El Ienguaje de la publicidad digital puede ser confuso: ROI, UTMs, CTRs…
Una pregunta común es: ¿cuál es exactamente la diferencia entre una publicación promocionada vs un anuncio en plataformas sociales? Puede ser un poco complicado de responder porque las publicaciones promocionadas son técnicamente una forma de publicidad en redes sociales. Sin embargo, se crean, promocionan y se informan de forma diferente a otros anuncios sociales. Las publicaciones promocionadas son la forma más fácil para que los anunciantes sociales comiencen. Es importante entender cómo funcionan y cómo pueden funcionar para ti. Pero también es importante comprender sus limitaciones en comparación con otros anuncios sociales. Sigue leyendo para aclarar de una vez por todas la distinción entre la publicación promocionada y el anuncio.
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Publicación promocionada vs. anuncio: ¿cuál es la diferencia?
La principal diferencia entre una publicación promocionada y un anuncio es que las publicaciones promocionadas generalmente (pero no siempre) comienzan como contenido orgánico. Otros anuncios sociales se crean desde cero utilizando herramientas empresariales como Meta Ads Manager o LinkedIn Campaign Manager. Las publicaciones promocionadas se crean con solo unos pocos clics, mientras que otros anuncios sociales requieren algunos pasos más avanzados para iniciar tu campaña. Por otro lado, los anuncios sociales regulares ofrecen más formatos y objetivos de anuncios que las publicaciones promocionadas. La mayoría de las empresas pueden beneficiarse tanto de las publicaciones promocionadas como de los anuncios sociales.
Dicho esto, los anunciantes sociales más nuevos y los equipos sociales más pequeños probablemente se centrarán más en las publicaciones promocionadas. Los equipos más grandes y experimentados tendrán la capacidad de involucrarse en anuncios sociales y campañas más complejas.
¿Qué es una publicación promocionada?
Una publicación promocionada es simplemente una publicación en redes sociales a la que agregas algunos dólares en publicidad en un esfuerzo por ampliar su alcance o aumentar la participación. Todo lo que tienes que hacer es elegir algunas opciones simples de segmentación y agregar un presupuesto. Una publicación promocionada se ve casi exactamente igual que el contenido orgánico regular. Excepto que tendrá una etiqueta de «patrocinado» o «promocionado» en el feed de redes sociales del espectador. También puede tener una llamada a la acción clickeable (para clics en el sitio web o mensajes) que no aparece en la publicación orgánica original. Las publicaciones promocionadas pueden incluir texto, imágenes y video.
Por ejemplo, aquí tienes un Reel orgánico de la página de Instagram de Understance:
Y así es como se ve el mismo Reel como una publicación promocionada en mi feed de Instagram:
Nota la etiqueta «Patrocinado» en la parte superior y el enlace CTA de «Comprar ahora». De lo contrario, las dos publicaciones son idénticas.
Hay dos opciones al crear una publicación promocionada: agregar presupuesto a una publicación existente que esté funcionando bien. Crear una nueva publicación específicamente para promocionarla (en lugar de compartirla primero como una publicación orgánica).
Esto te permite aprovechar la facilidad de crear una publicación promocionada en Instagram, Facebook o LinkedIn, mientras también construyes contenido específicamente promocional que podría no ser efectivo como una publicación orgánica. Descubre cómo promocionar una publicación en Facebook, Instagram y LinkedIn.
