X Comparte Perspectivas sobre la Participación en los Juegos Olímpicos
A pesar de informes de un crecimiento limitado en X, la plataforma misma está promocionando nuevos números récord de participación para los Juegos Olímpicos, ya que busca destacar las oportunidades de ubicación de anuncios que esto proporciona para sus socios. Y X realmente necesita que esos socios ejecuten más campañas. Informes recientes sugieren que los ingresos generales de X han disminuido alrededor del 50% interanual, y han seguido bajando desde el cambio al nombre de X. Por lo tanto, X espera que los Juegos Olímpicos brinden una luz de esperanza para su negocio publicitario, y que estas nuevas cifras de participación puedan aumentar el interés. Según X: “Una audiencia global sintonizó en X para participar en la vibrante conversación. Fans, comentaristas, marcas y atletas por igual se unieron para compartir memes y reacciones en torno a la monumental Ceremonia de Apertura.” Ese interés ha llevado ahora a los propios Juegos, con X señalando que el 87% de sus usuarios planean seguir el evento. Para ayudar a las marcas a aprovechar la emoción de los Juegos Olímpicos, X ha lanzado una nueva campaña de activación «Portal to Paris», que destaca todas las tendencias y clips olímpicos en un espacio dedicado. Aunque el elemento de video es algo problemático, con el propietario de X, Elon Musk, criticando las restricciones de la Comisión Olímpica Internacional (COI) en video clips del evento. Para lo que X puede alojar, «Portal to Paris» proporciona un espacio centralizado, diseñado para impulsar una participación más dedicada. X dice que las marcas pueden aprovechar esto al anunciarse dentro de este stream, y utilizando su nueva oferta de anuncios «Trend Genius» para mostrar sus anuncios junto a los temas de tendencia. “Las marcas pueden seleccionar a mano los temas de conversación con los que desean alinearse: temas como atletas, deportes, o incluso equipos que patrocinan. Luego, cuando la conversación sobre estos temas alcance orgánicamente un nivel o velocidad elevados en X, los anuncios con creatividades preprogramadas se despliegan automáticamente en la plataforma.” Como se señaló, los Juegos Olímpicos presentan una oportunidad crítica para X, que está luchando por recuperar anunciantes que siguen siendo cautelosos de colocar sus promociones en la aplicación. Según un informe reciente de The New York Times, X está poniendo mucha confianza en los Juegos para impulsar su ingreso publicitario, con la charla circundante idealmente atrayendo más interés de los anunciantes. Será interesante ver cuánto puede mejorar X su rendimiento a medida que los Juegos continúan durante las próximas semanas.
X comparte nuevas estadísticas de uso, afirmando aumentos en usuarios y participación.
X ha compartido nuevas estadísticas de uso, buscando así despertar más interés de los anunciantes a medida que avanzamos hacia la segunda mitad del año. Y a pesar de diversos informes en sentido contrario, X afirma que está experimentando un crecimiento de usuarios, al menos mensualmente. Según los últimos datos de X: 570 millones de personas ahora se están conectando a X cada mes, un aumento del 6% interanual X está viendo 361.9 mil millones de segundos de usuario diarios en tiempo acumulado Las visualizaciones de video en la aplicación han aumentado un 45% a 8.2 mil millones por día Entonces, nuevamente, a pesar de informes que indican que el uso de X se está estancando, aparentemente está viendo aumentos en el interés. Al menos en ciertos aspectos. Lo que X no ha informado son los usuarios activos diarios, que, según el último recuento, estaban en 250 millones, cantidad en la que ha estado desde noviembre de 2022. Por lo tanto, supuestamente, no ha habido crecimiento en los usuarios activos diarios, pero 570 millones de usuarios mensuales son un aumento con respecto a los 550 millones reportados en marzo. Eso significa que X aparentemente ha sumado 70 millones de usuarios activos mensuales desde octubre del año pasado, lo cual es una cantidad significativa, incluso si su uso diario no está creciendo. Aunque tampoco son 600 millones, como afirmó Musk en mayo. Pero lo que no cuadra aquí es la estadística de «segundos de usuario diarios», que es un punto de datos extraño de mostrar de cualquier manera. Y los números tampoco coinciden con las cifras reportadas previamente por X. 361.9 mil millones de segundos de usuario acumulados equivalen a 6.03 mil millones de minutos totales por día, lo cual es significativamente menor que los 8 mil millones de minutos de usuario activo diarios que X reportó en marzo. También se traduce en 24 minutos por día por usuario en la aplicación, lo cual también es mucho menos que los 30 minutos diarios que X afirmaba hace solo tres meses. Son discrepancias como estas las que dificultan tomar en serio los datos de X, porque se confunden, contradicen u omiten elementos para presentar una imagen más favorable, cuando los desgloses simplemente no coinciden. Si estas últimas cifras son correctas, eso sugeriría que X ha experimentado en realidad un declive significativo en la participación en el último trimestre, incluso con un aumento en los usuarios activos mensuales. <
TikTok comparte información sobre consideraciones clave para el marketing de marcas
¿Buscas mejorar tu juego en TikTok?
