¿Cuál es el atractivo de BeReal? Descifrando la autenticidad de las redes sociales

Se podría argumentar que el concepto de realidad ha perdido todo significado. La realidad puede ser virtual, aumentada o extendida. Puede ser televisión cuidadosamente orquestada entre bastidores por los productores. Si la realidad puede ser curada, ¿hay algo realmente real?

Durante años, las redes sociales han estado dominadas por la estética. Las cuadrículas de Instagram se transformaron de una característica del producto a una aspiración, algo que podría formar en la imagen de su yo, vida o marca ideal. Los feeds de Facebook pasaron de ser un flujo de conciencia a actualizaciones edificantes. Las publicaciones de LinkedIn no se trataban solo de tu experiencia profesional, se trataba de toda tu perspectiva profesional. Términos como “marca personal” pasaron a formar parte del léxico. Gen Z vio todo suceder en tiempo real, creciendo en una realidad que no era del todo real, pero tampoco era falsa. La gente hizo esos viajes e hizo esos cambios de vida. Simplemente eliminaron los detalles inconvenientes que hacen que la vida sea, bueno, real.

Está claro que la Generación Z no se siente del todo cómoda con esa versión de la realidad. En todas las plataformas, los jóvenes han decidido compartirlo todo, desde rupturas desordenadas hasta fracasos profesionales. Estas publicaciones son atractivas para el espectador, pero parecen ser igualmente catárticas para el que las publica. Es una versión diferente de la marca personal.

Pero las tendencias de las redes sociales cambian constantemente. ¿Deberían las plataformas construirse en torno al momento actual? Esa es la pregunta detrás de BeReal.

¿Qué es BeReal?

BeReal es una plataforma de redes sociales construida alrededor de la espontaneidad. Se envía un aviso a todos al mismo tiempo. Tienes dos minutos para tomar una foto de ti mismo y de tu entorno, y si no lo haces, la aplicación se lo hará saber a tus amigos.

En lugar de una hora de publicación, muestra cuánto tiempo tardó en responder a la notificación. Solo puedes agregar personas que conoces directamente. No hay un algoritmo que dicte las publicaciones que ve, y no hay mucho por lo que desplazarse. Dos minutos también pueden compensar el tiempo total dedicado a la aplicación, un cambio bienvenido para los usuarios fatigados de las redes sociales. El resultado es una aplicación que recuerda a épocas pasadas pero que también se basa claramente en la actualidad. BeReal ha saltado a la fama rápidamente, con más de 7 millones de descargas globales a partir de mayo de 2022. Claramente hay algo en sus métodos.

El contexto es clave

El hecho de que BeReal se sienta diferente a otras aplicaciones es por diseño. La aplicación es inherentemente reaccionaria. Incluso el nombre sugiere que otras plataformas (y sus usuarios) no son del todo genuinas. Dos minutos no es tiempo suficiente para armar una estética. No está filtrado en un mundo abrumadoramente filtrado.

Pero no está del todo claro si las personas están listas para dejar de publicar su carrete destacado. Al desplazarse por la página Discovery de BeReal, es posible que encuentre personas que publican fotos de sus entradas para el festival con 14 horas de retraso. Claro, la foto se tomó en dos minutos, pero hay una estrategia en juego.

En el extremo opuesto del espectro, algunas fotos parecen demasiado caóticas. Las posibilidades de que la notificación aleatoria aparezca en el momento exacto en que su cocina se incendió son bastante bajas. Guardar tu publicación diaria hasta que suceda algo digno de mención no es exactamente real.

Lo que va, vuelve (incluidas las preferencias del usuario)

Cada vez que entran en juego nuevas aplicaciones de redes sociales, siempre hay una cuestión de longevidad. Lo hemos visto una y otra vez, un recién llegado sube al escenario y las plataformas más establecidas se esfuerzan por introducir su funcionalidad en sus ecosistemas. No hay ventaja de ser el primero en moverse en lo social. La espontaneidad de BeReal podría adoptarse fácilmente en otras plataformas (y ya lo es).

Pero la funcionalidad no parece ser lo que lleva a la gente a BeReal. La interfaz de la aplicación es mínima, con fondos negros y fuentes sans serif blancas. Podría confundirse fácilmente con una estructura alámbrica de fidelidad media. La magia de BeReal radica en cómo supera las expectativas. Eso es lo que está impulsando a la gente a descargar.

¿Cuánto poder de permanencia tiene esta definición de “realidad”?

Los gustos cambian con el tiempo. En este momento, está de moda publicar los mínimos, pero podríamos volver fácilmente a los feeds altamente seleccionados en unos pocos años. Básicamente, BeReal tiene una respuesta diferente a la pregunta que plantean todas las plataformas sociales: ¿cómo quieres que te vea la gente? Solo el tiempo puede decirnos si a las personas les seguirá gustando su respuesta.

¿Interesado en aprender más sobre las tendencias en las redes sociales? Consulte el Sprout Social Index™ de 2022, donde desglosamos las opiniones de los vendedores y consumidores sobre el cambiante panorama social.

El post ¿Cuál es el atractivo de BeReal? Descifrar la autenticidad de las redes sociales apareció primero en Sprout Social.

Source link