En el siguiente capítulo del marketing de influencers, se reconoce que el valor de los influencers es mucho más que una valla publicitaria digital para la colocación de productos. Si bien muchas empresas han reconocido los beneficios de vender sus productos a través de personas influyentes, la próxima frontera explorará los beneficios de construir relaciones sólidas y diferenciadas con desarrolladores influyentes. Para prosperar en este futuro, es fundamental que las marcas vean más allá de la colocación de productos a corto plazo y, en cambio, prioricen la conversión de socios influyentes en abogados de branding. El camino para convertir a personas influyentes en abogados de marca requiere la capacidad de apreciar los comentarios honestos, adoptar la intuición creativa y ofrecer un valor único a su audiencia (sus clientes potenciales). Aquí hay ocho formas creativas y fáciles de agregar valor a su marca mientras profundiza las relaciones con los desarrolladores.‍Invita a tu influencer a tus canales socialesLos influencers son los principales expertos en la creación de contenido de redes sociales. Saben cómo construir sus canales en diferentes plataformas para crecer y conectarse con las audiencias a través de su excelente contenido. Cuando encuentre un influencer que comparta los valores de su marca y resuene con su audiencia, piense en cómo pueden hacer crecer su marca a través de sus propios canales.Adquisiciones: trabaje con un influencer para hacerse cargo de uno de sus canales por un día. Ver una cara familiar en las cuentas sociales de su marca aumenta su cercanía con su audiencia, y la opinión de un influencer confiable sobre sus productos tiene mucho más peso que su propio contenido de marca.Evento en vivo o contenido educativo: existe una variedad de colaboraciones de eventos creativos que pueden atraer audiencias y dar vida a sus productos. Por ejemplo, los eventos educativos en vivo (virtuales o físicos) son excelentes eventos de marca que sus socios influyentes pueden organizar y que agregan valor tanto a la audiencia como a la profundidad de sus campañas. De hecho, este tipo de contenido educativo es atractivo incluso cuando no está en vivo. El informe más reciente de Traackr sobre Influence State: Beauty 2021 encontró que las rutinas educativas de belleza por sí solas vieron aumentar los compromisos en un 265% de 2019 a 2020.Serie de contenido: a mayor escala, puede asociarse con personas influyentes talentosas en su industria para crear un conjunto consistente de contenido atractivo para su audiencia. Un podcast, un canal de Twitch o una transmisión de entrenamiento semanal son solo algunas de las formas creativas en las que un influencer puede presentar en nombre de su marca y ofrecer una narrativa auténtica para su audiencia. Trabaja con tus influencers para encontrar el canal más relevante para este contenido.Estas oportunidades de promoción cruzada utilizan la experiencia y la reputación de su influencer para hacer crecer sus propios canales a través de contenido nuevo y creativo y llegar a nuevas audiencias.Obtenga comentarios sobre el producto con la consulta de influenciadoresLos influencers tienen un acceso incomparable a los productos de su industria y comprenden a su público objetivo (su consumidor potencial) mejor que nadie. Esto les da una perspectiva más amplia sobre la calidad, la funcionalidad y el posicionamiento del producto que pocas marcas utilizan.Revisión del consumidor: aborde cualquiera de las debilidades de su marca directamente en un grupo de enfoque o en un entorno de revisión del consumidor al incorporar una combinación de personas influyentes nano, micro y de nivel medio en su categoría para derramar el té. Obtenga información sobre por qué su reciente lanzamiento se estancó, por qué los influencers tienden a apoderarse del producto de la competencia a través de su producto o qué puede hacer usted para mejorar la reputación de su marca.Desarrollo de productos: ¿quién mejor para ayudarlo a desarrollar un producto galardonado que un experto en la categoría que está obsesionado con el producto y ha probado muchas de las ofertas existentes en el mercado? Si tiene una relación cercana con un influencer que tiene autoridad en su nicho, debe trabajar con él durante todo el desarrollo para anticipar y responder a la recepción de clientes de su nuevo comienzo.Comentarios de marketing: pídale a un influencer de confianza que le dé comentarios sobre sus campañas de marketing. Los influencers tienen el dedo en el pulso. Saben qué está aterrizando y qué va a fracasar porque escuchan comentarios en vivo de los consumidores y co-creadores. Esto también puede prevenir un desastre de marketing al verificar las noticias y el tono con un influencer en quien confíe.Debes ver a los influencers como un foco de tu consumidor. No solo tiene una perspectiva informada del panorama del producto, sino que también tiene una línea directa de comunicación con su consumidor. Cuando recurre a esta experiencia, puede obtener información sobre la perspectiva de las personas ajenas a su marca y equiparse con la información que necesita para actualizar sus productos y / o esfuerzos de marketing. Obtener esta retroalimentación también muestra a sus influencers que realmente se preocupa por sus opiniones de expertos y mejora sus productos, fortalece sus relaciones y genera lealtad y confianza en la marca.Subcontratar la producción de contenido a influencersLa gente no los llama “creadores de contenido” por nada: los influencers son expertos en crear contenido de alta calidad que está optimizado para las redes sociales y conecta con el público. ¡También es una opción más económica que contratar una agencia creativa! Contenido exclusivo: cuando trabaje en una campaña con un influencer, incluya resultados adicionales en el contrato que deben usarse exclusivamente en sus propios canales. Esto le brinda un control más creativo sobre el contenido, ya que el influencer no está tan preocupado por que vaya con la estética de su canal. También es probable que estos servicios adicionales cuesten menos que la tarifa habitual del influencer, ya que no paga por el acceso a su audiencia.Servicios independientes: una excelente manera de aprovechar estas habilidades es trabajar de manera independiente con nano y micro influencers para crear contenido para tus canales. Encuentra a alguien en tu nicho que haga que los productos brillen y contrata a esa persona para crear un banco de activos que puedas incorporar a tu calendario de contenido. Identifique los impulsores clave de su marca y tómese el tiempo y la energía para construir una asociación real con ellos. Valore sus comentarios sobre el producto, la intuición creativa, la relación con su audiencia (sus clientes potenciales) y los comentarios confiables como socios. ‍¿Quieren más? En mi sitio web happycat.agency/courses, tengo videos de capacitación en profundidad sobre temas como este, incluida la navegación por las regulaciones de la industria y la creación de contratos impermeables.!function(f,b,e,v,n,t,s){if(f.fbq)return;n=f.fbq=function(){n.callMethod?n.callMethod.apply(n,arguments):n.queue.push(arguments)};if(!f._fbq)f._fbq=n;n.push=n;n.loaded=!0;n.version=’2.0′;n.agent=”plwebflow”;n.queue=[];t=b.createElement(e);t.async=!0;t.src=v;s=b.getElementsByTagName(e)[0];s.parentNode.insertBefore(t,s)}(window,document,’script’,’https://connect.facebook.net/en_US/fbevents.js’);fbq(‘init’, ‘999447757149190’);fbq(‘track’, ‘PageView’);
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