TikTok es una de las plataformas más populares, especialmente entre la población más joven. Como marca, ya sabes muy bien lo difícil que es llegar a la Generación Z e incluso a los millennials. Estos usuarios son expertos en reconocer anuncios y se mueven rápidamente cuando se aburren.
Sin embargo, TikTok presenta una oportunidad única. Al trabajar con personas influyentes y crear contenido atractivo, puede llegar a su público objetivo de una manera que resuene con ellos.
¿Qué es TikTok?
TikTok es una plataforma que combina elementos de las redes sociales y otras plataformas para compartir videos. Los usuarios de TikTok comparten videos cortos (menos de tres minutos) sobre una variedad de temas que incluyen:
- Bailar
- Cantar
- comedia
- Relaciones
- Deportes
- Salud
- Noticias
Además de dar me gusta, comentar y compartir, los usuarios pueden reaccionar al contenido de TikTok de una manera única, lo que hace que la aplicación sea extremadamente innovadora. Los usuarios pueden:
- Dueto: Reproduce tu video con el de otra persona.
- Picadura: Use el video de otra persona en su contenido
- Comentario: Los comentarios se pueden enviar en formato de video, así como en formato de texto normal.
Debido a su carácter innovador y alto nivel de compromiso, TikTok es una de las mejores plataformas de redes sociales para que tu marca inicie una campaña de marketing de influencers.
Estadísticas de TikTok: ¿Cuántas personas usan TikTok?
En septiembre de 2021, TikTok tiene más de mil millones de usuarios activos cada mes, de los cuales 69,5 millones son de Estados Unidos. Fue la aplicación más descargada en 2020 y todavía se encuentra en la parte superior de la lista en 2021.
¿Cómo funciona TikTok?
TikTok permite a los usuarios subir videos de hasta tres minutos de duración. Pueden contener música, sonidos y filtros, y se les anima a usar sus videos para interactuar con otros usuarios. Los usuarios pueden editar y personalizar sus videos desde la aplicación, lo que la convierte en una plataforma fácil y atractiva.
Los usuarios pueden interactuar con videos populares de TikTok de varias maneras. Pueden dar me gusta, comentar y compartir o incluso publicar sus propias respuestas en video. Los usuarios también pueden dar propina a sus influencers favoritos usando gemas en la aplicación que se pueden canjear por dinero real.
¿Cuál es el principal grupo demográfico de TikTok?
Como ocurre con la mayoría de las redes sociales, TikTok fue inicialmente popular entre adolescentes y adultos jóvenes. Este grupo todavía constituye la mayoría de los usuarios de TikTok. El 25% de los usuarios de la aplicación tiene entre diez y 19 años, mientras que el 22% tiene entre 20 y 29 años.
Pero los usuarios mayores también se están sumando a la tendencia. Los usuarios entre 30 y 39 representan el 21% de la base de usuarios, y aquellos entre 40 y 49 constituyen el 20% de la base de usuarios. Las marcas que comercializan estos datos demográficos deberían considerar TikTok en los próximos años, ya que se vuelve cada vez más popular entre los usuarios mayores.
¿Qué contenido de influencers funciona bien en TikTok?
Dado que los adolescentes y los adultos jóvenes son casi inmunes a las formas tradicionales de publicidad, estos métodos no funcionan en la plataforma. En cambio, debe ceñirse a los tipos de contenido que ya están en la plataforma.
Un video popular en TikTok será orgánico. No debes sentirte preparado ni guionizado. El contenido también debe ser natural para tu marca. El objetivo debe ser representar una marca sin sentir fuertes ventas. Consulte los tipos de contenido que son populares en el nicho de su marca. Deberías ser tendencia en tus videos en TikTok.
¿Por qué considerar TikTok para el marketing de influencers?
Hay muchas razones para comercializar en TikTok. Primero, si su marca se dirige a un público más joven, debe ir a donde se encuentran. La mayoría de los usuarios pasan un promedio de 89 minutos al día en la aplicación, por lo que es el mejor lugar para comunicarse con ellos.
La aplicación también le brinda la oportunidad única de interactuar con sus clientes de una manera que aumenta la lealtad a la marca. La publicidad de TikTok no se trata de vender un producto específico, se trata de atraer clientes de por vida. Este enfoque es más popular entre los más jóvenes.
