Para los especialistas en marketing y los dueños de negocios que recién comienzan a integrar a los creadores en sus campañas de marketing, esto puede resultar intimidante. ¿Cómo eliges a los mejores creadores y embajadores de tu marca? Y una vez que los tiene, ¿cómo los usa de manera efectiva para alcanzar sus objetivos y maximizar el retorno de la inversión? Echemos un vistazo a cómo Sephora ha utilizado el marketing de influencers para aumentar sus números.
Las empresas tienen diferentes nombres para sus equipos de influenciadores. Sephora tiene su “Sephora Squad”. Cada año seleccionan un nuevo grupo de creativos para participar en sus campañas de marketing durante todo el año. Estos creadores comparten sus propias historias, perspectivas y viajes de belleza personal. Además de recibir botín y productos gratis para exhibir en sus canales sociales, los miembros de Sephora Squad tienen la oportunidad de asistir a eventos de la industria y aparecer en las propias redes sociales de Sephora, lo cual es un gran atractivo para esta comunidad.
Una gran parte del éxito de Sephora Squad es el hecho de que los seguidores tienen voz y voto sobre quién entra en la lista. Para elegir a las 24 personas que componen el equipo, usan testimonios de seguidores para ver qué candidatos encajan mejor con su marca y luego toman esa información para reducir a miles de candidatos. Les permite garantizar una combinación adecuada de edad, género, identidad de género, raza y orientación sexual. Y por supuesto, también permite la inclusión de personas con todo tipo de texturas de piel y cabello.
Otros han intentado copiar esto, pero la razón principal de su éxito es que anteponen a sus seguidores en las redes sociales. Debido a esta información, la empresa se asegura de que haya alguien con quien cada cliente pueda identificarse en la lista, lo que permite a la marca crear una conexión emocional con sus seguidores e impulsar las ventas.
No se preocupe si su empresa no cuenta con la fuerza laboral de una empresa más grande. Crear su propia campaña de marketing de influencers no tiene por qué ser difícil ni llevar mucho tiempo. Configure una demostración gratuita hoy para ver cómo podemos ayudarlo a comenzar con su primera campaña.
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