¿Existe un vínculo entre el SEO y las redes sociales?
Depende de a quién le preguntes.
Independientemente, las empresas de hoy están ansiosas por destacarse en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP) y en el espacio social por igual.
Y al igual que no puedes ignorar las redes sociales en estos días, lo mismo suena cierto para el SEO.
Esto se debe a que ambos canales son absolutamente críticos cuando se trata de descubrir productos, investigar y ayudar a las personas a tomar decisiones de compra. En lugar de tratar estos canales de marketing como una cuestión de una o la otra, tiene mucho sentido encontrar hilos comunes entre ellos.
En esta guía, destacaremos los conceptos básicos de SEO y las redes sociales, incluidas formas sencillas de impulsar sus esfuerzos en las redes sociales a través de SEO (y viceversa).
¿Cuál es la conexión entre SEO y redes sociales?
¡Buena pregunta! Si los enlaces y las acciones de las redes sociales tienen o no un impacto significativo en el SEO se ha debatido acaloradamente durante más de una década.
Algunos expertos en SEO le dirán sin rodeos que Google realmente no tiene en cuenta las redes sociales cuando se trata de clasificaciones.
Por otro lado, puede encontrar críticos que argumentan que la comunidad de SEO minimiza la importancia de las llamadas “señales sociales”.
La sabiduría convencional dice que la correlación entre SEO y redes sociales es un área gris. Si los enlaces sociales y los recursos compartidos están un factor de clasificación, es probable que sean relativamente menores.
Aun así, el concepto de señales sociales y su relación con los rankings de Google todavía se están discutiendo en 2021.
No importa dónde se encuentre, no se puede negar la conexión entre el SEO y las redes sociales cuando se trata de aumentar la visibilidad de su marca en los motores de búsqueda.
A continuación, se muestra un breve desglose de cómo las redes sociales afectan el tráfico de búsqueda, para empezar:
Los perfiles de redes sociales se clasifican constantemente entre los principales resultados de búsqueda
Particularmente para las palabras clave de marca, los perfiles de las redes sociales suelen estar al frente y al centro e inmediatamente siguen el resultado del sitio web de cualquier marca determinada.
Por ejemplo, una búsqueda en Google de “Depop” muestra sus perfiles de Twitter e Instagram en el primer lugar de su sitio. Este resultado también incluye vistas previas de los Tweets más recientes de la marca, lo que destaca aún más la relación entre SEO y las redes sociales cuando se trata del contenido de la página uno de Google.
Mientras tanto, Facebook representa una potencial mina de oro de SEO para las empresas locales, ya que sirve como un agregador de críticas positivas y posibles reservas.
Google Analytics destaca las redes sociales como una fuente de tráfico importante
Si bien podría decirse que esto se hace por el bien de la organización, el hecho de que el tráfico social sea tratado como una entidad propia es revelador.
En resumen, puede obtener información sobre sus esfuerzos en las redes sociales, el público objetivo y la optimización de búsqueda por igual en Google Analytics. Esto incluye:
- ¿El tráfico social se involucra mejor (o peor) que el tráfico de otros canales?
- ¿Cómo se compara su volumen de tráfico social con el orgánico, el correo electrónico, etc.?
- ¿Qué contenido compartido a través de las redes sociales genera más tráfico?
Los enlaces de redes sociales sirven como un embudo de tráfico
Aunque se han desmentido conceptos como los sitios sociales que transmiten “link juice”, considere el posible efecto de bola de nieve de un aumento de las acciones sociales que genera más tráfico.
¿Las acciones sociales tienen un efecto significativo en las SERP? Talvez no. Aun así, los perfiles sociales en sí mismos para piezas de contenido individuales pueden ser un impulsor significativo de nuevos visitantes.
Las marcas activas en las redes sociales tienen el potencial de crear más vínculos de retroceso, ya sea de forma activa o pasiva. Publicar contenido de manera constante significa más visibilidad y esa visibilidad puede resultar en enlaces o relaciones con personas que podrían vincularse con usted en el futuro.
Y por lo menos, su actividad social es un tesoro potencial de información para influir en su estrategia de contenido en el sitio a medida que comprende lo que su audiencia quiere leer, compartir e interactuar.
Cómo optimizar tus perfiles sociales para SEO
Seamos claros aquí: no estamos hablando de relleno de palabras clave o los llamados “trucos”.
En cambio, nos centraremos en la optimización procesable que aumentará la visibilidad de sus perfiles sociales en las SERP. La buena noticia es que hacerlo no significa revisar su presencia ni realizar cambios importantes. Estos son algunos de los conceptos básicos del SEO en redes sociales:
Complete sus perfiles sociales con tantos detalles como sea posible
Aquí no hay grandes sorpresas.
Algunas plataformas tienen mucho más espacio que otras para que usted complete sus datos (piense: la generosa sección “Acerca de” de Facebook frente a una biografía minimalista de Instagram).
De cualquier manera, no dejes que estos espacios se desperdicien. Asegurarse de incluir palabras clave de la industria, información de ubicación y un enlace a su sitio.
Integre palabras clave en su (s) perfil (s) y publicaciones
Hablando de palabras clave, considere que las redes sociales en general se están volviendo cada vez más orientadas a la búsqueda.
No busque más, la búsqueda de palabras clave recientemente actualizada de Instagram como prueba de esto.
Realizar una investigación de palabras clave es una buena idea por el simple hecho de encontrar temas potenciales sobre los que publicar y, de la misma forma, optimizar su contenido para obtener visibilidad. Tu no tengo para optimizar (ni debería) cada título o descripción que escriba.
