Cómo configurar una campaña publicitaria de Twitter exitosa

Antes de comenzar, asegúrese de configurar su cuenta de anuncios de Twitter. Para ello, inicie sesión en su cuenta de Twitter y vaya a la Página de incorporación de anuncios de Twitter. Elija su zona horaria y país, y eso es todo.

A continuación, siga los pasos a continuación para crear su campaña publicitaria de Twitter.

1. Elija el objetivo de su anuncio

¿Qué desea obtener de sus anuncios? Dependiendo del objetivo de su anuncio, Twitter ofrecerá los mejores tipos de participación y acciones para su campaña.

• Alcanzar – Este objetivo muestra su anuncio a tantas personas como sea posible dentro de un período de tiempo establecido. Y solo paga por cada 1000 impresiones de Tweets. Use esto para aumentar el conocimiento de la marca y mejorar la percepción de la marca.
• Vistas de video: obtenga más vistas para sus videos y GIF con campañas de vistas de video. Úselo para impulsar el conocimiento de la marca y la participación de los espectadores.
• Vistas previas al video: muestre sus anuncios al comienzo de un video (como en YouTube). Esto pone su marca frente a una audiencia más grande, ayudándole a crear conciencia.

• Instalaciones de la aplicación: obtenga más descargas para su aplicación. Esto agrega un botón «Instalar» a sus anuncios.

• Clics en el sitio web: haga que más personas visiten su sitio web después de ver su anuncio. Este tipo de campaña también aprovecha el ID de clic de Twitter para brindarle una forma confiable de medir las visitas provenientes de su anuncio de Twitter.
• Compromisos: genere más conversaciones en torno a su marca mediante el diseño de anuncios con los que las personas desearían interactuar.
• Seguidores: promocione su cuenta de Twitter y atraiga a más seguidores.
• Reenganches con la aplicación: anime a las personas a abrir o realizar una determinada acción en su aplicación. Use esto para tener su aplicación en mente, mejorar la lealtad a la marca y generar conversiones en la aplicación.

2. Complete los detalles de su campaña

La siguiente página le da la opción de agregar más información sobre su campaña. Aquí, puede nombrar su campaña, establecer un presupuesto y decidir un marco de tiempo.

3. Cree grupos de anuncios

A continuación, puede comenzar a crear grupos de anuncios. Los grupos de anuncios se agrupan debajo de una campaña y se pueden usar para separar detalles como el presupuesto, la orientación y las creatividades para que pueda ser más detallado con sus objetivos y pruebas creativas. Para la primera campaña, es mejor comenzar con un grupo de anuncios. Puede experimentar con diferentes grupos de anuncios a medida que se sienta más cómodo con la publicidad de Twitter.

Haga clic en el menú desplegable debajo de «Grupos de anuncios» en la esquina izquierda de la pantalla. Luego, seleccione la opción para agregar los detalles de su grupo de anuncios. Nombre el grupo de anuncios y seleccione su objetivo y estrategia de oferta. Para su primera campaña, la opción «Oferta automática» tiene más sentido, ya que maximiza automáticamente sus resultados al precio más bajo.

4. Elija su público objetivo

¿A qué tipo de público desea dirigirse para este grupo de anuncios? Twitter le permite elegir un público objetivo muy específico para cada grupo de anuncios.

Para empezar, puede elegir el rango de edad, el sexo, la ubicación y el idioma de las personas a las que desea dirigirse.

Otras opciones incluyen hacer coincidir su público objetivo en función de los dispositivos que utilizan. Por ejemplo, puede optar por orientar sus anuncios solo a usuarios de dispositivos Apple para un grupo de anuncios y solo a usuarios de Samsung para otro. Y si tiene públicos personalizados existentes, tiene la opción de incluirlos o excluirlos para este grupo de anuncios.

Twitter también viene con sólidas funciones de segmentación para personalizar aún más su grupo de anuncios. Esto le permite dirigirse al público en función de las palabras clave que han buscado. Y es mucho más fácil llegar a usuarios muy relevantes en función de sus intereses y temas de conversación. Incluso puede dirigirse a personas en función de las películas y los programas de televisión que ven.

Para llegar a las personas que probablemente estén interesadas en su marca, incluso puede optar por apuntar a seguidores similares. Esto le permite llegar a personas que comparten los mismos intereses que los seguidores de una cuenta. Esta es una excelente manera de encontrar un grupo de audiencia nuevo y altamente relevante que comparta rasgos similares a, por ejemplo, la base de seguidores existente de su cuenta.

5. Elija las ubicaciones de sus anuncios y las creatividades

A continuación, decida dónde quiere que aparezcan sus anuncios en las diferentes áreas de Twitter.

