Es difícil imaginar una época antes de que los Juegos Olímpicos se hicieran virales en Internet a través de las redes sociales, pero en realidad no fue hace tanto tiempo. Cada Olimpiada ve nuevas plataformas de redes sociales (Snapchat este año), así como nuevas funciones en plataformas populares (Instagram Stories, Twitter Moments) que afectan la forma en que los atletas, las marcas y los fanáticos interactúan con las Olimpiadas. Para ayudarlo a comprender las tendencias de las redes sociales en torno a los Juegos Olímpicos, así es como #Rio2016 se desarrollará en línea (¡y cómo su empresa puede participar en la acción!).
Ueslei Marcelino/Reuters
Si bien #Rio2016 es una marca comercial oficial de los Juegos Olímpicos de este año y se puede ver en Twitter, Instagram y Facebook, solo han pasado 8 años desde que los usuarios de Twitter, no el COI, crearon el primer hashtag de los Juegos Olímpicos, #beijing2008. Tal vez se pregunte por qué los Juegos Olímpicos tardaron tanto en aparecer en la agenda de las redes sociales, posiblemente el evento deportivo más antiguo e importante del mundo, pero hay una razón importante para ello.
“Durante mucho tiempo, el Comité Olímpico Internacional (COI) quería controlar las percepciones de los Juegos Olímpicos al no querer que los atletas tomaran fotografías”, nos dijo el historiador y comentarista olímpico David Wallechinsky. “Recientemente lo aceptaron: el comité se dio cuenta de que las redes sociales son algo bueno”.
Según Wallechinsky, quien también se desempeña como presidente de la Sociedad Internacional de Historiadores Olímpicos, a lo largo de los años, el contenido celosamente guardado del comité se basó en reglas obsoletas y conservadoras. Ahora se han modificado para reflejar la preferencia de los atletas y los fanáticos por las interacciones en línea. En lo que respecta a compartir fotos, de acuerdo con las reglas oficiales del COI, Los atletas ahora pueden usar las redes sociales para correr la voz sobre sus propias experiencias olímpicas.con ciertas restricciones de póliza.
Cómo las redes sociales cambiaron los Juegos Olímpicos
A lo largo de los años, los derechos de transmisión televisiva han dictado lo que está y no está disponible para los fanáticos en línea. Como dice Wallechinsky, “Tuvieron un período de transición en el que la NBC se molestó porque la gente estaba difundiendo el programa yendo a otro canal para transmitirlo en vivo”. ha tenido que adaptarse al papel de Internet en los Juegos.
Y así, el auge de las plataformas sociales compatibles con dispositivos móviles durante la última década ha convertido a los Juegos Olímpicos en un evento social verdaderamente patriótico, especialmente en línea. Mirando hacia atrás a los Juegos Olímpicos de Beijing 2008, el aún relativamente nuevo Twitter vio una afluencia de tweets sobre la infame ceremonia de apertura, junto con los otros juegos de este verano. Mientras tanto, los Juegos de Invierno de Vancouver 2010 consolidaron el papel de Facebook como el hogar de las actualizaciones en vivo para las cuentas oficiales de los Juegos Olímpicos.
La página de Facebook de los Juegos Olímpicos de 2010
Cuando se celebraron los Juegos Olímpicos de Londres 2012, los medios de comunicación los llamaron “Los Juegos Olímpicos de Twitter” debido al dominio de Twitter como centro de todas las actualizaciones en vivo de los Juegos. Sin mencionar que, para entonces, Instagram se había establecido como la plataforma líder para compartir fotos en línea: perfecta para que los atletas olímpicos solteros compartan momentos en Instagram.
Una publicación de Instagram del equipo de EE. UU. en 2012
Para 2016, parece que las Historias y filtros oficiales de Snapchat, junto con las Historias de Instagram recientemente lanzadas, definirán cómo los espectadores estadounidenses experimentan los juegos en vivo, a pesar de no estar sintonizados en NBC. Para entusiasmar a los millennials con su programación de televisión, NBC se asoció con Snapchat y Buzzfeed para crear contenido local de Río para Snapchat Live Stories y su propio canal Discover. Para no quedarse atrás, Instagram se ha asociado con el equipo de gimnasia femenina Final Five de Team USA para compartir imágenes exclusivas detrás de escena de su medalla de oro.
Campeones olímpicos @alyraisman y @madison_kocian en la historia de Instagram
Como nos dijo Craig Howe, director ejecutivo y fundador de Rebel Ventures, una empresa líder en tecnología y estrategia digital deportiva, el auge de la tecnología de video social y transmisión social desde los Juegos Olímpicos de Invierno de Sochi 2014 ofrece una gran oportunidad Oportunidad para atletas, equipos olímpicos y patrocinadores corporativos para dar a los fanáticos acceso a la cobertura como nunca antes.
