Conocido como el “Super Bowl de la promoción de Instagram”, Coachella es un crisol de marketing experiencial, fiestas exclusivas y eventos de marca de los que todos quieren ser parte.
Año tras año, miles acuden a Indio, California, para asistir a Coachella, un lugar donde la creatividad y la música se fusionan con el marketing de influencers y los shows de Instagram.
A lo largo de los años, hemos visto algunas grandes tendencias de marketing en Instagram, de los patrocinadores de Coachella, anfitriones de fiestas de marca, personas influyentes y asistentes por igual. Estas son algunas de las mejores tendencias para inspirar su próxima campaña.
Por qué las marcas quieren ser vistas en Coachella
Coachella tiene que ver con el marketing experiencial, especialmente para los millennials. Con casi 100,000 personas que pasan por las puertas cada año, una gran parte del asistente típico de Coachella es un grupo de edad millennial que se adapta bien y tiene un poder adquisitivo superior al promedio.
De hecho, la revista Time estima que un asistente típico al festival de Coachella gastará entre $ 627 en el extremo inferior a $ 2,347 o más volando al festival.
Y con la reputación de ser “el lugar para ser visto”, los poseedores de boletos de Coachella están felices de compartir sus experiencias en línea. Al momento de escribir este artículo, había 5.1 millones de publicaciones en Instagram con la etiqueta #coachella.
Y eso sin tener en cuenta los múltiples hashtags de marca que los patrocinadores de eventos y las marcas han usado en el pasado. Por ejemplo, Amex pidió a sus embajadores de marca que usaran el hashtag #AmexLife para dar a conocer los beneficios exclusivos disponibles para los miembros de American Express durante el festival de 2018.
Dado que Coachella tiene que ver con la experiencia, las marcas pueden ser muy creativas cuando se trata del tipo de campaña de marketing que ejecutan en los días, semanas o incluso meses previos al gran fin de semana.
Se informa que American Express llegó a una audiencia de casi 15,3 millones y recibió casi 140.000 me gusta y más de 400 comentarios durante la campaña.
Son muchos clientes potenciales y portavoces de su marca o empresa. Además, vale la pena señalar que comercializar su marca en Coachella no es solo comercializar para las personas que cruzan las puertas del festival.
Con el marketing en redes sociales, puede llegar a audiencias que no pueden estar presentes físicamente pero que desean disfrutar de la experiencia a través de las redes sociales.
Al crear contenido atractivo de Instagram durante el evento, puede comercializar y vender su producto de manera convincente al atraer a una audiencia físicamente ausente pero muy comprometida.
Estamos reuniendo nuestras tendencias favoritas de Coachella del pasado y colocándolas en nuestro tablero de humor para futuras colaboraciones, eventos e inspiración social:
Coachella Trends #1: La moda pasa a un segundo plano frente a la tecnología
A lo largo de los años, hemos visto a muchas marcas de tecnología saltar al centro de atención mientras que la moda se queda al margen.
En 2019, inspirado por las raíces de la alta moda de Coachella, Bose trajo una experiencia de realidad aumentada de audio al Valle de Coachella con Bose Frames.
Bose ha estado trabajando para mejorar la aplicación oficial de Coachella para teléfonos inteligentes con nuevas características diseñadas específicamente para Bose AR, la primera plataforma de realidad aumentada de audio del mundo.
La integración significó que los asistentes al festival podían desbloquear contenido de audio exclusivo mientras usaban Bose Frames: era la primera vez que Bose Frames y Bose AR se integraban en un festival de música y parecía que a la gente le encantaba.
Otro gigante de la tecnología, HP, presentó sus propios “Tech Lounges” donde los asistentes al festival podían probar sus nuevos productos (¡al mismo tiempo que obtenían el aire acondicionado que tanto necesitaban!).
Esperamos que surjan muchas más colaboraciones de marca centradas en la tecnología en el marketing de Instagram.
Coachella Trends #2: Áreas especiales para la foto perfecta de Instagram
Independientemente de la etapa y el tiempo en el que necesite estar, lo principal para un asistente de Coachella es obtener la mejor toma para Instagram.
¡Y es por eso que las marcas hacen todo lo posible para ofrecer el escenario perfecto, más allá de la legendaria rueda de la fortuna de Coachella!
Además de eventos y carpas de marcas como Absolut Planet y Heineken House, otras marcas eligen mostrar su estética tanto dentro como fuera del recinto del festival para promocionar su marca (¡y ayudar a sus seguidores a tomar la foto perfecta!).
Por supuesto, no podemos hablar sobre los fondos dignos de Insta de Coachella y las principales tendencias sin mencionar la primera experiencia de casa de marca de Instagram, Desert Chill House en 2019.
Instagram se asoció con la artista D’ana Nunez de COVL (Craft Onward Versatility and Lifestyle) para crear una serie de increíbles murales, piscinas y telones de fondo creativos: ¡el hogar solo por invitación llamado Instagram Desert Chill era el lugar para estar!
