Consejos de expertos para obtener excelentes resultados [2024]
In 2013, you sat down to craft a new post for your client’s Facebook Page while jamming out to NSYNC at the VMAs. You took a sip of your nonfat caramel macchiato and checked your Facebook analytics, thrilled to see half your followers had already seen the post with 100,000 impressions. Life was good. Fast forward to 2024, and social media managers are struggling to get a 0.07% engagement rate on Facebook posts. But fear not, brave marketer! The Facebook boost post is your ticket to reclaiming the organic reach of the good old days. With expert tips, we’re breaking down how to boost your Facebook posts for maximum effectiveness. A boosted post is a targeted ad created from an existing, organic Facebook post, offering a quick and easy way to reach a new audience without complex ad campaign setup. By selecting a post, defining a goal, editing the action button and URL, choosing a target audience, and setting a budget, you can boost your post directly on Facebook or through tools like Hootsuite. Key strategies for success include defining clear goals, boosting high-performing content, learning from competitors, and refining your strategy based on performance metrics. Don’t have a boost-worthy post yet? Use OwlyWriter AI to create engaging organic content for your audience. Ready to boost a post on Facebook? Follow these steps from the Facebook dashboard: 1. Go to your Facebook Page
2. Find a post to boost
3. Choose a goal
4. Edit the action button and URL
5. Target your audience
6. Set a budget Alternatively, use Hootsuite for automatic boosting or follow the steps to manually boost a post. Hootsuite also allows you to set rules for automatically boosting successful organic posts, putting your boosting strategy on autopilot. With Hootsuite, you can manage all major social media networks in one dashboard, making social media marketing easier and more efficient. In a world where organic reach is dwindling, the Facebook boost post is your secret weapon to reaching a wider audience and achieving your marketing goals. Start boosting your Facebook posts today and watch your engagement soar!
Herramientas y Resultados de Nuestro Experimento.
Have you ever been enticed by the enigmatic allure of Instagram automation? It’s no wonder you have. This powerful tool promises to simplify social media management and give you more free time to relax. Even big-name brands like Nike and Nasa have jumped on the bandwagon. But does it really deliver on its promises? In this article, we will delve into the world of Instagram automation, exploring the best tools to enhance your social media presence. We even conducted our experiment to put Instagram automation to the test. Keep reading to discover the real-life results and insights. Plus, don’t forget to download our free checklist, which outlines the exact steps a fitness influencer used to grow their Instagram following from 0 to over 600,000 followers without spending a fortune. What exactly is Instagram automation? It involves using tools and software to automate routine tasks on Instagram, saving you valuable time. For example, instead of manually posting content, you can schedule posts in advance with a social media management tool. This ensures your feed remains consistent without requiring constant attention. Popular uses of Instagram automation include scheduling tools, auto-reply bots, and analytics tools. These tools help streamline your workflow, allowing you to focus on more important tasks. However, it’s essential to note that not all Instagram automation practices are ethical. Using bots to inflate follower counts or engagement is against Instagram’s policies and can result in account suspension. In our own experiment, we tested two Instagram automation tools – Plixi and Instaswift. With Plixi, we experienced a modest increase in followers, but the engagement was lacking. Instaswift, on the other hand, failed to live up to expectations with a glitchy free trial. We also tried PhantomBuster for automated commenting, which proved to be more trouble than it was worth. Overall, our experiments taught us that while Instagram automation can provide some benefits, it’s essential to choose the right tools carefully. Legitimate automation tools can help streamline your social media efforts, but be wary of practices that violate Instagram’s guidelines. In the end, authenticity and genuine engagement are key to building a strong social media presence.