“Creo que terminaremos viendo dos tipos de redes sociales durante los juegos: contenido social sancionado oficialmente por los titulares de derechos y patrocinadores que maximizan el uso del contenido olímpico (imágenes, hashtags, etc.) y contenido social no oficial que será desarrollado creativamente por propietarios sin derechos y marcas que aprovechan la emoción de los Juegos Olímpicos (gráficos únicos, hashtags y credenciales)”, nos dijo Howe.
Un ejemplo de contenido patrocinado sancionado de los Juegos Olímpicos
En cuanto a la mentalidad de “Los tiempos están cambiando” en relación con la cobertura olímpica, Howe cree que el COI no puede hacer mucho para controlar la imagen de los Juegos en todo el mundo. “Creo que ahora estamos en una era diferente, donde los errores se magnifican en tiempo real”, explica. “#ProblemasSochi fue el hashtag de gran tendencia que condujo a los recientes Juegos Olímpicos de Invierno”.
El COI no lo ha olvidado, y un ejemplo de cautela en los Juegos fue el aplazamiento de la ceremonia inaugural de este año a pesar de que Río está a solo una zona horaria de distancia, nos dijo Wallechinsky.
https://twitter.com/rusmclaughlin/status/760980233260457986
Transmisión en vivo de #Rio2016 en las redes sociales
Solo han pasado dos años desde Sochi, pero ahora tenemos aún más plataformas en tiempo real, como Facebook Live, Periscope, Instagram Stories y Snapchat, que, según Howe, se han establecido como canales más profundos para eventos deportivos y de entretenimiento en vivo. Ah, y sin mencionar la función Momentos de Río 2016 lanzada recientemente por Twitter. Todo esto significa que no hay forma de que el COI y sus socios puedan impedir que toda la prensa, los fanáticos presentes y los atletas difundan una cobertura desfavorable como lo han hecho en el pasado. Según Wallechinsky, “NBC se comprometió por completo con la transmisión este año. Ahora muestran todo, como las primeras rondas”.
Momentos destacados en vivo de Río 2016 de Twitter
“El COI ha tomado una postura firme sobre la limitación de este tipo de contenido para proteger a los titulares de derechos, patrocinadores y una gran cantidad de negatividad en la ciudad anfitriona”, dijo Howe. “En muchos sentidos, esto es comprensible, pero desde la perspectiva de las redes sociales, la falla real aquí puede estar limitando las oportunidades creativas, emocionales y de amplificación globales más amplias en torno a los principales momentos olímpicos”.
Como señaló un informe reciente de AdWeek sobre la participación de los medios olímpicos en las redes sociales, “El Comité Olímpico Internacional requiere que cada país anfitrión cree leyes de “protección de marca especial”. Contenido tipo olímpico. Solo para agregar un poco de contexto a lo estricto que es el COI cuando se trata de personas que no son patrocinadores que participan en la promoción de contenido: sus reglas establecen que ni siquiera se puede desear suerte a los atletas en las publicaciones.
Cómo las marcas pueden capitalizar los Juegos Olímpicos, y mucho menos los Juegos Olímpicos
Entonces, ¿cómo puede su empresa unirse a la acción de los Juegos Olímpicos? No temas, estos momentos meme encontrarán su camino hacia el centro de atención pase lo que pase, dice Howe. “Si la historia nos dice algo, es que la creatividad y la puntualidad por lo general ganan, es decir, la clavada de Oreo en el oscuro momento del Super Bowl”. promoción y beneficio de los juegos.
La campaña de Instagram de Lululemon evoca los sentimientos de los Juegos Olímpicos sin utilizar ningún idioma o logotipo oficial
Un gran ejemplo de cómo las marcas pueden capitalizar los Juegos Olímpicos sin ser un patrocinador oficial es la campaña #vidasuada de lululemon. Sin usar ninguno de los hashtags oficiales, logotipos o incluso mencionar la palabra “Juegos Olímpicos”, lululemon creó una campaña creativa e inspiradora con sus atletas embajadores y traduciendo su hashtag de marca #thesweatlife al portugués nativo de Brasil.
Lululemon se entromete en la acción olímpica sin mencionar los Juegos Olímpicos
A medida que continúan los juegos, tenemos la oportunidad de ser testigos de que “la mejor agregación de creatividad y contenido en Río es contenido social sancionado o no oficial”, y su negocio también puede desempeñar un papel. Howe todavía espera que la cobertura oficial inspire a los fanáticos y las marcas, como lo ha hecho en el pasado. “Con el récord de NBC de 4.500 horas de cobertura olímpica a través de televisores de transmisión, digitales, móviles y conectados, esperamos que la narrativa cambie rápidamente de problemas a inspiración una vez que comiencen los Juegos”.
“Desde una perspectiva digital y social, estos son probablemente los juegos más impredecibles de la historia reciente”, dice Howe. Con todos los problemas relacionados con Río que han recibido mucha atención hasta ahora, estos problemas podrían ir en muchas direcciones diferentes. Solo tendremos que sintonizarnos (o estar en línea) para ver cómo.
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