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- Aunque ha habido un aumento modesto de influencers habilitados y publicaciones que hablan sobre belleza limpia durante el año pasado, La participación de los consumidores ha bajado un 7%.
- Por otro lado, términos de belleza sostenible como «respetuoso con el medio ambiente «y» sin plástico «registraron un aumento en los compromisos del 42% y 115% respectivamente.
- La evidencia de los datos de Traackr y las marcas independientes sugiere que la belleza limpia requiere un nuevo nivel de transparencia y prácticas más sostenibles.
La belleza limpia parece estar en todas partes en estos días.
Marcas tradicionales como Cover Girl han lanzado nuevas líneas de productos que se centran en “ingredientes limpios”, minoristas como Sephora han lanzado iniciativas limpias que prohíben los productos a base de petróleo y las marcas independientes incluso están trayendo productos de belleza limpios a las farmacias.
Sin embargo, aunque algunas empresas se esfuerzan por incorporar la «belleza limpia» en sus marcas, El sentimiento del consumidor ya está cambiando.
Cómo está cambiando la conversación sobre la belleza limpia
Nuestros datos muestran que, si bien el número de publicaciones de influencers sobre belleza limpia ha aumentado en un 4%, el El número de interacciones se redujo en un 7% *.
Esto sugiere que, en general, el público está menos interesado en el contenido sobre belleza limpia, pero ¿por qué? ¿Podría ser un síntoma de sobresaturación del mercado? ¿O la tendencia de la belleza limpia está perdiendo impulso?
Probablemente sea todo eso, con una pizca de escepticismo. Después de que la locura inicial por la belleza limpia se desvanece, las personas quieren educarse y comprender lo que realmente significa una marca cuando dice que los productos son “limpios”.
Esta transición de la emoción al escepticismo es en realidad una parte normal de la madurez de algunas tendencias.
Por ejemplo, la “sostenibilidad” es una tendencia muy popular que se estancó cuando los consumidores descubrieron que no todas las marcas eran completamente honestas con sus afirmaciones de sostenibilidad. Esto dio lugar al término «lavado verde» o al uso de términos y valores de sostenibilidad como táctica de marketing. En efecto, el debate sobre el lavado verde sigue estando muy vivo, con un aumento de los compromisos del 129% durante el año pasado*.
Volviendo a la belleza limpia, tal vez la disminución actual de los compromisos sea el resultado de una especie de escepticismo de «limpieza limpia». Si las personas se preguntan si algunas afirmaciones sobre la belleza limpia son menos auténticas o engañosas, tiene sentido que sean más selectivas sobre el contenido con el que interactúan y los productos que compran.
Donde la belleza limpia lleva a continuación
Cuando termine la locura inicial por la belleza, ¿qué sigue?
Se verifica la belleza limpia
Es posible que terceros jueguen un papel clave en hacer más transparente esta categoría al evaluar y revisar declaraciones sobre la belleza limpia. De hecho, en junio de este año, el Grupo de Trabajo Ambiental anunció un programa de certificación de belleza limpia para los ingredientes individuales y las composiciones de ingredientes de los fabricantes de cosméticos.
Consejo: Si su marca está pensando en avanzar hacia la belleza limpia, participar en uno de estos programas de certificación puede ayudarlo a mostrar a sus clientes un mayor nivel de transparencia y compromiso.
La belleza limpia se vuelve sostenible
La sostenibilidad se trataba de productos ecológicos, la belleza limpia se trataba de productos amigables con las personas; creemos que es posible que la próxima tendencia sea fusionar estas dos cosas.
Nuestros datos muestran que las personas todavía están muy interesadas en el impacto que tienen sus productos de belleza en el medio ambiente. De hecho, el contenido ha terminado Las interacciones con las sierras de belleza ecológicas aumentan un 42% y contenido sobre Los compromisos de las sierras de belleza sin plástico aumentan un 115% * durante el año pasado.
Pero no solo en los datos.
Marcas independientes conocidas como creadores de tendencias, comienzan a fusionar la belleza sostenible y limpia. St. Rose, por ejemplo, que apareció recientemente en un artículo de Business of Fashion, ha creado un perfume que no es solo ingredientes naturales y limpios, pero se utilizó reciclado para obtener estos ingredientes.
Quita eso
La categoría de belleza limpia está lista para la próxima evolución. Los consumidores quieren algo más que una etiqueta de “belleza limpia”: quieren transparencia, quieren educación y quieren saber que pueden sentirse bien con lo que se necesita para tener en sus manos estos productos. Es un momento emocionante para la industria y estamos ansiosos por ver qué nuevas marcas e innovaciones surgen en los próximos meses.
Consejo: Los influencers pueden ser socios poderosos que pueden ayudarlo a generar confianza en el consumidor y probar nuevas categorías para su marca. Encontrar los socios adecuados puede ser difícil, pero primero busque personas influyentes con audiencias relevantes y contenido de calidad en un espacio limpio y sostenible, personas influyentes que mencionen nuevos términos (como reciclaje + belleza limpia) o personas influyentes que estén discutiendo sobre marcas innovadoras que usted admira. Una vez que los encuentre, es importante demostrar que tiene un plan más profundo: invítelos a su empresa e incorpore sus ideas también.
* Acerca de los datos: Todos los datos analizados se extrajeron de una muestra de 42,100 personas influyentes en los EE. UU., Canadá y Europa, y los porcentajes de crecimiento se comparan de julio de 2019 a junio de 2020 con julio de 2020 a junio de 2021 para una comparación interanual. Comparación de fechas.
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