Guía Fácil + Consejos para Resultados en 2024
El centro comercial está apartado. Comprar en las redes sociales está de moda. Y es posible que no puedas comprar un pretzel suave ni oler muestras gratuitas de perfume en Instagram (todavía), pero IG está presentando su caso para ser el canal de ventas preferido en 2024. Vender en Instagram abarca las compras sociales, la práctica de vender productos directamente en redes sociales. Una encuesta de 2023 realizada por Rakuten Insight en India encontró que el 74% de las mujeres y el 68% de los hombres prefieren comprar en Instagram que en cualquier otra aplicación (lo siento Facebook, Youtube y TikTok). Y otro informe de 2023 realizado por PYMNTS.com concluyó que el 21% de los consumidores que usan Instagram para buscar productos y servicios terminan comprando los productos que encuentran. Vender en Instagram paga, especialmente cuando se usan las mejores prácticas, consejos de marketing expertos y anuncios geniales. Aquí te decimos cómo empezar. Bono: Descarga una lista de verificación gratuita que revela los pasos exactos que utilizó una influencer de fitness para crecer de 0 a más de 600,000 seguidores en Instagram sin presupuesto y sin equipos caros. 4 formas de vender en Instagram Tiendas de Instagram Instagram tiene una función de compra integrada en la plataforma, por lo que puedes configurar tu propia tienda virtual dentro de la aplicación. Las tiendas de Instagram son solo para artículos físicos: las marcas pueden publicitar, etiquetar y generar ventas a través de su cuenta de Instagram Business. Tomemos este pequeño negocio de macetas como ejemplo (del tipo de cerámica, obviamente, el otro tipo va en contra de la política de contenido de marca de IG). Las marcas pueden usar una tienda de Instagram principalmente con fines de marketing (es decir, Instagram dirigirá a los usuarios a un sitio de terceros a través del cual pueden comprar el artículo) o la tienda de Instagram puede ser un todo en uno… una tienda. Las empresas elegibles realmente pueden configurar su tienda para aceptar pagos a través de la aplicación, por lo que no es necesario dirigirse a un sitio de terceros. (Además, proporciona una experiencia de compras sociales realmente simplificada). Tenemos un tutorial paso a paso sobre cómo configurar tu tienda de Instagram más adelante en esta publicación, sigue navegando. Etiquetas de compra de Instagram Una vez que hayas configurado tu tienda de Instagram y hayas agregado productos a tu catálogo, puedes etiquetar esos productos en tus publicaciones. Las etiquetas de compra de Instagram aparecen de la misma manera que las etiquetas normales, y cuando los usuarios tocan la etiqueta, serán dirigidos a tu tienda para obtener más información. Según un estudio realizado por Instagram, el uso de etiquetas de productos puede aumentar tus ventas hasta en un 37%. Esta publicación de Smartwool utiliza una etiqueta de compra para promocionar un artículo en oferta. Puedes etiquetar tus productos directamente en tus publicaciones de Instagram cuando uses el Composer de Hootsuite. Las etiquetas de compra no son solo para marcas: los creadores también pueden usarlas, lo que significa que los fans de tu empresa pueden correr la voz sobre tus productos a través de las etiquetas de compra. Anuncios de Instagram Sorpresa, sorpresa… invertir algo de dinero en tu estrategia de Instagram puede mejorar drásticamente tu rendimiento en la plataforma. Los anuncios de Instagram son publicaciones, Reels e Historias de Instagram pagados que apuntan a grupos o comunidades específicas en la aplicación; por ejemplo, un bar con sede en Nueva York podría pagar para que su contenido aparezca en los feeds de los locales mayores de 21 años, o una marca de comida para perros podría pagar para aparecer en los feeds de los propietarios de perros. Los anuncios aparecen como «Patrocinado», como en el ejemplo anterior y generalmente incluyen una llamada a la acción. Hay muchos tipos de anuncios en Instagram, así que asegúrate de investigar antes de proporcionar tus datos de tarjeta de crédito. Utiliza etiquetas de compra (ver punto anterior) en tus anuncios para que los usuarios de Instagram puedan encontrar fácilmente tus productos. Marketing en Instagram Incluso si no vendes productos físicos, aún puedes usar Instagram para comercializar tu marca. Las tiendas de Instagram no son adecuadas para todos, pero Instagram como plataforma es muy efectiva para difundir la palabra sobre tu negocio. Desde marcas de moda hasta empresas de turismo y organizaciones sin fines de lucro, empresas en casi todas las industrias están invirtiendo en marketing en Instagram. Un estudio de 2023 realizado por Statista encontró que la marca promedio publica en Instagram aproximadamente cinco veces por semana (los equipos deportivos publican más, en promedio unas 15.6 veces por semana, realmente están metidos en el juego de