El vino se disfruta mejor con amigos, y los influencers del vino son lo más cercano que las marcas tienen para recrear esa relación en el ámbito digital. Muchas veces, ciertas demografías son difíciles de alcanzar con la publicidad tradicional. Pero al asociarse con creadores de contenido de vino en redes sociales, las marcas pueden aprovechar la conexión auténtica y la confianza que estos influencers tienen con su audiencia para amplificar su alcance y llegar a personas que de otra manera nunca hubieran escuchado de ellos. ¿Cómo han afectado los influencers a la industria del vino? Los creadores de contenido en redes sociales tienen un papel importante en impulsar las tendencias de la industria y las decisiones de los clientes. Esta influencia es especialmente valiosa en la industria del vino, donde una simple mención de una marca o botella puede disparar las ventas en cuestión de segundos. Por ejemplo, la recomendación del rapero convertido en chef Action Bronson de una botella de Susucaru de Cornelissen en el programa de televisión «F*ck, That’s Delicious» de Viceland en 2016. SevenFiftyDaily informó que después de que Bronson reseñó el vino, 24,000 personas buscaron Susucaru en Wine Searcher el mes en que se emitió el programa. La bebida solo había tenido 1,300 búsquedas en el año anterior. Los influencers también pueden ayudar a las marcas a llegar a demografías históricamente excluidas de la publicidad de vinos. Durante la temporada baja, la superestrella de la NBA LeBron James suele hablar sobre su amor por el vino e incluso armar «equipos de estrellas del vino». Aunque su gusto puede ser un poco caro en comparación con el consumidor promedio, James comienza la conversación sobre el vino con sus más de 100 millones de seguidores en Instagram, y establece una tendencia para que otros astros de la NBA hagan lo mismo. El contenido que mejor funciona para los influencers del vino Con casi 200 tipos de vino y más de 10,000 etiquetas diferentes, seleccionar la botella adecuada puede ser una experiencia abrumadora. Muchos influencers de vino encuentran éxito al simplificar la industria en contenido divertido y accesible en forma de fotos o videos cortos que pueden ayudar al consumidor promedio a tomar una decisión informada. Frecuentemente, el contenido de vino en redes sociales destaca botellas sabrosas con un precio asequible, o una guía sencilla sobre qué vinos combinan mejor con diferentes comidas. Algunos creadores también ofrecen consejos de cata para aquellos que quieran llevar su experiencia con el vino al siguiente nivel. Sin embargo, independientemente del tema, los influencers del vino casi siempre presentan su contenido de una manera accesible que ayuda a difundir el amor por el vino y la cultura que lo rodea. Las plataformas más populares para influencers del vino Instagram, con sus opciones de publicación de alta calidad y su vibrante entorno para creadores, es el lugar ideal para los influencers del vino. La plataforma tiene más de 120 millones de usuarios solo en Estados Unidos, se espera que 40 millones de ellos hayan realizado al menos una compra a través de Instagram para 2025. Sin embargo, TikTok, recientemente ha superado a Instagram en usuarios del rango demográfico de la Generación Z y se ha convertido rápidamente en uno de los destinos más interesantes para los especialistas en vinos. Los bebedores de vino de la Generación Z de entre 21 y 24 años son mucho menos propensos que los bebedores de vino mayores a tener afinidad establecida por una marca. Eso convierte los rincones de #winetok y #winetiktok en caldo de cultivo para empresas que buscan expandir su marca al poner sus botellas y productos en manos de las estrellas emergentes de la plataforma. ¿Qué significan los influencers del vino para la industria del vino? La educación y la conciencia están dejando de ser responsabilidad de los expertos tradicionales de la industria y críticos y está pasando a manos de aquellos que simplemente aman el vino y quieren divertirse con él. Los influencers son expertos en mostrar lo segundo, y las bodegas y minoristas están comenzando a darse cuenta. A medida que las personas pasan más tiempo en aplicaciones de redes sociales, las marcas de vino pueden poner su contenido frente a nuevas demografías de una manera que hace que su producto sea emocionante y accesible para todos. ¿Cómo aprovechar a los influencers del vino para tu marca? Según una encuesta de VinePair, una revista con una audiencia de más de 5 millones de personas, el 70% de los lectores mencionó a los amigos como su fuente más confiable para recomendaciones de vinos. Eso les da a las marcas la oportunidad perfecta de asociarse con influencers que ya han construido esa credibilidad y conexión genuina con