En las últimas semanas, es posible que haya notado una nueva función de asociación paga en Instagram.
¿Te preguntas qué significa?
Con la reciente implementación de una serie de nuevas medidas por parte de la FTC para tomar medidas enérgicas contra las personas influyentes y las empresas que violan sus requisitos, Instagram ha introducido una nueva función de asociación paga para eliminar algunos de los riesgos asociados con la creación de publicaciones patrocinadas.
La función, que se lanzó por primera vez a un pequeño grupo de personas influyentes y empresas en junio, se expandió a más usuarios en septiembre. ¡Recientemente, Instagram puso la función a disposición de todas las cuentas “altamente comprometidas” y acceso a los datos de Instagram Insights!
Aquí encontrará todo lo que necesita saber sobre el uso de la nueva función de asociación paga de Instagram y por qué podría no ser suficiente para satisfacer a la FTC.
Por qué es importante la función de asociación paga de Instagram
El marketing impulsado por personas influyentes se ha convertido en una de las formas más grandes (y mejores) para que las marcas lleguen a las audiencias de Instagram.
Al asociarse con personas influyentes para lanzar campañas de contenido patrocinado, las empresas pueden acceder a un tesoro oculto de clientes potenciales.
Y los usuarios de Instagram, a su vez, pueden aprender sobre productos y servicios a partir de las voces de las cuentas que siguen.
Como resultado, la FTC (Comisión Federal de Comercio) ha comenzado a tomar más en serio las violaciones de sus Guías de aprobación.
De hecho, el mes pasado, la FTC envió cartas de advertencia a 21 personas influyentes de Instagram, incluidas Lindsay Lohan y Naomi Campbell.
Es por eso que Instagram creó su función de asociación paga: para brindar más transparencia y consistencia al contenido patrocinado en Instagram.
¿Qué es exactamente la nueva función de asociación paga de Instagram?
Con los objetivos anteriores en mente, Instagram ha desarrollado una herramienta para A) ayudar a los influencers a revelar cuándo una publicación está patrocinada y B) ayudar a las empresas a obtener información sobre el rendimiento de sus campañas de contenido patrocinado.
Para los influencers, la función de asociaciones pagas permite una divulgación “clara” (a través de una etiqueta de Instagram) de que están publicando contenido patrocinado.
Cuando se marca una publicación, las personas ven “Asociación pagada con [business partner]‘ en el encabezado de la publicación, donde normalmente verías la posición de la publicación.
La función también funciona para las Historias de Instagram, en cuyo caso la etiqueta aparecerá en la parte superior de la historia, justo debajo del nombre del usuario.
Cuando se etiqueta a una empresa en una publicación de asociación paga, ahora pueden ver el alcance y la participación de la publicación (me gusta y comentarios) en las estadísticas de su página de Facebook.
Y para las Historias de Instagram, las empresas etiquetadas tienen una ventana de 14 días para ver métricas como alcance, toques adelante, toques atrás, respuestas y salidas.
Las empresas también tienen la opción de habilitar una configuración de “Aprobación de socios”, que les permite aprobar (o denegar) asociaciones con contenido patrocinado antes de que se publique una publicación destacada.
¿La función de asociación pagada de Instagram sigue la orientación de la FTC?
Aquí es donde se pone un poco complicado.
Si bien Instagram ha comercializado la función como una forma de agregar transparencia y consistencia al contenido patrocinado, la FTC no está necesariamente de acuerdo…
En sus Guías de respaldo recientemente actualizadas, la Comisión analiza el tema de la divulgación integrada por plataformas (como Instagram) y afirma que no siempre cumplen con los requisitos de la FTC.
En particular, la FTC discrepa con la ubicación o ubicación de la divulgación (arriba de la publicación de Instagram), afirmando que es posible que no llame la atención del espectador.
También dijeron que simplemente marcar que una publicación contiene contenido patrocinado puede no ser suficiente si la publicación menciona varias marcas y no todas las menciones han sido pagadas.
El punto importante es que, en última instancia, el responsabilidad porque claramente revelar una relación material en Instagram depende del influencer y la empresa, no de la plataforma.
Entonces, ¿significa esto que la función de asociación paga de Instagram es completamente inútil?
¡De nada!
Si bien es posible que el simple hecho de etiquetar una empresa con la función no cumpla suficientemente con los requisitos de la FTC, lo que significa que es probable que aún deba revelar cualquier asociación en su título de Instagram, la función aún ofrece una gran cantidad de información y definitivamente es un paso en la derecha. dirección.
Por ejemplo, las empresas nunca han podido monitorear el éxito de sus campañas de Instagram patrocinadas con métricas tan detalladas.
Como resultado de estos nuevos datos, pueden tomar mejores decisiones sobre con quién trabajar y qué ROI esperar al planificar sus campañas de marketing de influencers.
Los influencers también pueden beneficiarse de este tipo de datos, ya sea optimizando sus publicaciones patrocinadas o encontrando nuevas empresas con las que asociarse.