marketing de IG). Fuente: Statista Hemos ideado una estrategia de marketing en Instagram que puedes incorporar en casi cualquier marca. Puedes utilizar marketing de influencers, contenido generado por usuarios, concursos o sorteos y más. Cómo empezar a vender en Instagram: 4 pasos Configura una cuenta de Instagram Business Para configurar una tienda en Instagram, debes estar utilizando un perfil de Instagram Business. Si estás usando una cuenta de Creador o Personal, tu primer paso es hacer un cambio. Cambiar a una cuenta de Instagram Business es fácil y gratuito. Primero, ve a tu perfil y selecciona el botón de menú en la esquina superior derecha. Luego, toca en Configuración y privacidad. Después, selecciona Herramientas y controles para creadores. (Si estás usando una cuenta personal, ve a Tipo de cuenta y herramientas). Psst: Si este botón dice Herramientas y controles comerciales, buenas noticias, ya estás usando una cuenta de Instagram Business. Felicidades a ti. Desde ahí, haz clic en Cambiar tipo de cuenta. (O, Cambiar a cuenta profesional). Y finalmente, selecciona Cambiar a cuenta de empresa. Usa el Administrador de comercio para crear tu tienda Para lanzar tu tienda en Instagram, dirígete al Administrador de Comercio de Meta. Esta es una herramienta amigable para escritorio que administra tanto las compras en Instagram como en Facebook, y es la forma más sencilla de comenzar. Primero, selecciona Crear una tienda. Si deseas familiarizarte con el sistema antes de sumergirte de lleno, puedes crear primero una tienda de prueba (pero por ahora, las tiendas de prueba solo están disponibles para las compras de Facebook, no para las compras de IG). Comenzarás ingresando información general, como el nombre de tu tienda y el sitio web de tu empresa. El siguiente paso es opcional, si ya estás utilizando una plataforma de comercio electrónico de terceros para tu negocio (como Shopify, BigCommerce o Feedonomics), puedes conectar tu tienda de Instagram a esa plataforma. Si no utilizas ninguna de las opciones enumeradas, haz clic en (espera un momento) No utilizo estas plataformas. Fuente: Meta Luego, selecciona el método que deseas que tus clientes utilicen para pagar. Aquí hay dos opciones. En primer lugar, tus clientes pueden pagar a través de otro sitio web (generalmente el sitio web de tu empresa). Eso significa que los clientes podrán ver tus productos en Instagram o Facebook, pero cuando se trata de la parte de pagar el dinero, serán dirigidos a otro sitio para cerrar el trato. O, tus clientes pueden pagar directamente a través de Instagram o Facebook. Esta opción significa que hay un paso menos para que los clientes compren tus productos (no serán dirigidos a otro sitio) pero no está disponible en todas partes, por ahora, solo las empresas elegibles en Estados Unidos tienen esta opción. Fuente: Meta Luego, selecciona los países a los que harás envíos. Nota: Las tiendas de Instagram no están disponibles en todas partes (aquí tienes una lista de todos los países que actualmente pueden tener su tienda). Fuente: Meta Y con eso, estás listo para configurar un catálogo de productos. Agrega productos a tu catálogo Para comenzar tu catálogo de productos en las tiendas de Instagram, continúa utilizando el Administrador de Comercio (también puedes hacerlo directamente a través de la aplicación de Instagram, si las pantallas más pequeñas son lo tuyo, loco). Comenzarás decidiendo cómo quieres agregar productos a tu catálogo. Puedes hacerlo manualmente, usando una hoja de cálculo llena de datos o a través de Meta Pixel. En este ejemplo, te mostraremos cómo hacerlo manualmente. Fuente: Meta Para agregar un producto, simplemente completa cada campo mostrado en la página del catálogo de productos del Administrador de Comercio. Necesitarás un título del producto, descripción, enlace del sitio web y precio (oh, y una foto, por supuesto). Fuente: Meta Una vez que hayas terminado de ingresar esta información, haz clic en «Cargar artículos». ¡Bam, estás listo para hacer negocios! Promociona tus productos Tus productos están listos para ser vendidos, pero tu audiencia puede que no lo sepa. Una vez que tus productos estén disponibles, es importante utilizar el marketing en Instagram para ampliar tu marca. Fuente: Instagram Puedes hacer esto utilizando etiquetas de compra en tus publicaciones de feed, como en la publicación anterior… Fuente: Instagram …o creando un anuncio de Instagram, como hizo esta marca… …o incluso organizando un concurso o sorteo para celebrar la apertura de tu tienda en Instagram. ¿Necesitas más detalles? Buenas noticias, la siguiente sección de esta publicación se trata de cómo comercializar al máximo. 11 consejos para vender más en Instagram Ejecuta anuncios en Instagram Como mencionamos anteriormente en…
Cómo usar Instagram para los negocios y obtener resultados en el 2024
