A principios de septiembre tenía que escribir un artículo sobre el maíz. The Corn Kid se hizo cargo de las redes sociales y, como redactor editorial de Sprout, era mi trabajo cubrirlo. En términos de carga de trabajo, no fue un trabajo pesado. Pero este artículo vino con un nuevo desafío. Tuve que leer aproximadamente 600 000 videos, todos con el mismo sonido, para obtener el contenido.
Decir que pasó factura sería quedarse corto. Me encontré susurrando «tiene el jugo» en voz baja mientras hablaba por teléfono con mi madre. No podría decirte lo que dijo mi cita al otro lado de la mesa hace cinco minutos, pero cuando se trataba de maíz, «Yo [could] contárselo todo”. Cuando tuve que pasar horas consumiendo contenido relacionado con el maíz, “todo cambió”. Incluso ahora, pensar en ello me hace querer acurrucarme en una hoja de maíz.
Las redes sociales son interesantes: los medios de comunicación quieren escribir sobre eso, tus amigos quieren hablar sobre eso y es una forma para que la mayoría de las personas se distraigan durante unas horas maravillosas de desplazamiento. Es genial amar lo que haces, pero no es tan bueno cuando el trabajo está en todas partes. Si usted es un especialista en marketing SEO, está constantemente buscando nuevas palabras clave. Pero cuando llega el momento de tomar un descanso, probablemente no reciba mensajes de texto ni notificaciones automáticas sobre el último cambio en el algoritmo de Google.
Los especialistas en marketing de redes sociales tienen que lograr el equilibrio entre el trabajo y la vida en un mundo que se centra cada vez más en su trabajo.
Entonces, ¿cómo lo manejas? Después de mi incidente con el maíz, se me ocurrió una lista de pros y contras para mantener mi cordura. No es perfecto, pero es mejor que el agotamiento, que el 63 % de los especialistas en marketing han experimentado en los últimos tres meses.
Las redes sociales y tu círculo social
Le ha sucedido esto a usted? Estás conociendo gente nueva por primera vez y te preguntan a qué te dedicas. Dices que trabajas en las redes sociales y ahora ese es el tema candente por el resto de la noche.
Como dije antes, las redes sociales son interesantes. Está diseñado para captar nuestra atención. Después de todo, es por eso que tenemos trabajos en primer lugar. Pero a veces es interesante en momentos inoportunos, como cuando todo lo que quieres es escapar, pero la gente sigue enviándote versiones de un meme de la cosecha de otoño en un intento de relacionarse contigo. O cuando ha tenido un día particularmente difícil y puede arrojar su teléfono al lago Michigan, pero el amigo con el que está tomando una copa quiere su opinión sobre si una tendencia de TikTok es real o no.
No te desesperes. Hay cosas que puedes hacer para mitigar esto sin alienar a tus amigos.
No: suponga que todos entenderán automáticamente por qué las redes sociales son complicadas para usted
Mi trabajo en Sprout consiste en identificar las tendencias de las redes sociales y escribir sobre ellas. Para saber si algo es tendencia o solo tendencia en mi rincón de internet, tengo que consumir mucho contenido social.
Para muchos de mis amigos y familiares, esto parece un escenario de ensueño. Después de todo, se desplazan por Twitter cuando pretenden trabajar. ¡Ni siquiera tengo que fingir! Es aparentemente perfecto. Tuve que hacer el esfuerzo de explicar conscientemente por qué puede ser difícil cuando hay algo difícil de leer en el ciclo de noticias o cuando se pone de moda una tendencia repetitiva. No lo sabían hasta que se lo dije. La comunicación suele ser la respuesta.
Hacer: Sea honesto acerca de su relación con las redes sociales
Como vendedor de redes sociales, usted tiene una relación inherentemente diferente con las redes sociales que la que tienen sus amigos y familiares. Tienes todo el derecho de decirles que prefieres desconectarte del trabajo ahora mismo. Cambia de tema si es necesario.
Redes sociales y medios tradicionales
Érase una vez, los periódicos eran la única forma de obtener sus noticias. Entonces, tenemos la televisión. La televisión no hizo obsoletas las publicaciones impresas, pero las publicaciones impresas comenzaron a escribir sobre la televisión. Tenemos guías de TV, resúmenes de episodios y reseñas de temporadas. El punto es que, cuando los nuevos medios entran en escena, los medios más antiguos quieren comentarlo.
