Los rumores de enfriadores de agua en Internet han estado circulando últimamente: ¿Hay publicaciones que contienen las palabras “Link in Bio” en el título menos preferido según el algoritmo de Instagram?
Por mucho que nos gusten los chismes jugosos aquí en Hootsuite, tanto nos encantan los datos fríos y duros de las redes sociales.
Así que decidimos hacer un pequeño experimento, poner esta teoría a prueba y descubrir la verdad de una vez por todas.
Siga leyendo para desempacar nuestro experimento y descubra si “link in bio” es un asesino de impulso o no. Prima: Descargue una lista de verificación gratuita Esto muestra los pasos exactos que tomó un fotógrafo de estilo de vida en Instagram para crecer de 0 a 600,000 seguidores, sin un presupuesto y sin equipos costosos. Hipótesis: incluir “Enlace en la biografía” en su título degradará el rendimiento de las publicaciones de Instagram
El hecho de que Instagram no permita enlaces en los que se pueda hacer clic directamente en los subtítulos es un importante obstáculo de marketing.
A pesar de su asombroso número de usuarios mensuales (un ¡Miles de millones!), Instagram en realidad solo envía una fracción de su tráfico a otros sitios web. Twitter, que tiene solo un tercio de los usuarios activos de Instagram, genera cinco veces más tráfico web en comparación.
Para masacrar a los viejos, por supuesto Parque jurásico Cita: “Los enlaces encontrarán un camino”. Los usuarios encontraron una solución para dirigir el tráfico a sus sitios web mediante el uso de la URL en la sección de biografía de su perfil de Instagram.
Por esta razón, la frase “Enlace en Bio” se muestra a menudo al final de una etiqueta, lo que refiere a los seguidores a un enlace en el que se puede hacer clic.
De hecho, en torno a esta práctica ha surgido toda una industria casera de productos orgánicos vinculados. Estos son productos que crean una página de destino que recopila varios enlaces en un solo lugar, como: B. Linktree o camping.
Un estudio de Parse.ly descubrió que las herramientas de enlace en la biografía aumentaron el tráfico de referencias de Instagram entre un 10 y un 15%.
Pero a pesar de la efectividad de este truco, hay muchas personas que creen que Instagram está tratando activamente de suprimir esta solución creativa de problemas.
Otras pruebas
Entre los informes individuales y los sentimientos viscerales, los expertos en redes sociales estaban llenos de sospechas. En septiembre pasado, un miembro del grupo de Facebook Social Media Geekout incluso intentó llevar a cabo un experimento en el que se comparó el compromiso de dos publicaciones: una con “Link in Bio” en el texto y la otra sin.
¿Tu conclusión? La publicación con “Link in Bio” fue mucho menos comprometida.
Estos fueron resultados bastante jugosos que provocaron mucha conversación. ¿Instagram ha penalizado deliberadamente a los carteles que intentan desviar a los usuarios de la plataforma? ¿El llamado a la acción “Link in Bio” solo distrajo a los seguidores de involucrarse de otras maneras?
Pero en última instancia, como sugirieron algunos comentaristas, este estudio no fue concluyente. Había demasiadas variables involucradas: el cartel comparó dos imágenes muy diferentes con contenido muy diferente que se publicaron en diferentes días y en diferentes momentos.
¿Cómo supo que era solo el factor “Link in Bio” lo que estaba afectando su compromiso?
Para averiguarlo realmente, tendríamos que comparar publicaciones que fueran idénticas excepto por la adición de “Enlace en Bio” a un título. Eso es exactamente lo que hicimos.
metodología
Para este experimento, decidí usar una cuenta de Instagram Business para una revista de bodas que edito para asegurarme de que tenemos una gran cantidad de seguidores con los que experimentar: más de 10,000.
El plan: comparar la participación de exactamente la misma imagen y exactamente el mismo título publicado el mismo día de la semana a la misma hora, con la única diferencia de que en una semana al final de “Link in Bio” agregue la leyenda.
Repetí el mismo formato con otras dos imágenes en diferentes días de la semana para ver si podíamos ver algún patrón en caso de que la imagen n. ° 1 fuera simplemente un tipo no comprometido. He publicado un total de seis veces. Tres de estas publicaciones tenían “Link in Bio” en la leyenda.
