nicho está influenciada por una serie de variables, como: Relevancia de la audiencia: Para ser efectivo, la comunidad objetivo debería estar compuesta por personas estrechamente relacionadas con la audiencia del influencer. Sin embargo, un influencer de juegos a menor escala que tiene una base de fans grande pero leal entre juegos y géneros específicos sirve como la mejor apuesta. Autenticidad y compromiso: Estos influencers naturalmente se sienten atraídos por estos juegos y, por lo tanto, tienen un mayor atractivo entre su audiencia su dedicación se refleja en el contenido de lo que dicen, lo que hace que su audiencia se sienta fascinada y confíe en ellos. Participación de la comunidad: Los influencers muestran compromiso con el dominio de los juegos a través de discusiones, interacción con los seguidores y asistencia a eventos. La eficacia de sus estrategias de marketing se mejora sustancialmente a través de esta relación con su audiencia y la subsiguiente participación. Consistencia y calidad del contenido: En este caso, los influencers deben asegurarse de producir contenido de calidad y informativo para sus seguidores. Por lo general, estos son recorridos de juego, guías de estrategia, trucos, críticas u opiniones. Integración de la campaña: Sin embargo, un mensaje sutil de la marca no debe alterar la percepción del espectador de la autenticidad en el proceso. El uso de colocaciones de productos o anuncios que no sean obvios y que se ajusten bien al estilo de un influencer y a la comunidad de juegos funciona mejor que simples acuerdos de promoción. Asociaciones a largo plazo: Las marcas deberían invertir en relaciones duraderas con los influencers en lugar de asociarse momentáneamente con ellos. Las asociaciones establecidas permitirán la integración de una marca profundamente en los círculos sociales, construir confianza con las audiencias objetivo y generar estrategias de marketing efectivas para la próxima generación. Medición del rendimiento: Por otro lado, las empresas no deben olvidar que las marcas deben ser cautelosas al monitorear estos indicadores de rendimiento de la campaña, como la tasa de participación y las visitas al sitio, para evaluar los retornos de la inversión. Este es un enfoque basado en evidencia que ayudará a garantizar que las campañas posteriores sean eficientes en todo momento.
El marketing de influencers es difícil de controlar y medir: La idea de que el marketing de influencers es difícil de rastrear y controlar se debe a la falta de información sobre las herramientas y recursos disponibles que se desarrollaron específicamente para monitorizar de manera efectiva la campaña. El marketing de influencers ha avanzado con algunos desarrollos importantes, permitiendo a las marcas acceder a un conjunto de herramientas elaborado para facilitar las operaciones y reducir los costos asociados con este tipo de marketing. Descubrimiento de influencers y búsqueda: Lo más importante es que estas plataformas contienen grandes bases de datos de influencers donde las marcas pueden…