sus seguidores. Una simple mención de una marca o tipo de vino de un creador confiable puede llevar a los consumidores a los pasillos de vinos, y en algunos casos, podría no costar mucho más que una botella de vino gratis. Los 15 principales influencers del vino a seguir Los principales 5 influencers del vino en Instagram 1. Laura Catena Laura Catena es autora, médica y cuarta generación de viticultores argentinos. Es la directora general actual de dos bodegas y ejerce la medicina en el Centro Médico de la Universidad de California en San Francisco. Laura ha sido llamada «el rostro del vino argentino» y en 2014 fue nombrada una de las 25 innovadoras del vino. 2. Pascaline Lepeltier Pascaline Lepeltier es una francesa y maestra sommelier que actualmente reside en Nueva York, donde supervisa una lista de vinos de más de 2000 en Racines NYC, uno de los mejores destinos de vinos en Estados Unidos. Pascaline fue elegida Mejor Sommelier Francés en 2018, la primera mujer en recibir el prestigioso premio «Personalidad del Año» en 2019 por La Revue du Vin de France. 3. Richard Miyake Richard Miyake es un entusiasta amateur del vino y fotógrafo conocido por sus degustaciones de vino en Instagram. Richard a menudo va más allá de la típica edad, ubicación y sabor al describir vinos, y le gusta usar citas famosas para describir las notas únicas de cada vino. Prueba etiquetas conocidas, así como etiquetas más pequeñas de diferentes partes del mundo. 4. Shakera Jones Shakera Jones es profesional de la tecnología durante el día y estudiante de vinos por la noche, con el objetivo de enseñar a las personas sobre el vino y la comida sin importar su conocimiento o experiencia. Fue nombrada una de las principales voces en ascenso sobre el vino negro en 2020 y apareció en la lista de 40 menores de 40 sumilleres de Wine Enthusiast. Shakera también es la anfitriona de un podcast llamado A Glass for Every Palate donde habla con personalidades de la industria del vino de todo el mundo. 5. Paul Laurie Paul Laurie es columnista de vinos para Essex Living Magazine. Es popular por sus degustaciones de vinos de todo el mundo en redes sociales, donde es conocido como Essexwineman. Cuando no está compartiendo su conocimiento y amor por el vino en Instagram, Paul promueve y recauda fondos para The Burnt Chef Project, una organización sin ánimo de lucro con el objetivo de hacer que la industria de la hospitalidad sea más saludable y sostenible. Los principales 5 influencers del vino en TikTok 1. themillenialsomm @themillennialsomm ¿Qué es un «vintage» y por qué importa? Degustación en vivo todos los martes! #winetok Isis Daniel, conocida en redes sociales como The Millennial Somm, es una de las creadoras más conocidas en #winetok y se ha abierto un lugar como una de las pocas profesionales jóvenes del vino. Fue reconocida a principios de este año por Black Enterprise como una de las cinco personas negras que influyen en la industria del vino y fue incluida en la lista de 40 menores de 40 sumilleres de Wine Enthusiast. 2. Apwasiwine @apwasiwine Sé respetuoso cuando se trate de temas sensibles. Usa este consejo para ayudarte a navegar por estos escenarios. #APWASI #CursoDeEtiqueta #ExpertoDeEtiqueta #LeccionesDeEtiqueta #ConsejosDeEtiqueta #EntrenadorDeEtiqueta #DrClintonLee #claseDeEtiqueta Dr. Clinton Lee es el director ejecutivo del Instituto Asia Pacífico de Vino y Espíritu (APWASI) y la imagen de las populares cuentas de redes sociales de APWASI. Se le conoce en redes sociales como un maestro de vino y etiqueta que ofrece consejos sobre todo, desde maridajes con vinos hasta cómo leer correctamente un menú en un restaurante. 3. legallywined @legallywined #Patrocinado ⭐️OJOS LLENOS DE ESTRELLAS⭐️ El cine y el vino son dos de los mayores placeres de la vida, por lo que es apropiado que organice una fabulosa fiesta de entrega de los Óscar® con @Clarendelle: los vinos exclusivos que se sirvieron en la 96ª edición de los Óscar® de este año. Tanto el cine como el vino tienen la capacidad de unir a personas de diferentes ámbitos de la vida, y como muchos de ustedes saben, mi amor por el cine fue lo que me llevó inicialmente al mundo del vino. Así que no solo es esta ceremonia especial (pista: el dúo detrás de una famosa película sobre vinos se unió para otra película este año!), sino que también será especialmente memorable celebrar dos cosas que amo con vino Clarendelle. Así que toma una botella, tus bocadillos favoritos y disfruta! Por favor, bebe con responsabilidad. #Clarendelle #Óscar #MuseoDeLaAcademia #MomentosDeVino #VinoFrancés #VerFiesta #winetok #winetiktok #guíadeuso #sommelier Michelle Chen es otra influyente joven creadora de #winetok. Es conocida como legallywined en TikTok y es una certificada de nivel 2.