Sin embargo, existen muchas oportunidades para integrar palabras clave en sus publicaciones de forma natural si las conoce. Esto es especialmente cierto en plataformas como LinkedIn o Pinterest, donde tienes muchos personajes con los que trabajar.
Señale enlaces a su sitio
Lo más probable es que ya estés haciendo esto.
Aunque sus propios enlaces no deberían ser la única fuente de su contenido social, definitivamente deberían tener en cuenta si tiene hambre de más tráfico.
Desde publicaciones de blog y promociones hasta descargables y más, asegúrese de aprovechar el seguimiento de enlaces para evaluar qué obtiene la mayor cantidad de clics y cómo se comportan los visitantes una vez que están en el sitio. Hacerlo también te da una pista de cuáles son tus enlaces más populares a través de las redes sociales. Así es como se ve el proceso a través del acortador de URL de Sprout Social:
Comparta contenido en el sitio y anime a otros a hacer lo mismo
Obtener una cantidad significativa de acciones, particularmente hasta el punto en que podría generar entusiasmo por los enlaces o el tráfico, significa obtener una puntuación más allá de su propia cuenta.
Quizás una de las formas más efectivas de hacer que esto suceda es a través de la defensa de los empleados. Ahora, un elemento básico de las redes sociales B2B, alentar a los colegas y compañeros de trabajo a compartir contenido es una forma mucho más medible y escalable de aumentar la visibilidad en lugar de esperar que su audiencia lo haga realidad. El equipo como G2 hace un trabajo brillante al respecto.
Cuando se trata de su presupuesto de SaaS, sería bueno tener una bola de cristal para hacerle saber qué esperar en el nuevo año. Puede que eso no sea realista, pero G2 Track es la mejor alternativa para la previsión de SaaS. https://t.co/6ryZ491KMF
– mara ⚡️ (@mara_calv) 14 de diciembre de 2020
Publica contenido digno de backlinks
Publicar activos enlazables en las redes sociales es una obviedad, pero ¿qué tipo de publicaciones son las mejores para los enlaces?
En caso de duda, las infografías y los informes originales son apuestas seguras. Por lo general, estas publicaciones se encuentran entre las de mayor rendimiento en las redes sociales, ya que se presentan como “noticias de última hora” y son fáciles de digerir. Del mismo modo, la investigación original a menudo representa una fuente primaria que no se ha vinculado en ningún otro lugar.
4 consejos rápidos de redes sociales para respaldar sus esfuerzos de SEO
Para resumir, veamos algunas otras tácticas que combinan SEO y redes sociales para sacar más provecho de su inversión en ambos canales.
Haga que su contenido en el sitio sea fácil de compartir
Los botones para compartir en redes sociales son elementos básicos de los blogs en estos días. Los enlaces de copia rápida y el uso compartido con un solo clic deben integrarse en su sitio de alguna manera, forma o formato.
Puntos de bonificación si no tiene que hacer que sus lectores busquen sus botones para compartir. A continuación se muestra un buen ejemplo de Grammarly, que muestra botones para compartir en redes sociales que siguen a los visitantes mientras se desplazan por una publicación.
Traduzca sus datos sociales en ideas de contenido
Si está limitado por nuevas ideas de contenido, no busque más allá de su feed social.
Desde posibles temas de blogs hasta las últimas tendencias y palabras clave que necesita para estar al tanto, podría decirse que no hay mejor lugar que las redes sociales para encontrarlos. Después de las redes sociales, las conversaciones sociales son oportunas y puede evaluar las tendencias al instante en lugar de esperar a que llegue el tráfico para averiguarlas.
Aquí es donde una herramienta como Sprout es realmente útil. A través de las funciones de escucha social de nuestra plataforma, puede concentrarse rápidamente en temas y tendencias sin tener que hacer un montón de conjeturas. La escucha social también es una herramienta útil para asegurarse de que sus mensajes de marketing estén llegando y de que hable el idioma de su audiencia.
Ajusta tu frecuencia de publicación
Establecer un calendario de contenido coherente producirá mejores resultados en cuanto al tráfico que publicar al azar.
Familiarícese con los mejores momentos para publicar en las redes sociales y asegúrese de que los enlaces a su sitio sean parte de su estrategia de contenido. Como nota al margen, no tenga miedo de publicar y reciclar enlaces a publicaciones de blog. Dado el trabajo preliminar requerido para armar cualquier publicación, merecen ser compartidas varias veces. Si no desea repetirse, considere la posibilidad de reutilizar su contenido para compartirlo en las redes sociales.
Fomente las relaciones con su audiencia y posibles creadores de enlaces
En Sprout, todo se trata de construir relaciones. Crear una comunidad comprometida significa que es más probable que obtenga clics y atraiga tráfico significativo a su sitio. Esas mismas personas también pueden darle a su contenido un impulso muy necesario cuando se le solicite.
Asimismo, puede utilizar las redes sociales como una vía activa para la construcción de enlaces. No estamos hablando de solicitar enlaces, sino de participar en conversaciones con otros en su industria. Por ejemplo, es común que los blogueros se conecten y compartan contenido en Twitter y utilicen las publicaciones de los demás en boletines informativos, fuentes sociales, etc.
¿Tienes una estrategia para SEO y redes sociales?
Ya sea que la búsqueda o las redes sociales sean su enfoque principal, considere cómo ambos canales se complementan absolutamente entre sí.
Hacerlo significa sacar más provecho de sus esfuerzos de marketing. Del mismo modo, puede descubrir una gran cantidad de conocimientos e ideas de contenido de los clientes en el proceso.
Si aún no lo ha hecho, asegúrese de consultar nuestra guía de marketing social que analiza aún más ideas para crear contenido de primer nivel y hacer crecer una audiencia.