Quiero decir, probablemente quieras ser rápido, considerando que puede desaparecer pronto (al menos en EE.UU.), y si estás buscando trazar una estrategia de marketing más efectiva en TikTok, entonces esto te ayudará.
Hoy, TikTok ha publicado una nueva guía, en colaboración con Ipsos, que analiza cómo las marcas pueden utilizar elementos creativos para aumentar su alcance y resonancia.
Puedes descargar el informe completo de 14 páginas «Return on Creative» aquí, pero en esta publicación, echaremos un vistazo a algunas de las notas clave.
En primer lugar, el informe analiza cómo las marcas están abordando lo creativo en 2024 y el papel que desempeña en el moderno panorama interactivo.
Según el informe: “Para destacar, los mensajes de las marcas de hoy deben ser creativos, memorables, identificables, audaces, inclusivos y respetuosos de la atención del consumidor, todo mientras alcanzan el objetivo de la marca: impactar en el resultado final. Es una tarea complicada, pero para impulsar resultados comerciales, es una necesidad.» El informe explora las diversas consideraciones clave para el mensaje de marca óptimo, dividiéndolo en tres elementos clave: Empatía – La investigación sugiere que la empatía es una consideración clave: «entender lo que es importante para las personas, reflejándolo en el contenido.»
Resonancia – Esta ha sido siempre una consideración clave, asegurando que tu mensaje de marca se destaque en un campo mediático cada vez más saturado. Pero el informe también señala que «la capacidad de tocar la fibra sensible de un espectador de una manera que realmente los inspire a actuar» es clave para el marketing de video.
Creación – Finalmente, la última parte del informe analiza cómo TikTok, específicamente, facilita la creación a través de sus diversas herramientas. Cada sección del informe incluye una descripción detallada y desgloses visuales de las notas clave. La guía tiene como objetivo proporcionar más información sobre el «por qué» de los enfoques de marketing modernos, antes de describir cómo las herramientas de TikTok están especialmente adaptadas para la tarea.
Y lo hace, en cierto grado, aunque las ideas son bastante ligeras en general, y la última sección sobre las herramientas de TikTok no es demasiado profunda.
Pero puede ayudar a proporcionar una orientación adicional para tu estrategia, o al menos, algunas consideraciones adicionales para tu enfoque de marketing.
Puedes descargar el informe completo «Return on Creative» aquí.
Google comparte ideas sobre las principales tendencias relacionadas con el Super Bowl.
Después de la victoria de Taylor Swift en el Super Bowl LVIII (no sé, soy australiano), Google ha compartido algunas ideas sobre las tendencias relacionadas con el juego, incluidas las campañas de anuncios más vistos del Super Bowl (según las estadísticas de YouTube), las principales tendencias alimentarias, las canciones de Usher y más.
En primer lugar, en cuanto a los anuncios principales. Según el recuento de visitas de YouTube, el anuncio de Booking.com con Tina Fey fue el ganador del día. Como con la mayoría de las campañas del Super Bowl, el mejor enfoque parece ser llenarlos con tantas celebridades de gran nombre como sea posible, y luego ver qué sucede. Y aunque este no es particularmente creativo, la adición de Glenn Close obviamente ayudó a que la gente hablara.
