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Marcas estadounidenses en el punto de mira: L’Oréal Paris + Dupes de TikTok
L’Oréal Paris ocupó el cuarto lugar en la clasificación de octubre, 13 lugares más que el mes anterior y aumentando el VIT en un 30 %.
Los influencers medianos (50 000-250 000 seguidores) aportaron la mayor cantidad de VIT a la marca.
Muchas de las publicaciones más exitosas han sido videos de TikTok, en los que influencers de belleza y estilo de vida como Bella Lovkvist (@bellalovkist) y Zoe Honsinger (@zoehonsinger) destacaron el rímel telescópico de L’Oréal como un engaño increíble para un producto popular y más caro.
Si bien los engañados no son nada nuevo en la industria de la belleza, el entorno económico incierto los ha vuelto a poner en el centro de atención. Como destacamos en nuestro último Informe sobre el estado de influencia de la belleza., El contenido que menciona engaños de belleza experimentó un aumento significativo en publicaciones, interacciones y vistas de videos en el tercer trimestre de 2022.
El equipo de marketing de influencers de L’Oréal Paris ha estado atento a las principales tendencias de belleza que aparecen en TikTok e Instagram y ha hecho un trabajo impresionante al implementar la tendencia engañosa en su propio contenido patrocinado.
Al crear contenido patrocinado sobre tendencias de belleza populares y emergentes, las marcas pueden aumentar la probabilidad de que la publicación funcione bien y resuene entre los espectadores.
Consejo: ¿Quiere echar un vistazo a otra tendencia emergente que detectamos recientemente mientras examinamos nuestros datos? Mira este artículo Destacando el aumento en el contenido relacionado con la compra de fragancias que hemos visto recientemente.
Marcas británicas en el punto de mira: Cosméticos NYX + Looks de Halloween
En octubre, NYX saltó del puesto 14 al 4 en las clasificaciones del Reino Unido y aumentó el VIT en un 129 % intermensual. Entonces, ¿por qué la marca tuvo un desempeño tan sólido en octubre?
La marca priorizó el contenido relacionado con Halloween. Al patrocinar entradas de maquilladores y personas influyentes en la belleza que compartieron una variedad de llamativos looks de Halloween, NYX pudo exhibir sus productos de una manera auténtica e interesante.
Holly Murray (@hollymurraymakeup), Dollie Okoriko (@dolli.glam), Rebehak Campbell (@bexcxmpbell) y Sophie Hannah Richardson (@sophiehannah) fueron algunas de las maquilladoras que crearon las principales publicaciones patrocinadas con looks creativos de Halloween.
NYX también invitó a algunos de sus principales influencers de belleza y maquilladores a varios eventos que organizó en las semanas previas a Halloween, como la fiesta Twisted Circus de NYX en Londres y su evento de colaboración con Cirque du Soleil en Las Vegas.
Este es un gran ejemplo de cómo una marca puede desarrollar con éxito lo que ya está funcionando. NYX reconoce que Halloween es una forma particularmente buena de destacar sus productos y atraer a su gran audiencia de maquilladores. Luego, la marca desarrolló varias activaciones, desde contenido patrocinado hasta eventos en persona, para inspirar contenido creativo y capitalizar la oportunidad.
Foco de la marca FR: Elefante borracho + #HouseofDrunk
Los días 15 y 16 de octubre, Drunk Elephant organizó su primera experiencia de tienda emergente House of Drunk en París desde 2019.
El evento se llevó a cabo en un espacio de dos pisos vestido con el diseño colorido y lúdico de la marca. Se invitó a los visitantes a aprender más sobre la marca a través de una variedad de experiencias inmersivas. Estas instalaciones incluyeron la estación de mezcla donde los invitados podían aprender cómo hacer un batido para el cuidado de la piel, el túnel Ceramighty donde los visitantes podían descubrir el bálsamo para ojos Ceramighty AF recientemente lanzado y más.
El evento emergente proporcionó un importante impulso de marca para Drunk Elephant en Francia. Su VIT aumentó en un 93 % MOM, con un aumento del 86 % en las vistas de video y un aumento del 197 % en las interacciones generales.
Además, el impacto del evento no se limitó a Francia. Para difundir el negocio más allá de la comunidad local, Drunk Elephant invitó a algunos de los principales influencers de belleza de EE. UU., Reino Unido, Europa y de todo el mundo a unirse a la marca durante unos días en París. Esto también condujo a un aumento significativo en el desempeño social en estas regiones clave.
El reconocimiento de marca que Drunk Elephant ha logrado a través de su evento House of Drunk es un gran ejemplo de una marca que aprovecha al máximo un evento IRL. Las experiencias divertidas y atractivas en la tienda permitieron que las personas aprendieran más sobre la marca Drunk Elephant y sus productos. Y con personas influyentes de todo el mundo uniéndose a ellos y publicando sobre el evento, millones de personas que no pudieron ir a la tienda en persona aún pudieron ver parte del evento.
Si desea ver cómo se está desempeñando su marca de belleza, consulte nuestra tabla de clasificación mensual aquí.
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