Las Historias de Instagram están aquí, y ya son enormes. Casi idéntico a las Historias de Snapchat, los usuarios de Instagram ahora pueden compartir una serie de fotos o videos con sus seguidores que desaparecen después de 24 horas. El cambio ha confundido a muchas marcas, personas influyentes y creadores de contenido: ¿Debería usar Instagram Stories, Snapchat o ambos?
Entre la caída del 33 % en la participación de Instagram y el lanzamiento del nuevo feed de algoritmos de Instagram, los especialistas en marketing y los usuarios comenzaron a buscar la próxima gran cosa: Snapchat. Temiendo que Instagram siguiera la ruta del sistema de pago por jugar de Facebook, todos tuvieron que trabajar para hacer crecer su audiencia de Snapchat. Las marcas consideraron para qué usarían este nuevo canal y, de repente, el contenido detrás de escena y los filtros de cachorros se volvieron increíblemente importantes para su estrategia de redes sociales. Todos estábamos convencidos de que para ser relevante, tenías que estar activo en Snapchat, y luego aparecieron las Historias de Instagram.
Uno de los mayores desafíos de usar Snapchat para los negocios es el descubrimiento; Encontrar personas a las que seguir es increíblemente difícil, y no puedes buscar contenido tan casualmente como en Instagram. La única forma de ver una historia de Snapchat es agregar al usuario a tu lista de amigos, y agregarlo no es exactamente fácil. Debe saber su nombre de usuario, que por alguna razón suele ser diferente del resto de los nombres de las redes sociales, y no hay una función de “búsqueda” en Snapchat. Básicamente, tienes que trabajar para agregar a alguien en Snapchat.
New Instagram Stories es un clon casi idéntico de Snapchat
Las marcas, las personas influyentes y los creadores de contenido han pasado años construyendo sus seguidores de Instagram, y ahora a todos les ha resultado difícil mover esos seguidores ganados con tanto esfuerzo a Snapchat. Esta es la razón por la que has visto a tantas personas agregando su nombre de Snapchat a su biografía de Instagram, provocando contenido de Snapchat en Instagram o simplemente publicando su espíritu de Snapchat. (¿Quién podría olvidar esas dos semanas en las que no podía abrir las redes sociales sin ver un odioso código QR amarillo en todas partes?).
El increíble alcance de las Historias de Instagram
La mayor ventaja de Instagram Stories sobre Snapchat es que no tienes que crear una nueva audiencia. Con solo hacer clic en un botón, puede compartir contenido similar a Snapchat con todos sus seguidores, y teniendo en cuenta que Instagram tiene más de 500 millones de usuarios activos mensuales, Automáticamente obtienes mucho más alcance cuando usas Historias de Instagram en lugar de Snapchat. “Si eres una empresa, si eres una celebridad, si tienes una cuenta basada en intereses, puedes tener una gran audiencia”, dice el CEO de Instagram, Kevin Systrom. “Se va a sentir muy diferente”.
Y lo hace, porque el alcance de Instagram Stories es simplemente increíble. Tenemosmás de 8000 vistas en la primera historia de Instagram de Later con prácticamente cero esfuerzo, mientras que nuestra mejor historia de Snapchat solo obtuvo alrededor de 500 visitas, y eso fue todo trabajar. En ese entonces estábamos extasiados: nuestro Snapchat estaba creciendo en aproximadamente 200 seguidores por semana (alrededor de 1600 en total) y teníamos una tasa de visualización del 30% para nuestras Historias. ¿Pero ahora? Mirando estos números, parece casi una tontería continuar dedicando tanto tiempo y recursos a hacer crecer nuestro Snapchat cuando podríamos obtener 10 veces el alcance y la participación en las Historias de Instagram.
Aprende más: Cómo usar las Historias de Instagram para los negocios
Dicho esto, Instagram Stories acaba de lanzarse esta semana y no sabemos si será un éxito. Para que las Historias de Instagram funcionen para las empresas, las Historias de Instagram deben funcionar para sus usuarios individuales. A las personas les debe encantar publicar historias en Instagram y les encanta tanto que quieren ver las historias de otras personas, incluidas las historias de marcas.
Pero todavía no es Snapchat
Colocar Snapchat dentro de Instagram no cambia el hecho de que sigue siendo Instagram y que las personas a las que sigues y con las que interactúas en Instagram probablemente sean diferentes de las personas con las que interactúas en Snapchat.
Instagram se ha convertido en el carrete destacado de nuestras vidas, mostrando los momentos perfectamente seleccionados que queremos recordar para siempre en nuestro feed. Snapchat tiene éxito porque es exactamente lo contrario. ¿Recuerdas cómo comenzó como una simple aplicación de “sexting”? Desde el principio, Snapchat creó un entorno efímero en el que los usuarios no estaban obsesionados con lo que compartían, y Snapchat hizo que compartir momentos de la “vida real” fuera divertido. Piensa en el contenido que es popular en Snapchat: filtros para selfies, intercambio de rostros y decoración de momentos cotidianos con lindos adhesivos. Muy diferente del mundo bellamente editado y sobrefiltrado de Instagram, donde publicar en exceso es un paso en falso y los adolescentes eliminan las publicaciones de Instagram cuando no obtienen suficientes Me gusta.