Anuncios de T-Mobile, State Farm y Mountain Dew también tuvieron un buen desempeño, mientras que la promoción de Snapchat «Menos redes sociales. Más Snapchat» fue la cuarta más vista, según los números de YouTube.
Varios avances de películas también tuvieron un buen desempeño, incluidos nuevos avances de «Kingdom of the Planet of the Apes» y «Twisters», que se encontraban entre los más vistos. También, un anuncio de la Cienciología. Saque sus propias conclusiones al respecto.
Google dice que los anuncios del Super Bowl publicados en YouTube tuvieron más de un millón de horas de visualización el día del juego, subrayando el interés en las promociones del Super Bowl.
En cuanto a las tendencias alimentarias, Google también ha compartido mapas de tendencias para alitas:
Google comparte nuevos conocimientos para ayudar a los anunciantes a alinearse con las tendencias cambiantes de los consumidores [Infographic]
Google ha brindado nuevos conocimientos sobre la evolución de los hábitos de compra para ayudarlo a prepararse para la ofensiva navideña y se ha asociado con Ipsos para realizar una encuesta de consumidores en línea para identificar tendencias clave.
Como lo explica Google:
«Los consumidores navegan por una variedad cada vez mayor de contenido digital, desde texto hasta imágenes y video, y eligen pasar su tiempo en las experiencias que les parecen más naturales e intuitivas. Al trabajar con Ipsos, identificamos tres formas de involucrar a su audiencia en todas las plataformas durante la temporada navideña”.
Los hallazgos más importantes: Más de la mitad de los consumidores móviles usan Google y YouTube cuando buscan productos o marcas 2 de cada 5 consumidores dicen que les gusta navegar por los feeds de Google en busca de ideas de compras porque es más personalizado y relevante para sus intereses.
Casi la mitad de los consumidores dicen que es más probable que compren un nuevo producto o marca que ven en un anuncio de video. Google recomienda a las empresas que utilicen productos publicitarios como Feeds de productos para Discovery Ads (actualmente en etapa beta) para una mayor personalización, al mismo tiempo que permite a las marcas generar más variaciones de anuncios a partir de sus activos creativos existentes Estudio creativo de anuncios Herramienta.
Google también resumió algunas de las pistas clave del estudio de Ipsos en el siguiente gráfico.
Snapchat comparte nuevos conocimientos sobre el potencial de las marcas para conectarse con audiencias dentro de la aplicación
Cuando Meta copió el formato Stories de Snapchat y lo hizo propio en Instagram hace unos años, parecía que Snapchat estaba luchando por mantenerse relevante en el cambiante panorama de las redes sociales.
Pero Snap se mantuvo firme. Se centró en su caso de uso clave, la conexión de amigos, y continuó desarrollando sus herramientas y funciones de RA, que siguen siendo líderes en la industria, lo que permitió que Snapchat siguiera siendo relevante y sentara las bases para un futuro más sólido.
Y ahora, con esa capacidad de conexión, está bien posicionado para aumentar su atractivo para los anunciantes, ya que su enfoque en la alegría y el compromiso positivo abre nuevas posibilidades.
Como lo explica Snap: «Los usuarios de Snapchat acuden a la aplicación y se involucran activamente compartiendo todo el contenido que reciben. Este espíritu de compartir y conectar crea un hogar natural para que las marcas se unan a la conversación y brinda la oportunidad de ingresar y conectarse directamente con el círculo interno de un Snapchatter. Y dado que los Snapchatters tienen un 30 % más de probabilidades de realizar una compra en las redes sociales en comparación con los que no son Snapchatters, es más importante que nunca tener la presencia de tu marca en Snapchat.”