Todos mis seguidores probablemente pensaron que estaba pasando algo muy extraño, pero cuando hablan de la marca, eso es positivo, ¿no? Consejo popular para las redes sociales: mantenga siempre a su audiencia adivinando para tener una sensación de misterio.
Resultados
TL; DR: Todas mis publicaciones de Instagram que tenían “Link in Bio” en la leyenda tuvieron un desempeño leve. mejor que los que no tienen.
Para comparar el rendimiento de las publicaciones de Instagram con y sin “Link in Bio”, utilicé el informe de Instagram en Hootsuite Analytics. En la tabla de Instagram, puede ordenar las publicaciones por me gusta y comentarios. Nuestro duplicado del miércoles presentaba a una pareja feliz y hermosa con un impresionante ramo de flores. Publiqué esto el 10 de febrero y una semana después, el 17 de febrero, ambos a las 6:02 p.m. (¡por qué no!). Las letras eran exactamente iguales … excepto que el 17 de febrero agregué “Link in Bio”. Enlace en Biopost: 117 me gusta y 2 comentarios.
Sin enlace en Biopost: 86 me gusta y 1 comentario.
¿El ganador? Enlace en bio. Eso es un aumento en Me gusta de más del 30%. (El tamaño de la muestra de comentarios es probablemente demasiado pequeño para contarlo. Es una pena).
Veamos nuestras publicaciones duplicadas el jueves. No se veía a nadie en esta foto, solo una mesa larga bellamente colocada lista para una recepción de boda en las montañas. Publiqué esto el 11 de febrero (sin “Link in Bio”) y el 18 de febrero (con “Link in Bio”) ambos días a las 8:01 pm. Enlace en Biopost: 60 me gusta y 1 comentario.
Sin enlace en Biopost: 60 me gusta y 2 comentarios.
¿El ganador? Tenemos que llamar a eso un dibujar.
El sábado 13 de febrero y el sábado 20 de febrero volví a publicar fotos duplicadas, esta vez de un vestido de novia de moda. Enlace en Biopost: 45 Me gusta y 0 comentarios.
Sin enlace en Biopost: 40 me gusta y 2 comentarios.
¿El ganador? Enlace en bio. Eso es un aumento del 15% en Me gusta. ¡No está nada mal!
Estaba un poco satisfecho con la falta de comentarios y entré en el análisis en la aplicación de Instagram (también conocido como Instagram Insights) para ver si había algo más que pudiera averiguar. Y cuando clasifiqué AlcanzarAprendí algo muy interesante … Las publicaciones con “Enlace en biografía” fueron todos visto desde Más Gente.
Aquí hay una tabla comparativa:
CORREO
ALCANCE CON “LINK IN BIO”
ALCANCE SIN “LINK IN BIO”
Par
1.700
1.333
mesa
1.372
1,173
vestido
1,154
974
¿Qué significan los resultados?
Cuando comencé este experimento, esperaba que en algún momento me vería involucrado en una discusión y análisis con los experimentados estrategas de redes sociales de Hootsuite para analizar el significado de los resultados hasta altas horas de la madrugada. Estaba listo para golpear un escritorio y gritar: “¡Maldita sea, Brayden, la gente necesita respuestas!” Pero honestamente … no creo que tenga que desperdiciar tu fuerza mental en esto. Me parece bastante seco.
Si se trata de una colusión importante en Instagram que enterra los comentarios de “enlace en la biografía”, no ha sucedido en las últimas dos semanas de experimentación.
Por el motivo que sea, todas mis publicaciones que contenían “Link in Bio” se ejecutaron mejor. No necesariamente de lejos, pero todos alcanzaron más ojos y capturaron más me gusta.
¿Por qué los comentarios fueron tan escasos? Bueno, probablemente sea un problema más personal para averiguarlo. Creo que en cambio me quedaré despierto toda la noche estofado por eso.
Obviamente, este fue solo un experimento rápido y sucio con un tamaño de muestra pequeño, pero mi conclusión es que puede crear una biografía al contenido de su corazón sin temor a represalias de Instagram.
Sin embargo, si prueba su propia investigación científica y descubre algo más, ¡nos encantaría saberlo! Envíanos un tweet @hootsuite y háganos saber cómo se está desempeñando su propio laboratorio de redes sociales.
En este mundo en constante cambio, solo estamos tratando de ser más astutos que el algoritmo en todo momento. Cuantos más datos, mejor.
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