¿Tu empresa todavía está «dando me gusta» a la idea de unirse a Instagram, en lugar de deslizarse cómodamente hacia el potencial completo de la plataforma? Ya es hora de dejar de desplazarse y empezar a planificar estratégicamente. Si te preguntas cómo utilizar Instagram para tu empresa en 2024, nosotros te cubrimos. En esta guía, compartiremos las mejores estrategias para ayudar a que tu marca prospere en esta plataforma siempre cambiante. Además: Obtén tu paquete gratuito de 15 plantillas creativas de publicaciones de Instagram hechas por diseñadores gráficos profesionales de Hootsuite. Personalízalas fácilmente en Canva, y comienza a obtener más participación hoy. Cómo configurar Instagram para empresas en 4 pasos Usar Instagram para empresas es un poco diferente que usar una cuenta personal. ¡Pero no te preocupes, no es ciencia espacial! Sigue estos 4 simples pasos para poner en marcha tu marca en Instagram. 1. Cambia a una cuenta de Instagram para empresas Antes de empezar a usar Instagram para empresas, necesitas crear una cuenta de Instagram para empresas. Es gratis y cualquiera puede hacerlo. Así es cómo cambiar tu cuenta de Instagram existente a una cuenta empresarial: Desde tu perfil, toca el ícono del menú de hamburguesa (tres líneas) en la esquina superior derecha. Toca Configuración y privacidad. Después, desplázate hacia abajo hasta ver el menú tipo de cuenta y herramientas. Luego, haz clic en Cambiar a cuenta profesional para cambiar la cuenta en la que estés conectado a una cuenta de Instagram para empresas. Haz clic en Continuar (es posible que debas hacer clic varias veces ya que Instagram muestra previamente las funciones disponibles de una cuenta profesional). Selecciona una categoría y usa el deslizador para elegir si mostrarla en tu perfil, luego haz clic en Listo. Elige Empresa (a menos que tenga sentido para ti elegir Creador), y haz clic en Siguiente. Usa el deslizador para aceptar o rechazar correos electrónicos promocionales de Instagram para cuentas profesionales, luego haz clic en Siguiente. Agrega o edita detalles de contacto relevantes, luego usa el deslizador para elegir si mostrar tu información de contacto en tu perfil, luego haz clic en Siguiente (o haz clic en No usar mi información de contacto para saltarte este paso). Si planeas conectar tu cuenta de Instagram para empresas con una página de Facebook, sigue las instrucciones para conectar tu cuenta a tu página de Facebook. Técnicamente es opcional, pero es necesario para poder utilizar las funciones de compra de Instagram o realizar anuncios en Instagram. Después, se te pedirá que agregues funciones adicionales a tu cuenta, como decirle a Instagram tus objetivos, agregar detalles a tu cartera y hacer crecer tu audiencia. Si deseas guardar esto para más tarde, haz clic en la X en la esquina superior izquierda para cerrar esta ventana y regresar a tu perfil. Si estás interesado en hacer una cuenta de Instagram para empresas, simplemente regístrate para obtener una nueva cuenta de Instagram y conviértela en una cuenta de Instagram para empresas. Puedes tener hasta cinco cuentas de Instagram, así que adelante y mantén tu cuenta de Instagram personal si así lo prefieres. Obtén más información sobre la diferencia entre cuentas empresariales y de creador de Instagram. 2. Agrega información empresarial a tu biografía En 150 caracteres o menos, tu biografía de Instagram debe describir tu marca y mostrar la voz de tu marca. Tenemos una guía completa para crear una biografía de Instagram efectiva para empresas (completa con plantillas), pero aquí tienes un video rápido que te guiará a través de lo básico: Asegúrate también de sacar el máximo provecho de los otros componentes de tu perfil empresarial de Instagram: Foto de perfil: La mayoría de las marcas usan su logo. Tu foto de perfil se muestra en 110 x 110 píxeles (recortada a un círculo), pero se almacena en 320 x 320, por lo que es el tamaño que debes subir. Enlace en la biografía: Enlaza a tu sitio web, a tu última entrada de blog, a una campaña actual o a un enlace de Link Tree. Información de contacto: Si no agregaste información de contacto durante la creación de tu cuenta, puedes hacerlo en cualquier momento tocando Editar perfil. Luego, Instagram añadirá un botón de Contacto a tu perfil. Botones de acción: Si es pertinente, puedes agregar un botón que permita a los clientes reservar o hacer citas o pedir comida. Para usar esta función, necesitas una cuenta con uno de los socios de Instagram. Toca Editar perfil, y luego desplázate hacia abajo hasta encontrar los Botones de acción. Momentos destacados de Historias y portadas: Los Momentos destacados de Historias de Instagram son otra manera de maximizar el espacio en tu perfil al proporcionar más información sobre tu marca, productos o servicios. Organiza historias en colecciones guardadas, luego añade un toque de clase con portadas para destacadas. 