Para subrayar esto, Snap compartió algunas ideas nuevas sobre cómo se sienten los usuarios al usar la aplicación y dónde pueden encajar las marcas en el proceso. En primer lugar, Snap dice que algunos El 95 % de los Snapchatters está de acuerdo en que la aplicación les ayuda a mantenerse en contacto con amigos y familiares, mientras que el 87 % de los Snapchatters está de acuerdo en que la aplicación les permite ser ellos mismos.
Por lo tanto, no sorprende ver que Snapchat fue clasificada como la plataforma más feliz según un estudio (encargado por Snap): Este enfoque en las interacciones positivas se extiende a las marcas: 1 de cada 2 usuarios de Snapchat está de acuerdo en que a menudo disfruta ver marcas en la aplicación, mientras que el 82 % de los usuarios de Snapchat interactúan activamente con las marcas. Y las herramientas de RA en evolución también están jugando un papel importante, ya que es más probable que los usuarios de Snapchat que usan activos de RA de marca realicen una compra importante, como una computadora portátil, un teléfono inteligente o incluso un ~derecho Esta misma semana, Snap mostró sus últimas herramientas AR para el comercio y cómo están evolucionando sus opciones de publicidad AR. Según estos conocimientos, podrían ofrecer grandes beneficios a las empresas que buscan interactuar con las audiencias de Snap. Aunque Snap sigue siendo principalmente una aplicación para un público más joven. Los usuarios de entre 18 y 24 años representan el 39% de la audiencia total de Snap. mientras que Snap ahora lo afirma llegar a más del 75% de las personas de 13 a 34 años en más de 20 países. Pero con el tiempo, la audiencia de Snap está inevitablemente envejeciendo, y si la plataforma puede evolucionar con las necesidades de los usuarios, podría convertirse en una consideración publicitaria aún mayor con el tiempo, mientras que el desarrollo de AR también podría garantizar que Snap es esté bien posicionado para aprovechar sus oportunidades.
Estos números subrayan aún más el potencial aquí, y bien puede valer la pena darle a Snap un poco más de consideración para sus futuras campañas publicitarias.
Puede leer la descripción general completa de la investigación de Snap aquí.
Instagram comparte ingresos con creadores de contenido a través de anuncios de IGTV
Por primera vez desde que se fundó Instagram, el gigante de las redes sociales comenzará a compartir sus ganancias con los creadores. Esto se hace a través de anuncios en IGTV, así como insignias que los espectadores pueden comprar en Instagram Live. Hace más de un año, la empresa insinuó que IGTV incluiría publicidad en el futuro. Instagram también dice a menudo que su oferta de videos de formato largo probablemente se convertiría en el lugar donde pagaría primero a sus creadores. Los anuncios de IGTV comenzaron a publicarse en video en vivo en mayo pasado. Cuando se lanzó por primera vez, solo se permitían alrededor de 200 socios creadores de contenido en inglés. Estos incluyen a Lele Pons y Adam Waheed de un puñado de importantes socios publicitarios, incluidos Puma, Ikea y Sephora. Además, Instagram compartirá con los creadores un recorte del 55 por ciento estándar de la industria. Así lo anunció el director de operaciones de Instagram, Justin Osofsky. El número es el mismo que el corte que Facebook compartió con los creadores de Facebook Watch. El objetivo de Instagram es eventualmente expandir estos 200 creadores aprobados y ponerlos a disposición de más creadores de contenido de todo el mundo. Publicidad en IGTV Los anuncios en Instagram solo aparecen cuando los espectadores hacen clic para ver un video de IGTV de las vistas previas que se muestran en su feed. La primera ronda de publicidad se mostrará en forma de videos verticales, de hasta 15 segundos de duración. Además, el equipo de Instagram probará varias experiencias publicitarias de IGTV a lo largo del año, como: B. Espectadores que saltan anuncios. Según Osofsky, los creadores de contenido deben cumplir con una política de monetización de Instagram para garantizar que los anuncios solo aparezcan en contenido compatible con la marca. También señaló que dicha política de monetización difiere de las políticas de contenido habituales dentro de la plataforma. Por ejemplo, los creadores pueden jurar por los videos que suben a la plataforma. Sin