Cómo usar la función de asociación paga de Instagram
Actualmente, la función de asociación paga de Instagram se está implementando para un número selecto de celebridades, personas influyentes, figuras públicas, editores y empresas.
Exactamente no está claro si o si La función estará disponible para el público en general, pero según un artículo reciente de Medium de Eduardo Morales (que dirige @pinlord en Instagram), recibió una notificación en la aplicación cuando fue aceptado para probar la nueva función.
Imagen de Eduardo Morales
Primeros pasos con asociaciones pagas como negocio
Una vez que se le haya otorgado el rol como empresa, debe comenzar a habilitar la configuración de aprobaciones de socios.
1. Vaya a Opciones y desplácese hacia abajo hasta la nueva sección Permisos de contenido de marca.
2. A continuación, active el botón Permisos necesarios.
Ahora, cuando un influencer solicite crear contenido patrocinado para su cuenta, toque Cuentas aprobadas justo debajo del botón Aprobación requerida.
Aquí puede autorizar cuentas para que creen contenido patrocinado para usted.
Una vez que se haya aceptado a un influencer, recibirá una notificación a través de Facebook e Instagram cuando lo etiqueten en una publicación (usando la función de asociación paga). Si te etiquetan en una historia de Instagram patrocinada, también recibirás la notificación de Instagram Direct.
Si desea ser eliminado de la etiqueta, tiene dos opciones:
1. La primera forma es usar Business Manager en su página de Facebook. Para eliminar una etiqueta, puede seleccionar la pestaña Publicaciones o la pestaña Historias y luego hacer clic en la flecha hacia abajo junto al identificador de Instagram del influencer y hacer clic en el botón Eliminar etiqueta.
2. Una segunda opción es eliminar la etiqueta dentro de Instagram. Aquí solo necesitas hacer clic en el botón de puntos suspensivos en el lado derecho arriba de la publicación y seleccionar la opción “Eliminarme de la publicación”. Para las Historias de Instagram, el botón de puntos suspensivos está en la esquina inferior derecha.
Acceda a sus conocimientos de asociación pagada como empresa
Una vez que se activa una campaña de contenido patrocinado, puede encontrar sus ideas en la pestaña Contenido de marca de las Estadísticas de su página de Facebook.
También puede ver las estadísticas de sus Historias aquí, pero solo tiene una ventana de 14 días para ver estas métricas.
También puede encontrar información sobre su asociación paga con el administrador comercial de Facebook en la pestaña Contenido de marca en Medir e informar.
Primeros pasos con asociaciones pagas como influencer
Una vez que se le haya otorgado el estado de influenciador, puede comenzar a etiquetar empresas de inmediato en sus publicaciones patrocinadas.
1. Si se trata de una publicación regular de Instagram, primero seleccione “Configuración avanzada” en la última página del nuevo flujo de creación de publicaciones. Si se trata de Historias de Instagram, simplemente toque el botón “Enlace” en la parte superior de la pantalla.
2. De cualquier manera, ahora verá una nueva sección de “Contenido de marca”. Elija el botón “Marcar socio comercial”.
3. Aquí puede buscar el negocio que desea etiquetar en su publicación o historia. Si la empresa requiere aprobación primero, aparecerán en la sección Aprobaciones requeridas a continuación después de la selección.
4. Una vez que la empresa lo apruebe, puede encontrarlo en la sección Contenido de marca en Configuración avanzada. Tocar su nombre la agregará a tu publicación o historia.
Actualizaciones a la función de asociación paga de Instagram
Con el lanzamiento ampliado de la función de asociación paga en noviembre, Instagram también agregó algunas funciones nuevas.
Específicamente, las personas influyentes que tienen acceso al peaje de contenido de marca ahora recibirán notificaciones en la aplicación cuando el sistema de Instagram encuentre contenido que viole su política. En estos casos, se notificará al influencer a través de la aplicación de Instagram y se le dará la oportunidad de etiquetar una empresa.
Básicamente, estas notificaciones están diseñadas para facilitar el uso de la etiqueta Afiliado pagado con e informar a la comunidad sobre el contenido de marca de Instagram.
Instagram también comentó sobre el futuro de la función, afirmando que esperan ofrecer más flexibilidad a las personas influyentes y las empresas que utilizan la herramienta. “Con el tiempo, nuestro objetivo es facilitar que todos los usuarios de Instagram identifiquen las relaciones comerciales en Instagram”.
Si bien la nueva función de afiliación paga de Instagram puede no cumplir con la FTC por sí sola, ¡definitivamente es una gran función tanto para personas influyentes como para empresas! ¿Ya tienes acceso a la función? ¡Háganos saber lo que piensa en los comentarios!
¡Descargue nuestro diagrama de flujo gratuito para rastrear cuándo (y cómo) divulgar diferentes tipos de publicaciones patrocinadas de Instagram!
