correo
Desafortunadamente, a pesar de 2021, todavía vemos un número preocupante de marcas, emprendedores e incluso vendedores profesionales que son víctimas de algunos mitos persistentes del marketing de Instagram. Ya sea que estén tratando de construir una marca desde cero o expandiendo su alcance investigando nuevos canales de ventas, a menudo recurren a los mismos métodos antiguos que alguien publicó en algún lugar como estrategias de mejores prácticas sin investigar.
Y aunque seguir tácticas conservadoras en las redes sociales no significa el fin del mundo, definitivamente no es el mejor curso de acción para crear conciencia de marca.
Es por eso que decidimos abordar los mitos de marketing de Instagram más persistentes de una vez por todas. Además de exponer estos enfoques obsoletos, proporcionaremos pautas alternativas sobre cómo aprovechar al máximo su tiempo y dinero.
Entremos en eso.
7 mitos del marketing de Instagram descubiertos
Mito de marketing de Instagram n. ° 1: la coherencia y la continuidad requieren una agenda de publicaciones ocupada
Uno de los mayores mitos sobre el marketing de Instagram es que tienes que publicar varias veces al día para que tus esfuerzos tengan éxito. Pero aquí está la cuestión: publicar para quitar una imagen no le hará ningún bien a tu marca. De hecho, si comienza a sacrificar valor en aras de la “presencia”, puede incluso perjudicar sus esfuerzos comerciales.
Entonces, en lugar de hacer un calendario de contenido que sea imposible de seguir, considere atenuar un poco las cosas. Anteponga cantidad a calidad y pregúntese siempre: ¿lo que digo beneficia a mis clientes? ¿O es solo ruido?
Si necesitas una prueba de esto, sácalo de la boca del caballo. El jefe de Instagram, Adam Mosseri, dice que un par de publicaciones de noticias por semana y un par de publicaciones de historias por día es una buena solución para la mayoría de los usuarios comerciales.
Por supuesto que si lo haces pueden Haga más (manteniendo las cosas atractivas, entretenidas y sin spam), luego comience. El FC Barcelona lo hace con más de 10 publicaciones y más de 30 historias por día. El club deportivo también tiene 99,9 millones de seguidores y recibe millones de me gusta y miles de comentarios por publicación, lo que demuestra que va por buen camino.
Recuerde siempre tener la mente abierta al decidir cuántas publicaciones por día / semana necesita. Lo que funciona para otra persona puede que no produzca los mismos resultados para usted.
Mito n. ° 2: el éxito se mide por los me gusta y / o el número de seguidores
Otro mito común en el marketing de Instagram es que la mejor manera de saber si estás en el camino correcto es mirar tus me gusta / seguidores.
Bueno, claro, es cierto el dicho de que los números no mienten. Pero también es muy importante recordar que también son fáciles de manipular. Además, este experimento de 2020 mostró que algunas personas incluso prefieren no ver números similares.
Verá, lo que pasa con los recuentos de me gusta y los números de seguidores no es que sean irrelevantes para su estrategia de crecimiento. En cambio, el problema surge cuando te desinforman con números impresionantes que son inútiles o provienen de la audiencia equivocada.
Entonces, en lugar de medir su éxito en Instagram con estos números, familiarícese con otras métricas relevantes como el compromiso por seguidor, los clics en los enlaces, el tráfico de la página de destino, los números de comentarios y los compromisos de la historia. Estos le brindarán información mucho más detallada sobre cómo se está comportando y si hay algo que deba ajustar a su estrategia.
Mito n. ° 3: mantener un perfil de Instagram es algo que puede hacer en su hora de almuerzo
Si alguna vez pensó para sí mismo, como ejecutivo de negocios, comercializador o autónomo, “Por supuesto que puedo agregar Instagram a mi lista de tareas pendientes”, probablemente sepa que tener una cuenta exitosa con 30-60 minutos al día es una necesidad absoluta.
El escenario más probable es que probablemente tendrá que pasar un total de 2-3 horas al día haciendo un seguimiento de todo lo que necesita hacer en la plataforma. Por supuesto, sin el esfuerzo adicional de llegar a su grupo objetivo manualmente. Y ni siquiera ofrezcamos atención al cliente a través de las redes sociales (que es estándar en 2021).
Sabiendo que un total del 46% de los usuarios globales esperan que las marcas respondan de inmediato o dentro de una hora después de ser contactados, reconsidere su decisión de ejecutar su perfil de Instagram usted mismo.
Lo mejor que puede hacer aquí es contratar a un especialista que sepa exactamente cómo administrar su cuenta. Sin embargo, si tiene un presupuesto ajustado y no es una opción, puede obtener resultados sólidos al apilar la creación de su contenido, programar publicaciones con anticipación e invertir en software que lo ayudará a crecer y retener a su audiencia.
Mito n. ° 4: su página de Instagram tiene que ver con su marca
Puede que esto no suene como uno de los mitos de marketing de Instagram más populares, pero es posible que se sorprenda de la cantidad de marcas que todavía están cometiendo este error. Las investigaciones han demostrado constantemente que los consumidores quieren respaldar las marcas con las que pueden conectarse. Y no hay mejor manera de conectarse que moviendo el enfoque de sus productos a personas reales.
Así que trate de limitar la cantidad de bienes raíces digitales que dedica a promocionar abiertamente sus productos. En su lugar, explore cómo explicar cómo estos productos afectan a su audiencia.