Además… tu mamá está en Instagram. El 73 % de los usuarios de Snapchat son millennials, y al igual que Instagram se volvió genial para evitar a las mamás de Facebook, Snapchat es un lugar para que los adolescentes y adultos jóvenes sean simplemente ellos mismos, sin la supervisión de los padres. Snapchat también es un lugar donde las personas están menos preocupadas por lo que publican, a diferencia del mundo público de Twitter, Instagram y Facebook. La personalidad de Snapchat, Jay Melilli, publicó una historia que decía: “Instagram todavía es demasiado público para mi gusto”, afirmando que se siente más cómodo compartiendo su vida cotidiana en Snapchat a través de Instagram, y que no está solo.
Ejemplos de Snapchats de Sephora
Me cuesta imaginarme a adolescentes y millennials compartiendo activamente contenido en Instagram como lo harían en Snapchat porque las mamás no pueden intimidarte en Snapchat sin agregarte primero. Las Historias de Instagram son extremadamente públicas; No tienes que seguir a alguien para ver su historia. Simplemente toque el avatar en el perfil de Instagram de cualquier persona para ver qué están haciendo. Más de 100 millones de personas usan Snapchat todas las semanas (más que Twitter), por lo que, si bien las Historias de Instagram probablemente tomarán un poco a Snapchat, no irá a ninguna parte.
Pero eso no significa que las Historias de Instagram no funcionen para su negocio, porque convertirse en adultosamoreso. Cualquiera que haya oído hablar de Snapchat pero no lo haya probado, o lo haya probado pero no haya podido entender cómo funciona, estará emocionado de “snapchat” en Instagram. Si el mercado objetivo para su negocio es alguien que no es adolescente ni tiene 20 años, las Historias de Instagram podrían ser enormes para usted. Es una manera fácil de interactuar más con su audiencia, mostrar nuevos productos, responder preguntas y comercializar su negocio con poco esfuerzo. No tiene que invertir en la tediosa tarea de convertir a los seguidores de Instagram en amigos de Snapchat, y no tiene que crear constantemente contenido para Snapchat solo para tener contenido de Snapchat. En cambio, puede usar su tiempo para hacer crecer su audiencia general de Instagram y pasar el rato con ellos en Instagram cuando lo desee. Porque seamos realistas, usar Snapchat para los negocios es DIFÍCIL.
Dicho esto, si eres un negocio que ya ha tenido éxito en Snapchat, o al menos está comenzando a tenerlo, no te rindas ahora. Tener una comunidad comprometida es más valioso que las vistas de video, y tus seguidores de Instagram no eligieron seguir tu historia como lo hicieron tus seguidores de Snapchat. La verdad es que las personas que te siguen en Instagram pueden no estar interesadas en tu contenido similar a Snapchat. Se registraron para seguirte por tus fotos, tu marca o tu estilo; no tu personalidad frente a la cámara.
Se trata de tu comunidad
Cuando aparecieron las Historias de Instagram, el fotógrafo e influencer de las redes sociales Jeff Mindell publicó una serie de videos en sus Historias de Instagram y Snapchat sobre el tema. Como muchos creadores de contenido, estaba confundido acerca de dónde invertir su tiempo y esfuerzo. Al final, a pesar de obtener más visitas con sus historias de Instagram, decidió que Snapchat no iba a ninguna parte.
“Realmente no me importan los números. Se trata 100% de la comunidad”, explicó Jeff. “Ahora que lo pienso, no tomé la decisión consciente de seguir a 300 personas en su versión de Instagram. Siento que esta decisión fue tomada repentinamente por mí”, dijo. “No digo que no usaré las nuevas Historias de Instagram, mentiría si dijera que no es genial, pero no es mi audiencia más comprometida”.
Entonces, ¿qué significa todo esto para ti? Cada negocio es diferente y realmente se trata de lo que es mejor para usted y su comunidad. Si te va bien en Snapchat, sigue así. Si su audiencia es mayor y no ha probado Snapchat o simplemente no está teniendo éxito con él, tal vez sea hora de redoblar esfuerzos y tomarse en serio su estrategia de Instagram.
Si hay algo que podemos aprender de Vine, es que Instagram no es una amenaza vacía. Los videos de Instagram ahora están a la par del curso con la aplicación, pero se introdujeron para competir con la popularidad de Vine para compartir videos. Instagram Stories ha insuflado nueva vida a Instagram y, por mucho que me encante Snapchat, creo que es importante calificarlo. por qué Quieres estar en Snapchat antes de comprometerte con la plataforma. Si solo tienes miedo de perderte la próxima gran cosa, tal vez sea hora de pensar de nuevo.
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