3. Conecta tu catálogo de productos Para etiquetar productos en contenido de Instagram o para ejecutar ciertos tipos de anuncios en Instagram, necesitas crear un catálogo de productos. Puedes hacer esto en el Administrador de Comercio de Meta. Ve al Administrador de Comercio y haz clic en Empezar ahora, luego selecciona Crear un catálogo y haz clic en Comenzar de nuevo. Selecciona Comercio electrónico, luego haz clic en Siguiente. Si tienes una tienda en una plataforma de comercio electrónico como Shopify o BigCommerce, haz clic en Conectar a una plataforma de comercio electrónico y sigue las instrucciones para crear tu catálogo. De lo contrario, haz clic en Cargar información del producto, nombra tu catálogo y haz clic en Siguiente. Haz clic en Ver catálogo para abrir tu catálogo, luego Agregar elementos para empezar a añadir productos. Tenemos una publicación completa sobre cómo utilizar el Administrador de Comercio si deseas más detalles sobre cómo funciona esta herramienta. 4. Activa las compras en Instagram Una vez que tu catálogo esté lleno de productos, es hora de activar las funciones de compras de Instagram. Ve a la página de Empezar. Selecciona Empezar.’ Haz clic en Crear una tienda, luego Empezar, luego Siguiente. Revisa los canales de venta preseleccionados y añade o resta cuentas según sea necesario. Elige la cuenta/canal de ventas a la que deseas conectar tu tienda. Si ya estás vendiendo en Shopify o en otra plataforma asociada, cambia tu método de pago para reflejar esto. Cuando todo esté configurado, haz clic en Siguiente. Luego, elige los países a los que deseas enviar tus productos. Ten en cuenta que las Compras en Instagram no están disponibles en todas partes. Puedes elegir entre los países disponibles en el menú desplegable. Agrega tu correo electrónico empresarial. Aquí es donde recibirás cualquier comunicación sobre tu Tienda de Instagram. Selecciona tu cartera empresarial o crea una nueva. Haz clic en Siguiente. Selecciona el catálogo que deseas usar para tu tienda y haz clic en Siguiente. Para seleccionar un catálogo, debe cumplir con los requisitos de elegibilidad de catálogos para tiendas. No podrás cambiar este catálogo más tarde. Nota: Si no tienes un catálogo ya, no verás este paso. Revisa los detalles de tu tienda, revisa y acepta el Acuerdo del Vendedor y haz clic en Finalizar instalación para completar la creación de tu tienda. Tenemos una publicación completa explicando todo lo que necesitas saber sobre las Compras en Instagram si deseas enfocarte en este aspecto en particular de usar Instagram para empresas. Cómo utilizar Instagram para empresas: 8 estrategias Destacar como empresa en Instagram puede ser, bueno, difícil. Utiliza estos consejos de Instagram para empresas para que sea más fácil. 1. Investiga a tu audiencia Una buena estrategia en redes sociales comienza con una sólida comprensión de tu audiencia. Las estadísticas de la audiencia de Instagram te dan una imagen general de quién usa la plataforma. Por ejemplo, los individuos de 18 a 34 años representan la mayor audiencia publicitaria en el sitio. Sin embargo, eso no significa que tu audiencia específica en Instagram esté compuesta por personas de 18 a 34 años. Por ejemplo, al analizar las estadísticas de audiencia de mi propia cuenta de Instagram, puedo ver que mi audiencia tiene una edad mayor que el promedio de Instagram: Puedes encontrar información demográfica sobre tu audiencia existente utilizando Instagram Insights, Meta Business Suite o Hootsuite Analytics. Pero, si estás empezando a usar Instagram para empresas, es posible que no tengas un número suficiente de seguidores para obtener información relevante aquí todavía. En ese caso, echa un vistazo a las estadísticas demográficas de tu audiencia en otras redes sociales y de tu base de clientes existente. Aunque esto no se traducirá exactamente a Instagram, debería darte una idea de quién está interesado en tu empresa y en lo que tienes que decir. Comprender a tu audiencia te pone en una mejor posición para crear contenido dirigido y leyendas comerciales para Instagram que resuenen. Ya que la investigación de audiencia es una base importante para tu estrategia de contenido, tenemos una publicación completa dedicada a ayudarte a encontrar tu mercado objetivo. 2. Determina tu mezcla de contenido Ahora que sabes quién es tu audiencia, debes determinar qué compartir con ellos. En lugar de publicar contenido aleatorio siempre que te sientas inspirado, debes desarrollar una estrategia de contenido que hable a tu audiencia y la mantenga comprometida, todo mientras contribuyes a reales…
3 pasos para crear un programa de marketing de influencers basado en resultados