Después de esto, elegirá la creatividad del anuncio que desea promocionar. Twitter puede ofrecerle diferentes opciones según el objetivo de su campaña. Por ejemplo, puede pedirle que seleccione un Tweet publicado o que elija un video para ciertos tipos de anuncios. Por otro lado, las campañas de seguidores no necesitarán una creatividad publicitaria, ya que solo promocionan la cuenta.

Ahora está todo listo para lanzar su campaña publicitaria de Twitter. Para asegurarse de aprovechar al máximo su presupuesto publicitario de Twitter, siga leyendo para conocer algunas de las mejores prácticas para crear anuncios llamativos.

Mejores prácticas de publicidad en Twitter

¿Quiere sacar más provecho de sus anuncios de Twitter? Siga estas mejores prácticas y ejemplos de las mejores marcas.

1. Cíñete a la voz de tu marca

Para asegurarse de que sus anuncios resuenen con su público objetivo, mantenga una voz de marca constante. Su contenido promocionado no debe ser diferente de los orgánicos en términos de cómo habla.

MANSCAPED, por ejemplo, tiene una fuerte personalidad de marca en Twitter, siendo el humor la esencia de la voz de su marca. Para difundir la conciencia sobre el Mes de concientización sobre el cáncer de testículo, publicó un anuncio de visualizaciones de video en la plataforma. A pesar de que el tema era serio, la marca aún encontró una manera de agregar un giro cómico al video y mantener su voz característica de la marca.

2. Escriba un texto breve y atractivo

Los usuarios de Twitter pasan rápidamente de un Tweet al siguiente. Así que mantente alejado de los grandes bloques de texto. Asegúrese de que su copia sea breve y concisa. El hecho de que haya espacio para 280 caracteres no significa que tenga que usar todo ese espacio.

Si encaja con la personalidad de su marca y no se excede (una consideración de accesibilidad para quienes usan lectores de pantalla), considere usar algunos emojis para llamar la atención. Su copia debe ser lo suficientemente corta para mantener a los usuarios interesados, pero no tan corta que carezca de sentido.

Por su campaña de visualizaciones de video, Patreon dejó que el video hablara. Añadió una leyenda breve pero llamativa que animaba a los creadores a «crear para (su) audiencia, no para algoritmos».

3. Utilice imágenes de alta calidad

Los videos e imágenes llamativos pueden hacer que su anuncio se destaque y detener el desplazamiento, generando más participación con su anuncio. Pueden hacer que las personas dejen de desplazarse e interactúen con su anuncio. Así que asegúrese de utilizar imágenes de alta calidad que hablen de la calidad de sus productos / servicios.

Vea cómo el gráfico de la tienes leche? Campaña de Tweets promocionados instantáneamente llama la atención.

4. Tenga un llamado a la acción claro

Dígale a la gente exactamente lo que quiere que hagan después de ver su anuncio. Ya sea para visitar su sitio web o descargar su aplicación, sus anuncios deben tener una llamada a la acción que mencione claramente el siguiente paso.

El Museo Getty utilizó anuncios de Twitter promover una presentación teatral. Incluye una llamada a la acción clara que invita a las personas a «atracar episodios disponibles».

5. Aprenda de su desempeño orgánico

La forma en que las personas responden a sus Tweets orgánicos puede decirle mucho sobre cómo ejecutar sus anuncios de Twitter. Descubra qué tipo de contenido obtiene la mayor participación y el sentimiento positivo de su público objetivo. Luego, utilice esos conocimientos para informar sus decisiones publicitarias.

Sprout Social ofrece análisis e informes de Twitter para ayudarte con esto. Esto le permite identificar su mejor contenido de Twitter según el alcance, los clics y Retweet.

6. Probar y optimizar

Por supuesto, la mejor manera de asegurarse de que sus anuncios funcionen es probarlos. Ejecute pruebas A / B en diferentes ubicaciones de anuncios, mensajes, formatos de anuncios y más. Luego, use esos datos y conocimientos para crear anuncios altamente optimizados que generarán ganancias.

¿Listo para comenzar a ejecutar con anuncios de Twitter?

Con una atribución más sólida y una mejor orientación, Twitter está en constante evolución para servir a las marcas. Y con la estrategia adecuada, puede ser un canal publicitario valioso para su negocio. Pero la naturaleza acelerada de la plataforma también significa que debe tener especial cuidado con los tipos de anuncios que ejecuta. Si necesita ayuda para comenzar, descargue nuestra guía sobre cómo crear una estrategia de redes sociales ganadora.