La experiencia al estilo de la década de 1970 se inspiró en el paisaje desértico para crear motivos occidentales abstractos. La colección, que consta de 26 formas individuales, se ha ensamblado en un colorido conjunto desértico, que se guarda en una propiedad secreta fuera del sitio del festival.
En una escala un poco más pequeña, YSL ha creado un sitio emergente de belleza que imita una estación de servicio donde puedes jugar con máquinas de maquillaje y probar diferentes estilos de belleza de YSL con su espejo virtual.
A medida que se suspenden las activaciones de marca en persona y los lanzamientos de productos se trasladan al espacio digital, todavía vale la pena crear el telón de fondo virtual perfecto para sus asistentes.
¿Busca nuevas ideas de eventos virtuales para darle vida a su campaña de marketing de Instagram este año? Dinero 5 formas en que puede organizar un evento virtual para su negocio.
Coachella Trends #3: Influenciadores, Influyentes, Influenciadores
Coachella se trata tanto de personas influyentes como de artistas. Los influencers tienen mucho alcance y las marcas y negocios comienzan a aprovecharlo, especialmente durante la temporada de Coachella.
Cuando un influencer visita su stand o asiste a su evento de marca, potencialmente presenta su producto o empresa a cientos, si no miles, de nuevos clientes potenciales.
Los eventos privados de influencers no son ajenos a Coachella. Tome Revolución por ejemplo.
Míralos hacer todo lo posible en Revolve Festival: ¡un evento de una semana lleno de influenciadores lleno de moda, belleza y sorprendentes conjuntos musicales!
¡El evento es solo por invitación y la ubicación exacta solo se revelará a aquellos con un RSVP confirmado!
En 2019, el #RevolveFestival se comercializó como una fiesta “pre-Coachella”. Exclusivo para solo 130 personas influyentes, era el lugar ideal para músicos, modelos y DJ famosos.
El evento no solo fue un éxito en persona, sino que también generó rumores virales. En 2019, #RevolveFestival fue el segundo hashtag de marca más utilizado, con #Coachella en el número uno.
Otra tendencia de Coachella es ofrecer ropa gratis o descuentos en ropa a los influencers que asistan al evento. ¡Considera a un influencer que publica su atuendo del Día 1 de Coachella con tu marca con la etiqueta “Hello Commitment”!
Coachella Trends #4: El marketing experiencial toma la delantera
El marketing experiencial es una tendencia de rápido crecimiento para las marcas y empresas que buscan expandir su audiencia, pero en Coachella, ¡organizar un evento experiencial es clave!
La teoría detrás del marketing experiencial es que cuando promocionas o comercializas un producto a través de experiencias que involucran al cliente, se crea una conexión emocional con el producto o servicio, lo que lleva a un seguimiento más leal.
Según Eventbrite, las “experiencias” superan a las “cosas” para los Millennials, ya que 3 de cada 4 (78 %) prefieren gastar dinero en una experiencia o evento deseable que comprar algo que valga la pena.
¡Así que un evento lleno de acontecimientos en Coachella parece ser la combinación perfecta!
Desde el #RevolveFestival, que presenta la fiesta más grande fuera de Coachella, hasta los salones de belleza NYX y Pantene, ¡hay experiencias de marca en todo el valle!
Hemos visto marcas como Calvin Klein organizar eventos de marketing experiencial como #MYCALVINS House, el evento emergente donde los asistentes al festival recrean momentos fotográficos para compartir de la campaña Primavera 2019 de la marca con Shawn Mendes, Noah Centineo, Kendall Jenner y más pueden A $ AP Rocky!
Coachella Trends #5: Los obsequios y las colaboraciones de marca ocupan un lugar central
Según un estudio de Nielsen, el 76% de los asistentes a festivales simpatiza más con las marcas que patrocinan un concierto o una gira.
Entonces puedes entender por qué tantas marcas y empresas vienen a Coachella, pero patrocinar el festival u organizar eventos exclusivos en Coachella tiene un alto precio.
A lo largo de los años, hemos visto colaborar a más marcas, posiblemente para compartir costos, pero también para compartir su base de audiencia y llegar a más seguidores.
Por ejemplo, Levi’s se asoció con la marca australiana de cuidado de la piel Bondi Sands para patrocinar el evento del desierto, Neon Carnival.
Otra forma de atraer a un público más amplio es ofreciendo algún tipo de obsequio, ya sea en persona o en sus redes sociales. Por ejemplo, American Express ofreció a los asistentes al festival una variedad de beneficios, que incluyen boletos gratis para camisetas y gorras personalizadas, invitaciones exclusivas y viajes gratis en la legendaria rueda de la fortuna de Coachella.
Si está organizando un evento especial o quiere causar sensación en el próximo lanzamiento de su producto, considere colaborar con otra marca o perfil de Instagram que complemente su negocio.
¡No solo puede formar un equipo para compartir habilidades y costos, sino que también llegará a nuevas audiencias a las que quizás no haya tenido acceso antes!
Desde colaboraciones de marca hasta eventos exclusivos únicos, Coachella lo tiene todo. ¡Y para marcas y empresas de todo el mundo, es una fuente de inspiración para futuras campañas de marketing!