Estar al día Regístrese para recibir nuevos estudios de casos, invitaciones a nuestros eventos y nuestro boletín mensual de marketing de influencers. Al enviar este formulario, acepta el procesamiento de sus datos personales por parte de Traackr como se describe en la Política de privacidad. Suscribirse a Regístrese para recibir estrategias de marketing de influencers, información e invitaciones a eventos en su bandeja de entrada. Al enviar este formulario, acepta el procesamiento de sus datos personales por parte de Traackr como se describe en la Política de privacidad. Con el dominio de las redes sociales, la necesidad de superar el ruido es más importante que nunca. Como especialistas en marketing, debemos encontrar la combinación correcta de estrategias que muevan la aguja para su marca y produzcan resultados medibles.Quiero resaltar una de estas tácticas; la práctica del marketing de influencers. Analicemos tres áreas que a menudo se olvidan. Aquí hay una guía paso a paso sobre cómo crear un programa de marketing de influencers basado en resultados para su marca.1. Comienza con el consumidorEn las estrategias y tácticas de marketing de hoy; Marketing de contenidos, marketing por correo electrónico, marketing en redes sociales, etc. El concepto del viaje del comprador no es nuevo. Los especialistas en marketing comen, respiran y duermen el viaje del comprador. Pero con demasiada frecuencia, cuando asesoro a las marcas sobre su estrategia de marketing de influencers, lo primero que mencionan es el nombre de un influencer con el que han trabajado o con el que les gustaría trabajar en su próxima campaña. Lo desafío a comenzar desde cero cuando planifique su programa de marketing de influencers y observe a sus clientes y las conversaciones que tienen en línea y pregúntese:¿Cuáles son los temas principales de estas charlas?¿Cómo se relacionan estas conversaciones con tu marca?¿Qué valor puede aportar mi marca a estas conversaciones?¿Quiénes son los líderes de estas conversaciones en línea en las que confía mi comprador?2. Crea personas influyentesAhora que se ha tomado el tiempo de observar a sus consumidores, comprender las conversaciones en las que participan en línea y descubrir personas influyentes en función de esas conversaciones, debe determinar cómo se relacionan esas personas influyentes con sus campañas actuales y futuras. Al igual que crearía personas para que sus clientes personalicen un plan de contenido y comunicación, debe hacer lo mismo con sus personas influyentes. Estas personas influyentes le permiten personalizar la estrategia de construcción de relaciones que necesita emplear para construir relaciones confiables. Por ejemplo, si está tratando de estar en el radar de un autor conocido en su campo, lo contactaría directamente por correo electrónico o por teléfono, en lugar de un abogado al que podría invitar a un foro VIP donde puede mantenerlo. informado sobre las próximas campañas informado. Aquí hay algunos detalles que quizás desee definir para cada persona:Tipo de influenciador: (líderes de opinión, blogueros, defensores, etc.)¿En qué plataformas sociales estás activo?¿Qué valor aportan a la conversación?¿En qué campañas deberían participar?3. Definir métricas de éxito continuoComo siempre, es importante definir el éxito no solo de su campaña, sino del programa de influencers en su conjunto. Esto es lo que quiero decir con métricas de campaña frente a programa. Supongamos que está organizando un evento regional en el que desea que sus personas influyentes hablen y que los blogueros asistan para que puedan producir contenido durante el evento. Así es como desglosaría las métricas de campaña vs programa:Métricas de la campaña (solo en torno al evento)# de blogueros influyentes que se registraron/participaron# de personas influyentes que hablaron en el evento# de contenido producido por estos bloggersNúmero de menciones/impresiones de tus influencers invitados durante el eventoMétricas del programa (en todas las campañas)# de personas influyentes bajaron en el embudo de relacionesNúmero de clientes potenciales que provinieron de personas influyentes en todas las campañasEstas son solo algunas de las áreas en las que centrarse al definir y ejecutar un programa de marketing de influencers. ¿Cuáles son algunas de las lecciones que ha aprendido de sus propios programas de marketing de influencers?!function(f,b,e,v,n,t,s){if(f.fbq)return;n=f.fbq=function(){n.callMethod?n.callMethod.apply(n,arguments):n.queue.push(arguments)};if(!f._fbq)f._fbq=n;n.push=n;n.loaded=!0;n.version=’2.0′;n.agent=»plwebflow»;n.queue=[];t=b.createElement(e);t.async=!0;t.src=v;s=b.getElementsByTagName(e)[0];s.parentNode.insertBefore(t,s)}(window,document,’script’,’https://connect.facebook.net/en_US/fbevents.js’);fbq(‘init’, ‘999447757149190’);fbq(‘track’, ‘PageView’);
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Por qué no está obteniendo resultados con su marketing de influencers
Las empresas tienden a cometer muchos de los mismos errores cuando trabajan con influencers sociales populares, errores que les impiden obtener los resultados que desean.