embargo, no se les permite hacer esto si quieren monetizarse. El director de operaciones dijo que esto ayudará a garantizar que los anuncios de las marcas nunca aparezcan junto con contenido inapropiado. Una buena moderación es importante para el éxito de los anuncios en IGTV. Esto se debe a que el lanzamiento de estos anuncios empuja al gigante de las redes sociales a competir cara a cara con YouTube, propiedad de Google. La competencia se vuelve especialmente visible cuando los creadores comienzan a priorizar sus tomas de video verticales en lugar de los paisajes. Otra cosa que mostrará la competencia es cuando las marcas comiencen a gastar su dinero en anuncios de Instagram en lugar de YouTube. Los anuncios de IGTV, como los anuncios de Instagram, compran vistas para los creadores Además, IGTV debe garantizar un alto número de visualizaciones y compromiso con los anuncios. Los anunciantes también deben asegurarse de que sus anuncios no aparezcan en contenido que no sea seguro para su imagen, algo con lo que YouTube ha tenido problemas. Por ejemplo, los anunciantes sacaron dinero de YouTube en 2019 debido a un informe que mostraba a pedófilos encontrando videos de niños, usando la sección de comentarios para hablar sobre los cuerpos de los niños pequeños o marcando la hora en partes específicas de un video que sexualizan. En este caso, el problema no era el contenido. Más bien, fueron los comentaristas, lo cual es difícil de monitorear. Osofsky también agregó que todos los videos de IGTV subidos a Instagram son revisados por personas antes de ser aceptados para la monetización. Eventualmente, el gigante de las redes sociales espera usar una combinación de software y verificación humana. Según él, Instagram se basará en el trabajo de moderación de Facebook tanto para la tecnología como para las personas que hacen las calificaciones. Los espectadores ahora pueden comprar insignias para Instagram Live Otra forma en que los creadores de contenido pueden ganar dinero en Instagram es a través de insignias. Puede vender insignias durante un Instagram Live, que se probó con un pequeño grupo de empresas y creadores desde junio. Una vez que se complete la prueba, se expandirá a EE. UU., Reino Unido, Brasil, Alemania, Italia, Francia, España, Turquía y México. Los espectadores de Instagram Live pueden elegir entre tres insignias. Los precios son $0.99, $1.99 o $4.99. Cada una de estas insignias se verá diferente después de la compra. También aparecen como símbolos de corazón junto a los nombres de los compradores. Las personas que compran insignias también tienen prioridad y se ubican en la parte superior de los comentarios. https://mobile.twitter.com/likeavossinc/status/1513637525017055232 Además, los creadores de contenido pueden ver a todos los que han comprado insignias. Según Osofsky, Instagram no reducirá los ingresos durante la primera prueba. Sin embargo, con el lanzamiento de esta nueva característica, la plataforma también introducirá el reparto de ingresos. ¿Cuántas opciones diferentes de transmisión en vivo hay en Instagram ahora? Instagram también anunció planes para expandir las compras en vivo en los próximos meses. Esta función permite a las personas unir sus videos en vivo para mostrar más creadores de contenido que buscan vender merchandising. El gigante de las redes sociales también está ampliando el acceso a sus Brand Collabs Managers a todos los creadores de contenido con sede en los EE. UU. en los próximos meses. Eso significa que más creadores pueden compartir interacciones y conocimientos con las marcas. También podrán encontrar posibles socios de marca que se alineen con su audiencia. Instagram claramente está tratando de dar un paso más grande para permitir que los desarrolladores moneticen dentro de la plataforma. En aquel entonces, los influencers podían descubrir la monetización por sí mismos. Esto condujo a productos extraños y otras formas cuestionables en que los creadores querían ganar dinero. Pero ahora, dicha plataforma está creando oportunidades para que los desarrolladores obtengan ganancias sin tener que hacer tratos informales con marcas y empresas. Esto será bueno tanto para los creadores de contenido como para las marcas, ya que la colaboración será más fácil y sancionada por Instagram. Además, Instagram debe asumir más responsabilidad