Con cada plataforma social que intenta aprovechar el éxito de TikTok al incorporar sus propias funciones de réplica similares a TikTok en sus aplicaciones, parece que Snapchat es un ganador con su opción ‘Spotlight’ que permite a los usuarios de Snap publicar clips de video cortos que luego se mostrarán en un feed desplazable verticalmente en una pestaña separada en la aplicación.
Lanzado en noviembre pasado, Spotlight ya tiene hasta 125 millones de usuarios activos mensuales, lo que es una cantidad considerable dado que Snap tiene solo 280 millones de usuarios en total, lo que ayuda a generar más participación y actividad dentro de la aplicación e, idealmente, evitar que los Snapchatters migren a En su lugar, TikTok.
En sí misma, la opción está en línea con los elementos clave de los clips de TikTok, pero la verdadera ventaja de Spotlight es que Snapchat también ofrece pagos en efectivo para los clips de Spotlight de mejor rendimiento, lo que hace que algunos creadores de Snap hagan mucho dinero con la opción e incluso habilitando unos pocos que están dejando sus trabajos habituales y se están convirtiendo en creadores destacados a tiempo completo.
Recientemente, sin embargo, algunos desarrolladores han expresado su preocupación por los retrasos en los pagos de Spotlight e incluso un congelamiento total de los pagos mientras Snap trabaja en la evolución del programa.
De hecho, un grupo de creadores de Spotlight que se unieron en Discord afirman que lo que comenzó como un flujo constante de pagos que esencialmente financió su proceso ahora casi se ha agotado, y Snap está haciendo cambios significativos en la forma en que paga su parte superior. artistas intérpretes o ejecutantes.
Snap cambió el proceso de pago de Spotlight en junio, pasando de pagos diarios de $ 1 millón por clips de Spotlight a uno más vago. “Millones al mes”. B.Pero incluso dentro de eso, los Creadores dicen que los pagos se han estancado desde el 11 de abril.
Eso esencialmente impidió que muchos creadores recibieran fondos en los que podían confiar rápidamente, y muchos se quejaron de que Snap no era transparente sobre cómo cambiar los pagos y lo que eso significará para el resto del programa.
Según un creador de Spotlight que se puso en contacto con SMT:
“Snapchat nos dejó a todos en la oscuridad sin saber si nuestro contenido generaba algún beneficio y, de ser así, cuánto”.
En respuesta, Snapchat ha admitido que la creciente popularidad de Spotlight ha causado algunos retrasos en el procesamiento de pagos debido a la necesidad de Asegúrese de que cada envío cumpla con los términos y condiciones de la plataforma y las pautas para el programa.
Snapchat ha pagado más de $ 130 millones hasta la fecha a través de Spotlight, pero Snap también se da cuenta de que el procesamiento de pagos ha sido problemático en ocasiones y que está trabajando para resolver problemas con sus sistemas.
Y aunque algunos creadores han sugerido que Snap cesó los pagos por completo, Snap lo niega, señalando que pagó constantemente a los creadores a pesar de los recientes problemas de pago.
“Los creadores han sido informados de sus ganancias de manera oportuna y nosotros nos encargamos de validar los pagos”.
Los problemas resaltan otro elemento a considerar en los programas de financiamiento directo como este, y dado que Instagram parece estar buscando implementar un programa de pago por desempeño similar para los carretes, vale la pena señalar los desafíos que tiene Snap para avanzar en Spotlight Payments y mover el programa hacia un más modelo autosostenible.
El plan eventualmente sería poner anuncios u otros elementos generadores de ingresos en Spotlight para darles a los creadores de Spotlight la capacidad de financiarse ellos mismos, pero hasta ahora Snap no ha incluido ningún anuncio en su flujo de Spotlight y no tiene programas de ingresos directos para los creadores de Spotlight. fuera de estos pagos.
Pero aprovecha los beneficios de uso del contenido de Spotlight. Si eso vale los millones que paga es un cálculo para Snapchat, pero parece que Snap ahora también podría correr el riesgo de alienar a una parte significativa de su base de creadores, ya que busca cambiar el proceso de pago de Spotlight a tiempo.
¿Puede Snapchat construir un sistema autosostenible para Spotlight que reemplace su modelo de financiamiento directo, o los YouTubers verán que sus ganancias de Spotlight se desvanecen gradualmente, lo que podría llevarlos a otras plataformas para monetizar mejor su trabajo?
Y si ese es el caso, ¿qué impacto tendrá eso en el uso de Snapchat en general, especialmente si estas estrellas principales quieren llevarse a sus audiencias con ellas?
Los números iniciales de Spotlight parecen prometedores, pero pueden surgir más desafíos a medida que se intensifica la batalla más amplia por el talento creativo y las apuestas aumentan para todas las plataformas.