El marketing de influencers ha existido tanto tiempo como el marketing en sí mismo. Es solo en la era moderna que el término marketing de influencers se usa invariablemente para describir el tipo que aparece en las redes sociales, y Instagram tiende a ser la plataforma de elección. Probablemente ya conozcas el concepto de marketing de influencers y, dado que encontraste el camino a este blog, apuesto a que no estás exactamente emocionado con los resultados.
No se preocupe: definitivamente no está solo. Las empresas tienden a cometer muchos de los mismos errores cuando trabajan con influencers sociales populares, errores que les impiden obtener los resultados que desean. Si estos pasos en falso se debieron a un proceso de reclutamiento ineficaz o las campañas reales es otra cuestión, pero lo abordaremos. Luego, siga leyendo para conocer los errores más comunes que obstaculizan su campaña de marketing de influencers, así como las mejores prácticas para ejecutar campañas de alto rendimiento en el futuro.
Estrategia de marketing para el éxito
Si está buscando una estrategia de marketing para llegar y atraer a más clientes, ¿por qué no reservar una consulta gratuita para comenzar su planificación estratégica? Identifique sus problemas y analice las soluciones que funcionen para su negocio. Lea este blog para obtener más información sobre el marco RACE y las herramientas de estrategia de marketing integradas. Reserve su llamada para comenzar hoy. ¿Necesita una estrategia de marketing exitosa?Reserve su consulta gratuita 1-2-1 para desarrollar su nueva estrategia con RACE FrameworkReserve una consulta
Errores típicos en el marketing de influencers
Pagar una suma generosa a un influencer de alto perfil está muy bien, pero no garantiza resultados. Si su campaña de influencers no ha dado sus frutos, es probable que haya cometido uno o más de los siguientes errores.
Solo depende del número de seguidores
A menudo se dice que las redes sociales son un juego de números. Y aunque eso es cierto hasta cierto punto, hay mucho más. Por ejemplo, algunos influencers tienen cientos de miles de seguidores pero sorprendentemente poca influencia y participación.
El número de seguidores suele ser lo primero que llama la atención, pero mucho más importante es la calidad de estos seguidores y cuánto confían o incluso idolatran al abogado de marcas respectivo. Además, debes preguntarte qué tan relevantes son los seguidores del influencer para tu negocio. En general, ¿se ajustan a su personaje de comprador? ¿Están estos patrocinadores siguiendo al influencer por las razones correctas? Por ejemplo, podría contratar a David Beckham para vender un traje. Pero, ¿cuántos de sus seguidores son fanáticos del fútbol que no se preocupan por la moda? Tu influenciador debe apuntar a la misma audiencia que tú, y necesitas profundizar en los análisis para asegurarte de que estás apuntando a las personas adecuadas.
Para medir el impacto desde el principio, investigue la tasa de participación en la página de su candidato preseleccionado (así como en su blog, si tiene uno). Piense en cuánto interactúan con los seguidores a diario y obtenga información sobre los tipos de personas que componen su audiencia.
Afortunadamente, muchas herramientas de influencia están comenzando a darse cuenta de la importancia de mirar al público, no al número de seguidores. Ahora puede usar herramientas como Brandwatch Audiences para encontrar personas influyentes investigando cuidadosamente su audiencia en línea: También vale la pena consultar con qué otras marcas pueden haber trabajado en el pasado para asegurarse de que está en el camino correcto. Si eres una tienda de productos naturales, ¡no querrás usar a un influencer que promocionó McCain Oven Chips el mes pasado!
Contrata al influencer equivocado
Tal vez siguió el paso uno y está completamente satisfecho con la calidad de los seguidores de su influencer. Por su parte, el abogado está comprometido y parece influir en las decisiones de compra de sus admiradores.
