Viajes exitosos de influencers I Traackr

‍A continuación se muestra la edición de febrero de 2023 de nuestro Boletín de clasificación de bellezaAquí proporcionamos información mensual basada en datos sobre tendencias de belleza emergentes, análisis en profundidad de colaboraciones exitosas de marcas/influencers y clasificaciones comparativas de marcas de belleza globales.

Perspectivas de clasificación de la tabla de clasificación de la marca de belleza Traackr

Marcas estadounidenses en el punto de mira: Tarte Cosmetics / Receta Glow + Viajes Influencer

A principios de 2023, los influencers de belleza fueron objeto de mucha discusión en las redes sociales.

¿Un gran contribuyente a todo este alboroto? Viaje de Tarte Cosmetics a Dubái. En enero, la marca invitó a 50 personas influyentes de la belleza y el estilo de vida (junto con un invitado) a ir con ellos a Dubái para celebrar el lanzamiento de su nueva base. Cuando los creadores publicaron vlogs de viajes que los mostraban viajando en clase ejecutiva y viviendo en mansiones privadas de Ritz-Carlton equipadas con regalos, surgieron críticas en las redes sociales. Gran parte de estas críticas giraron en torno al alto precio que debió tener este viaje para Tarte, y si este tipo de activación es un uso eficiente del presupuesto para las marcas.

Si bien es demasiado pronto para saber si el viaje tendrá un impacto duradero en las ventas o la reputación de la marca de Tarte, ciertamente tuvo un impulso inmediato y significativo en su participación en las redes sociales.

Contenido que menciona a Tarte Cosmetics del 15 de enero al 15 de febrero de 2023 frente al 15 de enero al 15 de febrero de 2022

• +17% Menciones
• +453% de interacciones
• +374 % de visualizaciones de vídeo
• +270% IVA

Tarte también se ubicó entre los diez primeros de nuestra clasificación de enero (# 6), lo que no hizo en ningún mes de 2022. Las publicaciones con mejor rendimiento del viaje provinieron de Monet McMichael y Alix Earle. Ambos fueron TikToks con 4 de las chicas del viaje: Monet McMichael (@monetmcmichael), Alix Earle (@alixearle), Aisha Mian (@itsaishamian) y Azra Mian (@azramian).

Y apenas unos días después de regresar a casa, Alix Earle y Monet McMichael, junto con Mikalya Nogueira (@mikaylanogueira), Stephanie Valentine (@glamzilla), Clark Peoples (@claaaarke) y Xandra Pohl (@xandrapohl), volvían a hacer las maletas para moverse Glow se unió a la receta para una escapada de fin de semana en Jackson Hole, Wyoming en el Amangani Resort para promocionar los humectantes hialurónicos Plum Plump de la marca. El objetivo era probar este humectante en las duras condiciones invernales de Wyoming.

Algo sorprendente, Glow en realidad vio una ligera disminución en las menciones generales desde el 1 de febrero (unos días antes del viaje) hasta el 15 de febrero de 2023 en comparación con el mismo período en 2022.

Sin embargo, las interacciones y las reproducciones de videos aumentaron significativamente, lo que demuestra que los viajes de los influencers pueden tener un impacto diferente según cómo se lleven a cabo y la audiencia a la que se dirija la marca. GRWM TikToks de Mikayla Nogueira y Alix Earle fueron los principales contribuyentes del viaje, obteniendo 8,4 millones y 4,1 millones de reproducciones de video, respectivamente.

Contenido que menciona la receta Glow, del 1 al 15 de febrero de 2023 frente al 1 al 15 de febrero de 2022

• -17% Menciones
• +608% Interacciones
• +503 % de visualizaciones de vídeo
• +316% IVA

Dada la atención de los consumidores que estos viajes recientes de Tarte y Glow Recipe han atraído, será interesante ver si otras marcas de belleza organizarán viajes de influencers extravagantes y lujosos similares a lo largo de 2023.