Tipos de marketing de influencers en TikTok
Hay muchas formas diferentes de comercializar en TikTok, y es probable que ese número aumente a medida que las marcas y las personas influyentes encuentren nuevas formas de innovar.
Anuncios pagados
Su marca puede crear contenido en su canal de TikTok de forma gratuita. Sin embargo, no tendrás mucho éxito con TikTok a menos que el anuncio se vuelva viral. Los anuncios pagados le permiten estar frente a más personas.
Anuncios in-feed
Los anuncios in-feed son anuncios pagos que aparecen en la página «Para usted» de su público objetivo. Cuando se hace correctamente, estos anuncios pueden parecer tan orgánicos como el contenido generado por el usuario.
La comercialización del afiliado
En el marketing de afiliación, su socio influyente sube un video que contiene enlaces de afiliados relacionados con sus productos. Cuando alguien realiza una compra a través de su enlace, el influencer recibe una pequeña subvención.
Adquisiciones de marcas
Las adquisiciones de marcas permiten que una marca se haga cargo de una categoría todos los días. Su anuncio aparecerá inmediatamente cuando su público objetivo abra el anuncio.
Anuncios comprables de TikTok
Estos anuncios permiten a los usuarios comprar directamente desde su anuncio a través de una pequeña tienda. Los usuarios pueden comprar fácilmente sus productos sin salir de la aplicación, lo que la convierte en una herramienta muy prometedora.
Etiquetas
Los desafíos de hashtags implican crear un desafío, p. Ej. B. un desafío de baile o comedia, y luego usar un hashtag para promocionarlo. Un desafío pago asegura que encontrará más usuarios.
Campañas de sensibilización
Las campañas de concienciación son campañas planificadas para educar a las personas sobre una causa o problema. Aunque son utilizados principalmente por organizaciones sin fines de lucro, también pueden usar marcas comerciales.
A continuación, aprenderá cómo TikTok puede estar a la altura de otras plataformas de marketing de influencers.
Instagram es actualmente la plataforma más popular para el marketing de influencers. Es más popular entre los Millennials y la Generación X, lo que lo hace más atractivo si su marca comercializa principalmente a estos grupos.
Instagram también permite a sus usuarios volver a publicar y guardar contenido, mientras que TikTok no lo hace. Por otro lado, el marketing de TikTok se siente mucho más orgánico que lo que encuentras en Instagram cuando se hace bien.
Extraer
Twitch es una plataforma de videojuegos. Al igual que con TikTok, puede utilizar métodos publicitarios tradicionales, pero también puede trabajar con personas influyentes.
Los seguidores de Twitch están listos para escuchar sus canales favoritos. Twitch tiene muchos más hombres, en su mayoría jóvenes, por lo que debes considerar cuidadosamente Twitch o TikTok según la demografía de tu audiencia.
YouTube
También puedes trabajar con influencers de YouTube. La principal ventaja aquí es que YouTube es muy popular y puedes publicar videos mucho más largos. YouTube tiene una gran audiencia, por lo que es posible que tenga dificultades para destacarse entre la multitud.
Blogs
Los blogs permiten a los usuarios de YouTube escribir sobre sus marcas favoritas. Si bien un gran bloguero puede hacer un gran trabajo promocionando su marca, los blogs no son tan populares como lo eran hace diez años. Será mucho más difícil llegar a una audiencia más amplia.
Cómo encontrar el influencer de TikTok adecuado para tu marca
Una de las partes más importantes del marketing de influencers de TikTok es elegir a los influencers adecuados. No se trata de elegir al influencer de TikTok con más seguidores, se trata de elegir un influencer con seguidores en tu público objetivo. Si te gusta el nicho de acampar, un influencer del maquillaje no generará mucho interés.
También desea elegir a alguien que sea creativo pero también lo suficientemente flexible para trabajar con usted. Idealmente, les das algunos parámetros y luego crean el contenido para las campañas de influencers. Este método asegura que produzcan contenido que resonará con sus seguidores.
Cómo su marca puede despegar con el marketing de influencers de TikTok
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