Una guía para principiantes sobre el marketing por voz

Para las marcas, el marketing de voz puede ser una alternativa atractiva a la costosa producción de videos. No tiene que contratar un estudio de grabación para sumergirse en el marketing de voz; puede ser tan simple como registrarse en una aplicación o grabar en casa.

Y el marketing de voz facilita la participación de su audiencia sobre la marcha.

Según un estudio reciente, las ubicaciones de los oyentes de podcasts varían ampliamente: el 64 % de las personas escuchan mientras conducen, el 49 % escuchan mientras caminan o caminan y el 43 % escuchan mientras hacen ejercicio.

Es una situación de ganar-ganar. Las marcas pueden llegar a los clientes de manera directa y efectiva, y los consumidores pueden realizar múltiples tareas mientras absorben contenido interesante.

CIMA: El marketing de voz puede crear problemas de accesibilidad para las personas sordas o con dificultades auditivas. Proporcione la transcripción junto con su contenido de audio para enriquecerlo.

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Tendencias de marketing de voz

El marketing de voz no es exactamente nuevo, pero últimamente las plataformas de solo audio realmente se han acelerado. Aquí hay 3 de las mayores tendencias de marketing de voz que debe tener en cuenta en este momento:

1. pódcast

2. Casa club y espacios de Twitter

3. asistentes de voz

Tendencia de marketing de voz n.º 1: podcasts

Desde consejos de negocios hasta crímenes reales y reseñas de reality shows, hay un género de podcast para todos.

155 millones de personas escuchan un podcast cada semana, y los oyentes consumen un promedio de 7 programas diferentes por semana.

Y se espera que la audiencia total de podcasts se duplique entre 2020 y 2023, por lo que ahora es un buen momento para entrar en acción.

Cómo puedes involucrarte en esta área:

Producir un podcast de marca

En pocas palabras, los podcasts de marca son podcasts alojados por una marca o empresa.

Pueden estar estrechamente relacionados con su marca o servicio, o abordar problemas más amplios que se alinean con los valores de su marca. Por ejemplo, Sephora presenta un podcast de marca llamado #LIPSTORIES, una serie de conversaciones relajadas, divertidas y honestas sobre la autoimagen.

Debido a su naturaleza, los podcasts de marca pueden ser una forma agradable de llegar y conectarse con una audiencia sobre la marcha. A menudo pueden sentirse como una conversación íntima entre amigos.

Para las marcas y los creadores, los podcasts de marca se pueden usar para desarrollar temas de contenido existentes o saltar a otros completamente nuevos.

Por ejemplo, la presentadora de Hey Girl Podcast, Alexandra Elle, entrevista a varios invitados que se alinean con sus pilares fundamentales de hermandad, narración de historias y cuidado personal:

Si bien es ligeramente diferente del contenido que su comunidad de Instagram ha llegado a amar, todavía funciona. ¿Por qué? Porque todavía encaja bien con su público objetivo.

CIMA: Aproveche sus canales existentes para aumentar su audiencia. Promocione su podcast regularmente en Instagram y anime a sus seguidores a suscribirse donde sea que escuchen sus podcasts favoritos.

Mejora tu estrategia de Instagram Planifica y programa tus publicaciones por adelantado.Más tarde te lo pone fácil: ¡comienza gratis!

Invertir en segmentos de anuncios

Comprar un comercial mientras está en un podcast es una excelente oportunidad para acceder a comunidades prósperas de oyentes comprometidos.

De hecho, un informe de Interactive Advertising Bureau afirma que el 61% de los oyentes han comprado un producto o servicio después de escuchar un anuncio en un podcast.

Aquí hay diferentes tipos de comerciales a considerar:

• Un código de promoción específico de podcast exclusivamente para aquellos que están escuchando.

• Comerciales cortos que sirven como una “compra” rápida para los oyentes antes de que continúe el episodio: el 78% de los consumidores dice que no les importa si un anuncio o patrocinio interrumpe su escucha porque entienden que financia el contenido que los aprecia.

• Anuncios nativos donde los anfitriones o invitados hablan sobre tu producto o servicio.

La publicidad en un podcast dirigido a su marca le permite llegar a un público muy específico con un nivel de interés potencialmente alto en lo que está vendiendo.

Por ejemplo, Beluga Baby promocionó sus portabebés en el episodio sobre el parto de The Papaya Podcast:

Los oyentes de este episodio en particular solían ser padres primerizos o futuros, lo que los convierte en la elección perfecta para una marca que se especializa en productos para el cuidado infantil.

CIMA: Piense en quién es su público objetivo y qué tipo de contenido probablemente sintonizarían, incluso si el tema no está 100% alineado. Por ejemplo, la marca de lencería ThirdLove patrocina periódicamente podcasts relacionados con delitos.

Tendencia de marketing de voz n.º 2: Casa club y espacios de Twitter

Después del auge de los podcasts, las aplicaciones de redes sociales se están incorporando al marketing de voz.

Clubhouse, una red social de audio solo por invitación donde los usuarios pueden participar y escuchar discusiones, ha visto un tremendo aumento en la conciencia y el crecimiento en los últimos meses.

Con conversaciones de audio en tiempo real en salas virtuales, la experiencia del usuario de Clubhouse es similar a escuchar a un orador principal o un panel de discusión en una conferencia.

A pesar de las críticas por la moderación y la accesibilidad, tanto las pequeñas como las grandes empresas están probando las aguas de Clubhouse.

Waves Social Podcast de la agencia digital Hello Arcade alberga con frecuencia salas para interactuar con la comunidad de marketing:

Junto con aplicaciones como Clubhouse, Twitter está implementando una función de sala de chat de voz llamada espaciosque, según Twitter, tiene como objetivo “transmitir emoción, matiz y empatía que a menudo se pierde en el texto”.

Fuente: TechCrunch

Las plataformas como Clubhouse y Spaces ofrecen la oportunidad de promocionar sus productos, servicios y eventos de maneras nuevas y emocionantes, ¡así que visite este espacio!

CIMA: Las tendencias de las redes sociales cambian constantemente. Lea nuestras predicciones de redes sociales para 2021 para conocer las últimas actualizaciones.

Tendencia de marketing de voz n.º 3: asistentes de voz

Los asistentes de IA que funcionan por voz (piense en Google Assistant, Alexa y Echo) se han convertido en un elemento básico en los hogares en los últimos años.

Los asistentes de voz pueden facilitar las compras para los clientes, ya que el 35 % de los usuarios de asistentes de voz utilizan la tecnología para comprar productos como comestibles y ropa.

Sin embargo, existen formas creativas de usar la herramienta más allá de pedir artículos para el hogar.

Jameson, una marca de whisky, creó una campaña navideña que aprovechó las aplicaciones Google Home y Google Assistant para ayudar a los usuarios a preparar sus cócteles favoritos.

Desarrollaron una habilidad de Google Home para que cuando los usuarios le pidieran a Google que “hablara con The Jameson Bar”, el asistente de voz respondiera con una receta paso a paso.

Como concepto de marketing, esto funciona en muchos niveles. El asistente de voz proporciona una valiosa solución de manos libres para el entretenimiento en el hogar al mismo tiempo que aumenta el conocimiento de la marca e impulsa las ventas de productos.

El marketing por voz está creciendo en popularidad y, a medida que la tecnología avanza y las personas encuentran nuevas formas de consumir contenido sobre la marcha, es probable que veamos aún más oportunidades.

Independientemente del nicho o tamaño de su negocio, existe la oportunidad de hacer crecer su comunidad y aumentar las ventas con este tipo de marketing.

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