Marcas británicas en el punto de mira: Lanzamiento de MAC Cosmetics + HYPER REAL skincare

MAC Cosmetics tuvo un buen comienzo en 2023, Aumento del VIT en un 100 % y salto de 7 puestos respecto al mes anterior para ocupar el segundo puesto en la clasificación del Reino Unido. Gran parte del éxito se debió al lanzamiento de la línea de cuidado de la piel Hyper Real High Performance, la primera incursión de la marca en el cuidado de la piel. Para impulsar el lanzamiento en el Reino Unido, la marca se ha asociado con un puñado de personas influyentes populares de TikTok en los niveles mega (más de 1 millón de seguidores) y macro (más de 250 000 seguidores) como Laila Paul (@lailapaul7), Zak Health (@zakheath), Alice T (@alxcext) y Bex Campbell (@bexcxmpbell).

El contenido del anuncio de cada influencer siguió una estructura similar, con cada video durando alrededor de 15 segundos y mostrando al influencer aplicando el Serumizer Skin Balancing Hydration Serum y luego masajeando el producto en la piel con el 001 Serum + Moisturizer Brush.

Dada la tendencia de skinificación que hemos visto en la industria de la belleza en los últimos años, el intento de MAC de expandirse al cuidado de la piel no sorprende. A medida que más consumidores buscan productos basados ​​en el rendimiento y los ingredientes que promuevan una salud duradera, hemos descubierto que las líneas entre el cuidado de la piel y el maquillaje son cada vez menos rígidas. Esto es particularmente evidente con ingredientes populares como el ácido hialurónico y las ceramidas que se encuentran en las formulaciones de productos de maquillaje.

Arriba: ¿Está planeando una próxima campaña de productos pero no está seguro de cuánto ofrecer a las personas influyentes con las que desea asociarse? Consulta nuestro último artículoque lo guía a través de negociaciones con personas influyentes que satisfacen a ambas partes.

Foco de la marca FR: K18 + Cuidado del cabello de salón

K18 subió la friolera de 147 lugares en la tabla de clasificación y aterrizó en el puesto 31 en la tabla de clasificación mensual de FR. Parecía aumentos mensuales de 787% en VIT, 872% en compromisos y 638% en vistas de video.

La actuación de K18 en enero es un ejemplo de escaparate como una marca profesional de cuidado del cabello puede use ambas plataformas para priorizar simultáneamente su valiosa comunidad de estilistas embajadores mientras expande su parte de la voz de una audiencia más amplia (especialmente fuera del sector del cuidado del cabello profesional y entre los consumidores más jóvenes).

En enero, K18 vio que el 63 % de su VIT provenía de Instagram y el 37 % de TikTok. En Instagram, la mayoría de las publicaciones principales provinieron de profesionales del cuidado del cabello como Eric Maurice (@ericmaurice57), Romain Berg (@romain.berg_), Joris Ganier (@joris_ganier) y Mathieu Chris (@mathieuchris). En TikTok, las principales publicaciones a menudo procedían de personas influyentes en belleza/estilo de vida como Nastassia (@nastblog) y Kamelia (@curlykams), junto con estilistas que publican con frecuencia en TikTok como Romain Berg y Stef Le (@steflecoiffeur).

Si bien es difícil construir una sólida reputación de marca tanto entre los profesionales del cabello como entre los consumidores habituales de productos de belleza, marcas como K18 y Olaplex han cosechado las recompensas de hacer precisamente eso con éxito, y su disposición a asumir riesgos y pasar rápidamente a nuevas plataformas y tendencias emergentes ha jugado un papel importante. un papel significativo en su éxito.

Arriba: ¿Está buscando ejemplos específicos para inspirarse en sus próximas campañas patrocinadas? Echa un vistazo a las 6 publicaciones patrocinadas más recientes con el mejor rendimiento que destacamos Aquí.

Si desea ver cómo se está desempeñando su marca de belleza, consulte nuestra tabla de clasificación mensual aquí.