cuando se trata de contenido emergente y controvertido. Ahora, el gigante de las redes sociales no puede hacerse el inocente de ser responsable tanto de colocar anuncios en el contenido como de responder a los anunciantes. Conclusión: Instagram comparte ingresos y gana corazones y mentes Instagram es innegablemente una plataforma muy grande. Miles de millones de personas lo usan todos los días, lo que lo convierte en un buen lugar para colocar anuncios y videos que generan dinero. Ahora que la compañía ha tomado nuevas medidas para ayudar a los creadores a ganar dinero, existe una gran posibilidad de que más personas influyentes prioricen los videos verticales sobre los videos horizontales. Instagram ahora comparte ingresos con los creadores de contenido que producen videos de IGTV con anuncios, y eso es algo bueno. El movimiento se produce cuando la plataforma propiedad de Facebook busca alentar a más usuarios a crear contenido de video de formato largo para su servicio IGTV recientemente lanzado. Bajo el nuevo programa, informado por primera vez por The Wall Street Journal, Instagram compartirá un recorte del 55 por ciento en los ingresos publicitarios con los creadores de contenido. Esto es similar al modelo de reparto de ingresos que YouTube ha estado utilizando durante muchos años. Para calificar para el programa, los creadores de contenido deben tener al menos 10,000 seguidores en Instagram y aceptar permitir que Instagram venda anuncios en sus videos. Los videos deben tener al menos un minuto de duración para contener un anuncio.
Fecha: 12 de abril de 2022 / Categorías: Interesante, / Autor: alegría p
Pinterest comparte nuevos conocimientos sobre las tendencias de viajes emergentes a medida que las personas ven más allá de la pandemia
Con la adopción de vacunas ganando un impulso significativo en muchas regiones, las personas ahora quieren volver a su comportamiento normal anterior al COVID-19, y los viajes son una prioridad para muchos.
Nada mejor que meses de bloqueos y restricciones para despertar su espíritu de aventura, mientras que, al mismo tiempo, muchos viajeros potenciales han ahorrado su dinero durante los meses de bloqueo para darles más libertad de acción en sus próximos planes de vacaciones.
Definitivamente, aquí es donde la gente busca los datos más recientes de Pinterest. Pinterest dice queLas búsquedas de viajes totales en la plataforma aumentaron un 19% en 2021 en comparación con los niveles prepandémicos en 2019, mientras que las búsquedas de destinos de viaje específicos cayeron un 14% durante el mismo período.
Según Pinterest: “Los viajeros de hoy en día se guían cada vez más por pasiones (como senderismo, restaurantes o museos) o destinos (como escapar de la ciudad o perseguir el verano) en lugar de destinos específicos. Las consultas de búsqueda de «destinos de vacaciones de ensueño», por ejemplo, aumentaron un 482% interanual.» Esto, según Pinterest, brinda a los especialistas en marketing de viajes más oportunidades para llegar a los viajeros potenciales con nuevas ofertas y ofertas al atraerlos con planes de escape y aventura que satisfacen el deseo más amplio de volver a ver el mundo.
Los viajes nacionales en particular han sido populares, y Pinterest compartió este mapa de los principales destinos en los que los usuarios se han centrado en los últimos meses. Esto podría ayudar a guiar su pensamiento sobre la comercialización de sus programas y paquetes de viajes, así como los artículos y elementos que las personas necesitarán llevar consigo en sus nuevos viajes. Y los pinners son definitivamente un mercado abierto en este sentido:
“El 72% de las personas que utilizan Pinterest para planificar viajes han utilizado la plataforma para establecer el destino de un viaje. Puede incorporar su marca a la mezcla conociendo a personas en el momento y el lugar que buscan «.
Han sido dos años difíciles para los especialistas en marketing de viajes y eventos, pero ahora la luz parece estar a la vista al final del túnel. Nuevas estadísticas como esta subrayan el creciente interés en las fugas, lo que llevó a un auge turístico muy necesario en los últimos meses de 2021.
Ojalá estemos ahora en el camino correcto para que las personas y las regiones que dependen de él vuelvan a crecer.
Puedes leer el diario de viaje completo de Pinterest aquí.