Inspírate en los perfiles de redes sociales de la imprenta Mixam. La estrategia de contenido de esta marca se basa casi por completo en resaltar la belleza del trabajo de sus clientes. Y los resultados no son todos asombrosos. También son inspiradoras para cualquiera que necesite invertir en el tipo de servicio que ofrece Mixam pero no está seguro de qué esperar.
Mito n. ° 5: las historias y los roles son solo una característica adicional
Otro error común en el marketing de Instagram es que un número preocupante de marcas no están utilizando todas las funciones de las redes sociales. Sí, las publicaciones de feeds son el principio y el fin de una cuenta de Instagram exitosa. Pero si se limita a estos, se está perdiendo muchas oportunidades.
Verá, al explorar formatos alternativos como Stories y Reels, en realidad obtiene acceso a mucho más de lo que la red social tiene para ofrecer. Puede utilizarlos para:
- Envíe personas a su sitio web para generar tráfico orgánico.
- Encuentre su voz en sitios de exploración menos saturados.
- Venda sus productos mediante la implementación de enlaces.
- Explore los sentimientos de la audiencia con encuestas y características similares.
- Pruebe nuevos tipos de contenido antes de agregarlo a su feed.
- Inicie conversaciones con su audiencia o muéstreles imágenes detrás de escena.
Un gran ejemplo de cómo una marca puede obtener grandes resultados con historias y carretes es RealThread. Esta marca utiliza los carretes en Instagram para ofrecer información única sobre lo que está sucediendo a puerta cerrada con mucho contenido entretenido. Pero lo que lo distingue es la humanización de un servicio que de otro modo podría sonar aburrido, lo que lo hace entretenido y fácil de identificar para personas de todo el mundo.
Mito n. ° 6: cuando trabajas con influencers, necesitas triunfar
Si tuviéramos que enumerar los mitos de marketing de Instagram que nos dieron los mayores dolores de cabeza, este probablemente encabezaría la lista. Está en la cima de la medición del éxito en función de conteos similares.
En 2021, no es ningún secreto que el marketing de influencers está funcionando. Los consumidores no solo están dispuestos a seguir los consejos de compra de las personas a las que siguen y con cuyas publicaciones interactúan regularmente, sino que incluso buscan a esas personalidades con la esperanza de obtener consejos en los que puedan confiar. Y la mayoría de las marcas no tienen problemas para entender esto. Con lo que luchan es la elección de A la derecha Influencers con los que trabajar. Dicho esto, a menudo toman decisiones basadas en el alcance más que en la marca.
Si desea evitar este error común, es muy recomendable que se conecte con microinfluencers. Trabajar con ellos no solo ofrece un ROI potencialmente más alto, sino que también asegura que su alcance esté altamente enfocado para que no desperdicie dinero en personas que ni siquiera están interesadas en sus servicios / productos.
Consulte SomniFix para obtener inspiración sobre cómo hacer esto de manera efectiva. La página de Instagram de esta marca tiene una amplia variedad de publicaciones, desde publicaciones que se enfocan en generar participación de los seguidores hasta publicaciones que utilizan como prueba social por parte de las autoridades en el campo relevante.
Únase a más de 70.000 expertos en marketing de Instagram
Si está luchando por obtener la atención que se merece en Instagram, únase a Kicksta hoy y obtenga más seguidores interesados en su marca.
Mito n. ° 7: la mayoría de las marcas no triunfarán en Instagram
Desde su lanzamiento en 2010, Instagram ha atraído a una amplia variedad de usuarios y marcas. Pero en algún momento, los especialistas en marketing comenzaron a creer que la plataforma solo tenía valor para las marcas de moda, belleza, viajes, salud y fitness y estilo de vida. Sin embargo, afortunadamente, este es solo otro mito persistente de marketing de Instagram que hay que descartar.
La verdad es que no importa si eres un atleta superestrella, creador de podcasts, artista visual o bloguero. Cuando desarrolle una estrategia exitosa, encontrará su audiencia. Y haces avanzar tu negocio.
¿No estás convencido? Echa un vistazo a marcas de nicho como Dance Masterclass, Only Natural Pet o Bee’s Wrap. Todos ellos tienen decenas de miles de seguidores, audiencias muy comprometidas y un enorme potencial de crecimiento. Y no debería sorprenderse al saber que gran parte de ese potencial proviene de su atrevimiento a ser diferentes y de usar una plataforma visual como Instagram para hacer su trabajo.
Es tu turno de brillar
Ahí lo tienes, algunos de los mitos de marketing de Instagram más persistentes desacreditados. Como puede ver, si bien el éxito en las redes sociales requiere mucho trabajo y el coraje para mantenerse por delante de la competencia, sus canales de ventas no lo limitan ni de lejos.
¿Todavía estás indeciso sobre invertir en una estrategia de marketing de Instagram en particular? En este caso, te animamos a que pruebes tus ideas. Determina las métricas relevantes para lo que deseas lograr, equípate con las mejores herramientas y comienza a experimentar. Después de unos meses, tendrá una idea bastante clara de si está en el camino correcto. E incluso si no eres tú, no es el fin del mundo. Aún queda mucho por probar cuando invierte en una de las redes sociales más populares del mundo.
Biografía del autor
Fabi Pina es directora de contenido en Startupresources.io. Escribe sobre startups con un enfoque en branding, diseño y marketing digital.