Pero cometiste un error fatal: el influencer está equivocado. Tal vez sean demasiado jóvenes o demasiado viejos, o se encuentren en el lugar equivocado, o tal vez sus intereses y valores no se alineen con los de su marca. Podría ser que el influencer simplemente no responda a lo que ofreces, lo que luego se refleja en su entrega. O tal vez la colaboración es tan obviamente el resultado de cambiar dinero que estos seguidores normalmente devotos se enfrían. El tono y el estilo juegan un papel en las redes sociales y la gente odia que la engañen. Por lo tanto, elegir el que mejor se adapta es el paso más inteligente si desea resultados positivos. Por cierto, hay muchas herramientas que puedes usar para localizar influencers en las redes sociales: Vale la pena navegar.
No confíes en el influencer
Las relaciones con influencers requieren una cierta cantidad de colaboración, pero mandar a tu candidato no es el camino a seguir. Después de todo, esta persona ha construido una legión leal de seguidores y, como una especie de estrella de las redes sociales, espera hacer su propia contribución a la campaña en sí.
Algunas personas influyentes son muy específicas sobre las marcas con las que trabajan y protegen con vehemencia su reputación. Estos rasgos pueden parecerle negativos, pero debe saber que las estrellas de cine y los modelos de pasarela tampoco son exactamente tímidos y reservados.
La pregunta es, ¿puede utilizar estos atributos a su favor?
Tu influenciador conoce mejor a su audiencia, así que presta mucha atención a lo que tienen que decir sobre la campaña y usa su experiencia. Por supuesto, si todo va bien, puede establecer una relación permanente o pedirle al influencer que recomiende a otros con una importancia similar.
Sin planificación / estrategia de su campaña
Ya sea que su campaña sea un proyecto independiente o un proyecto largo con múltiples publicaciones o incluso videos, debe elaborar un plan. De esta manera, puede asegurarse de que está promocionando eficazmente la campaña en todos los canales y aprovechando al máximo.
No hace falta decir que planificar su campaña dirigida por influencers requiere establecer objetivos realistas y medibles. Decisión y creación de un llamado a la acción claro; y predeterminar todos los pasos relevantes necesarios para ejecutar la campaña, tanto de su parte como de los influencers.
Al definir un plan de acción detallado y coordinar los medios para medir el éxito desde el principio, todos los involucrados saben exactamente para qué están trabajando. El objetivo de la campaña puede ser aumentar su propio número de seguidores y crear conciencia de marca; Estimular la venta de un producto existente o futuro; Grabe nuevos correos electrónicos o simplemente genere consultas.
El punto es que no se rasque la cabeza preguntándose si su campaña fue un éxito total o un fracaso patético; Necesita saber exactamente lo que quiere lograr y necesita idear el plan perfecto para ayudarlo a lograrlo.
No revise y respete las reglas
Su campaña puede volverse loca muy rápidamente si no sigue las reglas del marketing de influencers. Muchas empresas han roto las reglas de la publicidad de influencers, incluida la decana de las redes sociales Kim Kardashian, cuyos intentos de convencer a su base de seguidores leales de los beneficios del succinato de doxilamina y el clorhidrato de piridoxina fracasaron cuando la FDA intervino: En el Reino Unido, las campañas sociales son responsabilidad de la ASA, que emitió directrices para influencers a finales de 2018. Las reglas son muy claras y fáciles de seguir, la principal advertencia es que los influencers deben publicar cuando un anuncio es, bueno, solo eso: un anuncio.
Todo se remonta a la ley de protección al consumidor, y la marca también está sujeta a violaciones. En resumen, asegúrese de no engañar deliberadamente a la audiencia cuya costumbre está tratando de capturar. La transparencia redunda en interés de todos los involucrados.
Si está modificando su estrategia de marketing, integrando sus actividades digitales o simplemente necesita ayuda para priorizar los próximos pasos para hacer crecer su negocio, le recomiendo reservar una consulta gratuita 1-2-1 con el equipo. Nuestras consultas están diseñadas para que usted se siente en el asiento del conductor y discuta sus opciones con RACE Framework para que pueda tomar una decisión informada sobre la mejor estrategia para su empresa. Reserve su llamada para obtener más información. ¿Necesita una estrategia de marketing exitosa?Reserve su consulta gratuita 1-2-1 para desarrollar su nueva estrategia con RACE FrameworkReserve una consulta
diploma
Cuando se hace bien, el marketing de influencers puede darle a su marca o producto el impulso que necesita. Pero si no sigue los puntos anteriores, es poco probable que obtenga los resultados que desea. Investigue y encuentre un influencer creíble, auténtico y activo que sea una buena opción para su campaña. Luego, establezca objetivos y KPI para que sus objetivos estén claros desde el principio. Si sigue las mejores prácticas, se asegurará de que su campaña llegue a los clientes de manera significativa.