No creo que tenga que decirte cómo se relaciona esto con las redes sociales. Ya sea que se trate de tasas de uso, tendencias adolescentes «peligrosas» (que generalmente son falsas) o cambios de plataforma, los medios de comunicación tradicionales no pueden dejar de hablar sobre las redes sociales.
Como vendedor de redes sociales, puede parecer imposible ser una persona razonablemente informada y al mismo tiempo lograr algo que se asemeje al equilibrio entre el trabajo y la vida.
Hacer: desactivar las notificaciones automáticas
Lo sé. Si eres como yo, te enorgulleces de saber siempre lo que está pasando. Pero a veces, es mejor no saberlo, al menos en tiempo real. Si es lo suficientemente importante, lo descubrirá la próxima vez que inicie sesión en Twitter. Cualquier cosa de la que realmente necesite estar informado en los próximos 20 minutos probablemente provendrá de una notificación del sistema operativo de todos modos. Hazte un favor y tómate un descanso.
No: Vivir por actualizaciones minuto a minuto
A veces una historia en desarrollo es jugosa. Es fácil dejarse atrapar por un artículo en vivo, actualizándose constantemente para ver si sucedió algo nuevo en los últimos 45 segundos. Lo mejor que puedes hacer es alejarte de tu teléfono. Desarrollar historias es fascinante, pero una buena salud mental es el regalo que sigue dando. No cambie su cordura por una actualización dudosa de una fuente anónima. La información será mejor cuando la historia esté completa.
Redes sociales para la distracción social
¡Rápido, estás a punto de hacer contacto visual con un extraño! ¿A qué te dedicas? La respuesta correcta es sacar tu teléfono y navegar por las redes sociales, fingiendo que recibiste un mensaje de texto.
¿Pero es la respuesta correcta? Definitivamente es la respuesta más común. Ya sea que esté sentado solo en un autobús y no quiera que lo molesten, esperando a un amigo solo en un restaurante y no quiere que lo molesten o sentado solo en su sofá (y no quiere que lo molesten) , el instinto es sacar el teléfono. Todos lo hacen.
Pero los especialistas en marketing de las redes sociales no son como todos. Como dije antes, tenemos una relación intrínsecamente diferente con las redes sociales. Entonces, mientras tus amigos pueden sacar sus teléfonos y desconectarse, cuando sacas tu teléfono, vuelves al modo de trabajo. Probablemente no te va a gustar mi respuesta a esta, pero es importante.
Hacer: guarda tu teléfono (sí, de verdad)
Esta es una opinión impopular. Cuando mi gerente me sugirió que dejara de pasar tiempo en las redes sociales fuera del horario laboral, quise agarrarla a través de la pantalla de Zoom y sacudirla. ¿Qué haría yo con todo ese tiempo? Era un concepto insondable.
Pero, a regañadientes, me di cuenta de que tenía razón. ¿Cuántas veces alguien que conoces ha anunciado con aire de suficiencia que está haciendo una desintoxicación de las redes sociales? ¿Y cuántas veces has estado celoso en secreto porque no podías hacer eso y seguir trabajando? Es posible que no podamos eliminar por completo las redes sociales u otros comportamientos en línea durante un mes, pero podemos reducirlos cuando sea posible.
Establecí un límite de tiempo diario en TikTok y ha hecho maravillas con mis niveles de estrés, sin que me pierda mucho. Uno de mis compañeros de trabajo solo usa versiones de escritorio de ciertas aplicaciones para que sean más torpes y liberen menos dopamina. Solo tienes que ser creativo.
No: cambie su cordura por un conocimiento enciclopédico de las tendencias
Los especialistas en marketing de redes sociales necesitan un amplio conocimiento de las tendencias para hacer bien su trabajo. Pero hay una línea sobre cuán extenso debe ser. Es cierto que cuando estaba escribiendo sobre el maíz, probablemente podría haber visto 700 videos menos y tener el mismo producto de calidad. Pero, como alguien que trabaja en las redes sociales, estaba consumido por la puntualidad y el temor de que el ejemplo perfecto saldría tan pronto como presionara publicar. Entonces, me obligué a ver más videos con rendimientos significativamente decrecientes.
Esto no es un poco menos concreto, pero es importante entenderlo cuando haya reunido suficiente conocimiento. No tienes que pasar todo tu tiempo en las redes sociales para entender las redes sociales.
¿Y ahora qué?
Con suerte, estos consejos han sido útiles para usted. Tu relación con las redes sociales es importante pero tiene que ser sana.
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